框架理論視域下“斜杠青年”媒介形象建構(gòu)分析

裴超

摘 要：伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，“斜杠青年”在中國(guó)職業(yè)舞臺(tái)上悄然崛起。而“斜桿青年”為大眾熟知與媒體的報(bào)道息息相關(guān)，媒體依據(jù)自身的框架選擇性的報(bào)道，一方面體現(xiàn)了媒介的宣傳職能和當(dāng)下就業(yè)的社會(huì)語境;另一方面卻因其一昧渲染“斜杠青年”群體光輝亮麗的形象，忽視群體內(nèi)部差異、遮蔽了現(xiàn)實(shí)生活艱辛。而不平衡、不客觀的媒介形象建構(gòu)難免對(duì)青年群體在擇業(yè)時(shí)產(chǎn)生一定不良影響。

關(guān)鍵詞：框架理論;“斜杠青年”;媒介形象;新聞框架

一、引言

伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，“斜杠青年”也在中國(guó)職業(yè)舞臺(tái)上悄然崛起。一方面，隨著我國(guó)社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的加速推進(jìn)，城鎮(zhèn)化趨勢(shì)加速了城鄉(xiāng)之間的人口流動(dòng)。人們?yōu)榱双@得更好的發(fā)展紛紛涌入城市，社會(huì)轉(zhuǎn)型與科技革新為青年人創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)遇。另一方面，各類媒體的報(bào)道讓“斜桿青年”成為一類備受關(guān)注的社會(huì)群體，并逐漸發(fā)展為一種群體化的社會(huì)現(xiàn)象。在當(dāng)前就業(yè)的社會(huì)語境下，“斜杠青年”的媒介形象是如何建構(gòu)的？“斜杠青年”的媒介形象又具備了怎樣的特征？媒體在塑造“斜桿青年”媒介形象時(shí)有哪些問題是需要規(guī)避的？這正是本文接下來要解決的問題。

二、“斜杠青年”媒介形象建構(gòu)過程

“斜杠青年”是指在同一時(shí)間段內(nèi)擁有多重職業(yè)或身份的人。按其內(nèi)涵理解，“斜杠青年”自古有之，但近年來在媒體的報(bào)道中成了一個(gè)熱點(diǎn)現(xiàn)象。接下來，本文將從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層次分別對(duì)報(bào)道的主體、議題、話語等框架進(jìn)行解讀。

（一）宏觀層次——報(bào)道主體框架

近年來，隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展和價(jià)值觀念的多元化，“斜杠青年”作為一種時(shí)尚的職業(yè)身份大行其道，并逐漸發(fā)展成為一種群體化的社會(huì)現(xiàn)象。在新聞報(bào)道的主體構(gòu)成上，新浪網(wǎng)中有關(guān)“斜杠青年”的新聞報(bào)道主體劃分為古代斜杠青年、大眾類斜杠青年、明星類斜杠青年三類。此外，媒體將“斜杠青年”這一標(biāo)簽稱為“成功、自由、理想”的代表，使“斜杠青年”這一本身不帶有個(gè)人感情色彩的詞語在媒體的大肆渲染與報(bào)道下，逐漸負(fù)面化、刻板化。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，“斜杠青年”日益活躍于城市各個(gè)角落，具有較強(qiáng)的自發(fā)性。但由于大眾媒體缺乏對(duì)“斜杠青年”的現(xiàn)實(shí)社會(huì)條件進(jìn)行考察，只是一味構(gòu)建其正面形象。在此種情形下，可能會(huì)導(dǎo)致青年群體在就業(yè)過程中產(chǎn)生無法避免的負(fù)面影響。

（二）中觀層次——報(bào)道議題框架

報(bào)道議題框架包括議題分布、議題傾向以及篇幅大小三個(gè)部分。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于“斜杠青年”這一媒介形象所構(gòu)建的議題類型廣泛，呈現(xiàn)出多元化、多樣化等特點(diǎn)，但報(bào)道議題比例失衡。其中，主要報(bào)道和構(gòu)建的是“斜杠青年”的正面形象，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)“斜杠青年”內(nèi)部差異性的報(bào)道則屈指可數(shù)。

此外，新聞報(bào)道的篇幅大小能夠直觀地向讀者呈現(xiàn)新聞信息含量，一定程度上反映出媒體對(duì)新聞事件的重視程度。新浪網(wǎng)中涉及“斜杠青年”的相關(guān)報(bào)道以篇幅短小的消息為主，鮮有對(duì)該群體的深度報(bào)道，更沒有開展具有針對(duì)性和前瞻性的調(diào)查報(bào)道。無法通過深度挖掘進(jìn)一步揭露斜杠青年群體所映射的本質(zhì)與深層意義，更無法深入剖析斜杠青年及群體在社會(huì)環(huán)境以及城市文化中的生存狀態(tài)。

