數字閱讀與數字文化產業耦合機制探討

郭瑛

摘要：數字閱讀與數字文化產業優勢互補，相互促進。基于目前的發展現狀，文章提出從政策、資源、生產技術和市場需求4個層面構建數字閱讀與數字文化產業的耦合機制模型;并提出了3項發展策略，即推進數字內容縱深發展、優化文化產業結構，加強文化機構的推廣力度、促進數字閱讀的普及，增加財政支持、維護數字文化產業秩序。

關鍵詞：數字閱讀;數字文化產業;耦合機制;圖書館

中圖分類號：G124??? 文獻標識碼：A??? 文章編號：2095-5707（2020）05-0041-04

DOI： 10.3969/j.issn.2095-5707.2020.05.009

Abstract： The advantages of digital reading and digital cultural industry complement each other and the two promote each other. Based on the current development status， the article proposed to build a coupling mechanism model of digital reading and digital cultural industry from four levels of policy， resources， production technology and market demand， and put forward to three development strategies， namely to promote the deep development of digital contents to optimize the cultural industry structure， strengthen the promotion of cultural institutions to promote the popularity of digital reading， and increase financial support to maintain the order of the digital cultural industry.

Key words： digital reading; digital cultural industry; coupling mechanism; libraries

2011年中國共產黨第十七屆中央委員會第六次全體會議通過了《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》[1]，在政策上為我國文化事業的發展指明了方向。近年來，伴隨數字技術的發展，以數據為核心的數字閱讀時代已經來臨，數字內容文化產業迅速崛起，促使文化產業向數字化轉型，構建了數字閱讀與數字文化產業之間生產、消費的耦合方式，催生出新的產業業態群。

1? 數字閱讀與數字文化產業的耦合機制

耦合機制指的是多元素或多系統之間相互作用的復雜關系。數字閱讀與數字文化產業的耦合關系，表現在二者的優勢互補和相互促進方面，從而推動新興產業的數字化轉型與創新發展。

1.1? 優勢互補

數字閱讀是一種獨特的文化業態創新，能夠滿足廣大讀者對文化的認知與閱讀需求。文化是數字閱讀產業的基礎與根基，數字閱讀則是文化傳播的載體。張惠麗[2]認為，數字閱讀的二級指標是從市場角度調研的，以互聯網上網人數、成年國民數字化閱讀方式接觸率、數字閱讀用戶人數、數字閱讀行業市場規模與數字出版產業收入為量化指標，而文化產業的二級指標則是從產業規模、市場需求、文化資源、人力資源和政策支持5個角度進行調研，主要分解為收入和產值兩大類的三級指標。數字閱讀的受眾群體廣泛，為數字文化產業提供了廣闊的市場;文化產業又以其具備優勢的文化、人力與政策資源，反向刺激數字閱讀的普及。因此，數字閱讀與數字文化產業的耦合體現了二者優勢互補的關系，可以有效實現文化資源的創新和增值，提高文化的傳播效率。

1.2? 相互促進

目前，先進的科學技術和網絡平臺與文化產業創作、生產、傳播等各個環節相融合，在文化遺產數字化方面發揮了重要作用，為數字閱讀提供了豐富的內容，促進了閱讀內容可持續發展。同時，數字化閱讀資源在經過文化產業的挖掘、整合與加工后，使數據間相關的元素屬性發生變化，原有的元素可能會被放大或被縮小，由此激發出其內在潛能，實現學科遷移、知識增值等效果。數字閱讀與數字文化產業的耦合有利于提升新興產業的效率，是二者相互促進的結果。

2? 數字閱讀與數字文化產業的發展現狀

數字閱讀環境下的數字文化產業能夠在技術層面滿足讀者的知識和精神文化需要，具有傳統文化出版產業所不具備的優勢，即資源傳播的便捷性、雙邊互動的便捷性和定位信息的準確性。

2.1? 數字閱讀和數字文化產業發展機制亟待完善

當前數字閱讀與數字文化產業整體上呈現協調穩健發展的趨勢，但是數字文化產業的發展機制亟待完善，從文化產業的供需情況來看，市場需求沒有充分發揮出促進作用。文化產業的管理和發展不能簡單套用數字閱讀的方式和平臺，要將二者有機結合，在數字閱讀市場中探尋文化產業的驅動力，以數字閱讀受眾群體為文化產業轉型創新的出發點。

