微視頻創作機制的探索與思考

邊春海 劉桐

摘 要：微視頻《石家莊為什么一定贏？硬核數據告訴你！》在策劃創意、敘事模式、表現手段等方面做出了許多新的探索和嘗試，使其在眾多抗擊新冠肺炎疫情的微視頻中別具特色。MG動畫和精細的后期制作完成了畫面敘事，詼諧又不失莊重的解說傳遞出理性的溫暖，而根據播出平臺的需求探索訂單式生產，確保了微視頻一經推出就實現了良好的傳播效果。

關鍵詞：微視頻;符碼;傳播

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

2020新年伊始，抗擊新冠肺炎成為各地的頭等大事。石家莊廣播電視臺在做好疫情防控的同時，組織創作微視頻《石家莊為什么一定贏？硬核數據告訴你！》。在不到一周的時間里，主創人員完成了從策劃、文案到制作、播出的各項工作，實現了在快手平臺播放量6.4萬次、點贊評論量2400多條的良好傳播效果。①

回顧這次創作經歷，我們真切地感受到，微視頻創作必須著眼于移動互聯網普及和微媒介異軍突起的傳播環境，以傳播效果最大化為目標，創新創作機制和敘事模式，用凌厲直接的具象化符碼，建構起能夠迅速激發受眾情感認同和價值認同的視覺圖景。在生動活潑的“微言”中，傳遞弘揚主旋律、傳播正能量的“大義”。

一、以不落窠臼為策劃方向

新冠肺炎疫情發生以后，大量微視頻迅速涌現出來。總體來看，這些微視頻從形式上來說，大體可以分為MV短片、詩歌朗誦、微紀實等;從內容上來說，分為號召類、抒情類、科普類等。那么，我們創作的微視頻究竟應該如何定位呢？

如果步人后塵，無論在制作上如何精細，也很容易被淹沒在海量的微視頻中。因此，從策劃之初，我們就把做一個不一樣的微視頻作為策劃方向，無論是表現形式，還是主題內容，都要有別于同類微視頻。

按照這個策劃方向，我們查閱了大量關于抗擊新冠肺炎疫情的公開報道，在梳理這些繁雜的內容時我們發現，很多關鍵的數據信息被淹沒其中，而這些關鍵的數據信息集中起來卻反映出一個重要事實：石家莊的新冠肺炎確診率是全國超大城市中最低的，而抗擊疫情所必需的診療、醫藥及物資供應等，石家莊都有充足的保障。在疫情和恐慌不斷蔓延的情況下，這樣的信息無疑能夠起到振奮人心、鼓舞士氣的重要作用。

二、以數字動畫為視覺符碼

微視頻的主題內容確定以后，馬上遇到一個最為棘手的問題，畫面問題該如何解決呢？因為防控疫情的需要，外出拍攝受到嚴格限制，如果按照程序層層審批，結果可想而知。我們打破傳統思維模式，大膽嘗試利用MG動畫、PS平面設計和手繪圖來解決無法拍攝、畫面缺失的問題。

數字動畫形式生動活潑，但是如果畫面內容過于豐富，結果必然導致關鍵信息被弱化。在受眾注意力日漸稀缺的傳播環境下，海量的網絡信息往往使得有價值的內容被淹沒，這給媒體呈現事實的方式提出了新挑戰。相較于情感語言，受眾更易接受由具體數據帶來的直觀感受與情理認知。[1]通過認真研究主題內容，我們發現，硬核數據正是最需要突出的關鍵信息。因此，我們把龐雜的疫情防控數據進行拆解重組，最終整理出33組極具表現力的數據。超大直觀的數據簡單、直接而凌厲，強烈的視覺沖擊給受眾留下深刻而獨特的印象，從而構建起傳者與受者之間共通的語義空間。

