互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的困境與對策

郭浩 張禹石 邢健

摘要：隨著社會經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步發(fā)張，“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式已成為社會各方面進步的重要方式。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在銷售中得到進一步體現(xiàn)，促進了新型農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式。本文分析了遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，研究了發(fā)展過程中存在的問題，提出了適合遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù)

“三農(nóng)”工作是我國經(jīng)濟發(fā)展的主要任務(wù)之一。更好完成“三農(nóng)”工作，不僅可以促進我國農(nóng)村經(jīng)濟的進步，而且對國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展具有積極意義_[1]。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”模式的出現(xiàn)具有非同一般的意義。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的電子商務(wù)已變成農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要渠道，特別是為遼寧農(nóng)產(chǎn)品跨區(qū)域銷售和推廣提供了極其重要的平臺。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理念

廣義上來說，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為中心的一系列互聯(lián)網(wǎng)活動，包括農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、電子支付、客戶關(guān)系管理、物流管理等。從狹義上來說，它是農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)交易，主要從事與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、供銷有關(guān)的電子商務(wù)服務(wù)。其內(nèi)涵是指從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人或部門，在農(nóng)業(yè)商業(yè)大數(shù)據(jù)化的前提下，利用現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)于數(shù)據(jù)化的農(nóng)產(chǎn)品_[2]。

二、遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，遼寧省信息化建設(shè)與交通運輸?shù)玫竭M一步發(fā)展，給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實施提供了穩(wěn)定保障。我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)雖然起步較晚，但發(fā)展已形成一定規(guī)模。截至目前，遼寧省已開展農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)20多萬人次，電子商務(wù)扶貧幫扶5萬多人次。在運輸配送方面，目前我省主要采用常溫物流和自然物流運輸，其運輸設(shè)備較為傳統(tǒng)。與國內(nèi)其他先進地區(qū)相比，還存在很大差距，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展還位于初步階段。

三、遼寧省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

3.1 農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

據(jù)有關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，在遼寧省偏遠農(nóng)村，村與村之間距離較遠，分布較為分散。由于利潤問題，移動和聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)運營商不愿進行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，造成農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶不多。雖然遼寧省的信息化建設(shè)取得了很大成果，但是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)依然不足，還不能滿足遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需求。隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的迅速發(fā)展，遼寧省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)需要得到進步，以和遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展相匹配。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏

遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的專業(yè)人才缺乏，例如專家研究人員以及優(yōu)秀的農(nóng)村青年，人才的缺乏導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式不能得到有效的推廣。現(xiàn)如今，很多農(nóng)村青年以及以下農(nóng)村企業(yè)沒有相關(guān)的電子商務(wù)營銷經(jīng)驗，電子商務(wù)專業(yè)的高校農(nóng)村青年對農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展不感興趣。與此同時，遼寧省缺乏對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)秀人才的培養(yǎng)。雖然高校都有電子商務(wù)專業(yè)的課程，但是從理論課堂出來的高校人才缺少實踐的工作經(jīng)驗，只搞懂了理論的知識，不能滿足電子商務(wù)企業(yè)的需求。擁有電腦的農(nóng)村青年很少從事農(nóng)村技術(shù)服務(wù)。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不完善

隨著近年來的發(fā)展，遼寧省農(nóng)產(chǎn)品的品牌規(guī)劃已經(jīng)初步取得成效，但仍存在幾點不足，主要體現(xiàn)在下面幾點：1.農(nóng)產(chǎn)品的品牌數(shù)量少。這與我省農(nóng)產(chǎn)品的綜合數(shù)據(jù)不成正比，品牌的市場占有率太低。2.品牌知名度不夠。仍有很多農(nóng)產(chǎn)品是“深藏不露”，沒有很強的品牌優(yōu)勢。3.農(nóng)產(chǎn)品的口碑得不到保證。由于缺乏嚴格的追溯機制，網(wǎng)絡(luò)營銷的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量高低不齊，真假難辨，這也影響了消費者的選擇和購買。

