特色文化旅游小鎮設計研究探討

劉美江

摘要：旅游小鎮開發需具備基本的旅游功能，文化是旅游小鎮的靈魂，是小鎮的特色所在。特色旅游小鎮需要具備文化主題、肌理和風貌、特色商業、生活方式、性格品位等文化要素。文章主要就特色文化旅游小鎮設計進行了具體的分析，以供大家交流探討。

關鍵詞：特色小鎮;文化內涵;設計研究

特色小城鎮的規劃、設計和建設，應認識到文化傳承的重要性和繼承性、保護文化的多元性。打造特色美麗小城鎮，關鍵在于因地制宜、擴大特色，形成比較優勢，實現差別化競爭。特色鮮明的發展主題是特色小鎮的主要特征，因此要從文化視角進行設計與研究，理解各小鎮的歷史成長因素及其內在的文化特質。

1 特色文化旅游小鎮概述

一般認為，文化旅游小鎮是指以開發當地具有旅游價值的自然或人文景觀為主題的鄉村特色小鎮建設。核心是圍繞旅游的歷史文物古跡或地理景觀，針對旅游成熟期游客對旅游地歷史、文化、美食、傳統和習俗建筑等全方位的深度需求，在環境良好、交通方便、具有一定產業基礎的地區，在當地居民真實生活基礎上，讓游客充分融入當地城鎮生活。因此，旅游特色小鎮首先是一座小城，其次才是旅游業和旅游服務，在這樣的城鎮生活既有歸屬感又有新鮮感。

文化旅游特色小鎮以旅游業為支柱型產業。這種文化、歷史與特色經濟的主導產業和輔助產業構成一個產業體系，形成密切的聯系網絡，成為特色小鎮經濟主體的同時，推動小鎮產業升級和整個地區可持續發展。文化旅游小鎮并不追求規模或者建筑，更重要的是，創造文化體驗環境，使文化旅游成為居民生活的一部分，為使居民營造享受精致生活而建設的城鎮生活。因此，文化旅游特色小鎮設計理念突出的是“精致美”，不是高消費。休閑的“慢”生活是歷史文化旅游特色小鎮提供給游客的切身體驗。因此，“給城市里的人在小城鎮找個心靈歸宿”“給奔跑的人找個空間散步”“給飛翔的人找個落地的角落”等，所代表的休閑度假功能是旅游特色小鎮的核心價值。

2 文化要素在特色旅游小鎮開發中的重要性

文化是旅游小鎮的靈魂，特色旅游小鎮之“特色”在于文化性。旅游小鎮在具備基本的旅游功能前提下，通過對小鎮的地域背景、歷史文化的挖掘和文化主題定位，尋找特色發展支撐，確定旅游小鎮打造的主題方向，尋找文化差異化優勢和獨特性內涵。小鎮只有具備自己的文化風格，才會有價值和競爭力，才能為旅游的可持續發展提供精神動力。

特色旅游小鎮需要具備文化主題、肌理和風貌、特色商業、生活方式、性格品位等文化要素。第一，文化主題是小鎮個性和特色的核心部分，以其引導建筑特色、商業特色、旅游文化體驗特色。文化意境和人文風情構成小鎮的軟環境，直接關系到旅游文化開發打造高度和游客文化體驗感。第二，肌理結構和建筑風貌是文化的載體，要符合特定的地域和民族文化特點，能夠反映文化屬性。通過道路、水系、景觀、建筑、公共空間等單元在空間上呈現出組織特征和規律，呈現出不同的小鎮機理和風貌。第三，商業功能是旅游小鎮的基本功能，不同文化背景有不同的飲食、物產、工藝等，從而衍生出不同的商業內容，形成旅游小鎮的商業特色，通過小鎮特色商業體現文化的內在價值。第四，生活方式是活態化的文化要素，小鎮常駐人群和與文化相適應的生活方式，是小鎮特色文化要素的組成部分。第五，不同文化和生活方式孕育出不同的小鎮性格、品位與和情調，或如江南小鎮的細膩溫婉、瑞典小鎮的純凈自然等，特色旅游小鎮應該具有自己獨特的性格。文化也是旅游小鎮的核心吸引點和競爭力所在，因此在特色旅游小鎮的開發中，文化點的選擇和文化主題定位是至關重要的一步。

