全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型研究

姚璇

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，各類數(shù)字化終端層出不窮，網(wǎng)絡(luò)成為人們接收信息的最主要的渠道，傳統(tǒng)紙媒領(lǐng)域的地位受到了巨大的挑戰(zhàn)，全媒體時(shí)代的到來更是動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體的主流地位。本文以澎湃新聞的“打虎記”專欄為例，探析傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路。

關(guān)鍵詞：全媒體;傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型;“打虎記”

2014年7月22日，澎湃新聞客戶端正式上線。澎湃新聞客戶端作為新媒體轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，是傳統(tǒng)紙媒《東方早報(bào)》向新媒體轉(zhuǎn)型的成功嘗試。作為中國首個(gè)專注時(shí)政與思想的新聞客戶端，澎湃新聞一經(jīng)推出便受到了很大關(guān)注。本文著重分析“打虎記”這一專欄，該專欄作為澎湃新聞中較出彩的版塊，主要是以腐敗案件及貪腐官員為報(bào)道對(duì)象，深入挖掘事件背后隱藏的真相。

（一）發(fā)稿總量多，報(bào)道速度快

“打虎記”專欄2020年上半年（截止至6月28日）共發(fā)布了近765篇報(bào)道，其中一月份最多，共發(fā)布192篇報(bào)道，四、五、六月的發(fā)稿數(shù)量也超過了100篇，可見“打虎記”專欄的發(fā)稿總量還是比較多的。而且與其他平臺(tái)相比，“打虎記”專欄在發(fā)稿速度上也十分迅速，經(jīng)常在事件發(fā)生的第一時(shí)間就發(fā)布出來，為用戶提供及時(shí)的信息。比如2019年內(nèi)蒙古“2·23”事故中5名公職人員被查的后續(xù)，澎湃新聞在2月27日就發(fā)布了后續(xù)報(bào)道，其他媒體平臺(tái)大多是在28日才對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。因此，相較于其他反腐平臺(tái)，“打虎記”專欄在發(fā)稿數(shù)量和報(bào)道速度上還是具有明顯優(yōu)勢(shì)的。

（二）內(nèi)容豐富，重心明確

在“打虎記”板塊發(fā)布的報(bào)道中，內(nèi)容十分豐富，內(nèi)容涉及面也十分廣泛，但通過對(duì)內(nèi)容的分類不難得出，“打虎記”板塊還是將內(nèi)容的重心放在報(bào)道腐敗案件上面，國家政策等方面的報(bào)道比重相對(duì)較小。“打虎記”涉獵廣的同時(shí)又抓住了該專欄“報(bào)道腐敗案件和貪腐官員”這一中心，使得用戶參與政治的積極性提高，腐敗案件的報(bào)道也受到了更多用戶的關(guān)注，用戶可以通過“打虎記”這個(gè)渠道快速有效地了解這方面的新聞報(bào)道，滿足了用戶在信息碎片化時(shí)代對(duì)該類型新聞報(bào)道的需求。

（三）信息來源權(quán)威，側(cè)重負(fù)面報(bào)道

作為時(shí)政新聞報(bào)道的平臺(tái)，信息的來源是十分重要的。“打虎記”專欄所報(bào)道的新聞多轉(zhuǎn)載于中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站，確保了信息來源的真實(shí)與權(quán)威。除此之外，澎湃新聞的原創(chuàng)內(nèi)容和其他媒體平臺(tái)也在一定程度上充實(shí)了新聞報(bào)道，為用戶提供了更多的角度去分析報(bào)道。“打虎記”專欄主要是對(duì)腐敗事件和腐敗現(xiàn)象的揭露性報(bào)道，所以該專欄與其他專欄相比更具有負(fù)面性。而且該專欄更偏重于報(bào)道社會(huì)中出現(xiàn)的種種腐敗現(xiàn)象，在一定程度上對(duì)社會(huì)起到監(jiān)督作用。但是，“打虎記”專欄中還是會(huì)穿插一部分正面報(bào)道，比如說政府出臺(tái)的新政策和已經(jīng)取得的反腐成效，以此來保持該專欄的平衡。

