融媒體時代時政新聞報道創(chuàng)新策略探索

章政

[摘要]融媒體時代背景下對時政新聞報道模式和方法的創(chuàng)新，提出了更高的要求，對同一時政新聞事件的報道呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，這也是現(xiàn)階段時政新聞報道的常態(tài)。本文對融媒體時代下的時政新聞報道特點(diǎn)及其意義進(jìn)行概述，并在此基礎(chǔ)上就如何創(chuàng)新時政新聞報道路徑提出了觀點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]融媒體;時政新聞;特點(diǎn);創(chuàng)新路徑

所謂融媒體，即是將互聯(lián)網(wǎng)、電視臺以及報紙等多種媒介進(jìn)行融合，通過多種媒介優(yōu)勢的整合應(yīng)用，實現(xiàn)信息和資源的共建共享，并在此基礎(chǔ)上加快新聞資訊的傳播速度，從而使新聞產(chǎn)品更有深度，給廣大受眾營造一種多元化的體驗。在當(dāng)前融媒體時代背景下，時政新聞傳播的環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，這在很大程度上推動了融媒體中心以及體系的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的提升以及媒體融合的不斷深入，使得時政新聞的報道方式越來越多元化。

一、融媒體下的時政新聞報道特點(diǎn)及其意義

（一）時政新聞報道特點(diǎn)

融媒體背景下，時政新聞可視化程度不斷提高，作為政治性與政策性較強(qiáng)的一種新聞類型，時政新聞的信息內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的單一式文本信息條件下，時政新聞的傳播方式已經(jīng)難以有效滿足受眾的需求。通過信息資料的可視化傳播，有利于提升受眾的閱讀體驗感，從而為廣大讀者提供多元化的瀏覽視角。同時，時政新聞的具體內(nèi)容表現(xiàn)出明顯的場景化特征，融媒體時代背景下打破了以往信息交互的瓶頸，從而為受眾們提供了更有深度的新聞現(xiàn)場以及第一手素材，并且使廣大受眾第一時間能夠?qū)π侣勈录纬梢环N直觀的感知。值得一提的是，當(dāng)前時代背景下時政新聞的受眾交互頻次也有了明顯的提升，作為黨、政輿論引導(dǎo)的主要工具和手段，時政新聞的具體傳播模式逐漸向用戶主導(dǎo)、內(nèi)容個性化等多視角和多方向發(fā)展，同時這也是融媒體時代發(fā)展的必然要求和應(yīng)有之義。比如，央視推出的微信公眾號，作為時政新聞類的第一步公眾號，就其內(nèi)容而言，其與當(dāng)前的時政熱點(diǎn)聯(lián)系緊密，而且也比較重視與受眾的高頻互動，從而形成了符合新時代背景下的交互模式。

