浙江創新創業型特色小鎮旅游資源及開發

胡小華

摘? ?要： 本文從創新創業型特色小鎮旅游資源內涵出發，探究余杭夢想小鎮創新創業類、人文歷史類、自然風光類、旅游配套類等旅游資源開發現狀，分析余杭夢想小鎮旅游資源開發問題，并在此基礎上提出基于“創新創業+文旅”、智慧旅游、“產、學、研、創”融合等視角的具體開發建議。

關鍵詞： 創新創業? ? 旅游資源? ? 特色小鎮? ? 余杭夢想小鎮

在特色小鎮的概念界定、形成機制、存在問題、經驗借鑒和建設發展路徑等方面已有較為廣泛的探討。但是，對浙江創新創業特色小鎮旅游資源及開發的具體方法和措施的研究較少。本研究在文本分析的基礎上，通過實地考察、深度訪談獲取一手資料，并結合筆者在浙江省期間參與特色小鎮指導、評定工作的經驗，對余杭夢想小鎮的旅游資源及開發現狀與發展規劃進行分析，以期豐富旅游學科理論體系，為特色小鎮建設的實踐探索提供新的思路和借鑒。

1.創新創業型特色小鎮旅游資源的內涵

1.1創新創業視角下的內涵

2014年6月，習近平總書記指出：“我們要把創新驅動發展戰略作為國家重大戰略。”2014年9月，“萬眾創新、大眾創業”上升到政府戰略高度，被列為中國經濟增長新引擎。

《國務院辦公廳關于建設大眾創業萬眾創新示范基地的實施意見》提出推動雙創政策落地，扶持雙創支撐平臺，構建雙創發展生態，調動雙創主體積極性，總結雙創成功經驗，并向全國推廣支持多種形式的雙創示范基地建設。

1.2特色小鎮視角下的內涵

特色小鎮的理論基石是產業集群理論。1990年美國經濟學家波特提出產業集群是在某一特定領域中，大量產業聯系密切的企業及相關支撐機構在空間上集聚，并形成強勁、持續競爭優勢的現象。

2015年浙江省提出建設特色小鎮戰略。特色小鎮是獨立于市區，具有明確的產業定位和文化內涵，集旅游和社會功能于一體的發展平臺[1]（21-22）。創新創業型特色小鎮重在“三大功能”：產業培育功能、生態居住功能、旅游與度假功能。

截至2019年12月，通過對浙江省12個創新創業型省級特色小鎮的調研與資料收集，支柱產業是科技研發、大數據、互聯網等智力密集型的高新產業。

1.3“旅游+”視角下的內涵

旅游資源不僅是觀光旅游的風景名勝資源，還包括文化旅游、產業旅游、科技旅游和生態旅游等[2]（92-108）。Pearce Douglas（1995）提出，區域旅游供給的五大空間影響要素是吸引物、交通、住宿、支持設施和基礎設施[3]。其中吸引物是核心旅游要素。

