重慶博物館文旅融合發展策略初探

蒲勤 周萬炯

博物館是一座城市的靈魂，蘊藏著豐富的歷史文化底蘊和精神財富，是城市文化軟實力的重要載體。新形勢下，博物館作為重要平臺，有著舉足輕重的地位和作用。重慶市各大博物館，結合各自文化屬性，吸引著大量游客旅游觀光，充分發揮了“文化+旅游”的社會功能。

2018年，在全面貫徹黨中央深化黨和國家機構改革決策部署中，重慶市文化和旅游發展委員會應運而生，為推動重慶文化旅游事業高質量發展提供了強有力的體制機制和組織保障。重慶堅持以文旅融合發展為主線，打好“三峽、山城、人文、溫泉、鄉村”五張牌，2019年實現全市接待境內外游客6.57億人次，旅游總收入5739.07億元。人文旅游影響力日益擴大，區縣“曬文化曬風景”等大型文旅推介活動社會反響熱烈，重慶成為最受歡迎文旅目的地以及網紅城市。站在新的歷史起點上，博物館文化和旅游迎來了前所未有的黃金發展期。

重慶城市形象宣傳推廣促進文旅火爆的同時，也凸顯出歷史底蘊挖掘不足、文化實力不相匹配等短板。重慶市各大博物館文旅融合質量發展的高低，直接關乎重慶文化軟實力提升以及重慶市文化強市、旅游強市建設。截至2019年，重慶市擁有博物館103座，基本建成以歷史、革命、抗戰、工業、自然等“五大博物館群”，且門類豐富、特色鮮明、分布廣泛，但與西部成都、西安等城市相比，還存在思想保守、體制滯后、融合不深等現狀，亟待從以下幾個方面推動重慶博物館文化和旅游真融合、深融合。

一、立足“兩點” 轉變觀念

首先轉變觀念是解放思想、樹立正確發展理念的關鍵。重慶是西部大開發的重要戰略支點，處在“一帶一路”和長江經濟帶的聯結點上，在國家區域發展和對外開放格局中具有獨特而重要的地位。只有打破安于現狀的舊觀念，將思想認識統一到習近平總書記對重慶提出的“兩點”定位、“兩地”“兩高”目標上來，統一到重慶文化和旅游深度融合的戰略部署上來，才能守正創新，立破并舉，肩負起新時代使命任務。

在清晰認知重慶市區位優勢、生態優勢等同時，還要正確面對文化短板中全市博物館綜合實力整體較弱的客觀事實。在西部地區12省橫向縱向對比中，重慶市博物館總量，在西部第9位;年度舉辦展覽數量，西部第7位;國有館藏文物總數上，西部第4位;年接待觀眾人次，西部第4位。2019年全國博物館接待人數13.42億人次，占國內旅游人數60.06億的22.3%。2019年全市博物館接待人數3870萬人次，占重慶市游客人數6.57億的5.89%。

轉變觀念歸根到底是人的問題。推進文旅融合高質量發展，人才隊伍建設是關鍵。博物館文旅融合發展離不開人才融合，本地人才培養戰略與高端人才引進戰略的結合、文化與旅游人才的融合、策劃創作與經營管理人才的融合、文物保護與開發利用人才的融合等是重中之重。只有推動觀念、意識上的融合，才能切實做到人才凝聚、共贏發展。

二、立體融合聯點成線

面對文化和旅游融合發展的廣闊前景，重慶博物館在全市布局上要從提升總量、新建擴建向結構合理、特色鮮明轉變;在旅游開發上要從點狀開發、線路統籌向區域聯動、跨區聯動轉變;在資源整合上要從行業資源、橫向融合向縱橫交錯、立體融合轉變，充分發揮出博物館文化旅游在優化結構中的強大引擎作用。

要有目標、有計劃地打造一批國家定級博物館的后備梯隊，從政策層面在全市博物館布局上對資源短缺地區傾斜，如梁平、豐都、墊江、彭水等區縣應盡力填補本地沒有博物館的空白，為當地民眾就近參觀博物館、享受公共文化服務提供便利。宏觀調控引導，提升區縣博物館甚至打造區縣龍頭效應，分區化引領、帶動、輻射周邊地區博物館事業發展。針對區縣博物館以綜合類、革命類比重偏大等特點，應在豐富博物館種類上下文章，結合鮮明的重慶行業特色、地域特征等，打造具有獨特個性的博物館，努力克服區縣博物館千篇一律。要結合地方特色，建設重慶漆藝、梁平竹簾、銅梁龍燈等專題博物館，逐步形成主體多元、結構優化、特色鮮明、富有活力的博物館體系。

