大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究

唐茂 黃丹蘭 黃輝君 黃仁昱 王璐 林銘艷

摘 要：中國(guó)目前有大學(xué)生約1.3億，其中畢業(yè)生約1億，約有3000萬(wàn)的在校生。隨著這個(gè)群體的不斷擴(kuò)大，其在社會(huì)中的影響力也在不斷的擴(kuò)大。由于這個(gè)群體存在著特殊性，并且作為將來(lái)社會(huì)建設(shè)的主力軍，因此對(duì)這個(gè)群體生活消費(fèi)方面進(jìn)行單獨(dú)的研究是有必要的。廣州作為我國(guó)的一線(xiàn)大都市，其經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度毋庸置疑，廣州市民整體的消費(fèi)水平在我國(guó)也名列前茅。文章對(duì)廣州市大學(xué)生群體的消費(fèi)心理及消費(fèi)行為進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的調(diào)查及研究，分析其影響因數(shù)并得出結(jié)論，讓大家更近距離更真實(shí)的了解這個(gè)群體，并且根據(jù)分析得出的結(jié)果對(duì)研究對(duì)象提出具體詳細(xì)的建議。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生消費(fèi);消費(fèi)結(jié)構(gòu);消費(fèi)現(xiàn)狀

廣州作為國(guó)內(nèi)的四大都市之一，其經(jīng)濟(jì)和政治在國(guó)內(nèi)都占有重要地位，而廣州市大學(xué)生作為廣州未來(lái)建設(shè)的主力軍，他們的消費(fèi)心理及消費(fèi)行為在國(guó)是內(nèi)具有導(dǎo)向性的，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)產(chǎn)生著一定的影響力。文章對(duì)廣州市大學(xué)生的生活消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查研究，可以得知廣州市大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體的消費(fèi)水平與當(dāng)?shù)氐钠骄M(fèi)水平的差別以及與國(guó)內(nèi)總體大學(xué)生消費(fèi)水平、消費(fèi)心理以及消費(fèi)行為是否有很大的出入。除此之外，我們還將發(fā)現(xiàn)廣州市大學(xué)生消費(fèi)的不合理的地方，并提出合適的建議及對(duì)策。

一、 廣州市大學(xué)生消費(fèi)水平調(diào)查

在調(diào)查大學(xué)生的消費(fèi)水平前我們首先要確定其資金的來(lái)源。我們通過(guò)訪(fǎng)談及查閱資料后確定了資金來(lái)源的幾種途徑：第一是來(lái)自家庭;第二是來(lái)自獎(jiǎng)學(xué)金;第三是通過(guò)勤工儉學(xué);第四是其他。

考慮到大學(xué)生的資金來(lái)源并不是源自于單一的途徑，于是編制問(wèn)卷時(shí)將這一項(xiàng)設(shè)為多選題，得出的結(jié)果如下：有 94.58%的學(xué)生資金來(lái)源是家庭，14.29%的學(xué)生來(lái)源于獎(jiǎng)學(xué)金，有33%的學(xué)生通過(guò)勤工儉學(xué)的途徑獲得資金，還有 16.26%的學(xué)生有其他的資金來(lái)源途徑。通過(guò)以上數(shù)據(jù)顯示，雖然部分學(xué)生有多種資金來(lái)源，但他們最主要的資金來(lái)源還是家庭。作為一個(gè)純消費(fèi)的群體，他們的消費(fèi)水平基本上是與家庭的富裕程度掛鉤的。此次接受問(wèn)卷調(diào)查的大學(xué)生中有 53.69%是來(lái)自農(nóng)村，46.31%的學(xué)生來(lái)自城市。他們的實(shí)際月消費(fèi)額如下：有0.99%的學(xué)生月消費(fèi)額500元以下;39.41%的學(xué)生月消費(fèi)額在500～1000元之間;42.86%的學(xué)生月消費(fèi)額在1000～1500元之間;9.36%的學(xué)生月消費(fèi)額在1500～2000元之間;月消費(fèi)額在2000元以上的同學(xué)占比7.39%。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看到，大學(xué)生的月消費(fèi)額主要集中在500～1500元之間，少部分月消費(fèi)額是1500元以上的。據(jù)廣州市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2019年廣州全年城市常住居民家庭人均消費(fèi)支出45049元，即人均月消費(fèi)支出3754元。農(nóng)村常住居民家庭人均消費(fèi)支出22522元，即人均月消費(fèi)1877元。由此看出廣州市大學(xué)生群體的消費(fèi)水平與廣州市城市常住居民的消費(fèi)水平差距較大，與廣州市農(nóng)村常住居民的消費(fèi)水平差距較小。據(jù)麥可思研究院發(fā)布的《2019年大學(xué)生消費(fèi)理財(cái)觀(guān)數(shù)據(jù)》顯示：2019年，中國(guó)在校大學(xué)生每月平均花銷(xiāo)（不含學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)及家庭與學(xué)校間往返交通費(fèi)）達(dá)到1197元。由此可見(jiàn)，廣州市大學(xué)生的消費(fèi)水平并不是人們想象中的那么高，其與國(guó)內(nèi)整體大學(xué)生的消費(fèi)水平相差不大。