（三）微觀層次——報(bào)道話語框架

從微觀層面來說，媒介框架在新聞文本中通過一定的符號(hào)體系表現(xiàn)出來，如文字、語句、圖片等，這些符號(hào)共同形成了對(duì)新聞事件的意義建構(gòu)。一篇新聞報(bào)道最重要的話語圖式是標(biāo)題和主要事件。標(biāo)題的涉及和事件的選取直接反映了媒體的報(bào)道傾向和意識(shí)形態(tài)。分析報(bào)道樣本可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體在標(biāo)題中慣用“成功者”“理想的先行者”等詞語營(yíng)造渲染“斜杠青年”的媒介形象，以達(dá)到博人眼球的傳播效果。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以新浪網(wǎng)為代表的門戶網(wǎng)站為了獲得高點(diǎn)擊率和高閱讀量，片面追求標(biāo)題“轟動(dòng)”，不免有落入“標(biāo)題黨”的嫌疑，形成對(duì)“斜杠青年”這一群體的刻板印象。

三、“斜杠青年”媒介形象特征的成因

媒體依據(jù)自身立場(chǎng)、編輯方針等因素，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇、加工，對(duì)新聞文本和意義進(jìn)行建構(gòu)。因此，媒體在報(bào)道“斜杠青年”這一媒介形象的過程中，會(huì)受到自身框架意識(shí)的影響。在這種框架意識(shí)的影響下，傳播媒介所塑造的“斜桿青年”媒介形象可能與現(xiàn)實(shí)情況有一定出入，所以有必要對(duì)其可能造成的負(fù)面影響進(jìn)行分析和規(guī)避，以更好發(fā)揮傳媒的正面功能和作用。

（一）媒體選擇性觀察 忽視群體內(nèi)部差異

媒體在建構(gòu)“斜杠青年”媒介形象的過程中，“斜杠青年”報(bào)道的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容日益奇觀化。從外在形象來看，“斜杠青年”大多被塑造為精致多金的成功人士。在大眾媒介的報(bào)道中，他們有著良好的經(jīng)濟(jì)條件，注重生活品質(zhì)，名車、名表、豪宅是他們的標(biāo)配。但媒介上“斜杠青年”光鮮亮麗的正面形象與現(xiàn)實(shí)生活中“斜杠青年”的真實(shí)狀況完全吻合嗎？眾所周知，媒介報(bào)道作為一種建構(gòu)過程并不能做到面面俱到，它必然帶有某種傾向性和選擇性，而這種選擇也時(shí)常會(huì)帶來偏差。這就像學(xué)者風(fēng)笑天所言：“新聞報(bào)道在采用事實(shí)方面的錯(cuò)誤是‘選擇性觀察。他們偏向于采用那些與他們頭腦中事先形成的或者他們希望看到的形象相符合的事實(shí)，而忽略掉許許多多與他們的期望不相符合的例子以及與他們的想法相沖突的信息?！?/p>

（二）正面宣傳和導(dǎo)向 影響媒介內(nèi)容生產(chǎn)

作為大眾媒介，我們不能忽視其宣傳與導(dǎo)向功能，這在很大程度上會(huì)影響到媒介的內(nèi)容生產(chǎn)。作為政府的耳目喉舌，媒體肯定要為政治服務(wù)，媒體報(bào)道的重要依據(jù)往往是其能否與主流意識(shí)形態(tài)及宣傳導(dǎo)向吻合。由是觀之，媒介之所以樂此不疲地塑造“斜杠青年”的光輝形象，與這種導(dǎo)向作用顯然有內(nèi)在的關(guān)聯(lián)。近年來，我國(guó)就業(yè)市場(chǎng)的總體狀況并不讓人樂觀，能夠提供的就業(yè)崗位少，需要就業(yè)的人數(shù)多，就業(yè)困難一直是當(dāng)前面臨的一個(gè)主要問題。在這種就業(yè)壓力巨大的社會(huì)背景下，媒體顯然更樂于通過一系列正面宣傳給廣大青年尤其是大學(xué)生以信心，以此緩解就業(yè)壓力，穩(wěn)定待就業(yè)青年或失業(yè)青年的情緒。毫無疑問，“斜杠青年”這種從事多重職業(yè)的特點(diǎn)具有正面宣傳的價(jià)值。大眾媒介建構(gòu)的“斜杠青年”積極向上、努力拓展并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的正面形象，不僅能讓青年群體從消極的情緒中走出來，看到更多的可能性與更大的發(fā)展空間，而且能引導(dǎo)青年樹立一種新型正能量就業(yè)觀。