3.4 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系不完善

目前，物流公司無法到達偏遠的農(nóng)村，很多的農(nóng)村地區(qū)不能得到物流公司的配送。在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，農(nóng)民需自己對農(nóng)產(chǎn)品進行配送，送到物流公司的過程會相對造成農(nóng)產(chǎn)品運輸緩慢等問題。遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系缺乏統(tǒng)一的配送標準、有效的配送路徑和配送時限。如果農(nóng)產(chǎn)品配送時間過長，就會產(chǎn)生腐爛變質(zhì)等問題。

四、遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策

4.1 加強農(nóng)村信息化建設(shè)

根據(jù)實際狀況，政府應(yīng)對農(nóng)村信息化建設(shè)進行科學(xué)有效的規(guī)劃。動員農(nóng)村青年在互聯(lián)網(wǎng)上學(xué)習(xí)電子商務(wù)，政府要投入專項資金，采取資金補貼等一系列政策措施，加強對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化建設(shè)的投入和支持力度_[3]。鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)投資農(nóng)村信息化建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。省政府應(yīng)以農(nóng)村信息化建設(shè)為主要方向，加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)劃建設(shè)，管理上建立統(tǒng)一的標準，提高農(nóng)村青年對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷模式的認知，穩(wěn)步推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康發(fā)展。

4.2 加強農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才培養(yǎng)

對于農(nóng)村青年，政府可以通過與企業(yè)聯(lián)合，成立相關(guān)的培訓(xùn)班，為農(nóng)村青年講解電子商務(wù)知識以及技能，為農(nóng)村青年提供相關(guān)后續(xù)的技術(shù)指導(dǎo)，提高農(nóng)村青年的電子商務(wù)實際操作水平，進一步鞏固農(nóng)村青年對新型營銷模式的信心。除此之外，鼓勵與引導(dǎo)高校電子商務(wù)的青年進入農(nóng)村“技術(shù)扶貧”也是不可缺少的_[4]。

4.3 加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌建設(shè)

首先要發(fā)展高端特色農(nóng)產(chǎn)品，以打造農(nóng)產(chǎn)品名牌和實施品牌營銷為營銷手段，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，最終達到增加農(nóng)民收入的目的。加強對農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志注冊的支持，加強品牌保護，依法保護品牌和知識產(chǎn)權(quán)。其次是將特色農(nóng)產(chǎn)品融入生態(tài)旅游。現(xiàn)在人們喜歡一些鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目。如果游客認為當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品很好，也可以通過微信或官方賬號購買，并在電子商務(wù)中推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌。

4.4 加強對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系的建設(shè)

建立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系，確保農(nóng)產(chǎn)品物流配送質(zhì)量。搭建農(nóng)產(chǎn)品物流運輸電子平臺，多角度優(yōu)化物流運輸路徑。在農(nóng)村建立大型電商企業(yè)網(wǎng)站，讓農(nóng)民在電商平臺上銷售農(nóng)產(chǎn)品。通過大型電商平臺，建立完善的物流配送體系，確保農(nóng)產(chǎn)品及時運輸，農(nóng)產(chǎn)品盡快進入市場，必須每天派人運輸和配送農(nóng)產(chǎn)品。

五、結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，電子商務(wù)的交易方式也正在被人們所接受。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，也讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進入了廣大人民的日常生活。它不光改變了人們原有的購物方式，也給人們帶來了更多的方便和快捷。遼寧是一個農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在全省GDP中占有重要比重。可以說，電子商務(wù)是遼寧農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的新平臺。

參考文獻

[1].農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新營銷方式[J].農(nóng)村新技術(shù)，2020（05）：45-46.

[2]劉小菁.互聯(lián)網(wǎng)時代下農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營管理模式的探索[J].現(xiàn)代商業(yè)，2020（05）：48-49.

[3]劉芳.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報，2020（01）：35.

[4]成志平.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展之路[J].營銷界，2019（17）：60-61.