脫貧見實(shí)效扶貧節(jié)目“落地”有奇招

馮剛

水均益化身“店小二”為村民送貨，張藝興做茶餅代言當(dāng)?shù)夭枞~，鐘漢良設(shè)計(jì)“沃柑”logo……近幾年，全國(guó)各地的貧困地區(qū)陸續(xù)迎來了許多熟悉又陌生的面孔。這些曾經(jīng)只出現(xiàn)在電視熒屏上的名人明星來到當(dāng)?shù)兀痛迕駛兺怨沧。瑤椭毨У貐^(qū)尋找脫貧致富的新路，此類場(chǎng)景頻頻出現(xiàn)在電視媒體推出的新型扶貧節(jié)目中。

2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年。為全面建成小康社會(huì)營(yíng)造濃厚氛圍，是全國(guó)廣電工作的條主線。自黨中央提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，全國(guó)新聞媒體紛紛開展“精準(zhǔn)扶貧駐村調(diào)研采訪活動(dòng)”，國(guó)內(nèi)各大主流媒體，根據(jù)實(shí)地調(diào)研情況，陸續(xù)推出多檔以精準(zhǔn)扶貧和脫貧攻堅(jiān)為主題的節(jié)目。在觀眾中產(chǎn)生廣泛影響的央視《決不掉隊(duì)》、東方衛(wèi)視《我們?cè)谛袆?dòng)》、河南衛(wèi)視《脫貧大決戰(zhàn)》等扶貧節(jié)目，通過尋找契合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的精準(zhǔn)幫扶措施，集中市場(chǎng)力量為貧困地區(qū)定制長(zhǎng)效脫貧方案，在攝制公益電視節(jié)目的同時(shí)，“還在扎扎實(shí)實(shí)干扶貧事業(yè)”，為扶貧工作貢獻(xiàn)來自廣電媒體的力量。

名人“代言”拓展扶貧節(jié)目社會(huì)邊界

不同于早期扶貧節(jié)目以展現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用褙毧嗌睿瑖@致貧原因進(jìn)行剖析以引發(fā)社會(huì)關(guān)注，進(jìn)而引導(dǎo)社會(huì)資金介入進(jìn)行幫扶的節(jié)目模式，近兩年各大平臺(tái)推出的多檔扶貧類節(jié)目在形式上更加靈活新穎，嘉賓構(gòu)成也更為豐富多元。

《決不掉隊(duì)》在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)為貧困地區(qū)對(duì)接專家和社會(huì)資源，提供脫貧致富新思路、新途徑，相較傳統(tǒng)展現(xiàn)式“引捐”模式有了長(zhǎng)足進(jìn)步。《我們?cè)谛袆?dòng)》《脫貧大決戰(zhàn)》則選擇邀請(qǐng)包括敬一丹、水均益、鄧亞萍、張凱麗、張藝興、高曉松、海霞、任魯豫、張澤群等具有影響力的嘉賓前往貧困地區(qū)，挖掘當(dāng)?shù)刭Y源，為脫貧“代言”。

這些嘉賓或以觀察員的身份，推薦扶貧縣特色產(chǎn)品在電商平臺(tái)上售賣，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，或以觀察員的身份，為貧困地區(qū)居民牽線搭橋，打造可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式，或作為特約記者深入貧困地區(qū)，見證多種扶貧模式，展現(xiàn)貧困地區(qū)的顯著變化。來自不同社會(huì)領(lǐng)域的嘉賓，為扶貧類節(jié)目帶來了更加廣泛的社會(huì)觸達(dá)面。

對(duì)于播出了4季的《我們?cè)谛袆?dòng)》而言，以明星作為主視角切八，是為了做大、做強(qiáng)節(jié)目社會(huì)影響力，為后續(xù)深入開展扶貧工作營(yíng)造良好的群眾基礎(chǔ)和消費(fèi)基礎(chǔ)。節(jié)目中，明星與貧困地區(qū)居民一起進(jìn)行日常勞作，體驗(yàn)真實(shí)人生，“明星在扶貧工作上所做的是產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)嗎？其實(shí)并非如此。”《我們?cè)谛袆?dòng)》節(jié)目制片人陳蓉表示，明星能夠帶來流量、帶來眼球，他們能夠?yàn)榉鲐毠ぷ鲙砀嗌鐣?huì)知名度和認(rèn)知度，所以他們?cè)诜鲐毠ぷ魃系纳鐣?huì)貢獻(xiàn)要遠(yuǎn)大于產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)。而且感受過生活的不易，他們往往會(huì)更加主動(dòng)地參與后續(xù)訂貨會(huì)等環(huán)節(jié)，更加真摯地為貧困地區(qū)吶喊、代言。

