新媒體環境下群眾文化活動的組織開展

王芳

摘 要：新媒體的傳播是利用數字化信息進行數據的多方位傳遞，促使人們在十分忙碌的當下，利用碎片化的時間獲取自己想要了解到的信息。相對于傳統的媒體而言，新媒體在數據發展以及數據使用上有著非常明顯的正面影響，其直接提高了信息的使用效率以及信息的發展質量，讓更多的人能夠在短時間內了解到自己所想看到的相關信息。

關鍵詞：新媒體環境;群眾文化活動;組織開展

傳統媒體與新媒體存在非常大的區別，傳統的媒體具有單一性，在傳播途徑上具有一定的限制。而新媒體打破了這些困境，使人們可以隨時隨地與其他人進行溝通。新媒體的出現得益于我國數字化信息技術的發展，而群眾活動則是指人們在日常的工作之外所參與到的活動。我國是人民民主專政的社會主義國家，只有滿足人民的物質生活、精神文化需求，才能促使人們在日常的社會生活中的幸福感得到提升。本文主要分析了在新媒體時代如何進一步開展群眾文化活動。

一、新媒體對傳統群眾文化活動的現實影響

在新媒體技術下，群眾文化活動得到更好的發展契機。新媒體技術使得許多群眾文化活動的外延逐步擴大，更多的人了解到了群眾文化活動，促使群眾文化活動的質量逐步提升。新媒體信息技術的高速發展使得現階段群眾文化的傳播獲得了全新的傳播方式，公眾可以在線上與工作人員進行實時的溝通，使得群眾文化活動的開展更加便捷且開展得質量更佳。然而，新媒體技術也給傳統的群眾文化活動帶來了一定的挑戰。新媒體技術是依托于信息技術而出現的，通過音頻、視頻、圖片等各式各樣的形式與使用者進行信息與信息之間的傳遞與互動，讓群眾文化活動改變了傳統的傳播方式。由于新媒體技術具有非常強的即時性，依托新媒體技術在第一時間內獲取更多的信息，進而讓公眾的注意力逐步轉移，提高了群眾文化活動的參與度與關注度。新媒體技術的應用促使文化活動在開展時，群眾的個性化訴求得到了關注，激發公眾的參與熱情、參與主動性。新媒體技術的應用，擴大了群眾文化活動的創新空間，傳統的群眾文化活動由于內容過于單一，長時間開展同一種文化活動，群眾會覺得無趣，參加活動的熱情以及主動性會隨之下降。

二、新媒體環境下群眾文化活動的策略建議

（一）通過新媒體使群眾文化活動更貼近群眾

在新媒體環境下，應明確群眾文化活動本身是服務于所有群眾的，特別是在當前越來越多的群眾追求的是自我發展，并且尋求個性化的改變，而不再是傳統活動中的一味從眾。群眾文化活動發展方式以及發展理念，要求所有活動能夠貼近群眾的日常生活，滿足群眾對于文化活動的需求，不能只按照活動策劃者的想法去工作，進而忽略了群眾的想法。充分了解群眾的想法是所有群眾活動在開展之前的基礎工作，更是重中之重。

建立地方的公眾號服務平臺，通過公眾號來搜集民眾的想法，了解到民眾對群體活動的期待，只有切身地了解到群眾的想法，活動的質量與效益、民眾的配合度才會逐步提升，確保民眾能真正從活動中受益。在發布相關的文化活動時，應該考慮到該文化活動是否是民眾所喜愛的，在日常生活中民眾喜歡什么、不喜歡什么，這些都是群眾文化活動在開展之前應該考慮到的內容，如果只以個人的想法為主，忽略了人民群眾的呼聲，群眾文化活動的開展質量就會逐步下降，甚至忽略了新媒體為群眾文化活動帶來的正面影響。

由于新媒體本身具有雙面性，它比起傳統的媒體能夠更好地與人民群眾進行溝通與交流，新媒體的發布者可以在第一時間獲得民眾對于該活動的反饋。隨著新媒體的不斷成熟，也可以通過不同的方式來與人民群眾進行溝通，使得越來越多的人民群眾參與到新媒體建設中，為新媒體建設提供有效的意見，提高新媒體的整體發展效率。讓群眾文化活動不再是為某一些人服務，而是為所有的民眾服務。在選擇不同的群眾文化活動時，應該了解服務的對象以及服務的目的，設身處地地為人民群眾考慮，才能獲得人民群眾的推崇與喜愛。這也有助于搜集更多群眾的想法、群眾的意見，使得群眾文化活動舉辦得越來越好，更加有效地為群眾提供服務。

