新冠肺炎疫情下招貼設計在手機終端的新應用

張 磊

（濰坊學院，山東 濰坊261061）

2020年一開年，一場疫情悄然襲來，短短的十幾天內就蔓延到全國各地，全國34個省、自治區、直轄市無一幸免。2020年1月12日世界衛生組織將引起疫情的病毒命名為2019新型冠狀病毒（2019-n C oV）。該病毒傳染性強、潛伏期長、有一定的致死率。為了能夠早日打贏這場疫情阻擊戰，國家除了動用全部醫療力量對抗新冠肺炎疫情外，還號召廣大人民群眾疫情期間盡量呆在家中，不要出門。所有的聚集性活動被叫停，K T V、商場、酒店等場所停業，旅游、聚餐等活動則全部停止，大部分工廠也停工或暫緩開工。

“宅在家”成了全國14億人中大部分人的常態。全國的幼兒園、中小學和高校暫緩開學或是改為網上授課，很多單位員工都是在家網上辦公的。因此，人們原本的生活方式受到了很大的影響，獲得信息的方式和渠道也發生了極大的變化。疫情期間傳統媒體的傳播受到極大影響。

一、疫情期間人們獲得信息的方式發生了極大改變

在未受到疫情影響的時候，人們可以自由的穿梭在家庭、單位、商超乃至城市之間，活動范圍較大，對各類媒介的信息接受幾乎不受影響。而在疫情期間，人們幾乎不出家門，獲得信息的渠道和方式也發生了極大的改變。

（一）傳統媒體的傳播受到極大影響

在過去，傳統的雜志、報紙、廣播、戶外廣告等傳統媒體雖然受到網絡等新興媒介的沖擊，但仍然在它們各自擅長的區域發揮著很大的作用。但疫情發生后，情況發生了很大的變化。受到影響最大的首先是戶外廣告，由于人們都在家中，幾乎不出家門，無法接觸到戶外廣告，戶外廣告的傳播功能幾乎喪失。其次是報紙和雜志，由于疫情的影響，報紙和雜志的印刷、派送都受到極大的影響，用戶很難看到最新的報紙和雜志。廣播雖然有它獨有的傳播方式，但在普通家庭中很少有收音機，而且廣播的主要受眾群體是路途中的汽車司機和部分老年人，疫情期間人們幾乎不開車出門，也使得廣播的信息傳播受到較大的影響。唯一不受疫情影響的傳統媒體是電視，疫情期間，電視的收視率反而有所上升。

（二）手機終端成為人們接受信息的主要途徑之一

目前來看，“宅在家”里的民眾獲得信息的渠道主要是電視以及手機終端。電視雖然具有信息傳播及時、傳播畫面直觀易懂，形象生動、傳播覆蓋面廣等特點，但由于種種原因，年輕人群并不是特別青睞于電視，網絡是這部分人群的重點關注區域。據2019年8月30日中國互聯網絡信息中心（CNN I C）發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中的數據，“截至2019年6月……我國網民規模達8.54億……互聯網普及率達61.2%……網民使用手機上網的比例達99.1%。”[1]手機終端具有時效性強、針對性強、忠誠度高、成本低廉等特點，深得廣大民眾的喜愛，現在國內的成年人幾乎人手一部智能手機，手機終端成為廣大人民群眾獲得信息的主要途徑之一。

如果說在疫情發生之前各類傳統媒體和手機終端還能在各自領域發揮著自己的作用的話，在疫情期間，除了傳統媒體中的電視媒體，其他媒體的傳播也受到很大的影響，而手機終端的傳播作用一下被提升到一個前所未有的高度。

二、招貼設計的概念與應用

招貼在國內也被稱為海報，是一種應用較為廣泛的宣傳形式，它是以視覺圖形、文字、色彩、材質肌理為設計元素，以版面編排等為組織方法，用以傳遞商業、文化或其他方面的信息為目的，并選擇合適的傳遞方式呈現出的視覺傳遞媒體。