二、 廣州市大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，我國(guó)的人均可支配收入不斷增加，人民群眾的消費(fèi)需求也不再是簡(jiǎn)單的吃飽穿暖。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也日益多元化。經(jīng)過(guò)調(diào)查，我們可將現(xiàn)代廣州市大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)大體總結(jié)為以下四個(gè)方面：日?；旧钕M(fèi)、（除學(xué)費(fèi)及教材費(fèi)用）學(xué)習(xí)方面的消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)、人際交往及娛樂(lè)消費(fèi)。問(wèn)卷中本題被設(shè)置為排序題，即接受調(diào)查的同學(xué)按要求將四個(gè)方面的消費(fèi)比重由大到小進(jìn)行排列填寫(xiě)，調(diào)查結(jié)果如下：有89.16%的同學(xué)基本生活消費(fèi)比重排第一位;48.22%的同學(xué)（除學(xué)費(fèi)及教材費(fèi)用）學(xué)習(xí)方面的消費(fèi)比重排第二位;有51.23%的同學(xué)在購(gòu)物方面的消費(fèi)比重排第三位，最后48.66%的同學(xué)在人際交往及娛樂(lè)方面的消費(fèi)比重排第四位。廣州市大學(xué)生各方面消費(fèi)詳細(xì)情況如下。

（一）日常基本生活消費(fèi)

根據(jù)以上數(shù)據(jù)得知，日?；旧钕M(fèi)在每個(gè)月的消費(fèi)中的占比依舊是排在第一位，這對(duì)于大學(xué)生這個(gè)特殊的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)是很合理的。日?；旧钕M(fèi)包括伙食費(fèi)（校內(nèi)和校外）和購(gòu)置生活用品的費(fèi)用。據(jù)調(diào)查，有31.03%的同學(xué)每月在校內(nèi)就餐的費(fèi)用為300元以下，48.77%的同學(xué)每月在校內(nèi)就餐的費(fèi)用為300～600元之間。44.33%的同學(xué)每月在校外就餐的費(fèi)用為200元以下，38.92%的同學(xué)每月在校外就餐的費(fèi)用為200～500元，綜合下來(lái)，廣州市大學(xué)生每月的伙食費(fèi)用大致在600～800元之間，占到他們?cè)孪M(fèi)額的6成左右。在購(gòu)買(mǎi)生活用品方面有83.5%的同學(xué)每月花費(fèi)在100元以下。這也是較為合理的，比如洗發(fā)水沐浴露毛巾牙膏和洗衣液等生活用品，大多數(shù)是一學(xué)期只購(gòu)買(mǎi)1到2次，換新率較低，所以花費(fèi)較少。

（二）學(xué)習(xí)方面的消費(fèi)

