中醫藥文化產業的研究進展

尹仁芳 付璐 高博

摘要：文章梳理了中醫藥文化產業的相關研究，包括基于政策的中醫藥文化產業研究、基于地域特色的中醫藥文化產業研究、中醫藥文化產業發展創新及傳播模式研究、中醫藥文化產業的概念及內涵研究，總結了中醫藥文化產業的發展現狀、存在問題及解決策略。通過梳理發現，我國中醫藥文化產業發展具有文化資源豐富、產業多元化、品牌效益良好、受眾基礎廣泛等特點，但同時也面臨政策支持不夠、對中醫藥文化挖掘研究力度不足、產業規模小、相關人才匱乏等問題。進而提出在策略上應注重政策的保障與制定、加強高等院校與科研機構對中醫藥文化的挖掘研究、多產業的融合促進與大平臺的建立，及人才的引進與培養，從而提升中醫藥文化產業的核心競爭力。

關鍵詞：中醫藥;文化產業;研究;綜述

中圖分類號：G124;G353.11??? 文獻標識碼：A??? 文章編號：2095-5707（2020）05-0068-05

DOI： 10.3969/j.issn.2095-5707.2020.05.017

Abstract： The article combed the related research on TCM culture industry， including the research on TCM culture industry based on policy and regional characteristics， development innovation and communication mode of TCM culture industry， and concept and connotation of TCM culture industry， and summarized the development status， existing problems and solving strategies of TCM culture industry. Through combing， it is found that the development of TCM culture industry in China has the characteristics of rich cultural resources， industrial diversification， good brand efficiency， wide audience base and so on. At the same time， however， it is also faced with some problems， such as insufficient policy support， insufficient research on TCM culture， small industry scale， lack of related talents and so on. In view of the above situation， this article proposed to pay attention to the guarantee and formulation of policies， the excavation and research of colleges and universities and scientific research institutions， the promotion of multi-industry integration and the establishment of a large platform， as well as the introduction and training of talents， so as to enhance the core competitiveness of TCM culture industry.

Key words： TCM; culture industry; research; review

中醫藥文化源遠流長，是我國文化軟實力的重要體現。隨著文化產業成為我國的新興戰略產業，中醫藥的文化建設工作受到了前所未有的重視，中醫藥文化產業也逐漸成為推動中醫藥產業發展轉型和結構調整的根本力量。目前關于中醫藥文化產業的研究呈現出熱門趨勢，本文主要梳理了基于政策的中醫藥文化產業研究、基于地域特色的中醫藥文化產業研究、中醫藥文化產業發展創新及傳播模式研究、中醫藥文化產業的概念及內涵研究，針對中醫藥文化產業的發展現狀，對中醫藥文化產業發展過程中存在的問題及解決策略進行探討。

1? 中醫藥文化產業的相關研究

1.1? 基于政策的中醫藥文化產業研究

政策是發展的關鍵和保障，國家及政府政策的制定對于中醫藥文化產業的發展起到了至關重要的作用。目前有學者針對“一帶一路”政策、《中華人民共和國中醫藥法》（以下簡稱《中醫藥法》）的制定，及習近平總書記提出的“創造性轉化、創新性發展”等政策背景對中醫藥文化產業發展的影響及意義進行研究，并探討了在大背景下，中醫藥文化產業應如何面對政策帶來的機遇與挑戰。

李玫姬[1]探討了“一帶一路”政策為中醫藥文化在國際上的傳播提供了良好的政治環境，為中醫藥產業的對外拓展提供契機，同時縮小了東西方文化的時空距離和認知障礙。但中醫藥文化在對外傳播的過程中也存在沿線國家國情復雜、對外傳播人才短缺、容易遭遇“文化折扣”等問題，并針對這些問題提出了“輿論先行、企業跟進、科研夯基、政府統籌與護航”的具體對策與傳播路徑。