（二）通過新媒體更深入地了解群眾需要

運用新媒體開展群眾文化活動有別于傳統媒體最明顯的一點就是新媒體具有時效性。新媒體具有海量的數據，能夠更加準確地了解到人民群眾的想法，深入基層，與人民群眾進行有效的溝通，提高溝通的整體質量。同時新媒體工作人員也可以根據新媒體所具有的獨特工作方式、工作特點搜集更多的數據。通過新媒體可以很輕易地獲取各式各樣不同的數據，這些數據能有效地反映出人民群眾在日常工作以及溝通時的真正想法，通過對這些數據的整合與分析，提高與人民群眾的溝通效果，讓群眾文化活動始終建立在數據之上，挖掘出人們的深層次需求。

新媒體的發展建立在互聯網這一背景下，特別是在近些年，越來越多的人們開始使用微博、微信、抖音等一系列社交軟件，這些社交軟件擁有大量的用戶群體。在信息化時代用戶通過轉發、點贊、收藏、評論等來表達自己的喜好，對這些數據信息進行深度的統計和分析，則可以得到非常明顯且具有意義的數據，讓相關的工作人員推測出人民群眾的喜好。了解人民群眾的喜好，才能讓群眾文化活動的發展質量得到提升，發現人民群眾的深層次需求，注重當前的社會化服務以及社會化的發展。同時使用各類社交平臺，能在第一時間就社會發生的問題得到人民群眾的反饋，了解到人民群眾在針對某一個信息時，其對信息的訴求是什么，需要政府給出哪些意見，這些都可以利用新媒體來完成進而提高整體的工作質量。

新媒體工作人員不僅要了解到這些內容，還需要將這些內容真正融入到日常的工作中，才能有效地利用新媒體，提高群眾文化活動的整體質量與整體效益，避免由于對人民群眾不夠了解而導致文化活動的發展質量無法提升。工作人員應通過新媒體對人民群眾的需求進行深度了解，了解不同年齡段、不同學歷、不同地區的人民對同一個問題的看法以及意見存在哪些區別，因地制宜，最大限度地讓群眾文化活動的開展質量得到提升。所有的工作人員都要注重服務對象的體驗以及服務對象的感受。

（三）通過新媒體加強宣傳群眾文化活動

無論是傳統媒體還是新媒體在群眾文化活動中使用時，其主要目的都是與人民群眾進行良好的溝通，并且宣傳群眾文化活動的意義。宣傳是所有媒體的本質所在，相比于傳統媒體，新媒體具有非常多的優勢，無論是在傳播速度上還是在傳播廣度上，比起傳統媒體都有獨一無二的優勢與特點。利用新媒體進行宣傳，可以有效提升民眾文化活動的宣傳效果，并且通過新媒體獲取更多群眾意見，與群眾進行及時的溝通與交流。

群眾文化活動的服務對象是群眾，通過線上與線下的兩種參與形式，幫助群眾了解到群眾文化活動的現階段發展進度以及發展狀況，使更多的群眾積極踴躍報名，參與到群眾文化活動建設中，根據其發展的實際情況提出相應的建議以及想法。傳統媒體在播報時，其信息輸出是單一的，也就是說，僅僅由信息發布者輸出信息，但是人民群眾的反饋卻難以在第一時間進行，導致傳統媒體在宣傳群眾文化活動時擁有非常多的限制。

在互聯網以及新媒體的發展下，群眾文化活動逐步走向平民化，這是為了讓所有人民都能參與到群眾文化活動中。傳統的群眾文化活動也得到了非常顯著的發展，落后的文化活動逐步被取代，而全新的文化活動則經得起時間的考驗被逐步保留。群眾文化活動的發展質量越來越好，真正滿足人們對于文化活動的實際需求。

三、結語

綜上所述，在新媒體環境下，群眾文化活動的開展質量效果越來越好。我國在群眾文化活動中使用新媒體技術的時間較短，當前新媒體技術也有著非常大的研究空間與進步空間。利用新媒體開展群眾文化活動不是故步自封的，需要秉承著創新的思維，依托新媒體技術的飛速發展，提高人民群眾對群眾文化活動認可度、參與度、認知度，促使群眾文化活動能夠煥發出新的生機，既可以滿足公眾對于精神文化生活的需求，又可以使公眾通過群眾文化活動感受到自己的社會價值，促進我國社會的可持續發展。

參考文獻：

[1]王菲.新媒體環境下群眾文化活動的組織開展探析[J].大眾文藝，2018（11）：14-15.

[2]劉俊芳.新媒體環境下群眾文化活動的開展[J].大眾文藝，2016（8）：23.

作者單位：

福建省三明市藝術館