2.2? 數字閱讀和數字文化產業要素發展不均衡

從概念上看，文化產業包括博物館、公共圖書館等公共資源，這也是我國文化產業中的支撐力量。然而，數字閱讀與這些公共資源的關聯度不高，換言之，博物館、檔案館、公共圖書館、社區圖書館等機構沒有充分發揮數字閱讀推廣功能。雖然在大中城市，圖書館的數字化工作進展較快，紛紛構建了數字圖書館，開通了微信小程序或各種應用程序（APP），但小城市和偏遠山區的圖書館，受制于當地經濟發展水平或人才結構，在數字化轉型方面比較落后，導致數字閱讀同文化產業之間出現脫節，呈現發展不均衡的狀態，公共圖書館或博物館等機構更無法應用數字閱讀開發衍生品，在很大程度上限制了其自身的發展[3]。

2.3? 數字閱讀和數字文化產業發展需要宏觀調控與政策支持

文化產業數字化并不是近幾年才出現的新局面，而是數字與文化產業長時間融合的產物。我國在《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》[4]中明確了“數字內容產業”的重要性，將其作為文化事業發展的重點之一。數字內容產業的發展迎來了新機遇。2006年，數字閱讀的行業市場規模得到了迅速擴大[5]。總之，數字閱讀和文化產業發展需要政府的宏觀調控與政策支持，政策的引導能夠促使文化產業更加規范，也能夠擴大數字閱讀的覆蓋范圍。

3? 數字閱讀與數字文化產業的耦合機制模型構建

楊毅[6]提出數字閱讀與數字文化產業的耦合機制模型包括政策、資源、生產技術與市場4個模塊。4個模塊之間相互作用：政策為文化市場提供機會和空間，文化市場反過來刺激政策的跟進和調整;政策為文化資源的構建和選取提供方向性引導，文化資源反之推動政策的改良;文化資源和政策聯合推動技術的創新，最終，幾個模塊相互作用生成數字閱讀產品，構成了復雜的耦合模型。

3.1? 政策模塊

政策模塊包括政府制定的相關產業規范和政策引導、人才資源和資金投入等，集中表現了政府對數字文化產業發展的支持力度，體現了政府的導向性作用。一般來說，政府扶植力度越大，數字閱讀與數字文化產業的耦合程度就越高，政策是耦合機制建立的前提，如果缺少政策支持，數字文化產業很難依靠自身的力量獲得充足的經費和技術人才，那么，其發展將受到來自各方面的掣肘[7]。

3.2? 資源模塊

資源指的是文化資源，泛指一切與文化活動有關的生產和生活內容。簡單來說，包括2個方面：靈感創意與創作作品。靈感創意雖具有短暫、易消失的特點，但是可以成為創新的土壤，可以催生出與眾不同的視角和切入點;創作作品則形式更強，能夠及時捕捉到靈感，并將其按照邏輯性和系統性記錄表述出來，更加易于通過網絡平臺進行傳播與推廣。文化資源是數字閱讀與數字文化產業耦合機制的重要內容，通過多樣豐富、創新有趣的文化資源吸引讀者。因此，從業者要加大對文化資源質量的監管力度，貫徹供給側的改革原則，以符合讀者需求的優質資源吸引讀者，提高用戶黏度。

3.3? 生產技術模塊

生產技術模塊是指借助高新信息技術，將多種載體的文化資源轉化為數字產品，并能為閱讀器、手機等終端設備所識別的環節。在生產技術模塊，主要涉及到生產與產品兩項內容，生產側重于數字文化產業中產品的生成與質量的監控，產品則側重于數字閱讀產品的流通和推廣。生產技術模塊是數字閱讀與數字文化產業耦合機制的重要保障，為數字閱讀產品搭建技術平臺，這也是文化產業向數字化轉型的最明顯特征。

3.4? 市場模塊

市場模塊包括宏觀經濟和文化市場環境2個方面：從宏觀經濟來看，宏觀經濟狀態良好，大眾用于數字閱讀領域的消費整體上就會呈現增加的趨勢;從文化市場環境來看，如果數字閱讀產品的吸引力大，那么，讀者傾向于選擇數字閱讀產品的比例就會增加。因此，在建立數字閱讀與數字文化產業耦合機制模型過程中，要充分考慮居民的可支配收入與消費水平，同時提高數字閱讀產品的核心競爭力，擴大數字文化產業市場[8]。

總之，政策、資源、生產技術、市場這4個模塊在數字閱讀與數字文化產業耦合機制模型的構建中各司其職，分別發揮著不可缺少的作用，但它們之間并不是簡單地堆砌和疊加，而是有機整體，互相影響。