（一）為用戶提供了專屬內(nèi)容

澎湃新聞在發(fā)展中不斷細(xì)分完善欄目的內(nèi)容，以此來滿足受眾多元化的信息需求。澎湃新聞目前已經(jīng)有15個(gè)主要板塊，這15個(gè)板塊又可以細(xì)分為70多個(gè)小欄目，比如說時(shí)事板塊就細(xì)分了“中國政庫”“中南海”“輿論場(chǎng)”“打虎記”等小的欄目，用戶可以根據(jù)自己的興趣愛好瀏覽不同的新聞報(bào)道。并且，澎湃新聞在每個(gè)板塊的首頁都設(shè)置有“訂閱”的按鈕，用戶可以隨時(shí)訂閱欄目，并將其加入自己的首頁中，方便閱讀。澎湃新聞通過每個(gè)用戶制定的專屬化首頁去進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)專屬化。

（二）為用戶提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

澎湃新聞作為傳統(tǒng)媒體，順應(yīng)時(shí)代的潮流成功轉(zhuǎn)型，集傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)于一身，這也正是澎湃新聞的優(yōu)勢(shì)所在。澎湃新聞?dòng)凶约簩I(yè)的采編團(tuán)體來進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)，他們會(huì)確保新聞的來源以及其真實(shí)性，而且每個(gè)采編團(tuán)隊(duì)都有自己負(fù)責(zé)的板塊，分工明確。就“打虎記”專欄來說，有一部分新聞報(bào)道是由澎湃新聞自己的團(tuán)隊(duì)編寫的，采編團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)已形成的專業(yè)化模式為用戶提供高質(zhì)量、專業(yè)化的新聞報(bào)道。在此基礎(chǔ)上，澎湃新聞還使用當(dāng)下流行的生產(chǎn)方式，如動(dòng)圖、H5、VR、短視頻等，使得澎湃新聞在專業(yè)的基礎(chǔ)上又增加了創(chuàng)新之處，順應(yīng)了全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展潮流。

（三）為用戶提供了互動(dòng)平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中更注重與用戶的互動(dòng)，很多新聞客戶端都開啟了評(píng)論的功能，澎湃新聞不但有評(píng)論功能，還另外開設(shè)了“問吧”這種新型模式，用戶在閱讀完報(bào)道后不僅可以在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己對(duì)該事件的看法，還可以在“問吧”進(jìn)行提問或回答他人提出的問題，并且可以隨時(shí)追蹤該事件的后續(xù)報(bào)道。澎湃新聞開啟的問答模式增強(qiáng)了平臺(tái)與用戶之間的互動(dòng)，澎湃新聞的工作人員可以根據(jù)用戶的評(píng)論數(shù)量和問答數(shù)量了解到用戶的興趣所在，及時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容做出合理的調(diào)整。該模式也增強(qiáng)了用戶和用戶之間的互動(dòng)，任何人都可以提問和回答，任何人都可以進(jìn)行溝通和交流。

“打虎記”專欄發(fā)布的報(bào)道總量雖多，但信息主要是來源于中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站，澎湃新聞雖然有專門的采編團(tuán)隊(duì)，但相比轉(zhuǎn)載的報(bào)道，原創(chuàng)新聞報(bào)道的比重還是相對(duì)較小。新聞媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)說到底是新聞內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，只有優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容才能吸引大量用戶。近些年來，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中相繼推出線上平臺(tái)或是客戶端，用戶獲取信息的方式和渠道更加多樣化，澎湃新聞要想在各具特色的新聞平臺(tái)中脫穎而出，擁有一定的市場(chǎng)，就需要向用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

