電商產品視頻的拍攝與制作技巧

黎佟梅

摘要：隨著當前短視頻營銷日漸火熱，越來越多的電商平臺在上傳新產品的同時，更加注重產品視頻的制作。本文根據各大電商平臺商家們的需求，針對產品拍攝器材，拍攝角度，視頻制作流程展開研究，就電商產品在拍攝制作過程中器材的選取，拍攝分鏡頭的設計，視頻制作的流程等幾方面展開闡述，為提高廣大商家的視頻制作質量提供參考。

關鍵詞：電商;產品視頻;視頻拍攝

中圖分類號：TP311? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2020）26-0194-02

以淘寶為代表的電子商務平臺自2003年成立以來，經過10多年的高速發展，令中國的網購市場日趨成熟，逐漸走向飽和。如今，傳統電商的發展模式已觸到了天花板，線上流量紅利見底，獲客成本的提升及盈利速度的放緩，成了電商公司的“老大難”問題。

短視頻的出現，憑著豐富的內容，生動的表現技巧，靈活的社交屬性，聚集了巨大的流量，為電商平臺帶來新的生機，下面介紹電商產品視頻的拍攝和制作技巧。

1 拍攝器材的選擇

1.1 智能手機

對于一些低成本創業的小商家或者學生，沒有太多的資金投入在昂貴的專業攝像機上，近幾年手機性能越來越好，特別是拍攝功能與相機相比也毫不遜色，足以滿足產品拍攝需要。首推華為P30 pro，有超廣角攝像頭及潛望式全焦攝像頭，在拍照時能智能識別場景，并根據用戶需求做出智能優化。其他的手機，只要具備防抖、降噪和高感光度，能保證高清晰度即可。

1.2 固定支架

固定支架主要防止因為拍攝時手部抖動而導致照片模糊不清，同時也有助于保持圖片拍攝的一致性。固定支架可以分為桌面式和俯拍式，用于從不同角度對產品進行拍攝。

1.5 微距鏡頭

如果想拍攝產品的局部細節，當手機拍攝距離與產品非常近的時候，是無法對焦的，可以購買與手機匹配的微距鏡頭，輕松展示產品的細節和質感。

1.6 燈光及背景

照明對于產品拍攝來說是至關重要，如果允許，盡量使用自然光。日落前、日出后的時間，可以獲得最柔和的光線。在其他天氣情況下，使用反光板或散射板來同時結合光圈、快門的調整來找到適合的拍攝光源。

小件物品的背景選擇范圍非常廣泛，如不同顏色的背景布，卡紙都可以作為背景，首飾或者工藝品可以借助棉、麻、絲、緞、甚至植物葉片等物體突出質感。如果是大件物品室內拍攝的話，那么白墻就是很好的背景。

初入門的小白賣家，推薦購買燈源、背景架、背景板套裝，集多功能于一體，性價比較高，輕易達到最佳的拍攝效果。

2 視頻拍攝技巧

淘寶商品視頻包括主圖視頻和產品詳情頁視頻。主圖視頻顯示在主圖的位置，產品詳情視頻顯示在產品詳情內頁。

2.1 視頻尺寸設置

2.2 主圖視頻拍攝

產品的主圖視頻能可以將頁面難以表達的賣點視頻化，大大提高轉化率，降低客服咨詢率，提升品牌的形象。在拍攝前應該先精心設計分鏡頭腳本，布置好視頻拍攝場景。拍攝手法有下面幾種：

1） 多角度展示：包括產品的前面、后面、側面等360度不同視角的視圖;

2） 強調賣點：包括使用效果，測評過程，測評結果等;

3） 細節特寫：包括產品各個細節的局部放大特寫;

4） 使用指導：如果是功能性的產品，展示使用方法;

5） 品牌介紹：強調品牌產品特色，與其他同類產品做對比。

2.3 產品詳情視頻拍攝

產品詳情視頻是決定用戶轉化的關鍵點，內容設定在用戶使用場景和使用效果上，與主圖視頻相互呼應，切記不要重復，可以選擇產品整體外觀，產品細節產品功能，產品亮點，使用場景，產品logo等幾方面展示。

3 視頻制作流程

3.1 粗剪

根據拍攝的場景和鏡頭的素材，分類整理，導入剪輯軟件，推薦使用Adobe公司的Premiere。根據視頻腳本設計，選擇恰當的素材，設置素材合適的入點和出點，進行大致的排序和粗剪。

3.2 精剪

粗剪完成，還需要對影片進行精剪，精剪是對視頻節奏、風格、色彩等方面做精細調整，使視頻更流暢完美。

3.3 添加轉場和特效

添加合適的視頻轉場和特效，使視頻效果看起來更加豐富多彩。

3.4 添加文字

為視頻的各個部分添加合適的文字，令產品的使用和特點更加突出。

3.5 添加音頻

配樂是產品視頻風格的重要組成部分，選擇與視頻風格一致的配樂和音效，進一步增強視頻效果。

3.6 輸出視頻

對視頻最終生成的結果進行預覽輸出，輸出格式推薦H.264，即Mp4，畫質清晰文件較小，方便傳輸。

4 結語

掌握電商產品視頻拍攝的技巧，制作出高質量的產品視頻，不僅能迅速吸引消費者眼球，增加停留時間，還能在最短的時間內全方位展示商品特性和使用方法，消除買家對商品的疑慮，增強買家的購買欲和信任度，給買家帶來良好的購物體驗，進而提高點擊率和轉化率，從而大大提升產品的銷量。

參考文獻：

[1] 高川淋.電商短視頻的創作現狀與反思[J].傳媒論壇，2020，3（4）：4-5.

[2] 楊文君，王永珍.短視頻平臺與電商深入結合的商業模式分析[J].營銷界，2019（52）：152-154.

[3] 李承蔚.自媒體時代電商短視頻和直播的優劣勢分析與研究[J].科教文匯（中旬刊），2019（8）：191-192.

[4] 李皓.從“淘寶二樓”看網絡視頻與電商平臺的融合創新[J].視聽界，2017（5）：63-65.

[5] 趙家耀.新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑的探討[J].今傳媒，2019，27（10）：23-24.

[6] 王健，陳勇.關于視頻的拍攝與制作研究[J].才智，2019（24）：236.

[7] 鄭慧敏.電商產品主圖視頻的拍攝與制作[J].電子商務，2019（12）：62-63.

[8] 王健，陳勇.關于視頻的拍攝與制作研究[J].才智，2019（24）：236.

【通聯編輯：李雅琪】