招貼具有幅面大、視覺效果強烈、涵蓋內容廣泛等特點，多張貼于戶外，也可運用于室內，一般為紙質印刷而成，是一種歷史悠久的宣傳媒介。

招貼的幅面相對于其他宣傳形式來說較大，國內常見的一般為對開（530×760mm）和四開（390×543mm）大小，也有更大的巨幅招貼。

最早的招貼在三千多年前就出現了，隨著社會和經濟的進步，招貼得到了極大的發展，特別是工業革命以后隨著技術的進步，招貼進入一個迅猛發展的時期，直到現在，招貼在我們的生活中仍然扮演著重要角色，我們身邊隨處可以看見招貼的身影。

招貼可以分為商業招貼和公益招貼兩大類別。商業招貼主要是以促進商品銷售和塑造良好的企業形象為目的?，F在，商業招貼并不僅僅作為一種單獨的宣傳形式，而是成為整體商業營銷其中的一個環節而存在。

而公益招貼是以宣揚公益事業為目的，具有文化公益性，目的是引起公眾關注，產生社會效果。題材主要有珍愛生命、健康生活；保護自然、環境、野生動物；保護土地、水資源；防止污染；科教；傳統美德等等。公益招貼的主題與社會公眾的切身感受息息相關，包涵著大眾關注的問題和期望，往往會獲得社會更多的共鳴。

招貼在多元化的設計領域中，為設計師提供了無限創意的空間，同時也成為現代設計文化和觀念的傳播者。

圖1 靳棣強《第三屆亞洲藝術節》招貼

圖2 福田繁雄《1945年的勝利》

三、疫情期間招貼設計在手機終端的新應用

手機終端是手機無線網絡接收端的簡稱，包含發射器（手機）、接收器（網絡服務器）。手機在現代社會已經成了人們極其重要的社交工具，是人們溝通交流、獲得信息的最主要工具之一。除了微信、QQ、微博等社交軟件在手機上廣泛應用外，各類手機APP（應用程序）也層出不窮，人們的工作和生活已經離不開手機，這在疫情期間體現的更加明顯。

人們從手機終端獲得信息和交流的方式和途徑主要有視頻、音頻、圖片、文字等等，每種方式都各自有優缺點。視頻、音頻較為直觀，感受強烈，有較強的代入感，但受制于網絡信號的質量和個人手機流量的限制；文字信息簡便易讀，善于表達一些較為深入的內容，但在某些方面不夠直觀和缺少吸引力；圖片較為直觀，視覺沖擊力強，但在深入傳達方面有所欠缺。

疫情期間，廣大民眾對于信息的需求是強烈的，國家各類媒體在及時發布各類信息、提高信息透明度等方面下了大力氣，這對穩定民心、破除謠言、鼓勵民眾抗擊疫情發揮了重要作用。其中手機終端在有效傳播文字、視音頻等信息的同時，也將不少的招貼作品應用到傳播中。招貼具有畫面大、視覺沖擊力強，在吸引觀眾注意、增加畫面的可讀性等方面具有特有的優勢，這對于提高手機終端的宣傳效果有著巨大的作用，收到了良好的效果。

圖3 “學習強國”微信公眾號文章中的招貼《中國加油武漢加油》

圖4 “濰坊教育”微信公眾號文章中的招貼《0新增≠0風險》

（一）招貼在移動終端具有鮮明的優點優勢

手機終端在傳播信息時，視音頻、圖形、文字類信息都有著各自的特點和作用，在傳達較為深入和專業的知識來說，文字無疑具有不可替代的作用。而將招貼結合文字信息進行傳達能夠極大的提升傳播的沖擊力，吸引受眾注意的能力。而招貼與視頻、音頻結合也能很好的相互彌補，獲得更佳的視覺體驗。

招貼具有視覺沖擊力強的優勢，能有效吸引觀者的目光。相對于視頻、文字類信息來說，招貼應用在手機中的時候畫幅一般較大，甚至能鋪滿整個手機屏幕，再加上招貼的色彩較為鮮明，具有形成強烈的視覺沖擊力，能夠很好的吸引觀者的注意力，達到良好的傳播效果。

