高科技背景下中國傳統美術元素在文化創意產品設計中的應用

許身玉　王植慧

摘要：文化創意產業作為新興產業，有效帶動了中國傳統文化的發展與傳承。高科技的介入，促進了美術領域的互動交流，推動了跨界文化創意產業的不斷創新。文章探討了中國傳統美術的代表性元素，包括非物質文化遺產文字、傳統紋樣以及傳統五色觀等，且著重闡述了高科技背景下中國傳統美術元素在文化創意產品設計中的應用原則與思路。希望中國傳統美術元素在文化創意產品設計中的運用能符合現代人們的審美需求和產品功能需求，并選擇合適的高科技制作手段，實現二者的共同發展。

關鍵詞：中國傳統美術元素;高科技;文化創意產品設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）09-0133-02

1中國傳統美術元素的界定及代表元素釋義

1.1中國傳統美術元素的界定

“美術”一詞最早出現在17世紀，分為造型藝術和實用藝術，涵蓋范圍極為廣泛，是指具有可視性的，占有一定平面或空間的藝術形式。中國傳統美術歷史悠久，形式繁多，大致可分為：傳統繪畫、傳統雕塑、傳統剪紙、中國書法和傳統服飾。中國傳統美術元素即展現中國傳統美術形式的代表性表現語言，它的內容非常豐富，大致可分為以下三類：文字元素、造型元素和色彩元素。其中文字元素中的非物質文化遺產文字、造型元素中的傳統紋樣以及色彩元素中的傳統五色觀都是年代久遠、極富代表性的中國傳統美術元素。

1.2中國傳統美術代表元素釋義

1.2.1非物質文化遺產文字

文字在一段文明中的地位舉足輕重，它是文明產生的標志也是傳承文明的手段。中國是個多民族國家，每個民族都曾經用自己獨特的文字記載本民族的歷史和文化。中國現存的文字除了漢字以外，還有維吾爾文、蒙古文、藏文、東巴文等等。有些文字作為非物質文化遺產，非物質文化遺產文字的特征多根據其民族的習慣和思想觀念來決定，比如納西族的東巴文是對自然的真實寫照，與漢字相比，東巴文字有著原始的審美，保持著人類最基本的審美認識和最樸素的審美體驗，東巴文字在造型上的最大特征就是象形樣式，分為獨體象形和合體象形，被稱為“世界上唯一活著的象形文字”。

1.2.2傳統紋樣

在中國傳統美術形式中，紋樣是重要的表現元素，代表了中國深厚的文化底蘊和哲學思想。傳統紋樣種類繁多，按照紋樣內容可分為動物類、植物類和人物類。無論是在神話傳說還是人們的日常生活中都存在著很多代表祥瑞寓意的珍禽異獸的紋樣，最具代表性的是龍鳳紋樣。除了神話中的瑞獸之外，日常生活中虎紋具有平安護福的寓意，瑞鶴紋有吉祥長壽的寓意，鴛鴦紋則有夫妻和睦恩愛的寓意等等。人們將大自然中的植物也同動物一樣根據其本身的特性賦予了獨特的寓意。例如，牡丹國色天香，富貴繁榮的寓意，梅、蘭、竹、菊被賦予“四君子”的稱號，代表了高潔的品質。這些寓意深遠的植物紋樣賦予載體以中國傳統哲學觀念。

1.2.3傳統五色觀

五色論最早被記載于《周禮·考工記·畫績》中：“畫繢之事，雜五色，東方謂之青，南方謂之赤，西方謂之白，北方謂之黑，天謂之玄，地謂之黃”。五色論是五行學說中的色彩觀念，在西周時期已經將色彩分為“正色”和“間色”。正五色指青、赤、黃、白、黑，將這五種正色混合成另外的五種顏色：綠色、碧色、紅色、硫黃色、紫色稱為五問色。這五種顏色代表了四個時節，五個方位，也代表著古人對事物的認知態度。

2高科技背景下中國傳統美術元素的文化創意產品設計現狀

借助高科技手段，文化創意產品設計帶動著傳統美術元素的發展，傳統美術元素也推動著文化創意產品設計的前行，兩者互為依托、共同發展。戈頌（2002）認為，現代社會，科技與藝術融合的典范當屬現代設計，科學性和藝術性的完美結合構成了現代設計的本質屬性，也是現代社會生活各個層面中它無處不在的主要原因。目前，全球的科技、經濟發展使文化和信息交流更加便利，高科技促進了產業發展。我國的文化創意產品設計雖然起步較晚，但發展的勢頭迅猛，相繼出臺了促進文化創意產業發展的政策，以帶動各地的經濟增長。重視以傳統文化內容和創意成果為核心價值，各地文化創意品牌正在逐漸形成。我國的文化創意設計在“詼諧”“潮流”等方面表現出色，但體現對傳統美術元素深刻認知和理解，以及帶有明確提升文化自信設計理念指導的文化創意產品設計不是很多。目前，對于中國傳統美術元素的發掘，博物館的文化創意產品設計應用最多也最直接，特別是北京故宮博物院相關產品文化特色突出，大多外觀精美、具有實用和審美價值，對傳統美術代表元素的傳播起到了積極的效果。但實體居多虛擬產品較少，特別是引入高科技、結合新媒介傳播方式以及吸收中國傳統美術元素的文化創意產品的設計較為稀缺。

