新媒體環境下的越劇傳播現狀與設想

■李炎檬

當代社會經濟與科技的迅速發展促進了新媒體在全國范圍內的迅速蔓延，新媒體在幫助人們不出門即可知天下事的同時，也大大打擊了傳統文化的發展傳承。傳統新聞報紙、傳統戲曲等在新媒體環境下，其生存顯得尤為艱難。本文將以戲曲之一的越劇為例，探討當下越劇傳播現狀及設想。

越劇被認為是中國第二大戲種，是中國五大戲曲劇種（京劇、豫劇、評劇、黃梅戲、越劇）之一，在上世紀深受廣大群眾的喜愛。然而到了現代，由于新媒體的沖擊，微博、百度、愛奇藝等現代娛樂方式的興起，人們對越劇等戲曲的關注度也逐漸下降。如今越劇等戲曲如何在新媒體環境下實現自身的發展與進一步傳播該問題值得人們進行深入探討。

越劇最早發源于浙江嵊州，由當地金其柄所創，最初是一種說唱形式在當地流行，有將近150 年的歷史。初進上海，第一次以失敗告終，之后學習了紹興大班和京劇的表演技巧才逐漸在上海立足。越劇發源于嵊州，經由上海不斷改進發展，最終成功走向中國、走向世界，享有盛譽。

越劇善于抒情，多以“才子佳人”為主題，以“唱”為主，曲調悠揚婉轉。最初越劇只有男演員，后來由于后繼無人，由男班轉為女班。如今小生等男性角色也多為女性扮演，聲音優美動聽，由于發源于江南地區，極具江南特色，吳儂暖語，細細道來。當今，越劇相比于其他劇種仍然占有相當多的受眾人數。

越劇相較于其他劇種確實存在一定的優勢，但是不可否認的是，包括越劇在內的大部分戲曲種類都在漸漸地被“邊緣化”，這是所有的傳統文化所面臨的一個共同難題。戲曲的受眾主要為老年人，很少為年輕人所理解和接受。“戲曲是給老年人聽的”這種思維似乎存在于大部分的人的思維中，少數收聽戲曲的年輕人也會調侃自己是個老年人。戲曲似乎和現代快節奏的生活格格不入，發出的聲音微乎其微。

越劇起源于農耕時代，跨越了工業時代，來到了信息化時代。對于越劇來說，在150年之內，迅速適應兩個時代的變化潮流，毫無疑問是一個大難題。

“優勝劣汰”是大自然亙古不變的法則，適用于大部分事物，傳統文化也是如此。時代的發展是必然的，越劇也不可能一直都以最開始的面貌出現在大眾的視野，若如此，勢必會被歷史的洪流所沖垮。新媒體的發展沖擊了越劇的傳播不假，但另一方面也為越劇的發展帶來了新的機遇。包括越劇在內的傳統戲曲應該將危機轉化為機遇，共同面對挑戰。

在新媒體大環境之下，人們接受信息的方式已經發生了翻天覆地的變化，不再受時間空間的限制，電子設備幾乎可以滿足現代人的所有需求。信息的接受不同于之前單向化、被動式，人們可以隨心所欲選擇希望閱覽的信息。由此可見，與互聯網合作是發展壯大越劇的必要舉措之一。

越劇與互聯網的合作相較于其他戲曲種類是較早的，已故越劇研究專家高義龍老師在推動越劇與新時代接軌方面做出了巨大貢獻。高老早就意識到了互聯網傳播對推廣越劇的重大影響，在他的推動下，上海越劇院在2003 年1月發布了官方網站獨立域名。內容涵蓋劇院介紹、在線視聽、演出信息、越劇論壇、劇目介紹等多個豐富領域。

后人借鑒該經驗致力于推廣越劇，如今越劇相關網站將近200個，為越劇傳播作出了重要貢獻。“我在故宮修文物”、“中國詩詞大會”等皆是傳統文化與新媒體結合的成功案例，包括越劇在內的傳統戲曲也應該開拓新的領域，不能僅僅局限于線下演出，盡可能多進行一些線上的推廣，輔助以戲曲比賽等形式，促進發展。

越劇中有很多膾炙人口的曲目，如《十八里相送》《女駙馬》《天上掉下個林妹妹》等都在群眾中廣為流傳，就算是對戲曲無感的人也會哼上幾句。這說明如果內容足夠優秀，人們就會對其表示肯定。作為戲曲方，應該進一步研究越劇曲目，優化內容，制作出更加為人們所喜愛的越劇曲目。在中國動畫的受眾局限于兒童，低齡化等問題突出，而日本動漫不論男女老少，在全世界也存在相當大的粉絲數量。越劇制作方可以參考日本動漫制作的經驗，總有一天會再次大放異彩。

越劇在新媒體環境下傳播的數量是沒有什么問題的，和其他劇種相比遙遙領先。然而在傳播質量方面卻著實堪憂。

由于網站的建設門檻低，導致很多非專業人士也加入到網站建設。專業與非專業，官方與非官方的網站夾雜在一起，網站的質量參差不齊，加大了人們閱覽優質越劇信息的難度。針對這一問題，應該提高網站建立的門檻，加強管理，排除虛假錯誤信息的出現。