（二）融媒體下的時政新聞報道意義

時政新聞的內(nèi)容包含面非常的廣泛，既有國家的政治動態(tài)，也有大政方針的報道，其中涉及到黨務(wù)、政務(wù)動向方面的內(nèi)容。時政新聞與民生以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間緊密聯(lián)系，然而其中也存在著一些弊端與不足。比如，傳統(tǒng)的時政新聞報道內(nèi)容與融媒體時代的廣大受眾客觀需求格格不入，為數(shù)不少的時政新聞中心點(diǎn)在于特定內(nèi)容，嚴(yán)重忽視了時政新聞內(nèi)容就其價值的深挖，而且對受眾們的態(tài)度、輿論關(guān)注點(diǎn)相對較少，以致于傳統(tǒng)的時政新聞缺乏公信力，而且傳播力也急劇下降。傳統(tǒng)模式下的時政新聞報道內(nèi)容和形式相對比較單一，近乎僵化，多以領(lǐng)導(dǎo)畫面、現(xiàn)場同聲以及會議場景等為主，呈現(xiàn)的方式比較單一，以致.于廣大受，眾難以根據(jù)時政新聞的內(nèi)容匹配相關(guān)信息。縱觀以往的時政新聞報道情況，缺乏語言特色，報道內(nèi)容無重點(diǎn)，而且時政新聞的粉絲流失較為嚴(yán)重。時政新聞報道渠道閉塞，紙媒體時代已經(jīng)過去，傳統(tǒng)的時政新聞報道模式下，無論是深度還是廣度，均表現(xiàn)出明顯的劣勢。隨著融媒體時代的到來，作為黨政輿論導(dǎo)向的重要工具，當(dāng)前時政新聞順應(yīng)了融媒體時代的發(fā)展趨勢和要求，在傳播場景、方式等方面進(jìn)行了創(chuàng)新和改進(jìn)，從而為廣大受眾了解各項政務(wù)活動提供了多元化的渠道和窗口。目前，時政新聞的報道面臨著新的、嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且呈現(xiàn)出可視化、場景化和行為傳播互動化等多方面的特點(diǎn)，時政新聞報道路徑的創(chuàng)新，對于提升其傳播力以及引導(dǎo)力，起到了積極的作用和意義。

二、創(chuàng)新時政新聞報道路徑的建議

基于以上對融媒體時代背景下時政新聞報道的特點(diǎn)及其意義分析，筆者認(rèn)為創(chuàng)新發(fā)展是永恒的話題，同時也是當(dāng)前時政新聞創(chuàng)新發(fā)展的根本之所在。具體從以下幾個方面著手：

（一）積極打造全媒體陣容，為曝光時政新聞提供流量入口

融媒體時代，穩(wěn)定而又充足的流量入O是確保時政新聞影響力以及傳播力的基礎(chǔ)。在時政新聞欄目設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)注重各類主流媒體平臺的全覆蓋，通過全媒體陣容的運(yùn)營來有效提高時政新聞傳播的意義和價值。實踐中應(yīng)當(dāng)從“緊盯公眾號”的思維模式中走出來，積極搭建新的多元化的融媒體平臺。在時政新聞欄目總體方案建設(shè)過程中，構(gòu)建全媒體中心，即統(tǒng)籌時政新聞報道以及新媒體運(yùn)營的相關(guān)事宜。一線工作人員要組織集中訓(xùn)練與考評，構(gòu)建復(fù)合型的采編體系;在崗位招聘、培訓(xùn)等環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)特別注意采編以及數(shù)據(jù)分析和利用等，并且將其新媒體平臺的運(yùn)營技巧作為培訓(xùn)的重點(diǎn)內(nèi)容，培養(yǎng)時政新聞工作者的網(wǎng)絡(luò)思維意識與能力，對時政新聞的資訊獲取方式和渠道予以優(yōu)化。針對各類平臺對時政新聞優(yōu)化整合，并且融入一些熱點(diǎn)推薦以及輿情監(jiān)控，采用友情鏈接、重點(diǎn)推薦等形式，來有效實現(xiàn)全媒體矩陣以及傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，從而為流量快速流轉(zhuǎn)提供支持。融媒體下，應(yīng)當(dāng)對時政新聞內(nèi)容及其素材等異化處理，比如適配移動終端等。常見的有智能手機(jī)以及平板電腦和筆記本等，以此來提高時政新聞、終端二者的匹配度。此外，還要建立健全時政新聞采編機(jī)制，通過快速“三審”占領(lǐng)輿論高地，從而為時政新聞的報道提供流量入口。

