媒介融合視域下報紙媒體如何做強主流輿論

目前，全球的媒體市場正在飛速迭代轉換，無論是從傳播符號來看，還是從傳播載體來看，各個方面都相互滲透交融，從微博、微信到新聞客戶端、短視頻等，新聞信息的傳播模式發(fā)生了巨大改變。在這樣的大背景下，報紙媒體要想有話語權，必須有影響力，必須提高自身傳播力和引導力，從而做大做強主流思想輿論。如何才能在媒介融合視域構筑新媒體發(fā)展體系，在轉型過程中堅持守正創(chuàng)新呢？本文提出了以下幾點措施，希望對推動報紙媒體的融合發(fā)展，提高其主流輿論有積極作用。

一、優(yōu)化新聞內(nèi)容，做好主流輿論陣地

傳統(tǒng)媒體時代收視率、訂戶概念對媒體的影響越來越小，在新媒體時代下粉絲數(shù)、點擊率等已經(jīng)成為直接影響主流媒體成效的關鍵。那么如何才能吸引更多的粉絲，提高新聞點擊率呢？優(yōu)化新聞內(nèi)容是最佳途徑，而且也是媒體的立身之本。作為主流流媒體的報紙媒體，只有優(yōu)化新聞內(nèi)容，符合新媒體時代需求，強調(diào)受眾群體與輿論引導之間的平衡，才能實現(xiàn)傳播力和引導力的統(tǒng)一。而且傳播力和影響力可有效證明媒體的發(fā)展?jié)撃堋Ｋ裕诿浇槿诤弦曈蛳拢瑘蠹埫襟w要做好新聞內(nèi)容，深入實施媒體融合戰(zhàn)略，做大做強主流輿論陣地。

媒介融合背景下，報紙媒體可充分發(fā)揮自身專業(yè)采編、信息資源的優(yōu)勢，生產(chǎn)最真實最新、最貼近群眾的內(nèi)容，為廣大受眾提供最及時、最專業(yè)、最權威的報道，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，最終做大做強主流輿論。比如，報紙媒體可開設《踐行核心價值觀爭創(chuàng)全國文明城市》《知行合一謀新篇勇立潮頭創(chuàng)新業(yè)》的專欄，在內(nèi)容報道中，既保證內(nèi)容的真實性，同時也引進了專家的項目發(fā)展情況，以最新的視角報道最有沖擊力的內(nèi)容，吸引受眾的關注，從而起到輿論引導作用，推動報紙媒體的可持續(xù)發(fā)展。

二、加強新聞策劃，營造良好輿論環(huán)境

營造良好輿論環(huán)境是媒體做強主流輿論的重要基礎。新聞策劃是增強媒體競爭力、影響力的有力武器。在日新月異的新媒體時代下，報紙媒體應堅持新聞策劃的真實性、前瞻性、獨特性的原則，強調(diào)新聞策略的作用，營造良好的輿論環(huán)境。然而在當前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的視域下，媒體之間的競爭日益激烈，僅憑搶先發(fā)布信息很難在激烈的市場競爭中取勝，再加上讀者對新聞的閱讀要求越來越高，這就給新聞策劃提出了更高的要求。要想在新聞市場中占領主戰(zhàn)場地位，就必須提高新聞質量，加強新聞策劃，以高質量的新聞增強媒體的競爭力，提高可讀性，有效宣傳媒體品牌，進而提升知名度，取得較好的傳播效果。

事實證明，加強新聞策劃，還能有效提升報紙媒體的特色，增強報紙新聞的吸引力和感染力。所以，報紙媒體工作者可通過新聞策劃充分挖掘新聞的價值，在摸準受眾脈搏的基礎上，合理篩選新聞信息，在堅持事實的基礎上進行新聞策劃，以掌握全局，深化新聞主體，從而營造良好的新聞輿論環(huán)境，滿足受眾需要。總之，在媒介融合視域下的新聞策劃中，一定要堅持真實性、前瞻性、獨特性的原則，在報道新聞事實之前發(fā)揮它的預測性，同時要貼近生活實際、貼近人民群眾，準確把握新聞輿論導向，從而達到策劃的目的，使新聞的真正價值得到充分發(fā)揮，提高報紙媒體的影響力，實現(xiàn)理想的傳播效果。

三、把握客觀形勢，增強輿論引導性

隨著信息網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，傳媒行業(yè)發(fā)展發(fā)生了巨大變化，而且受眾群體的理念也越來越多元化，這使得報紙媒體的輿論任務更加艱巨。作為主流媒體的報紙媒體，面對各種新型觀念、新型思想復雜多變的形勢，其輿論引導作用更加凸顯。

首先，在新媒體迅速發(fā)展與普及的時代，媒體傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體不再一家獨大，受眾群體也不僅僅只是信息接受者，逐漸參與到信息的傳播過程中，新聞輿論也更加多元化。在這樣的形勢下，魚龍混雜的信息往往使受眾真假難辨，新聞輿論的風向正在悄然變化，為此，報紙媒體即可充分發(fā)揮自身的輿論引導作用和傳播優(yōu)勢，促進報紙媒體在融合視域下更健康地發(fā)展。

其次，傳統(tǒng)媒體視域下的輿論引導的實施相對要較為粗放。隨著新媒體環(huán)境下傳播渠道的多樣化，受眾群體的使用和接受意識越來越強，對此就要求報紙媒體對受眾需求有更全面的了解，增強輿論的引導性，以適時恰當?shù)剡M行輿論引導，對受眾關注的信息及時給予答疑，形成輿論陣地，給輿論引導帶來更大的發(fā)展空間。