除了學(xué)費(fèi)及教材費(fèi)，雖然大學(xué)生群體不需要再像初高中生一樣購(gòu)買(mǎi)大量的練習(xí)題和課外閱讀本，但是為了提升自我，讓自己學(xué)到更多的知識(shí)，畢業(yè)后能在就業(yè)的時(shí)候提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，許多大學(xué)生需要考不同的證書(shū)。不同的證書(shū)花費(fèi)也不同，少則幾十塊，多則幾千塊，由于考取證書(shū)是要求學(xué)生自學(xué)考取，因此部分學(xué)生會(huì)選擇在考取某些證前還需要花錢(qián)進(jìn)培訓(xùn)班進(jìn)行培訓(xùn)。我們?cè)趩?wèn)卷中設(shè)有題目問(wèn)道：“除四級(jí)外，您是否愿意花錢(qián)考取其他相關(guān)證書(shū)？”得出的結(jié)果是有83.77%的同學(xué)愿意花錢(qián)考不同的證書(shū)。因此在學(xué)習(xí)消費(fèi)的方面，還是有相當(dāng)大一個(gè)比重表明大學(xué)生在考取證書(shū)方面花費(fèi)較大?，F(xiàn)今許多大學(xué)生不管是作業(yè)還是期末考核，大多數(shù)都是以論文的方式提交，以及在參與校內(nèi)各種各樣關(guān)于學(xué)術(shù)研究的學(xué)習(xí)活動(dòng)時(shí)，都需要寫(xiě)論文和證明材料，這樣下來(lái)一學(xué)期的打印費(fèi)用也是一筆不小的支出。問(wèn)卷中還設(shè)置了一道題目，即“每學(xué)期用于購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)資料，課外讀物的費(fèi)用”得出的結(jié)論是42.86%同學(xué)每學(xué)期花費(fèi)在100元以下，49.75%的同學(xué)每學(xué)期花費(fèi)在100～300元之間。在購(gòu)買(mǎi)這些紙質(zhì)資料的消費(fèi)方面，雖然消費(fèi)在300元以下的層次占比較大，但主要原因在于大學(xué)里的圖書(shū)館基本上能滿(mǎn)足學(xué)生們查閱學(xué)習(xí)資料和課外閱讀的要求。

（三）購(gòu)物消費(fèi)

由于大學(xué)生的資金有限，因此他們的購(gòu)物能力也是有限的。并且他們身處校園環(huán)境，購(gòu)物需求也是比較單一的，主要就是鞋服和化妝護(hù)膚品兩大類(lèi)。關(guān)于電子設(shè)備類(lèi)的購(gòu)物，由于價(jià)格昂貴，學(xué)生一般沒(méi)有能力用生活費(fèi)自主購(gòu)買(mǎi)，都是由父母出資一次性購(gòu)買(mǎi)，而且大學(xué)期間一般只購(gòu)買(mǎi)一次，因此不納入平常購(gòu)物的范圍進(jìn)行調(diào)查。根據(jù)我們發(fā)布的問(wèn)卷調(diào)查得知以下信息：在每學(xué)期購(gòu)買(mǎi)衣服鞋子的費(fèi)用調(diào)查中，在500元以下的學(xué)生人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的47.78%，35.47%的同學(xué)花費(fèi)在500～1000元，12.32%的同學(xué)的花費(fèi)為1000～2000元，4.43%的同學(xué)的花費(fèi)則在2000元以上。在每學(xué)期用于購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚化妝品的費(fèi)用調(diào)查中，9.85%的同學(xué)費(fèi)用為零，36.95%的同學(xué)費(fèi)用在200元以下，40.39%的同學(xué)費(fèi)用為200～500元，8.37%的同學(xué)費(fèi)用為500～1000元，4.43%的同學(xué)費(fèi)用在1000元以上。在當(dāng)代，大眾對(duì)于大學(xué)生的普遍認(rèn)知多為年輕人，比較喜歡趕潮流，是一個(gè)在穿著打扮上會(huì)花心思的一個(gè)群體，所以普遍認(rèn)為大學(xué)生在鞋服和化妝品購(gòu)物消費(fèi)會(huì)高。但據(jù)數(shù)據(jù)顯示，大部分的同學(xué)在鞋服和護(hù)膚化妝品方面的消費(fèi)還是比較合理的，但是有部分同學(xué)在這方面的消費(fèi)還是超高的。