3 文化旅游小鎮建設存在的問題

由于促使小鎮成長的旅游資源不同，旅游型小鎮可分為自然風景旅游型和歷史文化旅游型。這類小鎮突出的特點是其典型的古建筑和悠閑的古鎮生活情趣，需要小鎮及其周邊地區以符合小鎮特點的全貌來體現，包括所在腹地居民的生活習慣、文化習俗、生產方式和環境等。但由于城市建設過程中損毀嚴重，當地特色建筑大多保留不完整;居民的生活方式也由于城鎮化等外界干擾而發生巨大變化;文化習俗也失去了傳承。以古鎮為代表的旅游特色小鎮建設有諸多敗筆，出現了表面復古、內涵現代，建筑像古代、其實是現代，而且“千鎮一面”的怪圈。尤其嚴重的是，建設小鎮時沒有保護古鎮原有的生活和文化內涵，只將當地居民集中在回遷樓里，將古鎮作為一個道具供游客參觀，全然沒有了小鎮的生產和生活氣息;腹地生態環境也遭到不同程度的破壞，周邊的現代建筑與古鎮建筑對比鮮明，失去了整體感。這樣的小鎮與特色小鎮相差甚遠。

4 將文化內涵融入特色旅游小鎮的實用功能

4.1 建筑風貌外觀塑造。建筑風貌是小鎮文化要素的重要體現，主要通過建筑和景觀表達出來，根據旅游小鎮文化主題定位的不同，小鎮的建筑風貌也應該具有不同的特點。結合地域文化打造的仿古型旅游小鎮，在建筑風貌的選擇上往往結合本地古民居建筑特點，形成具有明顯地域特色的建筑風貌和景觀風情。結合少數民族文化打造的特色旅游小鎮，建筑風貌應該具有濃郁的民族文化特色，為小鎮打上典型的文化印記。在云南元陽哈尼梯田核心區建設開發的哈尼小鎮和勒彝族阿細文化核心區建設開發的可邑小鎮等，建筑外觀風貌都具有獨特的文化特色。有特色的外在建設形態也是特色小鎮建設的重要目標，要“一鎮一風格”，多維展示地域特色、建筑特色和生態特色，建設“高顏值”小鎮。

4.2 空間意象營造。在旅游小鎮空間規劃中，應將文化元素融入建筑、道路、景觀、裝飾當中，體現當地獨特的文化特色，營造吸引和打動游客的文化意象，從而提升特色旅游小鎮的識別度和認知度。未來旅游小鎮將更加注重文化傳承發掘，注入文化意象，創新旅游產品，彰顯小鎮個性特質。

4.3 業態設計輸入血脈。旅游小鎮的持續發展需要商業業態持續不斷地輸入新的血液，在旅游小鎮建設規劃初期就需要對小鎮的商業業態進行科學合理的布局和設計。業態設計要結合旅游小鎮的功能定位、文化定位和市場定位來展開，不同地域和民族文化環境下的餐飲、住宿和特產等業態形式都有不同的特色，在設計中要體現小鎮獨有的文化特色。

4.4 視覺導識系統設計。旅游小鎮導識系統作為統一視覺形象傳播手段，在文化展示和視覺引導當中具有非常重要的作用，是文化風格和視覺文化形象塑造的重要組成部分。結合小鎮文化主題定位和環境特點，以固定、懸掛、內嵌入地等形式進行設置，以木料、石料、麻布等為主要材料，符合特有的文化特質，與周邊環境相協調，色彩和字體等元素設計要彰顯小鎮主題文化特色。

4.5 文化元素引入旅游產品開發設計中。結合旅游小鎮自然地理、社會文化、歷史人文等文化特色開發多樣化的文化旅游產品，形成文化旅游產業群。強調地域文化、人文風情對特色旅游商品設計的重要性，從材質、工藝、造型、色彩、構圖、紋飾等方面提煉設計元素，設計研發特色產品。

5 結語

總之，旅游小鎮開發需具備觀光、休閑、住宿、商業、娛樂、生活等基本旅游功能，拓展商、養、學、閑、情、奇等功能新要素，更需要挖掘小鎮地域背景、歷史文化和文化主題定位，明確開發主題方向，尋找文化差異化優勢和獨特性內涵，突顯旅游小鎮之“特色”。

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