“打虎記”作為澎湃新聞開辟的反腐專欄，一經(jīng)推出就因?yàn)槠鋵?duì)腐敗現(xiàn)象進(jìn)行的深度報(bào)道受到人們的關(guān)注。但是從欄目的信息來源和新聞內(nèi)容上看，澎湃新聞原創(chuàng)的新聞報(bào)道的數(shù)量并不算多，原創(chuàng)性是新聞平臺(tái)最需要具備的能力，千篇一律的新聞報(bào)道是無法在第一時(shí)間受到用戶關(guān)注的。“打虎記”若是一味地轉(zhuǎn)載官方網(wǎng)站的報(bào)道，不豐富原創(chuàng)內(nèi)容，是很容易喪失在該領(lǐng)域的主導(dǎo)地位的，長(zhǎng)此以往也不利于該欄目的發(fā)展。所以，“打虎記”要在以后的發(fā)展中加強(qiáng)原創(chuàng)性，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在確保新聞時(shí)效性的同時(shí)注重對(duì)新聞的深入報(bào)道，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，把握主導(dǎo)地位。

（一）增強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)性，突出自身品牌特色

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新聞平臺(tái)要保持競(jìng)爭(zhēng)力和影響力最有效的辦法就是增強(qiáng)原創(chuàng)性，打造專屬品牌，突出自身品牌特色。雖然各大新聞客戶端都會(huì)發(fā)布反腐相關(guān)的新聞報(bào)道，但是像澎湃新聞這樣開設(shè)“打虎記”專欄用于報(bào)道反腐現(xiàn)象的欄目的新聞客戶端卻是少之又少，這就是澎湃新聞目前具備的優(yōu)勢(shì)，在未來的發(fā)展中，澎湃新聞要加強(qiáng)品牌意識(shí)，牢記要把“打虎記”打造成“中國第一反腐平臺(tái)”的初衷，不斷創(chuàng)新，加大內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)力度，發(fā)布更權(quán)威、更專業(yè)的深度報(bào)道，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的反腐報(bào)道。

（二）提高報(bào)道效率，深入挖掘事件本身

時(shí)效性作為新聞價(jià)值的一個(gè)重要影響因素，也是傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中不可忽視的一個(gè)問題。隨著各大媒體平臺(tái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，抓住時(shí)效性就相當(dāng)于抓住了主動(dòng)性，這就要求媒體平臺(tái)要提高新聞報(bào)道的效率，否則就會(huì)錯(cuò)失先機(jī)，失去主動(dòng)性。所以要想在某一領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，一定要注重時(shí)效性。當(dāng)然，在提高報(bào)道效率的同時(shí)，也要注重內(nèi)容的質(zhì)量，要注意內(nèi)容的深度。尤其是在反腐事件的報(bào)道中，用戶除了希望在第一時(shí)間知道信息，也希望看到相關(guān)事件的后續(xù)報(bào)道，單一的信息報(bào)道已經(jīng)無法滿足用戶的需求。所以“打虎記”在今后的發(fā)展中，不但要注重新聞的時(shí)效性，還要注意對(duì)事件的進(jìn)一步挖掘和報(bào)道，全方面、多角度地對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，做到快、準(zhǔn)、深，這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，在反腐報(bào)道領(lǐng)域中有一席之地。

澎湃新聞作為在全媒體環(huán)境下由傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的新媒體，在內(nèi)容上、形式上都有所創(chuàng)新，滿足了用戶對(duì)信息多元化的要求。“打虎記”作為澎湃新聞主打時(shí)政新聞的品牌，為用戶提供了很多反腐事件的優(yōu)質(zhì)報(bào)道。但在將來是否還有更多的原創(chuàng)的深度報(bào)道也是對(duì)該欄目的一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，“打虎記”只有不斷增強(qiáng)原創(chuàng)性和對(duì)事件的深度報(bào)道，才能受到更多人的關(guān)注，在該領(lǐng)域占據(jù)主要地位。