（四）人際交往及娛樂(lè)方面的消費(fèi)

大學(xué)生雖然還處于校園生活的環(huán)境中，但眾所周知，大學(xué)已經(jīng)相當(dāng)于半個(gè)社會(huì)，是同學(xué)們通往社會(huì)工作的一個(gè)過(guò)渡階段。人際交往對(duì)于大部分學(xué)生來(lái)說(shuō)已經(jīng)是不可避免了，那么這方面的消費(fèi)也是不小的。除了必要的人際交往，大學(xué)生們?cè)诜泵Φ膶W(xué)習(xí)生活以外還會(huì)和朋友出去娛樂(lè)放松一下，不管是吃喝玩樂(lè)，都需要額外的花費(fèi)。根據(jù)我們發(fā)布的問(wèn)卷調(diào)查顯示：2.96%的同學(xué)從不與同學(xué)或朋友聚餐，46.31%的同學(xué)每周與同學(xué)朋友聚餐一到兩次，50.74%的同學(xué)每月與同學(xué)聚餐一到兩次。在每月花費(fèi)上面，58.13%的同學(xué)花費(fèi)在200元以下，35.96%的同學(xué)花費(fèi)為200～500元，3.94%的同學(xué)花費(fèi)為500～1000元，1.97%的同學(xué)花費(fèi)在1000元以上。我們可以看出，同學(xué)們娛樂(lè)消費(fèi)次數(shù)是較頻繁的，但總體費(fèi)用還是較低的，因此他們的單次聚餐娛樂(lè)花費(fèi)較少，這主要是根源于大學(xué)里面的群體活動(dòng)一般都是AA制。

三、 廣州市大學(xué)生消費(fèi)行為分析

總體看來(lái)，廣州市大部分的大學(xué)生在各方面消費(fèi)是比較合理的，只有少部分是消費(fèi)過(guò)度的。他們的消費(fèi)行為存在各種特點(diǎn)，同時(shí)也存在各種問(wèn)題，詳細(xì)情況如下。

（一）注重品質(zhì)消費(fèi)

眾所周知，一個(gè)商品的品質(zhì)是與它的品牌掛鉤的，而商品的品牌又決定著商品的價(jià)格。因此當(dāng)我們購(gòu)買(mǎi)一個(gè)商品時(shí)，為了保證商品的質(zhì)量一般會(huì)選擇某個(gè)品牌的商品，但是價(jià)格往往也會(huì)比較貴。大學(xué)生作為一個(gè)消費(fèi)水平比較低的群體，一些大牌的商品的價(jià)格是他們承擔(dān)不起%的。但是他們正處于一個(gè)追求個(gè)性和自我意識(shí)較強(qiáng)的年齡階段，樂(lè)于追求時(shí)尚潮流和展現(xiàn)自我性格。所以他們?cè)谶x擇商品時(shí)還是會(huì)看重商品的品質(zhì)和品牌，以此來(lái)凸顯自己的品位。由于受到生活費(fèi)的限制，大學(xué)生們購(gòu)物時(shí)一般都會(huì)選擇品質(zhì)有保證的，價(jià)格適中的品牌?；蛘哂袝r(shí)候會(huì)為了購(gòu)買(mǎi)某件物品而省吃?xún)€用。據(jù)我們收集到的調(diào)查結(jié)果顯示，有16.26%的同學(xué)在購(gòu)物時(shí)從不注重品牌，有77.34%的同學(xué)偶爾會(huì)注重品牌，6.4%的同學(xué)購(gòu)物時(shí)總是注重品牌。有8.37%的同學(xué)經(jīng)常為了購(gòu)買(mǎi)某件物品而省吃?xún)€用，78.82%的同學(xué)偶爾為買(mǎi)某件物品而省吃?xún)€用，只有12.81%的同學(xué)不會(huì)為買(mǎi)某件物品而省吃?xún)€用。據(jù)數(shù)據(jù)看來(lái)，廣州市大學(xué)生普遍注重品牌消費(fèi)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)上稍有不合理的地方。