王蕾等[2]分析了《中醫藥法》對于中醫藥文化傳播的意義，認為《中醫藥法》明確了中醫師承教育在中醫藥文化傳播中的重要地位，加強了對于中醫藥產業與知識產權的保護，有助于解決中醫藥文化傳播、中醫藥傳統知識保護、中醫養生保健機構服務規范制定的問題。

顧正位等[3]探討了習近平總書記在主持十八屆中央政治局第十三次集體學習時指出的“要處理好繼承和創造性發展的關系，重點做好創造性轉化和創新性發展”的“雙創”指示。認為“雙創”對推進中醫藥文化產業的意義在于增強民族文化自信、促進民眾形成新的健康理念，同時指出在“雙創”背景下，中醫藥文化產業的發展要以繼承發展為基礎、院校教育為載體、推陳出新為關鍵。

1.2? 基于地域特色的中醫藥文化產業研究

中醫藥文化資源具有一定的地域性，在發展當地中醫藥文化產業時應針對不同地域的中藥、文化、歷史資源特點，制訂與之相應的策略。目前，關于地域性中醫藥文化產業的研究較多，研究區域包括云南、山東、河南、湖北、湖南、福建、四川、河北等地，主要針對當地中醫藥文化產業發展的現狀、地域優勢、存在問題及應對策略進行探討。

云南省特色中醫藥文化資源主要有獨特的中藥資源及少數民族醫藥文化資源。針對這種地域特色，楊揚等[4]以文化創意產業資源和文化創意產業模型為基礎，對云南特色的中醫藥文化資源進行梳理，認為云南具有“民俗文化資源”和“城市文化資源”兩大優勢，但同時存在中醫藥文化與少數民族醫藥文化的融合度不足、創意元素與中醫藥文化產品融合度不足的問題，并指出在今后的發展過程中要注重“文山三七”等區域中醫藥特色品牌的發展。

山東省的特色資源在于悠久的中原文化。鄭民[5]認為，山東的資源優勢在于儒家文化、東夷文化、水滸文化、運河文化等獨特的山東文化，與豐富的中醫藥資源相結合，構成了中醫藥文化旅游資源。中醫藥文化旅游產業發展的主要問題在于尚未形成系列的中醫藥養生文化旅游景點，缺少既懂中醫藥健康文化知識、又懂旅游管理知識與技能的人員。發展要點在于中醫藥文化、旅游產業和國民健康三者的有機結合。宋燕等[6]認為影響山東省中醫藥文化創意產業發展的主要因素有政策環境、中醫藥產業水平、中醫藥資源、文化產業支撐等，并指出要從政策支持、文化挖掘等方面入手，加速發展中醫藥文化創意產業。

河南省的特色資源同樣在于中原文化。饒洪等[7]指出，河南省中醫藥養生文化產業發展應該注重整合中原中醫藥文化遺跡與中醫藥老字號，挖掘中醫藥文化時代元素，組建大型中醫藥文化集團，形成河南省中醫藥養生文化產業的集群式發展，及對全省中醫藥文化資源進行產業化運作。許東升等[8]對河南省中醫藥產業中的農業、工業、養生保健業、商業、文化產業發展進行調研分析指出，河南省中醫藥產業具有人口優勢、地域優勢、歷史文化優勢及中藥資源優勢，在此基礎上分析了中醫藥產業發展的突出問題，如管理機制不完善、發展理念落后、新品研發極度滯后、國際市場開發不足等，并提出了中醫藥產業未來發展的策略。

湖北省的中醫藥文化創意產業主要圍繞“李時珍文化”開展。陳中文等[9]指出，湖北蘄春作為李時珍的家鄉，擁有獨特的李時珍中醫藥文化資源，因此發展李時珍中醫藥文化創意產業是蘄春產業結構及文化產業發展的需要。甘暢等[10]進一步分析了蘄春的李時珍中醫藥文化產業與旅游產業的融合現狀、融合障礙、融合路徑，認為應當制定“藥旅聯動”戰略，積極走中醫藥文化產業與旅游產業融合發展之路。江軍民等[11]認為，蘄春的李時珍文化產業發展目前主要存在醫藥文化研究不足、品牌效益發揮不足、產業化程度不足、科研成果轉化不足、政策支持不足的問題，并指出要從文化、品牌、政策、人才培養等方面調整策略。