（二）轉(zhuǎn)變視角，采用個性化的報道方式

在傳統(tǒng)媒體模式下，時政新聞報道算得上是“主業(yè)”。面對時政新聞這一重大“金礦”，為數(shù)不少的記者對其報道顯得非常的懈怠、不夠深入，而且內(nèi)容層面上的廣度設(shè)計也差強(qiáng)人意。融媒體背景下的時政新聞報道，要求渠道非常的寬闊，而且新聞記者從中也可以收集到很多亮點(diǎn)新聞內(nèi)容，其中包括信息背后更為廣泛的受眾意愿和背景故事。就今年召開的兩會來看，人民日報推出了微視頻，通過一系列視頻內(nèi)容，形象地詮釋了相關(guān)內(nèi)容和規(guī)定，其內(nèi)容易懂、過目難忘。從實踐來看，視野拓展了，時政新聞報道的內(nèi)容和領(lǐng)域也就拓寬了。

為了能夠?qū)嵭袀€性化的時政新聞報道，時政微視頻采用了廣大受眾們比較喜聞樂見方式一體驗方式。從實踐來看，時政新聞微視頻將原本時間相對較長的政治政策信息予以簡化，在保障能夠準(zhǔn)確傳播國家政策方針的基礎(chǔ)上，又以碎片化的新聞傳遞形式留住了受眾群體。實踐中，我們應(yīng)當(dāng)在每條微視頻推送過程中，采用小切口敘述方式承載宏大的時事政治內(nèi)涵，并以粉絲和受眾們比較喜聞樂見的方式吸粉無數(shù)。時政微視頻體現(xiàn)平等親切的對話交流，在當(dāng)前碎片化時政新聞資訊傳播背景下，網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)的表達(dá)也逐漸呈現(xiàn)出平等化以及碎片化。基于該種特點(diǎn)和要求，因時而變，主動與受眾溝通交流勢在必行。多種類型的時政新聞微視頻一定要及時發(fā)聲，官方與受眾加強(qiáng)交互。通過親切平等的對話，可以有效打破主流媒體在受眾印象中高高在上、高冷的形象，以此來縮小主、客體之間的心理距離，在提升受眾們的黏性基礎(chǔ)上，積極傳播“政能量”。

（三）注重人工智能等先進(jìn)技術(shù)平臺的運(yùn)用

媒體融合過程中應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循互聯(lián)網(wǎng)平臺化、智能化以及移動化發(fā)展要求，移動化體現(xiàn)了傳播技術(shù)的革新，智能技術(shù)的應(yīng)用有利于將海量信息資源以及特定個體需求相匹配，以此來提高時政新聞精準(zhǔn)報道的實效。融媒體領(lǐng)域，人工智能技術(shù)的應(yīng)用即結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)以及算法技術(shù)等，智能化時政新聞采編以及記者智能助手和人機(jī)互動等，全面推進(jìn)了融媒體下的時政新聞APP發(fā)展。同時，將人工智能技術(shù)手段和平臺，有效地應(yīng)用于時政新聞的生產(chǎn)過程之中，以此來深挖新聞線索，并在此基礎(chǔ)上對其真實性進(jìn)行查證。比如，時政新聞APP團(tuán)隊利用智能機(jī)器人寫作，同時開發(fā)具有人工智能功能的一系列載體，對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行優(yōu)化處理，對新聞內(nèi)容進(jìn)行編導(dǎo)和自動連線、配圖、查重與脫敏，從而對特定的稿件采取智能化方式進(jìn)行推送。

結(jié)語

在當(dāng)前融媒體時代背景下，媒介技術(shù)的進(jìn)步前所未有，其在很大程度上改變了以往時政新聞的生產(chǎn)方式、組織方式以及傳播方式和輿論場所的媒體生態(tài)。實踐中可以看到，時政新聞?wù)蔑@出一定的影響力以及傳播力，當(dāng)前新時代背景下既要守正創(chuàng)新，又要融媒互動，從而創(chuàng)造出更多、更新的傳播價值和形態(tài)。實踐中，如何準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)問題，并且有角度、有力度以及有態(tài)度地解答相關(guān)問題，采取廣大受眾比較容易接受的方式和方法來積極引導(dǎo)受眾探究該問題及其背后蘊(yùn)含的價值，成為時政新聞報道創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。

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