（二）超前消費(fèi)

除了信用卡，如今還存在著各種各樣的貸款A(yù)pp，網(wǎng)貸路徑已經(jīng)越來(lái)越多，也越來(lái)越容易了。大學(xué)生這個(gè)年齡階段的購(gòu)買(mǎi)欲很強(qiáng)，難以抵擋各種網(wǎng)貸的誘惑。雖然整體上看大部分廣州市大學(xué)生的消費(fèi)是比較合理的，實(shí)際上部分同學(xué)還是會(huì)有小額的超前消費(fèi)（除去極少數(shù)貸高利貸的例子）。據(jù)調(diào)查，有24.63%的同學(xué)覺(jué)得自己的生活費(fèi)不夠用，有61.58%的同學(xué)使用過(guò)花唄這款預(yù)支付程序，還有少部分同學(xué)在錢(qián)不夠用時(shí)會(huì)向父母要和問(wèn)別人借錢(qián)。超前消費(fèi)的現(xiàn)象在大學(xué)生這個(gè)群體中存在還是比較普遍的，有些同學(xué)用這個(gè)月的生活費(fèi)還上個(gè)月的貸款，然后又繼續(xù)貸款，陷入了死循環(huán)。

（三）沖動(dòng)性和盲目性消費(fèi)

網(wǎng)購(gòu)對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)已經(jīng)不陌生了，在家足不出戶(hù)就可以買(mǎi)到自己想要的東西，因此越來(lái)越多的人選擇網(wǎng)上購(gòu)物。對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)幾乎成了他們唯一的購(gòu)物方式。根據(jù)調(diào)查，95.07%的同學(xué)都選擇網(wǎng)上購(gòu)物的方式，只有4.93%的同學(xué)會(huì)去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)物品。然而，網(wǎng)購(gòu)的方便也使得許多同學(xué)陷入沖動(dòng)性和盲目性的消費(fèi)。許多同學(xué)逛網(wǎng)店的時(shí)候只關(guān)注于圖片展示出來(lái)的效果，不考慮實(shí)際的使用效果，覺(jué)得好看就買(mǎi)，不像實(shí)體店一樣可以看到實(shí)物。再加上現(xiàn)今各種各樣的購(gòu)物節(jié)，層出不窮的打折活動(dòng)，讓人覺(jué)得不買(mǎi)就虧了，也導(dǎo)致不少學(xué)生跟風(fēng)，有時(shí)候還為了拼單盲目購(gòu)買(mǎi)一些根本用不到的物品。還有網(wǎng)購(gòu)商品可以分期付款以及預(yù)支付程序（如花唄）都會(huì)導(dǎo)致學(xué)生們陷入沖動(dòng)性和盲目性的消費(fèi)。

（四）消費(fèi)無(wú)計(jì)劃和理財(cái)能力差

雖然大學(xué)生們每月的生活費(fèi)數(shù)額較小，但是如果每個(gè)月的消費(fèi)都計(jì)劃好，就可以避免許多不必要的花銷(xiāo)，就算生活費(fèi)沒(méi)有剩余，也不會(huì)超額消費(fèi)。如果有剩余的生活費(fèi)，還可以進(jìn)行理財(cái)。但是，大部分的大學(xué)生都沒(méi)有養(yǎng)成有計(jì)劃的消費(fèi)和理財(cái)?shù)牧?xí)慣，也沒(méi)有理財(cái)?shù)囊庾R(shí)。據(jù)調(diào)查，只有30.05%的同學(xué)傾向于全部計(jì)劃好再花這種消費(fèi)方式，42.86%的同學(xué)傾向于能省則省的消費(fèi)方式，其余同學(xué)則是傾向于想花就花。然而事實(shí)上只有11.82%的同學(xué)會(huì)對(duì)每個(gè)月的消費(fèi)做好計(jì)劃，45.32%的同學(xué)曾有過(guò)計(jì)劃性的消費(fèi)，但是沒(méi)堅(jiān)持下來(lái)。其余同學(xué)完全沒(méi)有為每月的消費(fèi)做過(guò)計(jì)劃。在理財(cái)能力方面，只有10.34%的同學(xué)認(rèn)為自己理財(cái)能力較強(qiáng)，其余同學(xué)則覺(jué)得自己理財(cái)能力一般或較差?？梢?jiàn)，理財(cái)能力是大部分大學(xué)生所欠缺的。