根據《浙江省人民政府關于加快特色小鎮規劃建設的指導意見》及《浙江省特色小鎮創建導則》中明確規定，要求“我省所有特色小鎮都建設成為3A級以上旅游景區”。

在旅游產業融合的帶動下，浙江創新創業型特色小鎮已成為文化旅游、工業旅游和小鎮旅游綜合集成的新型旅游業態。余杭夢想小鎮已成功地創建為國家4A級景區。

2.杭州余杭夢想小鎮旅游資源的開發現狀

杭州余杭夢想小鎮2018年接待國內外游客53.43多萬人次，比2017年翻了1.8倍，2015年到2019年接待了9569批、259983人次游客[4]。

2.1創新創業類旅游資源

杭州余杭夢想小鎮鎖定互聯網創業、科技創新和金融三大產業門類，結合周邊的阿里巴巴，以及浙江大學等，重新設計旅游資源，加快產業觀光、休閑商業及會議會展旅游的發展。逐步形成了“旅游+X”（創業、體育、學習、科技）的旅游空間開發模式，豐富旅游吸引物的類型。在“旅游+創業”方面，該小鎮深度挖掘創客空間、金色走廊、創業部落等參與各類創新創業類互動性較強的旅游產品。根據浙江杭州未來科技城官網，截至2019年12月，杭州余杭夢想小鎮集聚創業項目2136個、創業人才18200名，166個項目獲得百萬元以上融資，融資總額達110.25億元[5]。在“旅游+體育”方面，創建余杭夢想小鎮馬拉松、余杭夢想小鎮運動會。在“旅游+科技”方面，應用現代信息技術手段，實現旅游交通、設施等要素的智能化，并疊加智能機器人、人臉識別、芯片計時等科技體驗元素。在“旅游+學習”方面，余杭夢想小鎮內創新活動層出不窮，有創客學院、投融資對接會、項目評審會等信息交流平臺。根據采訪杭州夢想小鎮旅游文化發展有限公司主要負責人獲知，2019年，杭州余杭夢想小鎮相繼舉辦中國（杭州）財富管理論壇、中國青年互聯網創業大賽、中國互聯網品牌盛典、中國研究生電子設計大賽等活動1640場、參與人數21.9萬人次。

2.2人文歷史類旅游資源

杭州余杭夢想小鎮圍繞旅游核心吸引物，運用嵌入式旅游開發理念，在保留原有章太炎故居、四無糧倉等歷史遺跡與自然生態的基礎上，對文化底蘊進行深入挖掘。

章太炎故居是第六批全國重點文物保護單位。根據杭州夢想小鎮旅游文化發展有限公司主要負責人介紹，在章太炎故居陸續開發“流動故居進校園”“我為故居貼窗花”等活動，另外還創立“國學經典誦讀”和“國學講堂”等特色品牌活動。杭州余杭四無糧倉陳列館，是第七批全國重點文物保護單位。由四無糧倉改建而成了孵化夢想的余杭夢想小鎮“良倉”傳承四無糧倉的精神內核，即創業、創新、節儉、奉獻的精神。

2.3自然風光類旅游資源

杭州余杭夢想小鎮利用現有的山水自然資源開發旅游休閑項目，挖掘、聚集、構建以旅游功能為核心的多元旅游空間，創建“旅游+農業”，將生活、生態空間融入旅游空間。將生態空間發展為“一環”（希望田野環）;將綠化嵌入建筑物中打造“兩區”（綠色辦公區和綠色生活區）;建立濕地景觀，凈化水體和4D水秀劇場，改造“三星”（尋夢水鄉、思夢花園、筑夢工廠），并創建了希望田野“遇見未來、播種夢想”節、創客豐收節等主題活動。

2.4旅游配套的服務資源

旅游基礎設施建設是逗留期間必須依賴和利用的設施，是游客進行基本生活和獲得安全的保障。在旅游基礎設施方面，余杭夢想小鎮對道路、綠化、供電水體進行綜合整治。在內部及周邊公共配套方面，該小鎮加密和延伸公交線路，建設杭州蕭山國際機場海創園航站樓、火車西站。在景區住宿餐飲方面，建設各類餐飲、創意茶館、精品主題客棧、青年旅舍、民宿等在內的酒店聚落。在公共設施方面，有開放式文體設施、創客健身館等。余杭夢想小鎮Wi-Fi全覆蓋，進行智能化管理，形成立體的旅游網絡，豐富旅游空間。

3.杭州余杭夢想小鎮旅游資源的開發問題

3.1傳統文化元素深度挖掘不足

特色小鎮的文化功能可以分為產業文化和傳統文化。余杭夢想小鎮傳統文化主要圍繞章太炎故居和四無糧倉為代表的傳統旅游產業。目前，章太炎故居僅停留在國學課堂，缺乏國學文化內涵的深度挖掘。四無糧倉的精神內核雖然已經提煉，但尚未大力傳承和弘揚。特色小鎮的傳統文化元素挖掘不足，缺乏系統化、一體化傳統文化旅游發展建設規劃。

