服裝品牌形象中的平面設計探究

葛閣

摘 要：近年來，隨著社會經濟的進步，人們的生活質量有了顯著的提升，對于服裝的要求也逐漸提高，對于服裝品牌而言，在一定程度上也代表了服裝的美觀性、舒適度等，因此，人們在購買服裝時，對于服裝品牌的重視程度也相對較高。而就現階段而言，在服裝品牌的塑造上，平面設計以其展示信息的直觀性、美觀性、長效性等特點，成為服裝品牌塑造的主要工具，因此，本文就服裝品牌形象中的平面設計進行簡要的探究。

關鍵詞：服裝;品牌;形象;平面設計

中圖分類號：J523文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）16-00-02

平面設計在設計領域中具有獨特的地位，首先，平面設計是將設計師需要表達的內容以平面的形式表現出來，人們在關注此類設計作品時，具有長效、直觀的感官體驗，就服裝品牌形象而言，在服裝logo的設計上、服裝自身的元素、廣告上，平面設計均有所體現，而這也要求了設計師需要不斷豐富自身的職業素養，以更高效的方式，讓人們獲得更良好的感官體驗。

一、服裝品牌logo

（一）logo設計的重要性

Logo設計在平面設計中占有較大的比重，服裝品牌的logo不僅代表了服裝的特色，還和設計師理念、企業文化的傳達都有較為密切的關系，且由于近年來人們生活水平的提高，品牌效應在消費者觀念中也占有較大的比重，雖然一味追求品牌并不值得提倡，但是，也在一定程度上反映了logo的重要性[1]。

（二）logo設計存在問題

然而，就現階段的服裝品牌logo設計上，還存在以下問題，如logo設計的抄襲現象較為嚴重，導致同樣的logo，相似程度太高，消費者缺乏對logo的個性體驗，因此，對logo的印象不深刻[2]。其次，logo缺乏美觀性，尤其是對于服裝質量較好，但由于logo設計并不出彩，而導致消費者從主觀層面上就對服裝品牌產生了誤判，不利于消費者走進商品，也因此，部分服裝的銷量和消費者認可度都不夠。

（三）Logo設計探究

1.文化傳達

基于上述情況，利用平面設計進行服裝品牌logo設計時，首先，要對logo及其本身的含義有一定的認識，雖然看似只作為服裝品牌的標志，但實際上，logo對公司文化的繼承上、設計理念的傳達上，都有重要的展示作用。

2.美學特征

其次，設計師需要立足于服裝行業本身，相對于傳統工學和其他企業，服裝行業是較為特殊的，既要達到企業經濟發展的目的，又要具有一定的美學，同時還要注意一定的時尚性。因此，就整體造型上而言，需要大方、美觀，而在logo設計的細節上，要注意強調相關的主題，盡可能避免堆積元素和抄襲的現象，要按照企業自身的發展情況和文化輸出，使logo展示具有企業特色。

3.設計要點

再者，logo設計中，需要使用恰當的字體，如童裝品牌中就不宜使用相對板正的宋體和黑體等字體，平面設計時娃娃體、幼圓體的使用在童裝品牌中日益廣泛。此外，logo設計受設計師自身的審美影響較大，服裝品牌在選擇平面設計師時，可事先觀摩該設計師的其他作品，選擇與企業和服裝風格相匹配的設計師。

二、服裝設計元素

（一）現狀分析

如果說logo是服裝品牌的直觀標志，那么，服裝設計的各類元素就是服裝品牌的隱性標志。服裝質量對于消費者而言，仍然具有較高的比重，就目前的服裝行業而言，雖然有一部分消費者盲目追求品牌效應，但是隨著人們對服裝行業的認識不斷加深，人們在選擇服裝購買時，也不僅僅是只追求低價位，而是對于服裝的性價比更為重視，并且這一思想在年輕主流消費者身上更為明顯，也有逐步上升的趨勢[3]。

（二）解決認知誤區

在此過程中，首先要解決一定的認知誤區，部分服裝企業認為，服裝質量的提升只是在服裝面料上，其實不然，服裝面料在服裝設計的過程中占有較大的比重，但是良好的款式設計和剪裁做工，豐富的服裝紋樣同樣是提升服裝質量的有效手段，因此，對于企業而言，要將服裝整體都看作是質量的體現，且只有服裝面料與服裝設計在風格上達到了統一，才能體現較好的質量標準。

（三）平面元素設計要點

1.篩選和審查

就平面設計而言，在此過程中，如對不同面料呈現出的不同服裝效果，可以具體表達出來，無論是以PPT形式還是打印成圖片的形式，都十分方便，有助于設計師和管理層對服裝的篩選和審查。

