全媒體環境下傳統主流媒體轉型研究——以澎湃新聞“打虎記”為例

文 姚璇

2014年7月22日，澎湃新聞客戶端正式上線。澎湃新聞客戶端作為新媒體轉型產品，是傳統紙媒《東方早報》向新媒體轉型的成功嘗試。作為中國首個專注時政與思想的新聞客戶端，澎湃新聞一經推出便受到了很大關注。本文著重分析“打虎記”這一專欄，該專欄作為澎湃新聞中較出彩的版塊，主要是以腐敗案件及貪腐官員為報道對象，深入挖掘事件背后隱藏的真相。

一、“打虎記”轉型路徑的特點

（一）發稿總量多，報道速度快

“打虎記”專欄2020年上半年（截止至6月28日）共發布了近765篇報道，其中一月份最多，共發布192篇報道，四、五、六月的發稿數量也超過了100篇，可見“打虎記”專欄的發稿總量還是比較多的。而且與其他平臺相比，“打虎記”專欄在發稿速度上也十分迅速，經常在事件發生的第一時間就發布出來，為用戶提供及時的信息。 比如2019年內蒙古“2·23”事故中5名公職人員被查的后續，澎湃新聞在2月27日就發布了后續報道，其他媒體平臺大多是在28日才對此進行了報道。因此，相較于其他反腐平臺，“打虎記”專欄在發稿數量和報道速度上還是具有明顯優勢的。

（二）內容豐富，重心明確

在“打虎記”板塊發布的報道中，內容十分豐富，內容涉及面也十分廣泛，但通過對內容的分類不難得出，“打虎記”板塊還是將內容的重心放在報道腐敗案件上面，國家政策等方面的報道比重相對較小。“打虎記”涉獵廣的同時又抓住了該專欄“報道腐敗案件和貪腐官員”這一中心，使得用戶參與政治的積極性提高，腐敗案件的報道也受到了更多用戶的關注，用戶可以通過“打虎記”這個渠道快速有效地了解這方面的新聞報道，滿足了用戶在信息碎片化時代對該類型新聞報道的需求。

（三）信息來源權威，側重負面報道

作為時政新聞報道的平臺，信息的來源是十分重要的。“打虎記”專欄所報道的新聞多轉載于中央紀委國家監委網站，確保了信息來源的真實與權威。除此之外，澎湃新聞的原創內容和其他媒體平臺也在一定程度上充實了新聞報道，為用戶提供了更多的角度去分析報道。“打虎記”專欄主要是對腐敗事件和腐敗現象的揭露性報道，所以該專欄與其他專欄相比更具有負面性。而且該專欄更偏重于報道社會中出現的種種腐敗現象，在一定程度上對社會起到監督作用。但是，“打虎記”專欄中還是會穿插一部分正面報道，比如說政府出臺的新政策和已經取得的反腐成效，以此來保持該專欄的平衡。

二、“打虎記”轉型升級的具體表現

（一）為用戶提供了專屬內容

澎湃新聞在發展中不斷細分完善欄目的內容，以此來滿足受眾多元化的信息需求。澎湃新聞目前已經有15個主要板塊，這15個板塊又可以細分為70多個小欄目，比如說時事板塊就細分了“中國政庫”“中南海”“輿論場”“打虎記”等小的欄目，用戶可以根據自己的興趣愛好瀏覽不同的新聞報道。并且，澎湃新聞在每個板塊的首頁都設置有“訂閱”的按鈕，用戶可以隨時訂閱欄目，并將其加入自己的首頁中，方便閱讀。澎湃新聞通過每個用戶制定的專屬化首頁去進行內容生產，實現內容生產專屬化。

（二）為用戶提供了優質內容

澎湃新聞作為傳統媒體，順應時代的潮流成功轉型，集傳統媒體與新媒體的特點于一身，這也正是澎湃新聞的優勢所在。澎湃新聞有自己專業的采編團體來進行專業化生產，他們會確保新聞的來源以及其真實性，而且每個采編團隊都有自己負責的板塊，分工明確。就“打虎記”專欄來說，有一部分新聞報道是由澎湃新聞自己的團隊編寫的，采編團隊會根據已形成的專業化模式為用戶提供高質量、專業化的新聞報道。在此基礎上，澎湃新聞還使用當下流行的生產方式，如動圖、H5、VR、短視頻等，使得澎湃新聞在專業的基礎上又增加了創新之處，順應了全媒體環境下傳統媒體的發展潮流。