3.2小鎮客廳綜合體驗式服務需完善

小鎮客廳是特色小鎮最重要的空間節點，是集展覽展示、公關服務等多種功能于一體的空間平臺，是集中展示小鎮產業、文化、生態等特色內容的對外窗口。余杭夢想小客廳設置小鎮概況等展示內容，體現“重互動”“重體驗”等特點。但在文化娛樂體驗方面，缺少小鎮當地特色文化為核心構建游、學、購一體的綜合體驗式服務。

3.3智慧旅游應用方面有待加強

余杭夢想小鎮以信息產業為引領，但智慧旅游的應用方面還有待加強。雖然已經構建了吃、住、行、游、購、娛的公共服務平臺及呼叫中心解決方案，并聯合微信、微博等網絡接口，形成網絡端客戶服務體系，但該小鎮的智慧旅游公共服務平臺僅僅具備信息發布與共享及部分行業管理功能，難以適應不斷變化的旅游市場需求。

4.杭州余杭夢想小鎮旅游資源的開發建議

基于余杭夢想小鎮進行“旅游+創新創業”模式探索，本研究認為必須進一步開發自然生態、文化底蘊，融合互動性較強的旅游產品、創新創業活動設計。

4.1深挖“創新創業+文旅”特質基因

創新創業和文旅應作為余杭夢想小鎮發展的雙核驅動力，進一步發揮旅游在余杭夢想小鎮建設中的綜合價值。創新創業發展促進旅游發展，旅游發展促進創新創業發展。余杭夢想小鎮可借鑒國外特色小鎮模式，通過小鎮建設打造面向全域旅游的目的地，推動余杭夢想小鎮創新創業和文旅產業發展的全球化資源配置。

小鎮文化建設應在歷史文化保護和傳承的基礎上，進一步發展創新產業文化，并活化歷史文化，結合國家精神文明建設進一步打造章太炎國學系列文化，創新旅游新產品，創建中小學國學類研學旅游基地。

4.2加強基于個性化需求的智慧旅游建設

余杭夢想小鎮擁有非常強的互聯網和大數據基因。該小鎮智慧旅游建設應進一步依托物聯網、互聯網、云計算等現代信息技術，實現該小鎮旅游產業發展的智慧化，滿足個性化旅游體驗的需求，建設綜合服務類智慧旅游平臺。對小鎮的智慧旅游運行環境、業務系統進行綜合管理，促進旅游、文化、創新創業。

4.3推進“產、學、研、創”深度融合

把握小鎮旅游空間開發中各項功能之間的平衡，余杭夢想小鎮應將“旅游+”功能進一步有效疊加，將“旅游+創新創業”“旅游+研學”等“產、學、研、創”深度融合，并結合國家研學旅游政策及大學生創新創業熱潮，創建系列化大學生創新創業研學旅游項目。

參考文獻：

[1]周鑫，蒙維洋，李平.浙江省特色小鎮發展現狀和對策的文獻綜述[J].現代商貿工業，2017（16）.

[2]張躍西，產業生態旅游理論與實踐探索[M].北京：北京大學出版社，2009.

[3]Pearce D.. Tourist Development： A Geographical Analysis[M]. London： Longman Press，1995：22+25.

[4]朱蕓，吳一靜.夢想小鎮被授予國家4A級旅游景區[EB/OL].http：//tsxz.zjol.com.cn/xwdt/201901/t20190106_ 9176424.shtml（2019-01-06）[2020-03-10]

[5]金子.夢想小鎮何以長居特色小鎮“C”位？答案在這里[EB/OL].http：//www.zjwlkjc.com/content/content_113459.html （2020-03-19）[2020-04-10]