上海家化盈利能力分析

吳夢 曹姝

[提要] 近幾年，上海家化憑借著自身品牌效應以及高質量的產品在激烈的市場競爭中突出重圍。本文基于此背景，以上海家化為例，首先對其公司概況進行介紹，接著通過近3年的財務數據以及盈利指標對其盈利能力進行分析，并對公司如何提升盈利能力提出建議。

關鍵詞：上海家化;盈利能力;改進建議

中圖分類號：F23 文獻標識碼：A

收錄日期：2020年6月16日

一、公司概況

上海家化聯合股份有限公司（簡稱：上海家化）在我國日化行業經過了數百年的洗禮，目前已經成為具有百年歷史的大型日化集團，年銷售額可達50億元。上海家化的經營范圍廣泛，主要集中在美容護膚、個人護理、家居護理上，擁有“佰草集”、“六神”、“美加凈”、“高夫”、“啟初”等諸多中國知名品牌。上海家化始終堅持技術水平與經營渠道創新，打造國有良心品牌，擁有完善的售后服務體系，始終致力于高品質產品生產。

二、盈利能力分析

盈利能力可以簡單的理解為企業在生產經營中能夠獲得利潤的能力，它可以反映企業在一定時期內的經營能力和綜合素質。盈利能力的分析可以幫助企業及時發現生產經營中存在的問題，及時解決問題，提高企業的盈利能力。

（一）財務數據分析。由表1可知，營業利潤、利潤總額、凈利潤三項數據均在2017～2018年有較大幅度增加，2019年增速放緩。主要原因在于2017～2018年上海家化制定了切實可行的戰略，并且上海家化堅決落實戰略實施，取得了較好的經營收益，運營效率也有所提升。資產總額以及股東權益總額2017～2019年逐年增長，增長速度較平緩。公司近3年效益穩步增加，采取線上線下結合模式，不斷研發創新。（表1）

（二）盈利指標分析。本文主要選取銷售凈利率、成本費用利潤率、總資產凈利潤率、凈資產收益率以及基本每股收益五個指標來分析上海家化的盈利能力。（表2）

1、銷售凈利率，是凈利潤與銷售收入的百分比。銷售凈利率可以表示企業在一定時期內銷售收入的獲利情況，一般在20%左右比較合理。上海家化在2017～2018年銷售凈利率呈增長趨勢，2019年略微下降，近3年的銷售凈利率都低于10%，數值較低。說明上海家化在2018年取得了較好的經營收益，2019年經營狀況一般，上海家化在擴大銷售規模的同時，也要注意經營管理模式是否符合，適當的經營管理模式可以提高盈利水平。

2、成本費用利潤率，是利潤總額與成本費用總額的百分比。成本費用利潤率反映了企業每花費一元成本費用可獲得多少收益，可以體現經營開銷能夠帶來多少經營收益。該指標數值越大，表明企業花費成本費用帶來的收益越多，企業能獲得的利潤就越多，經營收益就越好。2017～2018年上海家化的成本費用利潤率大幅度增加，到2019年趨于平緩。說明上海家化已經走過了高速增長期，在市場上占據的份額和單位產品的成本費用趨于穩定，其銷售量也已經穩定，但成本費用利潤率一直低于10%，說明上海家化2017～2019年的成本費用支出較高，經濟效益較低。

3、總資產凈利潤率，是凈利潤與平均總資產的百分比。總資產凈利潤率可以綜合反映企業資產的利用情況。在2017年和2018年上海家化的總資產凈利潤率有所增加，2019年小幅度下降，這主要是由于2019年上海家化凈利潤增速下降導致的。

4、凈資產收益率，是凈利潤與凈資產的百分比。凈資產收益率反映企業所有者權益對企業投資部分的盈利能力，用來評價企業自有資本的使用效率;凈資產收益率數值越大，說明企業所有者權益投資部分的盈利能力越強，對投入資本的使用效率越高。通常來說，該指標應在15%到30%較為合適。在2017～2018年上海家化該指標有較大增幅，但在2019年卻是下降的。并且近3年基本保持在10%左右，數值較低，這說明上海家化自有資本利用不合理、股東獲利情況不佳。