打造和發展重慶博物館文化旅游，可以從四個方面努力：一是重視博物館文化旅游頂層設計。將博物館旅游業的發展，納入各地旅游發展規劃，并對博物館旅游景區進行星級認定，從戰略層面為博物館發展旅游進而繁榮博物館文化事業提供政策支撐和保障，從旅游項目資金上予以博物館大力的支持。二是強化博物館旅游項目研發和包裝。加大各類博物館文化項目的開發和利用，設計和打造符合博物館自身文化特色、適應旅游市場需要、滿足游客文化消費需求的豐富多彩、參與性強、意義特別的博物館文化旅游消費項目。三是注重客源的挖掘和發展。根據博物館的現代社會生活功能，要在觀眾和客源上下功夫，要努力培育和發展休閑度假、游覽觀光、社會交友、文化教育需求的觀眾群體。要抓重點對象群體，開展好相關活動。如結合時代和現實需要，緊抓中小學生群體，開展研學實踐活動;緊抓黨員干部隊伍，開展黨性教育活動等。四是轉變服務觀念，提高服務水平。發展博物館文化旅游，就要樹立旅游服務行業的服務標準，要從基礎設施、游購娛服務配套、觀眾接待、參觀講解、活動組織等方面抓起，用五星服務標準來開展工作，提升服務水平，樹博物館行業的旅游新形象。

重慶紅巖革命歷史博物館二十年來，以紅巖文化為核心，整合全市革命文化資源，輻射區縣及省外，在打造紅色旅游立體融合、連點成線上取得了顯著成效。2019年接待游客達1150萬人次，在全國5535家博物館中排名第二，僅次于北京故宮博物院。不但強化了紅巖文化的傳播、提升文化品牌吸引力，發揮了文化的育人功能，而且在贏得社會效益的同時也贏得了經濟效益，為紅巖文化事業的發展注入了新的活力，為全市乃至全國博物館的文化旅游發展提供了典型范例。

三、深挖活用 提升品牌

重慶有著以重慶中國三峽博物館為代表的巴渝文化、三峽文化，以重慶紅巖革命歷史博物館為代表的紅巖文化，以重慶抗戰遺址博物館為代表的抗戰文化，以重慶工業博物館為代表的工業文化……擁有著148萬件文物，將文物內涵外化，讓文物鮮活起來，把文化彰顯出來，把精神傳承開來，使文化品牌深入人心，對重慶長遠發展有著重要的現實意義。

博物館能否吸引人，是否有人氣，既取決于博物館的特色、博物館藏品的數量和文化價值，也與博物館的陳列布展、活動組織等公共文化服務項目水平密切相關。

2015年重慶自然博物館新館建成并對外開放，僅一年，接待觀眾306.8萬人次，成為全國游客接待量最大的自然類博物館之一，其基本陳列展覽“地球·生物·人類”榮獲2016年全國博物館十大陳列展覽精品獎。精品展覽實現了社會效益和經濟效益雙豐收。

此例證明了原創精品展覽對于一座博物館文化旅游事業發展的重要性。重慶市博物館應加大原創精品展覽策劃、展陳力度，有效利用資源整合、互補，推陳出新。2017年6月至10月，重慶市開展全市館藏文物“鎮館之寶”評選活動，評出了354件/套“鎮館之寶”。這些文物不僅具有較高的歷史、藝術和科學價值，也體現出重慶各地區的文化特色，如舊石器“巫山人”左下頜骨化石，是目前中國境內發現最早的人類化石。整合全市文物精品資源聯合推出精品特展，甚至進而開展全國巡展，或以互聯網+科技等手段智慧精品展覽，其影響力可以預見。

博物館文旅融合還要在提升文化旅游項目品牌、增強博物館文化旅游核心競爭力上下功夫。各博物館尤其是特色博物館要積極開發品質保證、特色鮮明、競爭力強的旅游產品（項目），滿足游客地方特色文化消費需要。如紅巖情景劇、尋找紅巖發聲人、送烈士回家、小蘿卜頭進校園等系列品牌策劃推廣，極大增強博物館文化旅游吸引力。博物館文旅品牌體系建設是一項系統工程，集影視、演藝、圖書、文創、研學、培訓、休閑等新業態于一體，需要統一布局，突出特色，將融合向多樣性、個性化、市場化方向努力。

當前，重慶市博物館文化旅游發展在機制體制、政策條件、發展基礎等方面具有較大優勢，迎來了大有作為的戰略機遇期。只要堅持以保護為主和合理利用為原則，以服務人民、增強人民群眾幸福感為根本，以開放、創新、雙贏的市場觀念為指導，以提供更多更好的公共文化服務項目為抓手，積極鼓勵和推動文化資源整合、文化品牌建設和文旅深度融合，重慶博物館文化旅游發展將會迎來一個陽光燦爛的美好明天。

（作者蒲勤：重慶紅巖革命歷史博物館副研究員;周萬炯：重慶紅巖革命歷史博物館社會教育部部長）

參考文獻

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