鄉村旅游地建設居民參與行為影響因素的調查與分析
——以進賢縣為例

一、導語

2020年是打贏脫貧攻堅戰，全面建成小康社會的決勝年。習近平總書記在十八大報告中提出的鄉村振興發展戰略包含著對于新時代新型農村發展的諸多要求，而鄉村旅游作為一種新型生態旅游類型，成為旅游扶貧、鄉村振興戰略的一項重要舉措，發展鄉村旅游已成為許多地方脫貧攻堅的有力抓手。農戶作為鄉村旅游精準扶貧的核心主體，其有效參與是保障鄉村旅游業穩定發展及穩定脫貧的關鍵所在，也是促進鄉村旅游持續發展、鄉村振興的重要動力。

號稱“三山三水三分田，一分道路和莊園”的江西進賢縣，素有“魚米之鄉”的美譽。進賢縣旅游資源豐富，有華夏筆都文港、楹聯文化街筆都路、李渡元代酒坊遺址、晏殊故里、李渡煙花工業園等旅游特色，還有軍山湖大閘蟹、李渡酒、文港毛筆等特色旅游商品，它們共同推動著進賢縣旅游商貿業的發展。在全面建成小康社會的決勝年，江西科技學院“走進進賢”調研組前往進賢開展本次調查，我們選取進賢縣幾個特色鮮明的下轄鄉鎮——文港鎮、李渡鎮、張公鎮、民和鎮，進行實地調查，深入了解當地居民在旅游建設中的參與情況；并對調查結果進行整理分析得到影響居民參與行為的深層次因素。

二、問卷數據分析

（一）數據概要

本次調查共發放問卷530份，共回收問卷510份，問卷回收率為96.23%；刪除空白、亂填、回答不全等無效問卷10份，有效問卷為500份，問卷有效回收率為98.04%。

（二）被調查者基本情況

本次調查共有500名參與者，男女比例接近1:1，樣本數據分布較為合理。通過調查，我們發現大部分被調查的年齡都在25歲以上，學歷在初中以上，月收入水平大致在1500-5000元之間，且大多數都為本地居民。在關于參與鄉村旅游建設的問題上，大多數被調查者的態度都比較積極，但目前正在參與鄉村旅游建設的人并不多。

（三）參與行為影響因素的因子分析

本調查利用spss27.0對量表數據進行因子分析，采用主成分析法提取公因子，然后采用最大方差法對因子載荷矩陣實行正交旋轉得到以下的因子載荷矩陣。通過因子分析我們共得到六個公因子，并將其分別命名為利益分配、文化歸屬、政策支持、旅游宣傳、效益認同、參與能力。

表1 因子載荷矩陣

（四）人口背景特征對居民參與度的影響分析

為研究性別、學歷、年齡、收入水平對居民參與度的影響，本研究對其進行卡方檢驗、Kruskal Wallis檢驗以及Mann-Whitney U檢驗，得到以下結論：

1.性別對居民參與度不存在顯著性影響

2.學歷對居民參與度存在顯著性影響，學歷與居民參與度呈正比例關系

3.年齡對居民參與度存在顯著性影響，45歲以上的居民參與度較高

4.收入水平對居民參與度存在顯著性影響，收入水平較低的居民參與度較低

表2 回歸分析系數表

（五）多元線性回歸分析

為探究六個公因子對居民參與度的影響，本文運用SPSS軟件對五個公因子和鄉村旅游建設居民參與情況進行多元線性回歸分析，具體情況如下表：

如上圖顯示，第六個公因子（參與能力）的sig值為0.265＞0.05，則說明參與能力對居民參與度不存在顯著性影響，應該拒絕原假設；其他五個因子的sig值都小于0.05，說明這五個公因子對居民參與存在顯著性影響，原假設成立。同時通過觀察標準化系數我們可以發現，效益認同這個公因子的標準化系數為0.128，對居民參與度的影響最大且與居民參與度存在正相關關系，所以在鄉村旅游建設過程中我們要充分考慮居民的該項需求來更好地提高居民參與度；其次是旅游宣傳，政策支持對提高鄉村旅游建設居民參與度也有較大的影響，其標準化系數為0.240；利益分配、文化歸屬、旅游宣傳等公因子的居民參與行為也存在影響，且呈負相關關系。

三、結論

（一）進賢縣鄉村旅游建設居民參與度不高

通過對被調查者基本情況的進行分析得出，67.10%的居民對于當地旅游發展具有明確的認識，但仍有進三分之一的居民對于當地旅游發展情況沒有清晰的認識；在旅游建設參與態度調查中，65.35%的被調查者表示會積極參與到當地鄉村旅游建設中，但有超三成被調查者參與態度不明確，存在“大家參加我就參加”“與我有關我就參加”的從眾性和利己性的問題；在旅游建設參與情況的調查中，有43.80%的被調查者目前并沒有參與到當地旅游建設中。當地居民在鄉村旅游建設中存在旅游建設認識度不高、旅游建設認同度不足、參與度不高的問題。

（二）個人背景特征對居民參與度存在顯著性影響

通過對人口背景特征對居民參與度的分析得出，居民的受教育程度、年齡和收入水平對其鄉村旅游建設的參與度存在顯著性影響。數據顯示，青壯年具有更好的收入條件，而收入越高、學歷越高的居民在鄉村旅游建設中的參與度越高。

（三）經濟效益公因子對居民參與度影響最大

通過對參與行為影響因素的因子分析和回歸分析，從效益認同、文化歸屬、利益分配、政府支持、參與能力和旅游宣傳六個方面進行分析得出，效益認同、文化歸屬、利益分配、政府支持和旅游宣傳五個因子對居民參與存在顯著性影響，其中那個效益認同最大，即被調查者更認同當地發展鄉村旅游“有利于提高經濟收入”“有利于幫助家庭富裕”“前景比農業好”，可見居民參與行為受經濟利益影響較大，其次是政府的扶持政策和有關部門的保障措施。而居民個人參與能力如文化水平、時間限制等與居民參與度不存在顯著性影響。

四、對策建議

（一）加大宣傳力度，從認知上提高居民參與旅游建設意愿

當地居民是發展鄉村旅游的直接利益相關者，居民的參與直接影響著鄉村旅游建設的方方面面。因此，政府應首先以居民為切入點，針對當地居民在鄉村旅游建設中參與度態度具有從眾性、利己性的特點，以及其對當地旅游建設認知度不完善的問題，當地政府和有關部門可以采取更有利的宣傳措施，讓居民清晰認識到發展鄉村旅游的有利點，如創收致富。

（二）拓寬當地政府與居民溝通渠道，提高居民參與度

居民對當地旅游發展建設認知度不高的原因還包括，居民與當地政府溝通不暢的因素，在調查中我們發現，部分居民稱完全不了解當地是否有旅游建設規劃、不清楚發展旅游是否有補貼。因此，當地政府應拓寬與居民溝通的渠道，提高雙方溝通的暢通性，讓政府能及時了解到居民的切身利益需求，讓居民能剛好的了解并理解政府工作，從而積極參與到鄉村旅游建設中。

（三）整合旅游產品，合理利用旅游資源

對進賢縣所擁有的旅游資源進行整合，通過旅游線的方式將各分散的旅游景點串聯起來，發揮規模效應。政府可以根據不同的旅游目的形成不同的旅游路線，比如：以“研學”為目的形成一條旅游路線、以田園參觀為目的形成一條旅游路線等。并根據進賢縣旅游特色進行精準化定位，形成自有的旅游品牌。