（三）為用戶提供了互動平臺

傳統媒體在轉型的過程中更注重與用戶的互動，很多新聞客戶端都開啟了評論的功能，澎湃新聞不但有評論功能，還另外開設了“問吧”這種新型模式，用戶在閱讀完報道后不僅可以在評論區發表自己對該事件的看法，還可以在“問吧”進行提問或回答他人提出的問題，并且可以隨時追蹤該事件的后續報道。澎湃新聞開啟的問答模式增強了平臺與用戶之間的互動，澎湃新聞的工作人員可以根據用戶的評論數量和問答數量了解到用戶的興趣所在，及時對新聞內容做出合理的調整。該模式也增強了用戶和用戶之間的互動，任何人都可以提問和回答，任何人都可以進行溝通和交流。

三、“打虎記”轉型面臨的困境

“打虎記”專欄發布的報道總量雖多，但信息主要是來源于中央紀委監察部網站，澎湃新聞雖然有專門的采編團隊，但相比轉載的報道，原創新聞報道的比重還是相對較小。新聞媒體平臺之間的競爭說到底是新聞內容的競爭，只有優質的新聞內容才能吸引大量用戶。近些年來，傳統媒體在轉型的過程中相繼推出線上平臺或是客戶端，用戶獲取信息的方式和渠道更加多樣化，澎湃新聞要想在各具特色的新聞平臺中脫穎而出，擁有一定的市場，就需要向用戶提供優質的內容。

“打虎記”作為澎湃新聞開辟的反腐專欄，一經推出就因為其對腐敗現象進行的深度報道受到人們的關注。但是從欄目的信息來源和新聞內容上看，澎湃新聞原創的新聞報道的數量并不算多，原創性是新聞平臺最需要具備的能力，千篇一律的新聞報道是無法在第一時間受到用戶關注的。“打虎記”若是一味地轉載官方網站的報道，不豐富原創內容，是很容易喪失在該領域的主導地位的，長此以往也不利于該欄目的發展。所以，“打虎記”要在以后的發展中加強原創性，充分發揮自身的優勢，在確保新聞時效性的同時注重對新聞的深入報道，增強自身的競爭力，把握主導地位。

四、“打虎記”轉型發展的策略

（一）增強內容原創性，突出自身品牌特色

面對激烈的市場競爭，新聞平臺要保持競爭力和影響力最有效的辦法就是增強原創性，打造專屬品牌，突出自身品牌特色。雖然各大新聞客戶端都會發布反腐相關的新聞報道，但是像澎湃新聞這樣開設“打虎記”專欄用于報道反腐現象的欄目的新聞客戶端卻是少之又少，這就是澎湃新聞目前具備的優勢，在未來的發展中，澎湃新聞要加強品牌意識，牢記要把“打虎記”打造成“中國第一反腐平臺”的初衷，不斷創新，加大內容質量的把關力度，發布更權威、更專業的深度報道，為用戶提供優質的反腐報道。

（二）提高報道效率，深入挖掘事件本身

時效性作為新聞價值的一個重要影響因素，也是傳統媒體在轉型過程中不可忽視的一個問題。隨著各大媒體平臺更加激烈的競爭，抓住時效性就相當于抓住了主動性，這就要求媒體平臺要提高新聞報道的效率，否則就會錯失先機，失去主動性。所以要想在某一領域占據主導地位，一定要注重時效性。當然，在提高報道效率的同時，也要注重內容的質量，要注意內容的深度。尤其是在反腐事件的報道中，用戶除了希望在第一時間知道信息，也希望看到相關事件的后續報道，單一的信息報道已經無法滿足用戶的需求。所以“打虎記”在今后的發展中，不但要注重新聞的時效性，還要注意對事件的進一步挖掘和報道，全方面、多角度地對事件進行報道，做到快、準、深，這樣才能在激烈的競爭中生存下去，在反腐報道領域中有一席之地。

五、結語

澎湃新聞作為在全媒體環境下由傳統紙媒轉型的新媒體，在內容上、形式上都有所創新，滿足了用戶對信息多元化的要求。“打虎記”作為澎湃新聞主打時政新聞的品牌，為用戶提供了很多反腐事件的優質報道。但在將來是否還有更多的原創的深度報道也是對該欄目的一個巨大的挑戰，“打虎記”只有不斷增強原創性和對事件的深度報道，才能受到更多人的關注，在該領域占據主要地位。