招貼具有傳遞信息快捷、生動、跨越語言障礙等優勢，兼具了圖形和文字、色彩的優點，具有一目了然、簡潔明確以及趣味性強、生動鮮活，且形式多樣的特點，在傳遞信息的速度優勢明顯，能給觀者留下深刻的印象。

招貼優秀的創意能夠引發觀者深思，使得傳播效果更加深入。創意是一幅招貼作品的靈魂所在，優秀的招貼作品具有引人深思、構思新穎獨特的創意，能夠有效的引發觀者的情感共鳴，啟發人們的聯想，這就使得招貼在傳播信息方面有其他傳播方式不具備的優勢，能夠很好的達到傳播效果。

招貼具有良好的審美效果。優秀的招貼不僅內涵深入、創意深刻，還具有良好的形式美感。招貼將圖形、文字、色彩等語言經過精心的編排，形成一種有生命力、豐富多樣的形式語言，不光讓整幅作品具有美感，在傳達信息的同時還能讓觀者賞心悅目。

招貼與文字、視頻結合，可以有效的提升手機終端的視覺效果，增強視覺魅力。招貼與文字、視音頻結合，使手機終端的感觀效果更加多樣化、更豐富，趣味性更強，傳播效果更加突出。

（二）招貼在手機終端應用中需要注意的問題

招貼雖然在手機終端有著良好的傳播效果，但其中也有一些問題需要注意。

一是注意招貼主題與所傳達內容的結合。多數情況下，在手機終端的信息傳達中，招貼并不是單獨存在的，一般是結合文字、圖片或音視頻等共同出現的。這就要求招貼的題材、創意要符合傳達的主題，才能達到良好的傳播效果。

二是招貼的形式要與時俱進，符合當下的審美觀，特別是手機終端的主要使用群體的審美觀。當下手機端的受眾群體主要以中青年群體為主，招貼的形式就要牢牢把握住受眾群體的審美，獲得他們的喜愛和認同，也更利于傳達效果的提升。

四、從中獲得的啟示

隨著時代的發展，不少傳統的事物受到很大沖擊，有的甚至消亡。如近幾年紙質報紙和雜志在新的環境下銷量下滑嚴重。招貼作為歷史悠久的一個設計門類也受到了不小的沖擊。任何一種設計要想獲得持續的生命力必須不斷自我革新，不斷融入新的元素，為自身注入新的活力，才能獲得長盛不衰的生命力。

（一）設計要與時俱進，在理念和方法上要進行不斷的革新

設計的靈魂在于創新，這不僅僅是指設計形式的創新，更為重要的是理念和方法上的革新。以前招貼主要是張貼在戶外以及室內，是當時社會主要的傳達手段之一，而當下的環境發生了很大的改變，招貼的應用受到了沖擊，這就需要我們進行不斷的創新，才能使歷史久遠的招貼跟上時代潮流，不斷獲得生命力，不斷發展。

（二）傳統的設計可以與現代技術手段有機結合

隨著時代的發展，不少歷史悠久的設計類別也面臨著很多問題，最突出的就是能不能跟上時代的進步和廣大民眾的審美。時代在變，設計也要變。在此背景下，傳統的設計可以與現代技術手段有機結合，利用兩者的優勢進行互補，整合資源，優化結構，使表現形式更加多樣化，更具交互性，這對兩者都有著巨大的推動作用，是有益的嘗試。如傳統招貼與手機終端相結合，不但可以收到良好的傳播效果，而且招貼也煥發出新的活力，開拓了應用范圍，這為我們提供了良好的思路。

總之，以網絡媒介為背景，數字技術為手段，與其他媒介有機融合，能使招貼更加具有時代氣息，為招貼的應用和發展增添新的活力。這為傳統設計形式的發展和拓展提供了良好的思路，也給我們帶來新的啟示和創新空間。在當前眾志成城抗擊疫情的背景下，招貼在手機終端得到了良好的應用，拓展了招貼的應用范圍，加強了手機終端視覺語言與情感要素的注入，也使得手機終端的傳播效果更加優秀和突出。