四、 針對(duì)廣州市大學(xué)生存在的消費(fèi)問(wèn)題提出的建議

（一）拒絕攀比，適度消費(fèi)。

作為大學(xué)生，我們都傾向于個(gè)性化，我們注重自己的外觀(guān)，注重自己的品味，因此選擇品牌消費(fèi)無(wú)可厚非。但是作為一個(gè)沒(méi)有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來(lái)源的群體，一味地追求品牌只會(huì)給自己和家庭增加壓力，更不要為了攀比和凸顯自己的地位而執(zhí)意追求名牌。我們要量力而行，適度消費(fèi)。不要超前消費(fèi)，不要為了購(gòu)買(mǎi)某件物品而省吃?xún)€用，壓縮伙食費(fèi)。更不要為了高消費(fèi)而去借高利貸，要樹(shù)立正確的和科學(xué)的價(jià)值觀(guān)。

（二）拒絕跟風(fēng)消費(fèi)和盲目消費(fèi)。

如今網(wǎng)絡(luò)上到處充斥著各種網(wǎng)紅產(chǎn)品，各種產(chǎn)品的安利看得人眼花繚亂。作為大學(xué)生，我們要理性消費(fèi)，拒絕跟風(fēng)，要“一切從實(shí)際出發(fā)”，購(gòu)買(mǎi)真正能夠用到的產(chǎn)品。面對(duì)各種購(gòu)物節(jié)，我們也要冷靜，避免沖動(dòng)，盲目的消費(fèi)，不要為了所謂的“撿便宜”而購(gòu)買(mǎi)許多用不到的物品。

（三）有計(jì)劃的消費(fèi)，提高理財(cái)能力。

我們要對(duì)每個(gè)月的消費(fèi)做好計(jì)劃，清楚的知道錢(qián)需要花在什么地方，而不是想花就花。記錄每一筆收入與支出，既可以清楚自己的消費(fèi)情況，還可以檢查自己是不是把錢(qián)花在不該花的地方，以防下次再犯。增強(qiáng)自己的理財(cái)能力，可以抵制和限制自己超額消費(fèi)以及沖動(dòng)的盲目的消費(fèi)。

（四）營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境。

作為學(xué)校方面，在校園校風(fēng)建設(shè)中要加強(qiáng)對(duì)于大學(xué)生理性消費(fèi)綠色消費(fèi)的宣傳。積極的引導(dǎo)他們樹(shù)立正確的科學(xué)的價(jià)值觀(guān)，營(yíng)造良好的消氛圍。培養(yǎng)學(xué)生們的理財(cái)能力，幫助他們加強(qiáng)對(duì)錢(qián)財(cái)?shù)睦硇哉J(rèn)識(shí)與運(yùn)用。許多學(xué)生都會(huì)加入學(xué)校的學(xué)生會(huì)和各種社團(tuán)，作為校園文化建設(shè)不可缺少的一部分，學(xué)生會(huì)和社團(tuán)對(duì)學(xué)生群體具有一定的影響力。學(xué)生會(huì)及社團(tuán)的消費(fèi)風(fēng)氣也會(huì)直接影響廣大學(xué)生群體，因此，學(xué)校要加強(qiáng)對(duì)校內(nèi)學(xué)生會(huì)及社團(tuán)的管理，要求他們做好帶頭作用。

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作者簡(jiǎn)介：

唐茂，黃丹蘭，黃輝君，黃仁昱，王璐，林銘艷，廣東培正學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院。