針對湖南的中醫藥文化產業發展，周釗和等[12]從中醫藥文化研究保護、宣傳教育、行業文化建設、特色文化產業打造及對外合作交流等方面，對湖湘中醫藥文化發展對策進行了深入探討，認為應加強湖湘中醫藥文獻整理研究、非物質文化遺產保護、加大中醫藥文化知識宣傳和教育基地建設、加強高等院校及科研單位的中醫藥文化建設、促進中醫藥文化對外交流。陳小平[13]以湖南省為例，對湖南中醫藥文化創意產業的現狀進行了企業戰略分析（SWOT分析），在此基礎上提出地域中醫藥文化創意產業發展的模式及集群化方法。同時指出，湖南中醫藥文化創意產業的發展應重視產業集群化，培養中醫藥文化創意人才，以湖南中醫文化特色創意項目為突破口，建設中醫藥文化創意產業園區。

關于福建省中醫藥文化創意產業，彭海媛等[14]認為，福建中醫藥文化產業存在規模小、文化資源開發利用不足、尚未形成集群優勢等問題，并提出了加大政策扶持、打造文化品牌、挖掘地域特色文化、培養中醫藥文化產業人才、加強傳播與合作、吸引融資等策略。曾真等[15]對中醫藥文化創意產業發展較為成熟的湖南、湖北、安徽三地的發展經驗進行分析后，認為福建中醫藥文化創意產業的發展應進一步完善扶持政策、充分挖掘中醫藥文化資源、多產業融合、拓寬投融資渠道。

成都的中醫藥文化產業依托高新技術，取得了備受矚目的成效，在發展模式上有別于傳統中醫藥產業。王曉鳳[16]探討了新媒體技術的發展給中醫藥文化傳播方式帶來的變革。新媒體不僅豐富了中醫藥文化傳播的平臺和途徑，也為加強中醫藥文化體驗提供了技術支撐。成都可以將中醫文化與文化旅游產業結合，通過新媒體為中醫藥旅游產業提供傳播平臺，將中醫老字號店鋪、中藥植物園、中醫藥博物館等中醫文化產業載體聯合推廣，形成具有成都特色的旅游產業體驗。

此外，武一娜等[17]對河北省保定市中醫藥文化產業進行了SWOT分析，認為保定市處于京津冀商業圈中，有較為優越的地理位置且中醫藥文化資源豐富。因此在發展過程中需充分利用優勢，發展保定特色中醫藥文化品牌，促進產業轉型。

1.3? 中醫藥文化產業發展創新及傳播模式研究

中醫藥文化產業正在面臨全球化發展的機遇與挑戰，有學者針對中醫藥文化產業的創新模式及轉型發展、在全球化傳播中面臨的問題及應采用的傳播路徑進行探討[18]。李海英等[19]認為，新時代中醫藥養生文化產業逐漸呈現出與現代科技、商業模式相融合的新模式。因此應從“健康中國”發展戰略維度，百姓養生需求維度，校園文化、養老產業、家庭智能醫療等多領域個性化定制維度，中醫藥國際養生品牌維度出發，實現中醫藥養生文化產業從全領域、全社會、全維度向數字化、網絡化、智能化轉型。馮春[20]從“文化安全戰略”、文化“軟實力”的角度探討了發展中醫藥文化產業的現實意義，并從傳播學理論層面分析了中醫藥文化產業傳播的現狀，包括中醫藥文化產業面臨全球化傳播、文化擴散態勢及“互聯網+”的傳播問題，進而提出全球化背景下，中醫藥文化產業傳播的策略，如建立中醫藥文化傳播體系、完善產業結構、合理利用“互聯網+”的技術優勢。孟令濤等[21]闡釋了中醫藥文化具有新奇性、驚人性及實效性3個特點，同時探討了中醫藥文化創意產業傳播的3大路徑，即提高中醫藥文化創意產業傳播者素質、以高等院校作為傳播切入點、促進中醫藥文化創意產業鏈整合傳播。張超中[22]認為中醫藥將進入新的戰略機遇期，中醫藥文化創意產業具備廣泛的群眾基礎，涉及面廣，充分體現中國特色，在未來的發展中，應促進產業發展規劃的制定及培養中醫藥文化創意產業人才。

