淺析新媒體對雜技藝術的影響及傳播策略

文 錢文樂

中國雜技是歷史悠久的傳統表演藝術之一，吳橋雜技更是被列入國家非物質文化遺產，由此可見國家對雜技藝術的重視和肯定。隨著新媒體的不斷發展，雜技的傳承、傳播和發展也面臨著前所未有的機遇和競爭。如何在新媒體不斷發展的大環境下，了解新媒體對雜技傳播的重要性，如何通過一系列途徑深化傳播方式，為雜技藝術的發展做出一定的貢獻，是本文想要探討的主要內容。

一、新媒體對雜技的影響

（一）新媒體更加便利地對雜技藝術進行傳播

新媒體傳播相對于傳統媒體的傳播，所受的限制更小，傳播的過程中，觀眾較之傳統的傳播方式會更加主動和自由，通過互聯網，移動客戶端自由的瀏覽雜技內容，還可以實時的進行評論，暢所欲言。而傳統的傳播方式例如報刊，雜志只能顯示文字和圖像，廣播電臺只傳播聲音，電視臺播放的只有音頻和視頻，觀眾很難參與其中進行互動。相比較，新媒體傳播就更加的便利和易操作，例如通過直播雜技活動或相關賽事讓觀眾第一時間參與其中，不僅可以觀看，聆聽，閱讀，評論等多樣式的進行互動參與，還可以隨時瀏覽回放。

（二）新媒體更好地將雜技藝術進行傳承

據統計，新媒體的主要受眾對象是青少年群體，青少年的特點是愛冒險，愛嘗鮮，富有活力而叛逆。當前這個信息飛速發展的時代，以微信、微博、抖音等為代表的新媒體媒介正在改變信息傳播的方式，對青少年的成長產生了深刻影響。青少年作為雜技藝術未來的傳承者，要正確地運用新媒體導向，迎合青少年的喜好，更好地傳播雜技藝術，讓雜技藝術源遠流長。

二、新媒體時代下雜技藝術傳播的策略

（一）傳播方式多樣化，多途徑傳播雜技藝術

1．通過網絡傳播和直播的方式更好地對雜技進行宣傳

網絡傳播的特點是隨時發布，可以及時和觀眾進行評論式的交流，直播的特點是實時發布，與觀眾實時進行彈幕式的互動。網絡傳播的方式可以給觀眾提供更多的便利，觀眾可以足不出戶，不受時間和空間限制，在網上搜索到各類自己感興趣的關于雜技的相關內容，還可以發表意見，和其他觀眾一起討論，分享信息。網絡直播作為新興事物，具有門檻低、收入高的特點，因此雜技演員可以通過直播的方式，吸引更多的觀眾進入直播間來進行互動交流，積極聽取觀眾的意見，不斷創新表演方式，有利于雜技藝術的傳播。

2．開發雜技類客戶端軟件

微博、微信、抖音已經成為新媒體時代改變人們溝通交流和生活方式的重要媒介，目前市面上還未出現一款基于安卓、IOS操作系統的雜技類的客戶端軟件。因此，設計一款集雜技新聞、教學、技能技巧、雜技歷史及雜技休閑小游戲的軟件勢在必行，不僅可以讓雜技愛好者更方便快捷地掌握關于雜技的相關內容，起到了傳播宣傳作用，也填補了目前市面上的沒有雜技類軟件的空白。

（二）創新傳播內容，傳統與現代藝術相融合，新媒體的不斷發展衍生出各種現代流行文化元素，例如表情包，流行網絡用語等，給大家日常生活帶來樂趣。現代雜技藝術要繼承傳統的雜技藝術精神，以雜技歷史資源，中國傳統文化為基礎，結合現代流行元素，在內容形式、手段手法的進行創新創造，不斷推出能夠反映現代生活，兼具現代和傳統的雜技劇，不斷擴大雜技的影響。

（三）開發雜技藝術衍生品，提升品牌效應和傳播力度

在新媒體和新時代消費背景下，消費者越來越重視其商品內涵和商品符號。隨著大眾文化意識的不斷提升，文化創意產業總體規模不斷擴大，因此，可以通過積極開發雜技藝術的衍生品，如雜技元素的生活小擺件，紀念品，創意雜技道具等，提升雜技藝術的品牌影響力。

（四）培養高素質雜技人才，適應新媒體時代發展

在新媒體發展的沖擊下，雜劇劇團面臨著越來越大的競爭壓力，觀眾量也在不斷減少，缺少了觀眾，也就缺少了的資金來源，雜技表演者的收入也越發不穩定，這樣直接導致傳統雜技演員的流失和更多的劇團解散。傳統雜技演出行業相比互聯網等新媒體傳播方式對投資者產生吸引力也在不斷降低，這也直接造成了雜技作品的數量和質量正在經歷著嚴峻的考驗。再加上雜技隊伍的整體文化水平不高，綜合素質較差，缺乏相應的高端人才，因此在新媒體時代的背景下，雜技藝術型人才的培養就顯得尤為重要。隨著現代社會科技的不斷發展，越來越多的新科學新技術運用到雜技表演當中，所以培養具備較高知識水平，能夠運用新技術的雜技人才勢在必行，只有這樣才能夠延長雜技演員的藝術生命周期，更好地將雜技藝術傳承下去。

三、結語

有著悠久歷史的雜技藝術在新媒體的傳播中遇到了不小的挑戰。雜技藝術只有與時俱進，結合現代化的傳播技術和傳播方式，不斷總結和探尋新思路，才能更好地讓雜技藝術傳承和發展下去。