新媒體的發展與機遇

摘要：由于新媒體的快速發展，其在推動信息多元化傳播的同時，對人民的生活、工作也產生了極大影響。目前，社會屬于信息化社會，是一個信息技術聚集的時代，各種新媒體平臺層出不窮，人民群眾的生活和工作無時無刻受到新媒體的包圍。而新媒體在快速發展的今天，其為人民群眾帶來了大量獲得信息的方法和手段，當然，新媒體本身也具有一定的問題。文章首先對新媒體進行了簡單介紹，對新媒體發展所帶來的挑戰進行了研究，并提出了有效促進新媒體發展的機會，以供相關人員參考。

關鍵詞：新媒體;發展;機遇

隨著時代的不斷發展，人們在生活中不斷增加了各種新的元素。網絡、手機、電腦等新型設備的使用，讓我們能夠深入體會時代的發展腳步。新媒體是時代發展下的衍生品，能夠幫助人們快速獲得需要的信息，基于目前的時代背景，新媒體不但擁有自身的發展優勢，并且還具有一定的挑戰，只有獲得新的發展機會，不斷拼搏和努力，才能獲得更加長遠的發展。

新媒體以網絡技術、數字技術和移動通訊技術等新興技術為依托，擴展了大量的媒體形態。其將信息技術作為核心，具有多元化形式的鮮明特點。新媒體和傳統媒體具有很大的區別，并從輿論的喉舌向生活服務進行轉變。現如今，新媒體形式主要包含了：電子書、手機、電腦、體感游戲、電子商務、社交媒體等。站在長遠的角度來看，物聯網（中國第二大戰略性新興產業）、多媒體融合、云服務、互動互聯網電視是未來新媒體發展的主要要素。

在進行信息傳播的過程中，新媒體包含了共享性、及時性、互動性等特點。一方面，利用新媒體能夠讓人民群眾在第一時間獲得信息;另一方面，網絡用戶同樣會把自身喜愛的信息及時傳播出去，以此來擔任傳播者的角色;最后，新媒體具有多樣化的表現形式，并通過視頻、文字、語音這三種形式相互補充，使得用戶在獲得信息的時候，不被時間和空間限制。在發展新媒體的同時，所有用戶不但要承擔傳播者的職責，并且不會受到時間、空間影響，及時接受信息。

新媒體背景下，在信息傳播中，傳播人員上傳的信息真實性以及不良信息為新媒體發展帶來了極為嚴重的影響，導致大量用戶個人隱私受到損害，為社會形成負面影響，因此，新媒體在不斷發展的同時，不僅具有發展機會，并且還有一定的挑戰。新媒體傳播的“可行性”是新媒體傳播在發展過程中首先面臨的一些腐朽的文化觀念，一些違背公共道德以及淫穢內容的傳播為新媒體的發展形成了極大的負面影響，使人們的道德教育和輿論引導更加困難，削弱了傳統道德教育的成果，讓人們的道德發展顯得更為困難，并對和諧社會的創建產生了沖擊，讓人們受到潛移默化的影響。現代社會下，特別是一些青少年，極為容易受到不良思想的引導，而孩子正處在人生觀、世界觀、價值觀建立的重要時期，如果受到不良思想的引導很有可能使其走向極端。在媒體空間中，并沒有辦法確保新媒體的真實性，只要生活在這種虛擬的狀態中，人際信任危機就一定會對真實的溝通產生影響，造成在開展實際交流時對他人真實性產生懷疑，以此來破壞人際關系的建設。對于新媒體的挑戰，尤其是道德教育層面，應該開展相應的理論與實踐研究，使新媒體工作獲得更多了解。和傳統媒體相比較來說，新媒體往往能夠加強人民對新事物的好奇心與探索興趣，使得新媒體得以廣泛應用與推廣，事實上，中國在新媒體技術的創新和發展過程中還有很多問題，如：網絡技術教材、媒體技術意識薄弱、觀念不強、能力不足等，所以，強化新媒體素養，對其進行改革，并充分了解才是迎接新媒體時代挑戰的關鍵策略。

