淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時代如何做好縣級融媒體新聞宣傳報道

葛長庚

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的縣級融媒體要正確定位，結(jié)合地方實際，轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容形式，牢牢堅守基層意識形態(tài)陣地，全力提升區(qū)域性主流媒體傳播力、公信力、影響力、引導(dǎo)力。面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，縣級融媒體如何“破繭而出”，是迫切需要解決的課題。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;縣級融媒體;新聞報道

縣級融媒體是最基層的宣傳戰(zhàn)線，具有貼近人民群眾的優(yōu)勢，縣級融媒體要把服務(wù)于地方黨委、政府的中心工作作為重心，發(fā)揮好黨委、政府的喉舌作用，做好黨委、政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。

縣級融媒體作為最基層媒體，核心受眾在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是鄉(xiāng)村一線干部職工和農(nóng)民。縣級融媒體既要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向廣泛深入地宣傳黨中央、國務(wù)院和省委、省政府重大決策部署，又要全方位地傳遞各級黨委政府聲音，服務(wù)黨委和政府的中心工作。這不僅僅需要地方黨委、政府對融媒體發(fā)展的支持和大力幫助，而切恰恰能發(fā)揮縣級融媒體的優(yōu)勢。在大量信息充斥網(wǎng)絡(luò)的今天，鄉(xiāng)村一線干部職工和農(nóng)民常常被動地、無條件地接受來自新媒體、自媒體、全媒體的信息，但是這些信息幾乎沒有與自身利益相關(guān)的內(nèi)容、也無法發(fā)出自己的聲音。縣級融媒體的優(yōu)勢正是各大媒體和自媒體沒有的或接觸不到的黨委和政府地方性工作。縣級黨委、人大、政府發(fā)布的政策信息，地方上的重大舉措、政策解讀，各級領(lǐng)導(dǎo)日常動態(tài)，政治、經(jīng)濟、文化等各領(lǐng)域的成就，招商引資、項目建設(shè)、城市建設(shè)、精神文明建設(shè)等內(nèi)容及涉及社會各界干部群眾切身利益的批評報道，民生新聞，奇聞趣事，這些黨委、政府和人民群眾信息溝通的“最后一公里”，關(guān)系地方群眾切身利益，是地方群眾最關(guān)心、最關(guān)注的內(nèi)容。做好這些宣傳報道，不僅能把廣大干部群眾的思想統(tǒng)一到黨委、政府的決策和部署上來，而且切實有指導(dǎo)意義的信息，使群眾便捷了自己的生產(chǎn)生活，感受到周邊息息相關(guān)的變化，潛移默化中改變?nèi)罕姳粍咏邮苄畔槲乙私庹莆湛h級融媒體信息。這樣就能吸引大量當(dāng)?shù)毓潭ㄖ覍嵤鼙姡瑥亩卫伟盐栈鶎右庾R形態(tài)陣地。

公信力的權(quán)威性，“要求因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”。融媒體作為官方主媒體，繼承了廣播電視和報紙雜志的公信力和權(quán)威性，所以才深受群眾信任。比如2019年5月16日，發(fā)生在河南省周口市川匯區(qū)的“盜嬰案”鬧劇。當(dāng)天上午十點三十分，劉某某女士帶著4個多月的兒子在文昌大道小花園散步時突然暈倒，醒來后孩子失蹤。這一事件發(fā)生后，各種謠言讓人們不辨真?zhèn)危侣剤蟮酪惨辉俜崔D(zhuǎn)。更有不良媒體為吸引眼球，斷章取義，利用網(wǎng)民同情、仇富、獵奇、跟風(fēng)的心理爭相表達情緒和態(tài)度。一時間，真真假假，讓人霧里看花，大家無所適從。而互聯(lián)網(wǎng)上的各式各樣平臺、網(wǎng)站、APP，只言片語得到的線索或者憑空想象配上圖片、文字與似是而非的嬰兒車監(jiān)控片段，給事件真相又蒙上了一層面紗。然而，嘩眾取寵并不等于事實真相，眼花繚亂的報道被地方融媒體發(fā)布的警方通報粉碎。隨后發(fā)布的警方新聞發(fā)布會公布“嬰兒失蹤”案偵破過程更是堅定了地方融媒體的權(quán)威性。而權(quán)威性，正是受眾急需了解事實和真相。“嬰兒失蹤”案，信息瀑布流推送了成千上萬條，全國人民群眾在這沸沸揚揚的案件中，記住的也只是地方媒體和周口警方通報。警方通報閱讀量達到一億多次，這也再次證明了新聞的真實性原則是新聞的生命。縣級融媒體作為地方媒體，鞏固縣級融媒體的公信力，樹立縣級融媒體的權(quán)威性，才能在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代成為地方新聞宣傳的旗幟和引領(lǐng)者。

