抗聯文化產品的創新設計

張偉東 孫熾昕

摘要：抗聯文化是一種特殊的文化形態，具有強大的的歷史回顧性和現實指導性，文化產品作為文化的物化形態，對現如今的物質文化以及精神文化的建設都有無疑非常重要的作用和影響，本文從抗聯精神以及抗聯文化的繼承與創造設計來論述對抗聯文化的繼承與創造。

關鍵詞：抗聯文化;文化產品;創新設計

中圖分類號：TB472;G124?文獻標識碼：A?文章編號：1672-9129（2020）09-0121-01

1?抗聯文化與抗聯精神

抗聯文化是抗日聯軍在14年抗戰歷史過程中發展起來的先進文化和革命傳統，蘊含著濃厚的抗聯精神和厚重的歷史文化內涵。抗聯精神，是上個世紀四十年來東北抗日聯軍在抵抗日本侵略者的時候形成的艱苦卓絕，百折不撓的民族精神。在日本侵華戰爭中，中國各族人民紛紛奮起反抗，抗聯戰士在極其惡劣的自然條件下，以百折不撓的意志，不畏犧牲，頑強戰斗，經受住了生命極限的考驗，突破了重重困難，最終取得了勝利。同時，在這一時期，形成了獨具特色的抗聯文化。生活在新時代我們要銘記歷史、敬畏前輩，這個時代賦予了抗聯文化新的使命，新時代的年輕人要有責任與擔當，繼承與創新抗聯文化與抗聯精神，這就要求必然要打造抗聯文化產品，通過抗聯文化產品的傳播，鼓舞我們年輕人克服困難，弘揚抗聯精神，扛起大國責任與擔當。

2?抗聯文化的繼承與發展

抗聯文化是具有很強歷史性和現實性的文化，抗聯文化的繼承是中華民族精神繼承中極為重要的一環，抗聯精神的內核緊扣著現代生活的點點滴滴。因此，無論時代快速發展抑或更迭變遷，都應滿懷敬畏之心，撥開歷史的迷霧，繼承并發揚這樣由無數戰士的鮮血凝成的不屈不撓的精神。我們應該秉持這樣的理念，把抗聯精神融入生活，把理念化為實際行動。弘揚抗聯文化繼承并創新，以帶有白山黑水為特征的紅色抗聯的歷史為出發點，將其中的紅色抗聯歷史故事、文化寓意、紅色抗聯精神做深入發掘，通過創新設計進行呈現與傳播，帶動思想經濟提高。抗聯文化作為本民族寶貴的歷史財富，他所展現的民族精神力量是值得我們在未來的日子里探究與學習的。

3?抗聯文化產品的創新設計

3.1建立文化形象。抗聯文化的形成極大增強了人民的精神力量，其中蘊含的抗聯精神與愛國主義相呼應。對抗聯文化進行創造設計首先要建立文化形象，形象的建立會更好的表達其精神核心。上個世紀三十年代正直戰火紛飛，時局動蕩，由人民群眾組成的東北抗日聯軍在黨的領導下支援各地。其團結一心的形象正是抗聯文化的重要體現，正是戰士們不畏生死的團結力量最終取得了成功。偉大的文化形象可以增強人們的凝聚力和創造力，進而產生巨大的影響。對現代的發展也有一定的啟示。

例如，抗聯之鄉山泉水的開發設計——沽源山泉水，產品來自于抗聯戰場深山里的山泉井水，抗抗戰時期抗戰將士的日常飲用水。沽源名稱的釋義是最早的天然飲用水，通過產品的廣泛銷售，帶動抗聯精神的傳播。

3.2打造文化產品。文化產品是文化形象的載體，通過設計使得文化與產品之間得到了有效的溝通，而透過產品，我們則更容易喚起使用者的心理認同。如何做出成功的抗聯文化創意產品，可以從下幾個方面著手。

首先，要梳理抗聯文創產品設計方向、產品類別、設計思路。例如從開發抗聯文化產品衍生品，開發抗聯基地之鄉的鄉村農副產品，開發抗聯文化旅游基地紀念品等方向開展。如東北抗聯之鄉的抗聯煎餅。抗聯煎餅是本溪桓仁的特色產品，是精選桓仁本地出產的大米和雜糧，經過淘洗、浸泡、磨漿、發酵等多步驟后，在鏊子上手工攤烙制而成。既有文化特色又能很好的帶動發展地方經濟。

其次，向市場推廣成功的文創案例學習。優秀的文創產品案例、文創產品廣告傳播文案案例、文創設計主題案例、國外優秀的文創產品設計案例等等，展開調研、收集大量的案例，進行詳細分析，通過對這些市場推廣成功案例的研究與解析，從而對文創產品的創意設計、生產到營銷傳播就會有一個全面的了解，給抗聯文創產品的開發創新設計提供可參考的依據。

3.3結合新媒體營銷。習總書記曾在十九大報告中指出要牢記使命，不忘初心。因此抗聯文化的傳播與傳承也就顯得尤為重要。弘揚抗聯文化可以結合當前新媒體營銷，進行線上以及線下的分析與傳播活動。

在線上營銷方面，主流媒體以移動端微博、微信為主，移動端平臺中流量比較大的平臺主要以微博、微信為主，短視頻營銷方面主要有微博、抖音、快手、小紅書等平臺。微博、微信公眾號平臺可以發表文字、圖片、動圖、視頻等類型信息，還可以在微信公眾號等平臺征集相關抗聯文化征文，舉行關于弘揚抗聯文化演講比賽以及知識競賽，最終統計相關成績進行對應獎品頒發，讓弘揚抗聯文化成為一個全民參與，全民了解的項目。

線下宣傳方面，可以通過重走抗聯路等活動，舉行抗聯文化走出去活動，舉行抗聯文化讀書會，將紅色抗聯文化通過人人相傳，人人相誦的形式，讓更多人了解參與。通過文創產品的銷售來傳播抗聯文化內涵，做到弘揚抗聯文化，傳遞抗聯精神，讓傳統文化以現代的創新形式煥發出勃勃生機。

如今處于互聯網時代文化交流的渠道更是多到數不清，環境對一個人具有潛移默化的影響，會改變人的一生，那么我們可以依托各種的文化交流渠道，各式各樣的媒體進行線上傳播。比如，微博大V定期發表有關文化;有權威性，代表性的報紙可開啟抗聯專欄;電視上可以定期開展宣講活動等。傳承抗聯文化，深入校園也十分有必要。校園可以舉辦相關抗聯活動，知識競賽，話劇表演;城市設立紀念館，展覽等。線上與線下緊密結合，為人們創造良好的文化氛圍。

參考文獻：

[1] 王澤宇，李順慶.非物質文化遺產的現代視覺設計應用研究——以紅色文化產品創新設計的思路為例[J].皖西學院學報. 2018年34卷2期

[2] 吳冰.論文化創意產品的設計創新[J].《設計》.2019年17期

作者簡介：張偉東，男，遼寧科技學院 人文藝術學院，廣告學專業教師。

孫熾昕，女，遼寧科技學院 人文藝術學院，廣告學專業教師。