陳蓉認(rèn)為，作為一檔電視節(jié)目，尤其是《我們?cè)谛袆?dòng)》這種公益節(jié)目，不能保證社會(huì)影響力就意味著節(jié)目無法產(chǎn)生相應(yīng)的社會(huì)效益，這檔節(jié)目也就缺乏了創(chuàng)作的意義。同時(shí)，影響力的缺乏也會(huì)造成資源整合能力的下降，影響產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的主動(dòng)參與度。“影響力、口碑、收視率對(duì)此類節(jié)目至關(guān)重要，這也是我們要引入明星，把節(jié)目做得好看的首要目的。我們不光是在做電視節(jié)目，還在扎扎實(shí)實(shí)干扶貧事業(yè)！”

精選案例精準(zhǔn)扶貧

“扶貧開發(fā)成敗系于精準(zhǔn)。扶貧即扶人之‘貧，而人之‘貧千差萬(wàn)別，有的貧在條件，有的貧在能力，有的貧在志氣，不一而足。“針對(duì)不同地區(qū)、不同家庭，幫扶手法各不相同，不同節(jié)目對(duì)于扶貧案例的選擇方向也不盡相同。

《我們?cè)谛袆?dòng)》選擇案例時(shí)，秉承“扶貧先扶志，扶貧先扶智”的原則。無論是新疆維吾爾族孩子的橄欖球隊(duì)，還是春秋航空為貧困地區(qū)青年搭建異地就業(yè)橋梁，節(jié)目中的案例和幫扶模式，總是能夠在生活上和思想上帶給當(dāng)?shù)鼐用穹e極影響。

陳蓉表示，橄欖球隊(duì)的故事很完整、很感人，雖然這是件很長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情，但節(jié)目組相信會(huì)對(duì)孩子們的成長(zhǎng)帶來很大幫助。異地就業(yè)案例的選取是因?yàn)橐环莨ぷ魍軌蚋淖円患胰说拿\(yùn)，從個(gè)人成長(zhǎng)方面來說，工作也是一種來自社會(huì)的肯定和鼓勵(lì)。“除了節(jié)目展現(xiàn)幫扶模式和感人內(nèi)容，我們?cè)诖龠M(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也下了很大功夫，這也是節(jié)目能夠落地的主要原因。”

《脫貧大決戰(zhàn)》節(jié)目組一直在思考如何將“脫貧攻堅(jiān)”這一宏大主題和“扶貧”政策用可視化、生動(dòng)的電視語(yǔ)言在熒屏上進(jìn)行呈現(xiàn)。為了挖掘到典型、生動(dòng)的扶貧故事，導(dǎo)演組要花上近2個(gè)月的時(shí)間，前后至少5次深入貧困村調(diào)研籌備、溝通落實(shí)，以完成一期70分鐘的節(jié)目。《脫貧大決戰(zhàn)》制片人李沛表示，由于頻繁駐村，導(dǎo)演和村民早已成為朋友，正是這種信任感幫助節(jié)目組捕捉和挖掘到了諸多感人走心的細(xì)節(jié)。這種從當(dāng)?shù)厣疃炔杉膬?nèi)容，也讓節(jié)目更接地氣，更生活化。

授之以漁打造扶貧“長(zhǎng)尾”

明星帶隊(duì)實(shí)地探訪定制解決方案、建立長(zhǎng)效盈利機(jī)制展現(xiàn)特色幫扶手法，成為近年來扶貧類節(jié)目一大特色。通過節(jié)目，觀眾了解到，精準(zhǔn)扶貧模式下的幫扶不再是簡(jiǎn)單粗暴的捐款捐物，解決居民生活難題，而是通過尋找致富資源，將貧困地區(qū)的特色產(chǎn)品送達(dá)具有購(gòu)買能力和購(gòu)買需求的地區(qū)觀眾面前，為貧困地區(qū)定制商業(yè)方案，進(jìn)而解決區(qū)域經(jīng)濟(jì)問題。

陳蓉將這種幫扶模式形象地稱之為“授之以漁”。《我們?cè)谛袆?dòng)》在創(chuàng)作過程中從不接受企業(yè)家的現(xiàn)場(chǎng)捐款。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，一份捐款只能解決一個(gè)或幾個(gè)家庭的燃眉之急，但對(duì)于整個(gè)貧困縣和貧困家庭的持續(xù)發(fā)展而言，作用微乎其微，只有搭建起符合當(dāng)?shù)靥厣臓I(yíng)銷渠道才能夠長(zhǎng)效解決當(dāng)?shù)刎毨栴}。

這種“授之以漁”的幫扶模式，同樣出現(xiàn)在了《決不掉隊(duì)》等節(jié)目中。目前已播出4季的《脫貧大決戰(zhàn)》，除了依托電視節(jié)目帶來的社會(huì)效應(yīng)為貧困地區(qū)產(chǎn)品打開銷路，還利用融媒體平臺(tái)擴(kuò)大節(jié)目社會(huì)影響力，尋找能夠和貧困地區(qū)展開長(zhǎng)效合作的社會(huì)資源。