5、基本每股收益近三年數值都比較小，均在1元以下。2017～2018年有大幅度提高是由于凈利潤有較大的提高導致的，但仍沒有超過1元。說明企業的盈利能力相對較弱。如果企業有新投資打算，要慎之又慎以防面對投資風險問題。

三、盈利能力提升建議

通過對2017～2019年上海家化盈利指標的分析我們可以發現：（1）2017～2018年上海家化盈利能力有所提高，2019年盈利水平有小幅度下降。從總體來看，盈利能力指標都較低，股東獲利情況一般，公司仍有較大的進步空間。上海家化目前存在成本費用占較大比重、經營狀況一般以及資本利用不合理等現象。上海家化應積極轉變經營管理模式，努力提高企業的獲利情況，推動企業積極發展。（2）上海家化的基本每股收益較低，公司應從自身考慮，結合公司的發展理念，制定戰略計劃，加大宣傳力度，積極推動戰略的實施，努力提高公司的運營效率與盈利能力進而增加基本每股收益。通過上述分析對上海家化提升盈利能力提出的具體措施如下：

（一）積極開拓市場，實施多元化經營。上海家化要積極開拓市場，充分利用“佰草集”、“六神”、“美加凈”、“高夫”、“啟初”等知名品牌的國民度及質量優勢，保持穩定的市場占有率;也要時刻關注國際家化市場形勢，抓住國際家化市場機遇。同時，根據上海家化自身的戰略目標和我國當前的經濟環境，確定切實可行的多元化戰略方案;延伸產業鏈，提高產品質量;在經營方面要大力發展，拓寬渠道，線上線下相融合，強化售后服務體系，制定最優營銷方案，利用大數據時代下微博、微信、小紅書、抖音等新式宣傳方式，同時也要注重傳統媒體廣告。利用現有的品牌影響力，推動企業不斷進步，發掘企業的潛力，進而提升上海家化的盈利能力。

（二）增強科技創新能力，搭建國際化合作平臺。當前，企業的競爭在于創新能力的競爭，科技創新能力越來越成為企業發展的重要因素。上海家化應著力推進高效率高質量產品的研究，并積極與國際國內家化公司、高校和科研院所等進行交流與合作，構建共贏的國際化新平臺，使上海家化的研究結果能夠快速轉化為生產力，進而提高盈利能力。上海家化可以將研究重心放在凍干科技與微生態學相結合上，盡力研究出無防腐、高功效、有益于肌膚健康和皮膚屏障的修護和穩定的產品。精湛的科學技術以及高品質的產品也會帶來品牌效應，讓企業立足于激烈的市場競爭，以創新來推動企業的發展，讓企業擁有獨具一格的核心競爭力。

（三）制定合理的戰略規劃，控制成本費用。通過降低企業的成本費用來提高盈利能力是企業重要的一環，可以通過節省原材料的成本、提高產品生產效率來提高企業的盈利水平。對于上海家化這種日化行業，對原材料的需求特別大，面對原材料價格日益走高的趨勢，上海家化可以在采購方面堅持貨比三家，選擇性價比最高的原材料，降低采購成本。同時，上海家化也要注意生產效率，積極對生產設備、裝置進行升級改造，淘汰落后設備，提高勞動生產率，進一步降低產品的生產成本。

（四）注重資源配置，優化資金管理。上海家化要想改善資本利用不合理的現象，就要對企業的全部資金進行預算管理，確保企業的全部資金都運用的合理有效。一方面企業要擁有足夠的流動資金，定時進行存貨盤點，控制庫存數量;另一方面要采取多元化融資方式，盡可能用最低的成本來進行融資，為上海家化的長遠發展打下堅實的基礎。

四、結語

通過以上的分析，我們可以發現上海家化2017～2018年盈利能力有所提高，2019年略微下降，但相較于2018年下降幅度不大。主要由于上海家化2019年進行了產品結構調整，品牌處于調整期以及原材料價格上漲，銷售單價調整導致。為了提高企業的盈利能力，上海家化要積極開拓市場，實施多元經營;增強科技創新能力，搭建國際化合作平臺;制定合理的戰略規劃，控制成本費用;注重資源配置，優化資金管理。

主要參考文獻：

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