基于裝備文化的創意衍生品設計研究

龔純　王吉喆　王剛

摘要：隨著中國國防力量的強大，裝備逐漸上升為民族信仰，基于裝備文化的創意衍生品市場目前一片空白，亟需開發與挖掘。本文首先闡述基于裝備文化的創意衍生品設計現狀與意義，然后闡述了基于裝備文化的創意衍生品設計思路。希望以更好地設計創意面向消費市場，將國防裝備文化深植人心，提升行業的文化價值和品牌影響力。基于裝備文化的創意衍生品設計需要多方面結合，綜合設計出符合消費者審美與想象的創意衍生品。

關鍵詞：裝備文化;創意衍生品;設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）09-0075-02

隨著時代的推進、科學技術的發展與生活水平的提高，人們不再滿足于物質層次的需要，繼而轉向精神層次的需求，追求更多元化及高品質的生活品質。而文化創意衍生品的出現則滿足了人們對精神文化的需求，產品趣味性、跨界合作也逐漸成為設計新潮流，日益受到各行各業的關注與重視。文化創意衍生品是指文化創意產業中，以文化內容資源為核心，結合創意內容與設計載體，進行整合與再創造所衍生的創意產品。隨著國家經濟與國防建設的發展，軍事水平的提升，中國國防力量日益強大，裝備也逐漸上升為民族信仰，因此文化創意衍生品可作為設計載體，承載國民信仰，實現品牌價值，提升國家與社會文化價值的整體形象。

1裝備文化概述

裝備文化作為一個新的概念，起源于裝備實踐并作用于裝備實踐。它是研究武器裝備的歷史沿革、發展現狀和未來趨勢、概念和規律的科學。它不僅是軍事文化的重要組成部分，而且深深扎根于中國傳統文化的土壤中，融合了民族精神和時代精神的裝備文化呼喚裝備人在實現偉大使命中走在時代前列。它包括：軍事裝備的工具文化、軍事裝備的制度文化、軍事裝備的精神文化（包括價值觀、思維方式、裝備心理、裝備倫理、裝備外觀）、軍事裝備行為文化等。

2基于裝備文化的創意衍生品設計現狀

2.1品類單一

國防裝備的領域覆蓋廣泛，品類細分之復雜使其創意衍生品的拓展具有極大的發展空間。目前，基于裝備文化的創意衍生品設計種類不多，開發僅停留在表層，未進行深層次地挖掘與設計。相關文化的應用多局限在產品模型的相關制作，應該拓展相關文化的應用領域，從創意的角度豐富產品品類，最大程度滿足消費市場的多層次需求。

2.2設計簡單缺乏創意

目前，基于裝備文化的創意衍生品設計主要分為產品模型制作和金屬徽章/獎章兩大類，多以產品三維建模文件和產品照片為設計來源進行簡單處理、生產與制作，對產品本身沒有整合再提煉的過程，設計簡單粗糙。這些缺乏創意趣味性的文化衍生品無法表達出國防文化的魅力，在市場上也無法引起消費者的共鳴。

2.3受眾人群局限

裝備文化多傳播于軍事愛好者和相關從業者，開發的產品多為國防裝備，專業性強，受眾面小，只有極少量民用產品在市場上流通。而相關的創意衍生品多缺少情感文化的建設，無法引起更多人的情感共鳴，因此該文化產品傳播的局限性決定了受眾人群的局限性。

3基于裝備文化的創意衍生品設計意義

現有文化創意產品設計在中國整個文化創意產業占了比較大的比例，越來越多的消費者開始注重文化創意產品的設計，而諸多傳統文化創意產品與大眾的生活聯系緊密，有些創意衍生品設計是將文字、圖形等經過藝術化處理，直接應用于生活物品之中，融入人們的生活之中。如：從視覺效果出發的徽章、書簽等設計。為此，從裝備文化的文化創意衍生出發，對文化創意產品進行設計有很重要的意義，在傳播文化的同時，也更加具有一定實際生活應用價值。裝備文化創意衍生品設計的理論和開發經驗，能夠指導國內其裝備相關產品構轉型，在其設計理念中融入文化特色，能夠成為文化衍生產品開發的有效應用模式，達到滿足其特殊性和文化性的雙重要求。