1.4? 中醫藥文化產業的概念及內涵研究

部分學者對于中醫藥文化產業的概念、內涵、基礎及核心競爭力等進行理論探討。李曉文等[23]闡述了中醫藥文化產業的概念及內涵，并指出中醫藥文化產業建設應著重于物質文化建設、制度文化建設與觀念文化建設3個方面。肖燕等[24]認為，中醫藥文化產業化的社會基礎在于中醫藥文化的歷史傳承，核心競爭力在于其知識要素的獨特性，且中醫藥文化產業具有一定社會公益性，因此應當成為國家文化事業的組成部分。李中正等[25]指出中醫藥文化是中醫藥事業的根基和靈魂，而夯實中醫藥文化認同的群眾基礎對中醫藥文化建設有較大的促進作用。因此要加強中醫藥文化宣傳教育平臺建設，同時促進中醫藥文化的海外傳播。鄭麗紅等[26]在針對不同人群調查研究的基礎上，提出了中醫藥文化發展中的5個建議：即重視中醫人才培養、重視中醫院在中醫藥文化中的推廣作用、注重中醫藥文化媒體傳播途徑、促進中醫藥文化產業發展、加強政府監控與政策支持。

2? 中醫藥文化產業的現狀分析及解決策略

通過對我國中醫藥文化產業的相關研究進行梳理，發現中醫藥文化產業發展具有文化資源豐富、產業多元化、品牌效益良好、受眾基礎廣泛等特點，但同時也面臨一些問題。從政策角度看，政府對于中醫藥文化產業的支持力度不夠;從文化角度看，對于中醫藥文化的挖掘和研究力度不足，且不能將中醫藥文化與旅游文化、地域文化等特色文化很好地結合;從產業角度看，中醫藥文化產業普遍規模小，無法形成集群式發展;從人才角度看，中醫藥文化產業、中醫藥文化對外傳播亟需專業人才指導。

針對上述問題，可以從政策的保障與制定、高等院校與科研機構對中醫藥文化資源的挖掘研究、多產業的融合促進與大平臺建立、人才的引進與培養幾個方面去解決。首先，應在國家“一帶一路”政策、“大眾創業、萬眾創新”、《中醫藥法》等大背景下，由地方政府根據地域特色制定相應政策，保障、扶持、促進中醫藥文化產業的發展;其次，加強高等院校及科研機構對于中醫藥文化資源的挖掘與研究[27-28]，從醫藥文獻整理、非物質文化遺產保護、加強中醫藥文化宣傳和教育基地建設等方面入手，深度開發中醫藥文化地域資源;再次，促進中醫藥文化產業的多產業融合、多渠道投資，實現中醫藥文化產業向數字化、網絡化、智能化轉型;最后，重視人才在中醫藥文化產業發展中的重要性，引進、培養同時具備中醫藥文化素養、旅游文化素養、文化傳媒素養、海外傳播素養的全能型人才。

此外，在中醫藥文化產業的發展過程中還應注重地域特色，包括道地藥材、民俗文化、歷史遺跡、旅游資源、民族醫藥等。如云南省的“文山三七”和少數民族醫藥，山東省的儒家文化、東夷文化、水滸文化、運河文化，湖北省的“四大蘄藥”和李時珍本草文化等地域特色資源，充分利用本地區的特點，發展特色中醫藥文化產業。

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（收稿日期：2020-04-24）

（修回日期：2020-05-14;編輯：鄭宏）