探究新媒體與傳統媒體的融合發展策略

韓星宇 李珵

摘要：在現階段互聯網廣泛普及的背景下，新媒體也隨之快速發展，同時其以快速、大眾化和信息資源海量化而對傳統媒體產生了相當大的影響。盡管新媒體發展迅速，但其仍然不能完全替代傳統媒體。傳統媒體必須打破其現有的固定式模式，實現與新媒體的深度融合和互補，以實現雙贏發展模式，根據新時代變化角度提出新媒體與傳統媒體整合研究的具體策略，促進我國傳統媒體盡快適應新時代需求可持續發展。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;融合發展;策略分析

從目前傳統媒體發展來看其具有較長的發展歷史，同時在長時間的發展過程當中已經逐漸積累了大量經驗并實現了系統化，同時在一定程度上逐漸積累了公信力以及高質量傳播內容、高度可靠性等相較新媒體的優勢，但是傳統媒體相較于現階段新媒體發展最為明顯的不足之處就是時效性不足，同時在傳統媒體進行信息報道或是傳播過程當中，不能讓受眾直接參與信息交流互動，相較于新媒體來說，傳統媒體在受眾方面處于弱勢，相關內容表現形式也存在著單一、缺乏豐富度的問題，不能通過相關手段來為受眾帶來強烈的感官沖擊。

新媒體作為相關信息化、數字化媒體形式，其主要是通過采取相關信息化技術以及數字化技術等來有效為受眾提供多樣化服務形式，另外新媒體發展還緊跟社會發展潮流來進行變革，進一步對新媒體自身進行定位，優化自身已有資源以及發展潛力，從而快速完成現階段信息傳播行業有效發展，新媒體的快速發展應用使得每一個人都可以成為信息傳播者，這就給人們帶來了一種區別于傳統媒體的新鮮感，但是這也導致在現階段新媒體當中許多新聞報道缺乏時效性以及真實性，使得新媒體失去了人們的信任，而政府政策方面還沒有出臺有效地管理手段，導致新媒體信息發展還沒有完全走上正軌。

在現代新媒體發展當中其與傳統媒體最具差別的就是傳輸信息資源形式的變化，隨著現階段新媒體技術的快速發展，相關信息傳播以及呈現形式也得到了相對應的發展，例如現階段娛樂直播平臺以及“網劇”等，網絡的多樣化以及復雜化進一步為受眾提供了更多先進的傳播模式以及信息化技術應用形式，進一步促進了媒體發展。盡管新媒體具有易用性、傳播快捷以及內容廣度較深等基本特征，同時相關新媒體受到時間、布局和版面等的限制，傳統媒體往往不具備與新媒體競爭信息傳播的優勢。但是傳統媒體在播出之前會核實事件的真實性，在缺乏真實性的情況下予以放棄，因此傳統媒體傳播的信息比新媒體傳播得更真實。例如，就紙質媒體而言，就在第一線收集信息、處理和修改信息的時間而言，記者新聞形式遠沒有新媒體簡單快捷，這也是目前傳統媒體越來越少受到大眾關注的主要原因。

（一）建立健全完整的融合規則

如何有效促進傳統媒體與新媒體融合發展，首先，需要制定強有力的綜合融合規則，將新媒體與傳統媒體相結合，從而有效規劃媒體運營發展，并通過有效整合新媒體與傳統媒體信息傳播過程使其相互發展和促進。鑒于在新媒體的運作方式與傳統媒體有許多不同之處，而且傳統媒體現階段發展必然涉及新媒體行業，因此有可能通過立法來對媒體進行監管，并鑒于當前虛假信息的負面社會影響，需要加強道德控制和建立良好的道德控制機制規范市場以促進信息傳播行業的健康發展，全面有效提高媒體專業人員的整體道德。

（二）推動傳統媒體與新媒體交互性發展

在整合和發展傳統媒體和新媒體的這一階段，這兩種媒體可以通過互動進程相互發展和促進，充分利用各自的優勢實現互補，同時在傳統媒體和新媒體的思想、傳播形式和信息來源等等方面具有巨大差異，例如傳播能力是相關傳統媒體所存在的弱項，而新媒體的傳播能力正好是它們發展過程當中所具有的優勢。新媒體能夠有效進行網絡信息傳播的能力大大節省了人力和物力資源，由此，當相關傳統媒體融入發展時，新媒體的優勢可以得到充分利用。此外，無論是傳統媒體亦或者新媒體，都必須要有強烈的品牌意識，通過打造品牌圈來拓展自身市場。新媒體和傳統媒體的持續整合發展過程還必須以良好的品牌效應作為基礎，通過創造品牌效應來進一步提高信息的傳播速度以及覆蓋面。

（三）提升傳統媒體與新媒體企業競爭力

就從現階段媒體企業規劃發展來說，無論是新媒體還是傳統媒體的信息資源傳播和運營都是以實現經濟效益以及社會效益為最終目標。然而，一個行業的規劃發展與該行業在市場當中具備的競爭力具有十分密切的聯系。在現階段傳媒行業不斷加快腳步發展的過程中，全球化進程的加快進一步使得國外傳媒行業對中國傳媒行業業產生了重大影響。在這樣的大背景下，中國傳媒行業必須不斷加強自身應用先進理念以及技術，才能進一步提高國際傳媒的競爭力，才能在實際競爭過程當中占據優勢地位。因此，有必要改進傳媒行業自我發展系統，并在這一發展體系實踐中加以實施完善。加強傳媒行業員工工作能力的培訓，提高相關員工整體作為媒體工作者的職業操守與素養，為提高媒體行業的基本競爭力奠定基礎。

（四）實現傳統媒體與新媒體內容深度融合

新形勢下人們可以通過多種手段以及途徑確保及時獲取相關信息，這就對媒體行業發展提出了更高的要求。如若相關媒體要想更好地滿足受眾的需求，那么就必須以公眾作為中心，不斷提高媒體工作的有效性和針對性。媒體專業人員應立足實踐，抓住時代發展機遇，以開放的心態和廣闊的思維視角及時提高自身專業水平，更新現有的知識結構體系，更好地為公眾服務。從目前媒體專業人員的就業情況來看，多功能媒體專業人員在市場上越來越受到歡迎，而相對應的傳統印刷文字記者的競爭力明顯下降。在實際的工作實踐中，媒體專業人員必須及時更新觀念，主動形成全球化的媒體思維概念，不斷提高自己的信息知識，掌握更加多樣化的靈活技能，才能熟練運用新的軟件以及媒體設備，來進一步提高信息加工和傳播的效率。就新媒體和傳統媒體融合發展來說，有必要對事件的內部思維進行徹底分析，以確保信息傳播得到良好評價，每條新聞都應當是高質量的并能夠傳遞正能量和正確價值觀。

在當前背景下，傳統媒體與相關新媒體在現實發展過程中并沒有想象中那么和諧發展，在媒體市場巨大的利潤前競爭更加激烈，特別是在涉及相關信息資源版權等方面具有更加突出的問題，這也是現階段相關媒體行業發展的必然趨勢，在傳統媒體發展上應當做好與時代發展相適應，建立起有效的融合機制來加強與新媒體的深度融合，新媒體也需要吸收傳統媒體的優點實現優勢互補，從而促進媒體行業健康可持續發展。

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作者簡介：

韓星宇（1999-），女，漢，湖北宜昌，學士，中南財經政法大學中韓新媒體學院，研究方向：新聞、傳媒、電影。

李珵（1987-），男，漢，江蘇徐州，博士，講師，中南財經政法大學中韓新媒體學院，研究方向：電影、新聞、傳媒。