新媒體在農業經濟發展中的應用研究

摘 要：隨著我國農業信息化建設及鄉村振興戰略的實施，提高農業科技水平、發展現代農業產業是農業供給側結構性改革、建設新型美麗鄉村戰略的重要舉措。新媒體技術與傳統意義上的廣播、報刊等媒體類型同樣都是對現代人生產和生活具有非常大影響的媒體類型。新媒體具有傳播廣、效率高以及速度快的特點，新媒體在農業領域的應用能夠推動我國農業經濟的發展，提升農民的科技素質。因此在全面鄉村振興戰略下加大新媒體技術在農業經濟發展中的應用具有十分關鍵性的作用。鑒于此，文章對新媒體在農業經濟發展中的應用策略進行了研究。

關鍵詞：新媒體;農業經濟;發展應用

一、 新媒體對于農業經濟發展的作用

（一）新媒體能推動農業產業化之發展

新媒體為我國農業的產業化建立起了很好的信息化管理平臺。立足于該平臺，農民群眾能得到科學化、規范化的種植法，增加農產品的營銷途徑，全面創新農業經濟類產品的營銷形式，持續提升我國農產品所具有的市場競爭實力。同時，新媒體還能切實降低農產品所具有的生產性成本。使用新媒體，農民群眾能快速了解到新型農產品的信息，技術上更為先進的施肥方法，從而進一步提升農產品生產之效率。當然，運用新媒體還能夠讓農民群眾快速了解到農產品市場的具體信息，也就是運用網絡平臺以實現農產品的生產以及銷售等產業鏈，切實降低中間各環節在利益上的損失。

（二）新媒體能促進農村城鎮化發展

新媒體能為我國農村城鎮化提供更為堅實之保障。運用新媒體技術，農村能更好地實現我國農業生產過程之中的集約化、規模化以及自動化，從而可以對農村地區的各項生產經營活動實施規范化管理。運用新媒體，農民可以通過網絡教育、遠程教育體系等平臺以掌握我國農村市場的動態，切實提升市場化意識。同時，新媒體還能把城鎮生活方式呈現于農民群眾面前，不斷提升農民群體的思想觀與生活習慣之改變與提高，進而為我國農村城鎮化提供更為扎實的保障。

二、 運用新媒體推動農業經濟發展的對策

（一）提高運用新媒體技術的意識

政府必須意識到充分利用新媒體能夠推動農業經濟發展和降低農民傳遞信息的成本。因此，必須要加深農民對新媒體的了解，改變農村信息滯后的狀態，突出新媒體工作的重要性，保證決策更加科學化和有效化，使媒體信息能夠全面應用到經濟發展過程中，避免新媒體技術流于形式。政府必須要重視農民運用新媒體的能力，對廣大農民進行培訓，提高其運用新媒體的能力，改變傳統的農業經營觀念，讓農民意識到新媒體信息發揮的重要作用。在農業經濟發展中提高新媒體的各項服務能力，立足于市場的實際需求，全面、準確提供相關的農業經濟信息，引導農民生產更多能滿足市場需求的農產品，使農民在市場發展中具有更強的競爭能力，為農業經濟長期可持續發展奠定堅實基礎。同時，要加強對新媒體的宣傳。應用和開發新媒體不僅需要加強信息網絡建設，還要建設相關的軟、硬件設施，完善網絡結算、手機媒體以及物流配送等。新媒體在農業經濟發展過程中具有重要作用，涵蓋的信息也較豐富，包括信息收集、信息綜合服務、信息處置、信息加工以及訂單處理等。必須要提高農民的認識，積極強化新媒體在農業經濟中的應用，利用新媒體技術促進我國農業實現新的發展。

（二）加強對新媒體基礎設施的改進工作

在農業經濟發展的過程中，必須注重對新媒體的有效運用，完善新媒體的基礎設施，不斷建設農業信息網絡，發揮農業經濟類網站的作用，為農戶搜集信息奠定良好基礎。同時，要通過網絡和其他媒體間的結合提供相關的信息服務，保證網絡的傳播力，加強網絡媒體之間的聯系，實現農業經濟發展的目標。加大對農業信息網絡的建設力度。雖然目前農業信息網站發展較快，但各網站之間缺乏統一性、協調性，導致相關信息的搜索、整合、發布等存在一定難度，因此建立全國性農業經濟核心平臺至關重要。該平臺能夠有效整合各地農業資源和信息，實現信息規模化目標，有效降低農業信息發布成本。另外，應構建農業信息類平臺，變革傳統的地方性農業管理模式，形成新媒體下的新型管理模式。構建傳統媒體與農業經濟信息服務的聯合服務機制。與新媒體相比，傳統媒體的傳播范圍、時效性、影響力等都存在一定的局限性，但不少農村全面普及網絡還存在一定的難度，需要不懈努力。為了確保農業經濟可持續發展，應充分利用傳統媒體的優勢，擴大報刊、電視的覆蓋范圍，加大信息的傳播力度。加強傳統媒體與網絡的聯系，確保信息的真實性、時效性，有效推動農業經濟發展。

（三）構建新媒體信息收集反饋體系，提高新媒體信息質量

第一是積極利用新媒體實現對農業經濟產業信息的收集是提高農業產業化、規模化生產的關鍵，因此我國要構建新媒體信息收集體系，例如多元化的新媒體渠道實現對農業市場信息的動態了解，以此及時調整農業生產結構。例如農村在發展大棚種植產業時，可以通過微信、微博等新媒體了解全國先進示范區的經驗，并且了解當前的市場行業及發展趨勢，以此做出最佳的種植方案。第二是做好農業信息反饋工作。要大力借助新媒體等平臺對農業產業信息進行分析，例如可以通過新媒體了解農業產品銷售情況，這樣便于農業企業及時根據市場情況調整經營策略。第三是依托農業技術服務與推廣中心等組織，利用新媒體技術進行基地建設，并對新媒體技術運用實踐中的經驗進行總結與傳播。

三、 結語

綜上所述，新媒體既是信息時代發展的產物，也是當前我國建設社會主義新農村的重要媒介和工具。各級政府部門和相關人員要認識到新媒體在農業經濟發展中的積極意義，從思想上、行動上采取積極的措施，落實新媒體在農業經濟發展的運用，加強監督和管理，推動農業經濟發展中新媒體運用的有序健康發展，促進新農村建設提供可靠保障。

參考文獻：

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作者簡介：

陳一丹，北京理工大學。