2.平面設計手法

其次，在具體服裝設計上，涉及了多樣的紋樣圖案，植物、動物等都可以作為服裝的設計元素，近年來隨著個性需求不斷增長，幾何紋、迷彩紋等特殊元素在服裝設計中的應用也較為廣泛，并形成了寫實和抽象紋樣并重的表現手法。而平面設計在具體表現的手法上，可利用專業的軟件制作出高精度的設計效果圖片，不同的表現手法和不同的服裝制作工藝能給人不一樣的體驗，如同樣的動物元素，在童裝的設計上，色彩要相對清新，動物要體現憨態和萌感為佳，可讓人感受到親近感。而動物元素在女裝的設計上就更為豐富，簡約的線條和精致的動物元素會更受女性消費者喜愛。

3.紋樣的文化滲透功能

最后，由于文化多元化的滲透，在服裝的紋樣搭配設計上，也呈現出多元化的趨勢，近年來受弘揚優秀傳統文化思想的引領，中國風在服裝元素的設計上既獨具特色，又豐富多彩。以紋樣設計為例，祥云紋、如意紋、水紋等中國傳統紋樣在服裝設計中得到了良好運用，在相對正統的服裝上，在進行紋樣的設計時會盡可能結合歷史特色，進行平面設計時以復古、寫實、逼真的特點為主，給人以傳統國風的體現，更能表現民族特點;而隨著時代的發展，傳統元素也可和現代時尚相結合，在進行了相關改良后，國潮風的興起在一定程度上是對傳統文化的創新，而在利用平面設計進行展示時，在紋樣的設計上既要突出民族特色。

三、服裝廣告宣傳

（一）廣告宣傳的作用

對于任何一個行業而言，廣告宣傳都至關重要，產品信息只有被更多地了解到，才會有更為廣袤的市場需求[4]。尤其近年來，互聯網行業的發展，各類新舊媒體在不斷碰撞中又不斷融合，形成新的發展趨勢，對于廣告宣傳而言，質量優良的平面設計能更好地展示產品效果，從而吸引客流，達到刺激消費的目的。

（二）平面設計與廣告宣傳渠道

1.平面設計與傳統媒體

就服裝品牌在廣告宣傳的渠道而言，經歷了以下幾個方面，首先，是從傳統媒體開始，人們通過電視廣告、時尚雜志來了解各類服裝信息以及新型的流行元素等，在此過程中，傳統媒體在傳播服裝信息的同時，也起到了加固服裝品牌地位的作用，換言之，這是利用了人們的刻板效應，人們通常認為只有服裝品牌具有良好的經濟效益，受大眾認可度高，才有可能出現在傳統媒體上。

2.平面設計與新媒體時代

其次，近年來新媒體的發展又為服裝廣告宣傳帶來了新的發展，視頻、直播等為服裝的展示和刺激服裝消費拓寬了新的渠道，在表面上看來，平面設計似乎具有一定的劣勢。其實不然，雖然動態的視頻更能夠吸引人眼球。但是，人們在對服裝進行深入了解的時候，往往會更青睞于圖片的形式，尤其是像素較高、清晰度、圖片展示和背景色更讓人舒服的圖片，可以延長消費者在圖片上的停留時間，而這就需要平面設計師極高的設計素養，提高平面設計的質量。

3.平面設計與融媒體時代

最后，國家倡導的融媒體時代，相對來說平衡了新舊媒體的狀態，既要發揮出傳統媒體受眾面廣的優點，也要發揮新媒體時效性高的優勢。在此過程中，平面設計的展示領域將更為廣泛，除了各類傳統紙媒，還可以在手機應用、網頁展示等新型平臺進行展示。

（三）平面設計與廣告內容

平面設計除了在廣告渠道上有更廣闊的應用，對于服裝品牌的廣告設計的內容上，也具有較高的優勢。服裝企業要獲得更好的經濟收益，在廣告設計上，既要符合自身服裝的特點，又要凸顯一定的創新性，如以女性職業風格作為主打的服裝品牌，在廣告設計上也要更體現職業性，也可根據不同的職業，在進行平面設計時，利用不同風格的圖片和文案進行引流，服裝自身要體現人性化，平面設計也是同理。

四、結束語

綜上所述，對于服裝品牌形象而言，平面設計在塑造服裝形象上發揮了巨大的作用。首先，利用平面設計可以針對服裝特點和企業特色，制定相應的服裝標志;其次，就服裝本身而言，就是需要設計的部分，無論是在紋樣還是色彩上，用平面設計來展示服裝設計元素也十分廣泛;此外，在服裝廣告的制作上平面設計都具有較好的優勢。

參考文獻：

[1]張莎.品牌視覺形象中圖形設計的應用[J].大觀（東京文學），2019（08）：9-10.

[2]鐘鶯.環境圖形設計在文化品牌形象塑造中的研究[J].雕塑，2018，125（03）：78-79.

[3]朱曼.平面設計在服裝設計中的應用——評《服裝藝術設計》[J].印染，2019，45（02）：60-61.

[4]于浥塵.平面設計與企業品牌：理念、價值與視覺規范構建[J].品牌研究，2018，15（03）：289-290.