4基于裝備文化的創意衍生品設計思路

文化創意衍生品需要將文化與設計融合在一起，從多個不同的設計維度進行設計創新，通過色彩、線條、符號等多元素的組合，以二維平面或三維立體的形式進行表現，從而大批量生產。裝備文化主要分為文化精神和實體產品兩大類，多以書法、雕塑和裝備為載體進行文化宣傳，因此以裝備文化為內容的文化創意衍生品可以從主題、造型和情感三個維度來進行設計。

4.1主題設計

產品應用領域來劃分裝備主題，可分為海陸空天四大主題，即海洋、陸地、天空、太空四類地理環境。以陸地區域為例，其主題還可細分為高山、沙漠、城市、平地、戈壁等不同場景，分別對應不同的地理特征和自然環境。不同的地理環境和產品使用形式，其錯綜復雜賦予不同產品主題衍生的多樣性。因此，可了解裝備產品的應用場景和使用形式，將其所處的地理特征、自然環境和產品品類作為設計元素之一，結合產品造型、色彩和材質，強化產品的系列感，以形成系列主題化的衍生文化創意產品。

4.2造型設計

產品的造型設計上，產品的可視化表達包合了產品的造型、結構、色彩、材質、功能等方面因素，是可被人所感知的要素。因消費者對國防裝備進行了解、記憶和識別多基于該裝備的視覺效果，多以涂裝色彩、標志和文字進行表達。軍工傳統的軍綠/黑白迷彩以其特定的視覺符號，不僅具有代表性，同時反映出其產品功能的隱蔽性，為產品附加了豐富的信息語言和視覺體驗，而材質質感和表面紋理的處理可以增強人對產品的情感感受，提升良好的用戶體驗。運用裝備的文化元素，將國防產品視覺表達符號化不斷進行再創造，滿足消費者對產品差異性的精神文化需求。

4.3情感設計

情感設計上，馬斯洛需求層次理論提出人類對情感和歸屬的需求，并衍生出產品情感化設計，主張研究人的需求，用產品設計引發情感共鳴。文化創意衍生品的設計是以挖掘內心情感需求、細心觀察生活、關注日常生活感受、提供愉悅的審美體驗的設計。

裝備文化創意衍生品所服務的人群多為裝備文化愛好者，對裝備文化具有一定的知識儲備，熟知裝備產品的歷史、造型、功能等文化。其文化創意衍生品設計可結合裝備產品的造型形態、色彩組合等展現產品的情感價值，創造出富有情感趣味的生活化產品，提高產品的親和力。文化創意衍生品的情感化設計，在提升產品附加價值的同時也為裝備文化創意市場帶來新的商機日。

5基于裝備文化的創意衍生品設計實踐

空警500預警機作為新一代中型預警指揮機，集偵察、通訊、指揮、控制于一體，作為預警指揮機系列產品之一，其文化衍生品尚未得到完整開發，因此，以空警500預警機為設計原型，進行預警機系列的創意衍生品開發設計實踐，設計一款寶珠筆。

5.1設計元素提取

500預警機區別于民航飛機產品，空中裝備多以機身、機翼、內艙、機尾及核心技術組裝而成，此次在造型設計上呈現多采用剛硬筆直的形態，給人以沖擊力和攻擊感。空警500預警機，具有運輸機機型的特征，機身相對圓潤，具備艙門、起落裝置等基本結構（圖1、圖2）。

圖形設計元素的提取從產品造型設計符號語言入手，將空警500預警機產品本身作為主圖形進行圖形元素提煉。空警500的造型結構主要分為機身、機翼、螺旋槳、機尾和雷達罩。其中，空警500的雷達罩頂端處的圓形凸起物為其最明顯特征，并被大眾所廣泛熟知，因此在設計過程中強化該特征，保留產品主要結構線，加深消費者對空警500的設計形象。

5.2設計呈現

裝備文化寶珠筆，如圖3所示，以空警500預警機為設計原型，抽取了預警機裝備圖形特征，提煉出機身線條，并將機身造型與筆的握感結合，打造符合人機工程學的筆身曲線。筆身視覺中心位置則提嵌入裝備核心圖形，強化視覺特征，增強文化屬性，打造出兼具文化元素及實用屬性的文化創意衍生品。

6結語

裝備文化創意衍生品設計已不單純是產品設計，而是一種裝備文化傳播與情感表達的載體，向消費者傳達產品形態功能信息，結合審美與創意引發消費者的情感共鳴。因此，在進行裝備文化創意衍生品設計時，需要了解文化故事，提煉主要造型設計元素，結合視覺設計表達，設計出符合消費者審美與想象的創意衍生品。