李沛介紹，在展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧、金融扶貧電商扶貧、教育扶貧易地搬遷等扶貧模式為貧困地區(qū)帶來顯著變化的同時(shí)，節(jié)目還融合大象TV市集、河南交通廣播河南廣電喜買網(wǎng)等媒體力量，牽線對(duì)口企業(yè)和社會(huì)資源，為貧困村策劃多場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶與大市場(chǎng)的對(duì)接，幫助當(dāng)?shù)鼐用駥?shí)現(xiàn)脫貧增收。

《脫貧大決戰(zhàn)》每期邀請(qǐng)大量具有公益屬性的嘉賓和資深媒體人，依托他們?cè)趯I(yè)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)經(jīng)歷，為當(dāng)?shù)刎毨Т宄鲋\劃策。與此同時(shí)，還通過扶貧干部現(xiàn)身說法的形式，為觀眾介紹多種扶貧模式帶來的良好效應(yīng)，講述在扶貧過程中發(fā)生的感人故事。

李沛表示，很多觀眾會(huì)覺得脫貧離自己很遠(yuǎn)，農(nóng)村生活和自己沒有交集，但在情感上他們是共通的，觀眾永遠(yuǎn)不會(huì)拒絕好故事。“故事中的人物命運(yùn)境遇，或悲傷或興奮，或令人同情、或感人肺腑，這些具有感染力的內(nèi)容能夠引發(fā)觀眾的共鳴和思考。”

成效初顯

社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益兼具

對(duì)于《我們?cè)谛袆?dòng)》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言，節(jié)目中每個(gè)成功的扶貧案例均代表著能夠改變命運(yùn)的一群人，在《脫貧大決戰(zhàn)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)眼中，每期節(jié)目都是一場(chǎng)小型的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

李沛告訴《綜藝報(bào)》，從前去貧困地區(qū)采訪，大家都是嘆著氣、流著淚離開，現(xiàn)在卻是帶著力量離開。這種力量來源于貧困群體對(duì)脫貧的由衷渴望，也來自無數(shù)扶貧工作者的無私奉獻(xiàn)。

把群眾當(dāng)成親人的第一書記原玉榮，一根扁擔(dān)挑起大山希望的教師張玉滾，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的海歸女翻譯鄭海鷗，歷經(jīng)10年在絕壁上開通“上天路”的老支書許存山……這樣的榜樣在節(jié)目中比比皆是。他們因節(jié)目被觀眾所了解，他們堅(jiān)守農(nóng)村，不破貧困不言休的脫貧夢(mèng)想，也因節(jié)目播出向前邁出了大大的一步。

李沛表示，四年里，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持將鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些偏遠(yuǎn)貧困的角落，是因?yàn)槊襟w有責(zé)任告訴公眾，有些人這樣生活著，他們和我們樣，享有追求幸福生活的權(quán)利。“這是脫貧攻堅(jiān)中來自主流媒體的關(guān)注，而關(guān)注本身就是一種力量。”

在扶貧類節(jié)目創(chuàng)作者的共同努力下，扶貧節(jié)目從曾經(jīng)的任務(wù)式展現(xiàn)，逐漸向觀眾愿意主動(dòng)了解主動(dòng)感受，進(jìn)而主動(dòng)參與的社會(huì)類節(jié)目轉(zhuǎn)化，并在脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵階段為貧困地區(qū)帶來了更為廣泛的社會(huì)關(guān)注，甚至直接為貧困地區(qū)帶來經(jīng)濟(jì)效益，助推當(dāng)?shù)孛撠殹?/p>

陳蓉透露，截至目前，節(jié)目組已走過23個(gè)縣，共有建檔立卡貧困戶24萬(wàn)多戶，節(jié)目中所有產(chǎn)業(yè)幫扶均第一時(shí)間面向貧困戶開放。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)幫扶貧困人口95萬(wàn)以上，對(duì)周邊非貧困地區(qū)的縣域經(jīng)濟(jì)也有一定拉動(dòng)作用。

《脫貧大決戰(zhàn)》開播四年來，導(dǎo)演組先后走訪了省內(nèi)50個(gè)縣，采訪了600多位常年工作在脫貧攻堅(jiān)一線的干部群眾，融合政府、企業(yè)、媒體等多方渠道，為貧困村捐款2009萬(wàn)元，引進(jìn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

牽線企業(yè)合作超過17項(xiàng)，助力貧困村農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額450萬(wàn)元，牽線社會(huì)愛心企業(yè)對(duì)貧困村農(nóng)產(chǎn)品達(dá)成采購(gòu)預(yù)算額4200萬(wàn)元。同時(shí)，節(jié)目組還集結(jié)社會(huì)資源，對(duì)貧困村進(jìn)行愛心捐贈(zèng)、旅游宣傳、技術(shù)培訓(xùn)、舉辦精準(zhǔn)扶貧招聘會(huì)策劃特色農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)等精準(zhǔn)幫扶。