“融媒體”不僅是媒體平臺，更是一種理念。實現(xiàn)信息“一次采集，多種生成，多元傳播”，打造具有較強影響力、傳播力，發(fā)揮社會效益和經(jīng)濟效益的媒體矩陣，這樣才能發(fā)揮融合各媒體長處。縣級融媒體建設(shè)的目的就是使黨和人民的聯(lián)系能更通暢、更緊密。整合基層媒體資源，發(fā)揮各類媒介的優(yōu)勢，盤活基層輿論文化陣地。融媒體不是電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)和報刊的簡單合并，而是極大地提高了信息的“發(fā)布率”“到達率”，同時，微信、微博、抖音以及其他短視頻平臺，都成為節(jié)目發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的重要平臺。這就符合了現(xiàn)今社會傳遞信息的最高境界，即立體式傳播。“發(fā)布率”“到達率”在節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量過硬的基礎(chǔ)上，我們只要做好立體式傳播，就能跟上時代的發(fā)展。2020年4月，河南省周口市商水縣的人大、政協(xié)“兩會”的采訪，記者還是這些記者，播音還是這些播音，編輯還是這些編輯。然而，自帶燈光多了，自拍設(shè)備多了，分工就更加明晰、專業(yè)、精細了。整個會期，商水融媒體中心“融”字當(dāng)先，認真籌備、精心策劃，順勢而為創(chuàng)新模式，不僅提升了工作效率，而且提升了宣傳質(zhì)量;不僅搭建了融媒體報道平臺，實現(xiàn)了電臺、電視臺、新商水報等全方面聯(lián)動式報道，而且利用手機APP客戶端、微信、微博、公眾號、抖音和網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺，進行立體式、多方位宣傳;使一名名人大代表、政協(xié)委員的形象更鮮活、聲音更有力、展示更全面。2020年的商水縣人大、政協(xié)“兩會”，領(lǐng)導(dǎo)更滿意，群眾更關(guān)注。

融媒體繼承了電臺、電視臺、報紙的專業(yè)人才，在融媒體發(fā)展中，有著獨特的技術(shù)優(yōu)勢。大量的資料積累、成熟的拍攝技巧、豐富的文字功底，是新媒體和自媒體所不具備的優(yōu)勢。但是，縣級融媒體要融入到互聯(lián)網(wǎng)的變化中去，媒體的定位不僅僅是新聞的采訪編輯，在發(fā)揮人才優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢的同時，認識到傳統(tǒng)媒體與受眾互動性的不足，要靈活運用互聯(lián)網(wǎng)的互動性把精力同時用在對各種信息的整合、核實、解釋分析、推送共享上，創(chuàng)立手機APP、微信、微博互動交流平臺，吸取群眾的意見。對于手機APP和抖音號要突出短視頻“快捷”“靈活”和喜聞樂見的特點;對于微博、微信公眾號要突出為眾多關(guān)注者推送定時服務(wù)的特點;對于網(wǎng)站平臺要突出方便信息瀏覽、搜索和政務(wù)辦公的特點，適應(yīng)角色。

縣級融媒體在創(chuàng)新內(nèi)容形式，做好新聞宣傳短、平、快的同時，多角度深挖聞背后的故事。一篇好的新聞報道不僅僅是“五要素”，更是Why和How的追尋。短、平、快拓寬的是傳播力，而深度報道抓住的是影響力。通過客觀調(diào)查、深刻分析、科學(xué)研判、精準(zhǔn)預(yù)測為受眾提供事實真相，從一個新聞事件中引發(fā)受眾思想上、認識上的大討論、大思考，為社會提供理智的思考方向。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時期，很多新型媒體和自媒體沒有采訪的權(quán)利，為吸引受眾，把“魔手”深入有一線資料的融媒體，融媒體必須和這些“魔手”斗爭到底。他們不僅不夠?qū)I(yè)，而且也不講道德，有時候不惜將偷回來的信息加油添醋甚至顛倒黑白，嚴(yán)重誤導(dǎo)受眾，融媒體必須站出來以正視聽;另一方面，原創(chuàng)內(nèi)容被瘋狂抄襲剽竊，已經(jīng)嚴(yán)重損害融媒體的利益，這些所謂的自媒體，把本應(yīng)屬于融媒體的蛋糕強行挖走。在原創(chuàng)資訊被渴求的今天，地方融媒體更應(yīng)提高版權(quán)意識，保護好自己的重要財富。