3高科技背景下中國傳統美術元素在文化創意產品設計中的應用原則

高科技背景下，中國傳統美術元素在文化創意產品設計中的應用原則從以下兩個方面著手：（1）表現內容上的合理選擇，注重內容的文化內涵，與創意構思結合的合理性;對傳統美術元素中的代表性圖形、符號或造型進行優化和精簡，確保在文化創意產品設計的現代感和時尚性;通過應用不同的文字類型涵義來明確設計思想，準確表達設計情感或意圖;明確中國傳統色彩元素的真實屬性，讓色彩具備傳統文化內涵。（2）一方面，利用高科技重塑產品的質感，增加虛擬材料可能;另一方面，應用新媒介傳播的高科技手段，增強應用中國傳統美術代表元素的文化創意產品的展示功能。

4高科技背景下中國傳統美術元素在文化創意產品設計中的應用思路

4.1創新相關產品設計的功能

“我國的文化創意產品設計經歷了從無到有的過程，經歷了從單純效仿到自我意識覺醒的過程，目前正經歷品質升級、審美升級、文化再發掘的階段。”通過與時尚科技結合，應用新的傳播媒介：互聯網計算機下UI界面、VR、AI等虛擬載體，包括一些相關APP產品等新的科技手段，增加產品功能性和審美性，提升實用價值。“在新媒體時代單一的文化創意產品現實體驗已遠遠無法滿足大眾對文化審美的多元化要求，大眾需要更為細膩完整的文化創意產品過程體驗”。結合科技手段的產品新功能，使應用的中國傳統美術元素不僅具備裝飾審美作用，也能更好體現文化推廣功能，同時產品增添了相關中國傳統美術元素的文化內涵。例如，陜西歷史博物館曾推出一款使用手機在明信片上掃一掃就可以看到虛擬文物的應用，是中國傳統元素增加產品文化性的案例之一。依托科技新媒介，可以為產品新功能及其應用的中國傳統美術元素提供設計創新的渠道。

4.2結合高科技技術

深入思考產品載體的影響，應用新媒介高科技手段打造的文化創意產品既可以是實體產品，更可以是虛擬的產品。除了陶瓷、紙張、木制品、金屬制品等傳統載體，也應用高科技媒介載體，比如3D打印技術、數碼印花技術等，還有新媒介傳播方式VR、AI以及UI、APP等時尚科技應用，將文化創意產品設計帶向虛擬產品的打造和展示方式。高科技和文化創意產品的結合不僅體現在一些常見的既定領域，比如博物館、電影周邊文化創意產品等等文化產業鏈中，也會有跨界的出現。服裝產業中有很多商家將中國傳統的美術元素與服裝相結合，使用數碼技術印花或機器刺繡等新科技手段進行服飾的設計制作，也是文化創意產品設計的一種。

4.3豐富文化創意產品設計應用的表現形式

信息化時代，設計方向也更加多元化，呈現更多樣的表現形式，可以借助新載體成為潮流和先進的符號。例如，可以通過對非物質文化遺產的解讀還原某個民族或地域的生活形態及其背后隱藏的文化形態，從而豐富現代設計的非物質性與故事性。挖掘中國傳統美術元素的深層表現形式，對除了特定的具有高辨識性的中國傳統美術元素與各種產業聯動之外，更多的常見元素也可以跨界出現。值得注意的是，傳統美術元素的表現形式隨著文化交流和演變具備了多重情感文化因素面貌，需要設計者深刻了解其中的嶄新文化意味，尋求與文化創意產品設計的完美結合。

5結語

中國傳統美術元素既是中國的寶貴財富，也是世界文化的獨特景觀。進入21世紀以來，消費群體對時尚和文化的認知總是伴隨科技的發展，通過高科技手段加強應用傳統美術元素的文化創意產品設計，二者互相推動、共同發展，實現跨界繁榮。值得注意的是：應用中國傳統美術元素的文化創意產品勢必會與一些傳統的工業或手工業相關聯，高科技手段的不斷介入，成本效應等對應用傳統工業和手工業制造的文化創意產品會造成沖擊。高科技盡管可以滿足標準化制作工藝和規模化生產等需求，但手工藝的自然天成能體現傳統美術元素的不同意境和趣味。因此，設計者不能一味追求高科技手段，需要以應用傳統美術元素的設計構思的審美需求和產品功能需求來選擇合適的科技制作手段。