中醫藥文化融合新媒體發展研究可視化分析

羅 茜

(江西中醫藥大學 人文學院，江西 南昌 330004)

《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030年)》中提出：中醫藥是我國獨特的衛生資源、潛力巨大的經濟資源、具有原創優勢的科技資源、優秀的文化資源和重要的生態資源，在經濟社會發展中發揮著重要作用[1]。綱要中提出的五種資源身份是一個有機貫通的整體，只有不斷釋放和激發這五種資源的活力與潛力，中醫藥才能邁向更高質量的發展之路。但筆者通過檢索中國知網，發現目前國內發表的中醫藥相關論文數量眾多，達到13.9萬余條，但大多研究的還是中醫藥的衛生資源身份，對中醫藥文化資源身份的研究明顯不足。中醫藥作為優秀的文化資源，是國家軟實力的代表，弘揚好中醫藥文化，不僅能夠為人民群眾普及醫學知識，更有利于提高他們的文化素養，增強中華民族的向心力和凝聚力。因此，中醫藥文化理應得到足夠的重視。

《江西省中醫藥工作要點》(2018)提到：要打造中醫藥文化傳播平臺，發揮新媒體作用，拓寬傳播渠道，傳播中醫藥健康文化知識[2]。隨著數字技術和網絡技術的不斷發展，新媒體已經成為繼報刊、戶外、廣播和電視四大傳統媒體之后的第五媒體，其憑借更多樣化的媒體介質、更多樣的創意形式、更廣闊的媒體影響力和更扁平的媒體話語權，越來越受到人們的關注，迅速成為人們熱議的話題，新媒體在業界的興起也使得學者對它的研究進一步加強。為了分析中醫藥文化融合新媒體近年來的研究現狀、熱點以及研究趨勢，本研究采用Excel及可視化軟件Citespace對相關文獻的學者、學科、關鍵詞等內容進行數據處理和可視化圖譜分析，力求在定量與定性分析相結合的基礎上，為研究者提供數據支撐，進一步促進中醫藥文化在新媒體時代的傳播與實踐。

1 資料與方法

1.1 數據來源

CNKI(China National Knowledge Infrastructure)是由清華大學和清華同方發起的信息化建設項目，已發展成為集期刊雜志、碩博士論文、工具書、標準、海外文獻為一體的具有國際領先水平的出版平臺。目前國內評定職稱所說的中國期刊網指的就是CNKI，鑒于其在國內的知名度及數據庫的完整和全面性，本研究以CNKI數據庫為數據來源進行檢索。

1.2 方法

擬定檢索式：主題=“中醫藥文化”or“中醫”or“中醫藥”并且主題=“新媒體”，將檢索文獻的全記錄與引用的參考文獻以refwork的格式導出，命名為“download—新媒體中醫藥文化”，再將數據導入Citespace中，通過軟件計算，從年度發展趨勢、核心作者群體、期刊分布、及高頻關鍵詞等內容進行分析并繪制可視化知識圖譜，得到目前新媒體背景下中醫藥文化發展的研究現狀和研究熱點。

2 結果

本研究根據上述檢索式共檢索到152篇文獻，隨后將數據進行人工篩選，剔除撤稿論文、會議通知或與主題關聯度不高的內容后得到111篇有效文獻，其中碩博士論文11篇，會議論文2篇，報紙評論5篇，期刊論文93篇。