隨著5G時代的到來，全體媒體時代也日趨跟進，網絡信息服務將迎來爆發增長。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，大部分網絡應用的用戶規模呈現較大幅度增長。其中，在線教育、在線政務、網絡支付、網絡視頻、網絡購物、即時通信、網絡音樂、搜索引擎等應用的用戶規模較2018年底增長迅速，增幅均在10%以上。

（一）內容的重要作用

新媒體想要獲得健康長遠的發展，就必須打造具有自身獨特的內容，也就是要有自己的價值。伴隨媒體平臺政策的傾斜以及用戶閱讀需求的不斷提升，往往會出現一些較長的內容，即使生產成本較高，周期長，但是社會效益和社會的價值同樣不佳。網絡中會出現更多假冒、偽劣的案例，但是長內容并不會爆炸，直到假冒原稿、洗稿等問題完全處理。站在用戶的角度來看，短視頻能夠取代直播的重要邏輯是其擁有更高的內容效應，也就是時間單位中受眾的興趣點。由一個小時到15秒，短視頻能在短時間內增加用戶的多巴胺，然而15秒包含的內容具有一定的局限性，受眾的興奮值會逐漸降低，因此，逐漸形成了1min、5min、10min的短視頻，豎屏類的小短劇也有可能會走紅。

（二）視頻制作使新媒體更加動態

當前，人們喜歡拍攝各種視頻內容，因此體現了人們逐漸利用視頻來獲得信息，對傳統的文字獲取信息的方式進行了轉換。這也是新媒體所具有的特征，擁有極為強烈的時代特點，內容視頻是一種噴涌的趨勢，雖然它是一種趨勢，但和文字創作相比較，視頻制作更加困難。在這一行業中，視頻制作的人才極為缺乏，并且供應端沒有跟上，不是全體公司都具備制作視頻的能力。然而，目前對原創內容受到了一定的保護，自媒體利用搬運內容的野蠻生長期已經成為過去式，我們有必要在新時代下不斷發掘更多具有趣味性、實用性的視頻素材，以此來確保新媒體的生命力。媒體融合不僅僅是將內容從大屏幕復制到小屏幕;它還涉及到內容的顛覆。使得新聞內容不僅可以為全民所接受，而且可以真正提高人們的欣賞水平，讓廣大受眾能夠體會到新媒體的重要價值。

（三）小程序促進新媒體未來的發展

直到2018年底的時候，小程序項目總數超過6億，月活規模達2.3億。實際上，如果仔細查看用戶配置文件，就能夠看出小程序在總體用戶接收（年齡/城市）方面，具有極大的發展潛力。站在某種層面來看，小程序已經邁入了“存量時代”，占據榜首的一直是巨頭、工具和電子商務，游戲也慢慢出現。我們能夠明顯看出，為了能夠阻止投機者，有關企業希望今年的APP能夠再次授權開發者，更多地關注大眾，降低生產壁壘，并吸引更多玩家。此外，如在開設企業微信小程序和微信紅包等功能以后，其他的功能也相繼獲得了完善（除朋友圈），但是因為落后“釘釘”太多，所以不能迎頭趕上，企業微信與微信自身功能組合將產生一波小紅利。

綜上所述，新媒體的發展機會和挑戰相互并存，我們只有對目前媒體自由的發展優勢以及特點進行充分了解，才能深入發掘更多新媒體的價值，并對其充分使用，以此來體現新媒體時代的價值。與此同時，還應該積極開發適應時代發展的一些新媒體產品，為人民群眾獲得資訊提供幫助，使其能夠深刻體會新媒體為自身帶來的便利，感受新媒體的魅力。只要對新媒體不斷創新，就能夠積極促進新媒體獲得良好發展。

作者簡介：

向昌彬（1982—），男，彝族，云南省西疇縣，記者，初級職稱，大學本科，主要研究方向：新媒體。