故宮博物院文化創意產品設計的價值與啟示

王麗娟

摘要：隨著近年來文化產業的發展和文化體制的改革，故宮博物院文化創意產品一直是文化創意產品設計的風向標。本文以故宮博物院文化創意產品為研究對象，探討故宮博物院文化創意產品設計的價值與啟示，希望通過研究與探索得到文化創意產品發展的一些實質性設計思路。

關鍵詞：故宮博物院;文化創意產品設計;價值;啟示

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）09-0077-02

成立于1 925年的故宮博物院，是明清兩代皇家建筑群與宮廷史跡的保護管理機構，也是全國首批重點文物保護單位及中國最早被列入《世界文化遺產名錄》的國家級博物館。相較于故宮的文物保護與展覽策劃，故宮博物院文化創意產品更為“年輕”，但對于“故宮精神”的體現是一脈相承。最近幾年，故宮博物院推出了一系列頗具特色的文化創意產品，故宮博物院名聲大噪，和普通商品相比，文化創意產品具備文化功能，不僅僅是紀念品、禮物，它自身還代表了文化，具備文化符號。這些產品從歷史的角度看，均在傳統藝術的基礎上融入現代文化氣息，吸引了無數消費者。故宮博物院在文化創意研發方面取得初步成功后，開始將注意力轉向互聯網。在文化創意研發的各個方面，都有互聯網的烙印。互聯網不僅為故宮博物院文物資源的利用打開了“腦洞”，還與現代人的日常生活相結合，更好地融合了傳統元素和現代元素。文化創意產品是將器物蘊合的文化因子，透過設計尋求一個新的表達方式，它不只能滿足人們的物質需求，還能滿足人們的精神需求。

1故宮博物院文化創意產品設計的價值

1.1弘揚中華傳統文化

故宮博物院文化創意產品運用標志性的文化元素和具有美好寓意的文化元素，設計出相適應的文化創意產品。一個好的文化創意產品應該是以文化為主，創造出貼近人們生活的產品，并為其披上創意的外衣。這其中最重要的就是文化，它是支撐文化創意產品設計的基石，將什么樣的文化融入產品中，是很有講究的。文化創意產品背后承載的應該是一種獨特的文化和故事，中國傳統文化源遠流長，凝結著中華民族的精神價值和社會內涵，故宮博物院文化創意產品緊抓中華民族文化的精神內涵，在對文化元素進行提取時，對民俗故事、紋飾、器物等進行梳理，在尊重民俗習慣的前提下進行挖掘，設計出具有民俗風情的產品以更好的弘揚和傳承中華傳統文化。如寓意“和合同福”的情人節手繩，寓意“錦繡延福”的長絲巾，寓意“萬福萬壽”的萬字紋食器等。這些產品將故宮博物院文化中寄托美好祝福的話語或圖案，導入到人們日常的生活用品中。其中故宮文化創意產品《故宮日歷》，就是將傳統文化和古代藝術推廣普及，將其生活化、日常化的代表作。作為生活用品的傳統日歷基本退出了中國人的日常生活。《故宮日歷》無論從形式、結構、內容、篇幅等方面都讓人耳目一新，通過高雅卻親近、通俗但不惡俗的形式和內容，讓傳統文化和古代藝術傳遞到千家萬戶。文化性是文化創意產品的核心內容，消費者對于文化創意產品的消費，從某種意義上來說不僅僅是為了其實用性，更多的是為了買一種文化和生活方式。

1.2滿足當代人們的審美與功能需求

作為代表故宮博物院形象的文化創意產品，滿足了當代人們的審美與功能需求，并在此基礎上談拓展創新。故宮文化創意產品，立足于對藏品背后所蘊合歷史文化的深度挖掘，結合相應創意，注重文化創意產品的實用性與美觀性等，在滿足當代人們審美的基礎上，結合實用功能，使其不僅只具有收藏價值，還能成為讓人們實時利用的產品。例如故宮文化創意膠帶，不僅具有實用功能，還創意十足，吸引了許多女性消費者，很多女性消費者愿意購買故宮文化創意膠帶包裝口紅。

1.3以文物為依托展現藝術價值

故宮博物院學術委員會的22位專家通過評判文物的經典性、象征性、影響力等因素，結合文物的藝術欣賞價值，從26個文物大類中評選出書畫、陶瓷、建筑、金銀器等“十大類別”。隨后由33位專家篩選出“十大類別”中的115件代表文物，并將其納入1062名來自故宮博物院各領域職工的評選范圍，最終從故宮上百萬件藏品中評選出了包括繪畫類《清明上河圖》、陶瓷類《定窯白釉孩兒枕》、法書類《馮摹蘭亭序》、建筑類《角樓》、金銀器類《金甌永固杯》等在內的十件“故宮人最喜愛的文物”。此后的文化創意實踐不斷證明，針對這十件集合故宮全體專家智慧而當選的文物進行文化創意研發，設計出了大量廣受關注的精品，成為故宮文化創意中社會效益與經濟效益兼顧的典范。故宮文化創意依托故宮這座巨大的文化寶庫進行文化創意研發，賦予文化創意品牌更強大的生命力，提高了文物的藝術價值，為傳承中華文化注入力量。

1.4服務公共教育事業

隨著文化創意種類的豐富及品質的提升，“故宮文化創意”在大眾心中的影響力不斷提高，逐漸成為故宮對外進行文化傳播的重要載體。文化創意帶來的收益也為故宮公共教育事業提供了資金助力。文化創意收益大量投入到對中小學生的傳統文化教育上。故宮博物院與眾多中小學校合作開展綜合實踐課程，目前已有40多類課程應用到學校。故宮博物院經常舉辦教育活動，近年來多達6萬多場，課程遍及國內外，受益觀眾多達40多萬人。