2.1 研究領域發文趨勢分析

對有效文獻的發文數量進行統計分析，得到圖1，結果表明：①2011年以前的文獻數量為0，雖然新媒體和中醫藥文化相關研究都在有序開展，但將兩者進行有機結合的研究還未起步，這一階段為中醫藥文化融合新媒體研究的空窗期；②2011-2014年間陸續有相關研究將兩者進行有機結合，但數量都非常少，每年只有寥寥數篇，值得一提的是上海中醫藥大學附屬醫院戚廣崇在2011年全國中醫藥科普高層論壇中首次提出利用互動性強、傳播迅速的微博普及中醫藥知識[3]，之后北京中醫藥大學毛嘉陵于2013年提出運用博客作為中醫藥文化傳播的新媒介平臺[4]，二者為中醫藥文化融合新媒體的興起奠定了基礎，這一時期可以稱作中醫藥文化融合新媒體研究的萌芽階段；③2015-2019年間文獻數量增長比較迅速，這可能與我國大力弘揚中醫藥文化，加大文化軟實力建設有一定關聯，這一階段可以稱作中醫藥文化融合新媒體研究的發展階段。但就整體而言，近兩年該領域的發文數量僅維持在30篇左右，離繁榮期還相差甚遠。

圖1 我國中醫藥文化融合新媒體研究領域發文趨勢

2.2 研究領域發文期刊分布

通過對111篇文獻的來源刊物進行分析，發現發文數量在4篇或以上的刊物只有5種(見圖2)，其中《中國中醫藥現代遠程教育》雜志發文數量為7篇，位列第一，《中醫藥導報》緊隨其后，發文數量為5篇，《中醫藥管理雜志》《青年記者》《中國中醫藥報》的發文數量均為4篇，從發表刊物的類型來看，《中國中醫藥現代遠程教育》《中醫藥管理雜志》《中醫藥導報》均為中華中醫藥學會主辦的中醫類專業期刊，《中國中醫藥報》是國家中醫藥管理局主管的中醫藥行業唯一的權威性報刊，其定位介于專業和大眾讀物之間，《青年記者》則屬于新聞專業類的核心期刊.由此可見，中醫藥文化融合新媒體的研究不光受到中醫類專業期刊的青睞，從傳媒的視角切入該主題也會有比較深入的見解。

圖2 我國中醫藥文化融合新媒體研究領域發文期刊

2.3 發文作者分布情況

在Citespace中，選擇“author”為節點類型，設置演算閾值為2，剪枝方式為Minimum spanning tree和prunning sliced networks法，得到圖3，生成節點18個，節點之間連線7條。一個節點代表滿足最低閾值要求的作者，所以共有18位作者的發文量大于等于2，且字號越大的作者代表發文量越多。以湖南中醫藥大學以中醫文化為研究方向的何清湖教授為例，他作為共同作者連續在2018年發表3篇該領域的相關論文，其中兩篇發表在CSCD期刊《世界科學技術-中醫藥現代化》雜志[5-7]。每個連線代表發文作者之間的關系，連線越多說明聯系越密切，可能來自同一研究機構或者合作單位，例如尹忠慧、房家毅、劉美含和張繼紅4位學者均來自河北中醫學院，他們在2019年連續發表2篇該領域相關論文[8-9]。但從發文作者的合作情況來看(Density=0.0458)，研究者之間的合作比較松散，密度不高，不同機構之間的跨學科合作還非常不足，研究者們未來需要在研究主題上開展多學科的協同合作，使新媒體時代的中醫藥文化研究產生真正有價值、有影響力的研究成果，進而促進中醫藥文化的傳播與實踐。

2.4 發文機構分布情況

通過對111篇文獻的發文機構進行分析，得出排名前五的是北京中醫藥大學(10篇)、湖南中醫藥大學(9篇)、河南中醫藥大學(9篇)、南京中醫藥大學(9篇)和湖北中醫藥大學(4篇)，數據表明對該領域進行研究的絕大部分集中在中醫藥院校，但中醫藥文化作為中國傳統文化必不可少的一個組成成分，應當引起更大范圍、更多領域專家學者的關注，只有這樣，中醫藥文化在新媒體時代才能綻放異彩，得到更多的推廣和認同。