另外，與一般輿論相比，引發(fā)新聞輿論的主體是新聞媒體，是有組織的輿論，更有權威性，經(jīng)過報紙媒體的輿論要比民間輿論更能引起普遍關注，所以，增強報紙新聞輿論引導十分有必要。

新聞輿論導向之所以重要，是因為輿論導向是新聞工作的靈魂，而且新聞輿論導向是可以使用引導的方式化解群眾的意見分歧，最終形成社會共識的。為此，確保輿論導向正確是報紙新聞工作的根本。馬克思曾經(jīng)說過：“當報刊是匿名的時候，它是廣泛的無名的社會輿論工具”，而且他還比喻“報紙是作為社會輿論的紙幣流通的”。在我國的正式生活中，輿論導向具有極端的重要性，輿論導向的正確有利于人們形成共識，有利于改革發(fā)展穩(wěn)定大局。作為主流媒體的報紙媒體，一定要有高度的政治敏感性，牢牢掌握輿論主導權，堅持馬克思主義的觀點和立場，做好新聞媒體工作，嚴格遵守重大方針政策，堅決貫徹落實到報紙新聞工作實踐中，增強主流新聞輿論引導力。“新聞宣傳一旦出了問題，輿論工具一旦不掌握在真正的馬克思主義者手中，不按照黨和人民的意志、利益進行輿論導向，就會帶來嚴重的危害和巨大的損失”。所以，堅持正確輿論導向，增強新聞輿論引導力是媒介融合時代下報紙媒體做所有新聞工作的基礎和核心。

四、堅持創(chuàng)新引領，增強引導實效性

一直以來，創(chuàng)新都是新聞媒體的靈魂。在媒體不斷更迭的時代中，受眾群體獲取信息的速度越來越快，渠道也越來越多，報紙媒體本身作為周期性出版物就有一定的限制性，所以不可能隨時隨地地向廣大受眾提供信息，要滿足受眾群體對新聞越來越迅速的要求和報紙媒體周期限制的矛盾，就要堅持不斷地創(chuàng)新，創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新新聞形式，創(chuàng)新新聞手段等，努力使報紙媒體的宣傳工作富有創(chuàng)造性，努力提升報紙媒體的輿論引導能力，將報紙媒體的權威性、公正性與新媒體的互動性和開放性相結合，拓展新聞傳播的優(yōu)勢，占領新聞宣傳陣地，從而提高報紙媒體的輿論引導力，增強輿論引導的時效性。無論是在傳統(tǒng)媒體時代還是在新媒體時代，報紙媒體都應正確面對新聞傳播環(huán)境，在日趨復雜的信息時代努力贏取受眾的關注，以創(chuàng)新意識創(chuàng)作創(chuàng)新內(nèi)容，吸引受眾關注，影響受眾意識，形成輿論引導，進一步提高輿論引導水平。

五、提升人員素質，增強媒體戰(zhàn)斗力

報紙媒體工作人員的素質直接決定了報紙新聞宣傳工作的水平，關乎著輿論引導的效果。所以，報紙媒體要狠抓新聞人員的素質，建設一支業(yè)務精、作風正，具有創(chuàng)新意識的新聞工作隊伍，其中可把一些對政治思想、創(chuàng)新理念熟悉的優(yōu)秀人員選拔到新聞宣傳工作中，以保證報紙媒體能牢牢抓住新聞輿論的主動權，為廣大受眾群體提供良好的服務，成為黨和人民需要的新聞媒體。此外，無論當前信息技術如何發(fā)展，無論新聞傳播渠道和模式如何更換，新聞傳播的核心依舊是圍繞人，也就是要打造一支優(yōu)秀的隊伍，這樣才能確保報紙媒體在媒介融合時代中的穩(wěn)定發(fā)展。比如，媒介融合時代下，新聞客戶端、各種短視頻等形式成為新聞傳播的主要形式，那么報紙媒體就需要有這樣的人員來完成這項工作，建立自己的新聞客戶端，并能在移動端平臺上發(fā)布短而精的視頻內(nèi)容，適應廣大受眾群體的閱讀習慣，為提升報紙媒體輿論引導力提供可靠保障。如《人民日報》融媒體工作室機制正式推出，形成“一本政經(jīng)”“麻辣財經(jīng)”等四十多個品牌工作室，為新聞人員提供更多的發(fā)展空間和機會，對人力資源進行重新整合，使新聞人員的功能得到充分發(fā)揮，從而在輿論聲音冗雜的今天，報紙媒體的新聞工作人員所承擔的責任要更重，這也是報紙媒體改革過程中的一件大事，更是引導主流輿論走向正確方向的關鍵。

六、結語

總而言之，在各種新型媒體如雨后春筍般迅速發(fā)展的今天，媒介融合是大勢所趨，這給了報紙 媒體很多壓力，報紙媒體要想讓自己的信息在真?zhèn)坞y辨的海量資訊中脫穎而出，要想傳遞受眾群體更多的正能量，就需要堅持守正創(chuàng)新，優(yōu)化媒體宣傳內(nèi)容，以融合的方式創(chuàng)新媒體宣傳途徑，加強媒體人員素質，增強自身戰(zhàn)斗力，進而不斷提升主流新聞傳播力、影響力，壯大主流媒體，成為唱響時代的主力軍。