2故宮博物院文化創意產品的設計啟示

2.1依托藏品資源進行設計轉化

文化創意產品設計要依托藏品資源，賦予文化創意品牌更持久、更強大的生命力。依托故宮這座巨大的文化寶庫進行文化創意研發是故宮文化創意的優勢所在，同時也提高了公眾對故宮文化創意的期待。這對于其他博物館、文化館、地域文化、旅游產品研發等產業給了很大的建設性意見。故宮大量專家學者構成了文化創意研發背后堅實的科研力量，他們對文物研究所產生的豐碩成果，成為故宮文化創意知識與靈感的重要來源并且符合公眾的審美需求，使公眾通過文化創意產品獲得一種“文化美”的消費體驗。設計師在海量的藏品中篩選與產品匹配的主題，提煉主題中的美學與藝術元素，結合現代的審美，進行設計。既需要保留藏品的古典韻味，同時也要兼顧公眾的喜好以及產品的形態和功能。故宮博物院院藏文物體系完備、涵蓋古今、品質精良、品類豐富。多年來，故宮博物院一直在思考一個問題：如何讓文物活起來？經過7年院藏文物清理，25大類180余萬件文物藏品得以呈現，成為文化創意研發最寶貴的文化資源。文化創意產品讓莊嚴肅穆的冰冷文物真正走進了現代人的生活。

2.2根據不同消費者確定不同設計定位

如何找到現代消費者樂于接受的方式，提高受眾的價值認同與消費意愿成為故宮文化創意始終在考慮的問題。因此，在產品開發之前很有必要確定各類文化創意產品的定位，深入了解不同年齡層次人群對文化創意產品的不同需求，采取分級制作。對于18歲以下的兒童青少年族群，可設計玩具類、學習類、具有寓教于樂的體驗類的文化創意產品，例如剪紙手工制作等體驗類的文化創意產品。對于18至30歲的青年族群，此類人群較喜歡追趕潮流、好奇心旺盛，是故宮博物院文化創意產品宣傳的主流群體，應開發出兼顧實用性和文化性又新潮的文化創意產品。例如APP穿越游戲、科幻電子書、辦公用品等。對于31至50歲的中年族群，已具有成熟的經濟條件，尤其是男性群體，可以增加中性類型的文化創意產品，提高偏中性文化創意產品的比例，應開發出質量佳、實用性高的文化創意產品，包括生活用品、辦公用品、工藝品等。對于51歲以上的老年族群，尤其是知識型學者，可研發一些精美的文物復制品以及有收藏價值的工藝品。

2.3以公眾需求為導向改善營銷環境

故宮博物院的文化傳播方式已經從刻板說教向親近對話轉變，文化創意不能只強調知識性的傳達，這樣反而會變的曲高和寡。面對新時代的青少年受眾，文化創意內涵應當以一種更加生動、輕松的方式進行傳達。這對文化創意產品開發提供了很好的靈感，構件年輕人心目中文化創意產品的“萌萌噠”形象，拉近文化與受眾的距離，在輕松的環境下接受傳統的文化。故宮博物院內50余家文化商店，注重營造文化商店的特色，將文化商店的環境與文化創意產品的質量、實用、價格等因素同等考量，力求將文化創意產品成為“看得上”“用得著”“學得到”“買得起”“帶得走”的文化創意產品。營銷環境的規劃與改善也非常重要，母嬰室、電話局、VR體驗館等也有助于促進文化創意產品的傳播。

2.4運用科學技術舉辦展覽

文化展示、弘揚與傳承是故宮博物院的歷史使命與社會責任。故宮文化創意產品運用先進技術來拓展故宮文化創意在新時代的發展，同時結合國內外的展覽、展會，把握機遇實現故宮文化創意走出去，用優秀文化創意產品擴大故宮影響。如故宮文化創意采用3D建模技術研發的陶畫彩胡人拉馬俑傘、陶單髻女立俑傘，采用無線加熱技術研發的千里江山文化暖心畫軸、文化國門一故宮印象等文化展示項目，把本體脆弱難以展示的文物或實物展覽中難以表達的內容以數字形態呈現給公眾。而在整體規劃中，故宮文化創意著力拓展線上渠道，利用新技術創新營銷手段，完善博物院文化創意的銷售及服務。以故宮文化創意事業部為例，目前已擁有故宮淘寶、京東故宮店等線上銷售渠道，及微信、微博等線上推廣渠道。從文化創意產品銷售到新品推廣，形成電商、自媒體及線下相結合的方式。利用先進的技術推動文化的發展，給其他地方的文化推廣帶來了很多靈感。例如山西推出的水幕表演“如夢晉陽”，就是一種新科技的文化創意產品，以噴泉和燈光的設計手法，展示了一個獨特的具有地域文化的水上電影產品，通過這個主題再推出相應的產品，促進了地域文化的傳播，也帶來了經濟效益。故宮博物院也積極響應國家“文化走出去”的號召，故宮文化創意事業部除參加國內的各類大型博覽會外，還攜帶文化創意多次走出國門。

3結論

總之，文化創意產品如何將文化成功傳遞給大家，并打造高質量、價格適中、美感兼具實用性的文化創意產品尤為重要。故宮博物院和各文化創意開發公司在開發文化創意產品時，應該在挖掘文化資源的基礎上進行開發，設計出的文化創意產品不僅要具備文化精髓，還要具有實用性與審美性，價格合理。產品的設計要結合文化定位和文化特色，開發出有創意的產品，注重線下文化創意實物體驗與線上銷售渠道相結合。優秀的文化創意產品要本著傳播中國優秀歷史文化的態度，再融入創意，塑造品牌，讓傳統文化的河流綿延不絕。