圖3 中醫藥文化融合新媒體研究領域發文作者可視化圖

圖4 中醫藥文化融合新媒體研究領域發文機構分布情況

2.5 關鍵詞共現可視化

以Keyword為節點類型，設置演算閾值為2，剪枝方式為Pathfinder和Pruning sliced networks，出現次數大于等于2的關鍵詞分別是新媒體、中醫藥文化、中醫藥、中醫文化、傳播、微信、中醫藥院校、思政教育、傳播策略、文化傳播、中醫藥傳統文化、健康養生文化、人才培養、科普、中醫藥文化傳承、亳州、大眾傳播、現代語境、傳播倫理、名老中醫、新媒體傳播、融合發展，共22個，結果如圖5所示。其中中心性(中心性代表該詞在其研究領域的重要地位，中心性值越大，表明其他關鍵詞與之相關性越高)大于等于0.1的有新媒體、中醫藥文化、中醫藥院校、思政教育、科普及傳播倫理，共6個。關鍵詞聚類表明，目前中醫藥文化融合新媒體研究主要集中在以下兩個方面：①中醫藥文化在新媒體時代的傳播研究，構成這一主題的關鍵詞主要有中醫藥文化、文化傳播、大眾傳播、傳播、傳播策略、微信等。新媒體時代的到來為中醫藥文化的傳播增添了新的媒介，傳播媒介作為傳者和內容之間的有效鏈接，對傳播效果有直接影響，如何運用恰當的新媒體傳播方式把中醫藥文化發揚光大成為研究者比較關心的話題。②中醫藥文化在高等院校的傳承，構成這一主題的關鍵詞主要有中醫藥院校、思政教育、人才培養、中醫藥文化傳承等。高校作為文化傳承的重要窗口，是重塑中醫藥形象，重拾中醫藥自信的重要抓手，研究者致力于通過新媒體手段將中醫藥文化融入到高校的思政教育中，使中醫藥文化的傳播走上可持續發展的健康軌道。

圖5 中醫藥文化融合新媒體研究領域關鍵詞聚類

3 討論

該領域的相關研究近年來呈現較明顯的上升趨勢，但整體發文數量嚴重不夠，說明目前學術界對該領域的關注還不夠。當前國家層面上十分支持新媒體融合文化發展，研究者應當將政府號召融入到科學研究中，力求形成實踐性強、具備推廣效果的研究成果，為中醫藥文化在新媒體時代的繁榮發展貢獻綿薄之力。

該領域的研究成果多發表在專業性較強的中醫藥類期刊，成果影響力有限，多為普通期刊，但筆者在整理文獻過程中發現該領域的文章也較受新聞類核心期刊的青睞，研究者可以新媒體作為突破口，對中醫藥文化傳播的機制、效果等進行深入論述，擴大成果的影響力。

該領域的研究者普遍集中在中醫藥院校，其他機構的學者鮮有加盟該領域的研究，這對該領域的長期發展十分不利。當前，跨機構、跨學科的協同合作已經成為學術界的共識，新媒體時代的中醫藥文化研究迫切需要各個研究機構的資源互補、協同合作，形成眾多學科交叉、滲透、有深度和廣度的研究成果。

中醫藥文化融合新媒體的相關研究成果同質化傾向比較突出，普遍都是應用型或對策型研究，較少涉獵關于中長期發展戰略的規劃性或原創性研究，表明新媒體時代中醫藥文化的傳播迫切需要新視角和新方法的介入。

4 結論

作為中國優秀傳統文化的瑰寶，中醫藥文化對于推動“健康中國”戰略、重塑民族道德體系、提升國家文化軟實力都發揮著不可替代的作用，在文化強國的戰略背景下，如何運用新媒體推動中醫藥文化建設，提升中醫藥文化的凝聚力、競爭力和影響力，值得廣大學者深入探究。在今后的科學研究中，各機構和科研團隊應加強跨學科的交流與合作，針對中醫藥文化中長期發展規劃進行原創性研究，推動新媒體時代中醫藥文化研究向縱深發展。