融媒體時代縣級農業節目的策劃研究

琚敏

摘要：近年來，“三農”問題已經成為了國家建設發展中的重中之重，服務社會主義新農村建設是廣播電視義不容辭的責任。如今，在媒體融合時代，農業節目不僅需要展現出農業節目的特色，還需要融合新的媒體進行推廣。因此，本文對區縣農業節目的策劃和播出進行了初步分析，從而進一步探究提升農業節目的傳播力。

關鍵詞：融媒體時代;縣級;農業節目;策劃

縣級電視臺是最基層的媒體，與農民受眾的距離最近，采編制作對農節目有著得天獨厚的優勢。隨著融媒體時代的不斷發展，各地農民所能夠接觸到的媒體形式也變得更加多樣化。因此，想要更好地服務農村受眾，提高農業節目的收視率，讓農業節目成為農民朋友生活中不可或缺的一部分，采編人員就需要讓節目的播出內容更加實用豐富、突破傳統、題材重大、針對性強、更具時代氣息，制作形式更加先進新穎，并且通過各種形式進行互動傳播。

隨著我國電視行業的不斷發展，電視節目也變得更加多樣化，農業節目僅僅是其中的一種。近年來，中央一號文件都聚焦“三農”問題，全面考慮到了農村改革發展的各個方面，給農村改革發展提供了大力的支持，有利于推動我國社會主義新農村的建設發展。將農業節目的作用充分發揮出來，不僅可以有效構建起黨委政府和農民群眾之間的溝通交流平臺，同時也能夠適應現代社會發展中基層農民群眾在精神文化方面的各種需求。將基層的輿論宣傳平臺進行有效的鞏固，加強基層的政治建設以及社會治理，需要充分發揮出縣級廣播電視在社會主義新農村建設服務中的重要作用。

農業節目的主要受眾是農民以及部分涉農人口，在農業節目采編制作的時候，需要發揮出縣級農業節目的價值，讓農業節目轉變成為黨委政府對農村進行治理的有效手段，同時，進一步推動我國農業的現代化建設發展，幫助農民了解到各種相關的農業發展政策方針。

（一）把握時代脈搏 ?緊跟發展步伐

在節目策劃的時候，縣級農業節目要緊緊圍繞黨委政府中心工作和當年重大主題進行選題，如2018年，圍繞十九大提出的全面落實鄉村振興戰略“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”20字總要求開辟專欄、推出系列報道，2020年，可以站在全面建成小康社會目標實現之年、全面打贏脫貧攻堅戰收官之年回頭看，組織駐村蹲點對農采風活動，力圖展現農業興、農村穩、農民富的新面貌。在做好典型宣傳的同時，也注重拓展對農節目宣傳內容的重要性、豐富性。如麗水市龍泉縣的電視農業節目《劍川熱土》在《鄉村振興進行時》專欄中播出了《“南鄉糧倉”之變》，記者走訪多家種糧大戶，呈現了農田增產、農戶增收的喜人局面。杭州市余杭區的電視農業節目《鄉村“變形記”》，展開故事、人物沖突、關注余杭農村變化、挖掘鄉村振興的痛點和難點，向觀眾分享了余杭區鄉村發展的振興道路。這些優秀的農業節目充分發揮出了引導與宣傳價值，為助力鄉村振興、美麗鄉村建設提供了重要的實踐支持。

（二）緊扣三農需求 ?做好信息服務

傳媒中離農民生活最近、傳播信息最快的縣級農業節目的主要服務對象就是當地老百姓，所以縣級農業節目主要就是為農業、農村的發展以及農民的生產生活提供信息服務。在進行農業節目策劃的時候，就需要緊緊扣住當地三農的需求，立足于農民群眾實際需要和一些關心的切身利益來進行節目的策劃，才能夠保障農業節目的質量，吸引農民受眾的關注。所以在節目選題的時候，不僅要宣傳好各項對農方針、惠農政策、扶持措施、市場理念、供求信息、災害性氣候預防等，還要將各種相關的農業實用新科技知識進行傳播與推廣，同時結合實際狀況邀請專家到田間地頭現身說法，將新科技運用方式進行詳細的講解，不斷地提升農民的科技應用能力。還可以邀請縣級地區回鄉創業的青年到農業節目中進行創業講述，在節目中分享自己的創業歷程。為農民發展種養殖業、創業致富奔小康做好服務工作。如寧波市寧海縣的電視農業節目《農村口袋里的新“三十六計”》講述了2014年寧海頒布《寧海村級權力清單三十六條》之后，三十六條給鄉村治理帶來的變化，由點到面，給農村基層治理改革思維的創新提供了有益的參考。衢州市龍游縣對農節目《田野風》在松材線蟲病高發季節，邀請衢州市林防檢站站長金有明來到龍游南部山區為林農現場解答防治措施，并現場演示防治方法。隨后還一起來到縣林業局實驗室，在顯微鏡下觀察松材線蟲活動情況。為農民朋友提供了實實在在的預防知識，減少了不必要的損失。

（三）融媒體跨平臺 ?拓展傳播影響

在媒體融合大發展的新時代，縣級農業節目不能僅僅只是注重于傳統的廣播電視媒體傳播，而是需要利用現代信息技術，通過網絡平臺將各種資源進行有效的整合，才可以進一步推動我國農業節目的發展進步。將多個網絡平臺進行有效的融合，使用綜合性的方式進行信息傳播，可以讓農業電視節目的知名度快速的提升，同時還能夠與觀眾進行有效的溝通交流。

寧波市奉化臺的電視農業節目《鄉間小路》，利用欄目建立的“小板凳田間課堂”智囊團和200多位農民朋友加入的微信群，在《鄉間服務站》專欄中開辟“微信群專家在線”，進行在線答問，同時開辟“供求在線”，讓觀眾、微友通過欄目和微信群的結合，實現供求信息的自由發布和有效對接。紹興市上虞縣、新昌縣和諸暨市的三家縣級廣播農業節目秉承“融為一體、合而為一”的理念，展開了“浙中鄉村供給側改革新聞體驗直播季”活動，運用多種新媒體手段，每月在三地分別進行一次現場直播，匯聚產品、產業、農民、市民、買家、專家等資源，為三地受眾打造了一個內容多元化的信息傳播平臺。節目受眾面擴容，傳播影響力大增。

總的來說，在當今融媒體時代背景下，縣級農業節目的未來發展需要不斷進行創新與探索。需要新思維，需要新技術，需要新模式，多方合力，共同推進。在縣級電視臺大力發展農業節目的時候，要對農業節目同質化的現象進行正確的認識，不斷探索發展出最為適合自身頻道的創新改革道路。在進行節目策劃的時候，需要關注當地的農村實際問題，并且結合我國政策的發展變化狀況，充分發揮出輿論引導作用，利用自身與新媒體平臺開展線下活動，進行農產品的推廣銷售，通過多元素多平臺，擴展傳統媒體農業節目傳播影響力，才能夠展現出農業電視節目的價值，對農村廣大受眾進行正確的引導和信息幫扶，推動我國農業的發展改革。

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