大量數據固然重要，但是如果處理不好，必然導致受眾一頭霧水，不知其所以然。因此，解說詞必須通過對比、重復以及語氣詞的靈活運用，解釋清楚數據所代表的深刻意義。比如，通過對比全國16個超大城市，得出石家莊確診比例全國最低，同時強調“是全國最低，沒有之一”;通過對比2003年非典，強調目前的一級應急響應是最高級別。當然，所有的視角符碼和解說詞配音，都必須以能給受眾帶來美感和視聽享受為前提，從而有效促成更深層次的情感認同和價值認同。

三、以資源整合為實施手段

微視頻創作是一個多工種、多部門共同協作的過程，無障礙溝通和默契配合是創作優秀作品的重要保障。從創意策劃、文案撰寫以及數字動畫的制作等，我們廣泛征求多方意見，整合各種智力資源，共同為創作出主意、想辦法。為了克服不能面對面溝通帶來的困難，我們建立了微信群，利用視頻通話等手段實時商議、敲定、修改、增刪作品的每一個細節。

為了確保數據準確可靠，我們查閱石家莊市統計局公布的2019年度最新數據，對于石家莊市五院的救治能力、石家莊市疾控中心的檢測能力、石家莊制藥的生產能力、石家莊2020年度開工項目等數據都通過聯系相關部門反復核實、確認;而對于不斷變化的確診、治愈人數，我們最終確定以一個月為期限，即從石家莊出現第一例確診病例的1月22日算起至2月22日。確鑿無誤的數據為微視頻創作提供了有力支撐。

微視頻的最終出口是播出平臺。因此，我們從創作之初就堅持訂單式生產，根據播出平臺的需要和受眾的需求，有針對性地確定作品的每一個細節。抖音、快手、學習強國、無線石家莊及其他公眾號都對優質微視頻有大量需求，我們在整個創作過程中一直與這些播出平臺保持溝通，并不斷根據需要作出調整，最終確保了順利播出。

四、以價值引領為傳播目標

微視頻創作期間，正值全市上下抗擊新冠肺炎疫情之際，一切工作都要服從、服務于抗擊疫情大局。作為輿論宣傳的重要組成部分，微視頻必須利用自身的獨特優勢，凝聚起眾志成城、共克時艱的強大正能量，發揮文藝作品的價值引領作用。

圍繞著這一目標，我們用134道檢查站、642個居委會、4010個行政村、近百萬名黨員干部這一系列數據傳遞石家莊強大的動員組織能力;用“一人一團隊” “一人一方案”的診療措施堅定確診患者的治愈信心，用石家莊出臺16項“硬”措施保障企業復工復產穩定人們對未來的預期。

視頻播出以后，快手平臺出現了幾百條網友評論，“石家莊必勝！” “我們完全有信心打贏這場疫情防控阻擊戰” “石家莊威武！” “石家莊原來這么厲害”……這些跟帖和評論簡單樸實、暖心提氣，充滿正能量。這不僅是對視頻價值引領作用的肯定，更體現出石家莊人昂揚向上、對未來充滿信心的精神風貌。

五、結語

疫情終將過去，微視頻創作仍將繼續。而在這次抗疫微視頻的創作過程中，我們在許多方面實現了新突破，比如拍攝制作視頻，比如訂單式生產，比如利用網絡技術實現有效溝通等，這些都拓展了我們的思維空間，為未來創作提供了啟迪和借鑒。微視頻發展方興未艾，移動互聯網普及不可逆轉。第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國手機網民8.47億，占比99.1%。[2]隨著5G時代的開啟和人工智能的推廣使用，微視頻創作必將迎來新的挑戰與機遇。只要我們因時而變，推陳出新，就一定能夠創作出引領時代風潮的優秀作品。

注釋：

①根據快手播放平臺2020年2月27日顯示數據整理.

參考文獻：

[1]沈靜，王保超，張穎.網絡微視頻的微語義建構與新生產機制 ——以系列微視頻《中國一分鐘》為中心的考察[J].當代傳播，2020（01）：105-108.

[2]國家互聯網信息辦公室：第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R]，2019.

其他作者簡介：

劉桐，男，漢族，河北石家莊人。研究方向：廣播電視新聞學。