4? 促進數字閱讀與數字文化產業耦合的建議

4.1? 推進數字內容縱深發展，優化文化產業結構

數字文化產業在發展過程中，需要人力資源、文化資源與市場需求等因素共同發揮作用，人力和市場的權重相對低于文化資源，由此可見，文化資源是數字文化產業發展的核心，推進數字內容的縱深發展，以優質的內容吸引廣大讀者成為文化機構的工作重點。具體而言，數字內容要盡量覆蓋全面、內容多樣，大量集成中外的文化精髓和非物質文化遺產，廣泛吸收人類文明成果，打造種類齊全的數字內容體系。總之，構建數字閱讀與數字文化產業耦合機制可以從知識價值鏈的角度，優化數字內容的質量，集中數字內容的產業特征，合理化分布其在文化產業鏈中的上中下游格局，助力文化產業的結構配置調整。

4.2? 加強文化機構的推廣力度，促進數字閱讀普及

目前，數字閱讀與數字文化產業耦合機制中存在公共機構參與力度低的問題，主要表現于圖書館、博物館、檔案館等機構數字閱讀推廣不夠充分，因此，若要強化數字閱讀與數字文化產業耦合機制，就需要加強圖書館、博物館等文化機構的推廣力度，如微信公眾號、微博平臺等，主動加強其數字推廣工作的實施。圖書館應完善數字資源建設，以滿足讀者的數字閱讀需求;博物館則可以考慮跨平臺創造新型的多媒體資源，通過這些方式將文化機構作為耦合機制的助推器。同時要重視出版版權，規范數字出版市場。此外，文化機構還需要加強數字化時代館員隊伍的建設，提高社交媒體平臺用戶的黏合度，充分依托網絡平臺和數字閱讀的優勢，增強文化機構與讀者的雙向互動。總之，重視文化機構的數字化推廣作用，可以有效促進數字閱讀的普及，使數字文化產業向多元化發展。

4.3? 增加財政支持，維護數字文化產業秩序

政策支持力度與數字文化產業發展呈現正相關，因此，要想營造良好有序的數字文化產業環境，推動數字閱讀與文化產業的耦合，就需要加大政策引導力度。其中，財政支持至關重要。政府增加財政支持，可以促進網絡技術的更新，為數字內容與服務的融合提供技術支撐;同時，有利于規范數字文化產業的流程，從細微處打造健康產業格局。總之，數字閱讀與文化產業的耦合機制需要政府組織，并在政策、資金上給予大力扶植，保障優質的人才隊伍建設及豐富的數字資源，并創新數字文化產業技術。

5? 小結

探討數字閱讀與數字文化產業之間的耦合關系，要從量化指標入手，厘清數字閱讀和文化產業的權重。一方面，數字閱讀為文化產業的發展提供了廣闊的空間，使多樣化資源具備傳播和交流的可能;另一方面，文化產業則為數字閱讀的發展提供了技術和傳播渠道，擴大了閱讀范圍，增強了數字內容的影響力。探究數字閱讀與數字文化產業的耦合機制，有利于使轉型中的數字文化產業從無序走向有序，從實踐走向科學，全面、協調地持續發展，更好地服務于廣大用戶。

參考文獻

[1] 蔡武.國務院關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮工作情況的報告[EB/OL].（2012-10-26）[2020-01-28].http：//www.npc. gov.cn/zgrdw/huiyi/cwh/1129/2012-10/26/content_1741157.htm.

[2] 張惠麗.數字閱讀與文化產業的耦合關聯分析[J].科技和產業，2019， 19（9）：1-6.

[3] 丁玲華.現代信息服務業與文化產業的融合發展研究——基于廣東省數據的實證分析[J].現代情報，2014，34（12）：64-68，73.

[4] 中華人民共和國中央人民政府.國家“十一五”時期文化發展規劃綱要（全文）[EB/OL].（2006-09-13）[2020-01-28].http：//www.gov.cn/ jrzg/2006-09/13/content_388046.htm.

[5] 梁佳.論網絡數字閱讀與數字文化資源的推廣與利用[C]//全國中小型公共圖書館聯合會，中國知網中國知識資源總庫編委會，《圖書館雜志》社.全國中小型公共圖書館聯合會2016年研討會.唐山，2016： 486-491.

[6] 楊毅.數字閱讀與文化產業的耦合關系模式[J].社會科學家， 2013（8）：155-158.

[7] 畢達天，王福.移動社交時代數字閱讀互動機制及互動效應研究[J].圖書情報工作，2018，62（2）：56-64.

[8] 馬麗.數字閱讀時代提升用戶閱讀體驗策略研究[J].編輯之友， 2015（12）：19-22.

（收稿日期：2020-02-26）

（修回日期：2020-03-16;編輯：魏民）