（三）奇觀化運(yùn)作規(guī)律 報(bào)道模式的標(biāo)簽化

在制度化、組織化的新聞生產(chǎn)過程中，媒介框架直接決定了報(bào)道議題的主要內(nèi)容及其傾向，成為建構(gòu)媒介形象的基礎(chǔ)。媒介形象作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)在大眾媒介當(dāng)中的呈現(xiàn)與反映，成為現(xiàn)代社會(huì)大眾認(rèn)知世界的重要參考因素。媒體在建構(gòu)“斜杠青年”媒介形象的過程中，“斜杠青年”報(bào)道的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容日益奇觀化，外在形象來看，“斜杠青年”大多被塑造為精致多金的成功人士。在大眾媒介的報(bào)道中，他們有著良好的經(jīng)濟(jì)條件，注重生活品質(zhì)，名車、名表、豪宅是他們的標(biāo)配。通過議程設(shè)置進(jìn)行有目的的取舍、選擇以及加工新聞信息，將焦點(diǎn)過多集中在斜杠青年的正面形象，淡化斜杠青年群體內(nèi)部存在的種種差異。這種議程設(shè)置的偏差直接導(dǎo)致受眾對(duì)其認(rèn)知固化，也不利于該群體形象的發(fā)展，由此帶來群體分化等更深層次的社會(huì)問題。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新迭代和社會(huì)轉(zhuǎn)型的不斷深入，新興行業(yè)不斷興起，價(jià)值觀念日益多元，根據(jù)興趣選擇職業(yè)日益成為青年群體的共識(shí)，也值得肯定，但這不應(yīng)該是媒體報(bào)道“斜杠青年”的唯一角度。如此框架視角下極有可能忽視青年群體內(nèi)部差異所帶來的矛盾和區(qū)隔。媒體將“斜杠青年”的媒介形象簡(jiǎn)單地呈現(xiàn)為亮麗、光鮮的一面，無疑會(huì)為青年群體營(yíng)造一種烏托邦式的幻象，對(duì)青年群體步入社會(huì)產(chǎn)生不良影響。青年群體懷抱美好的愿望步入社會(huì)，期望可以成為“斜桿青年”，卻不知社會(huì)快節(jié)奏的分工體系下，僅一份工作就已經(jīng)讓職場(chǎng)青年疲于應(yīng)對(duì)，更別說什么身兼數(shù)職成為人生贏家。在此種情形下，青年群體的美好期望與社會(huì)現(xiàn)實(shí)相遇，巨大的差距會(huì)讓青年群體陷入自我懷疑的困境中，從而引發(fā)對(duì)社會(huì)的不滿和對(duì)未來的焦慮。

“斜杠青年”的流行，對(duì)青年人的精神信仰和價(jià)值取向有著諸多負(fù)面影響。大眾傳播媒介建構(gòu)的“斜桿青年”形象給青年群體帶來的心理安慰始終無法脫離其背后消極、荒謬的本質(zhì)，尤其是這種對(duì)社會(huì)就業(yè)環(huán)境不切實(shí)際的幻想較為嚴(yán)重。長(zhǎng)此以往，青年群體僅想著依靠“斜杠青年”儀式性地解決現(xiàn)實(shí)中的困難，不僅會(huì)影響其審美意識(shí)和社會(huì)共識(shí)，而且會(huì)使其變得越來越消極，進(jìn)入一種類似犬儒主義的龜縮狀態(tài)。面對(duì)生存就業(yè)成本越來越高的社會(huì)環(huán)境，對(duì)青年群體而言，與其依靠媒介建構(gòu)的“斜桿青年”媒介形象尋求安慰，不如依靠自我內(nèi)在積極的建設(shè)力量緩解孤獨(dú)與焦慮，獲得自信與成功，從而成為自己的錦鯉。對(duì)大眾媒介而言，與其營(yíng)造虛假的幻象鼓舞青年，不如正視現(xiàn)實(shí)為青年答疑解惑，助力其砥礪自我，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫立平.重建社會(huì)——轉(zhuǎn)型社會(huì)的秩序再造[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2009.249-250

[2]臧國(guó)仁.新聞媒體與消息來源：媒介框架與真實(shí)建構(gòu)之論述[M].臺(tái)北：三民書局，1999.

[3]朱奕亭，蔡騏.“斜杠青年”的媒體神話[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2019（6）：150-154.

[4]王玉香，玄錚.“斜杠青年”職業(yè)選擇的本體性研究[J].中國(guó)青年研究，2019（7）：107-112.

[5]敖成兵.斜杠青年：一種“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的職業(yè)身份解碼[J].中國(guó)青年研究，2017（12）：80-84.

[6]朱穎.“斜杠青年”的產(chǎn)生邏輯及多職業(yè)路徑塑造[J].人民論壇，2019（25）：100-101.

[7]邢帆.“斜杠青年”是時(shí)代產(chǎn)物[N].長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)，2019-01-18（005）.

[8]新浪網(wǎng).斜杠青年：快遞員/Tony老師[EB/OL].（2020-01-14）[2020-07-08].https：//k.sina.com.cn/article_1863501524_m6f12c6d403300m9g1.html？from=job.