新媒體環(huán)境下時政新聞的親和力分析
——以中央級媒體十九屆五中全會報道為例

通常情況下，時政新聞的報道主要通過主流媒體開展，主流媒體是百姓了解國家政治形勢及方針政策的重要途徑，在新聞報道中占據(jù)十分重要的位置。傳統(tǒng)的時政新聞報道過于形式化、公式化，不易激發(fā)人們的關注熱情，因此，提高時政新聞的親和力，是提升受眾對時政新聞關注度的主要渠道。在新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)時政新聞報道可謂一夜之間興起，在中央媒體十九屆五中全會報道期間，中央級媒體采用人工智能、移動直播以及短視頻制作等技術，把時政新聞制作得更加親切、有趣，拉近了時政新聞和受眾之間的距離，提高了時政新聞的親和力。

新媒體環(huán)境下時政新聞親和力報道基本概述

時政新聞報道的親和力主要來源于新時期的民本思想觀念。民本思想指的是站在人民角度，傳達民聲，為老百姓發(fā)聲。民本思想可以充分拉近政府與老百姓之間的距離，共同創(chuàng)建和諧穩(wěn)定的社會。在新聞報道中，時政新聞的親和力就是大眾傳媒在報道時政新聞的環(huán)境下，報道老百姓喜聞樂見的新聞。新媒體環(huán)境下，時政新聞的親和力報道就是對民本思想中公民性、公平性全面貫徹的一種全新落腳點，可以充分縮短受眾和時政新聞之間的距離。

新媒體環(huán)境下時政新聞親和力報道的方式與呈現(xiàn)效果

新媒體環(huán)境下中央媒體十九屆五中全會報道形式。中央廣播電視總臺采用“5G+8K”實時傳輸，以快速剪輯的方式進行制作，以“央視新聞”“央視頻”整理了上百個“兩微”、短視頻以及其他第三方新媒體賬號矩陣，達到了良好的協(xié)同報道效果，發(fā)稿超過上萬條，并推出了多場現(xiàn)場直播，利用微博、抖音等短視頻平臺發(fā)布了直播視頻與短視頻，吸引上億人線上點擊與互動。

在自由平臺方面，“央視新聞”的時政消息十分精準，聯(lián)合微博等多家媒體平臺，發(fā)布了《一組圖帶你看懂十九屆五中全會》，累計互動量超過千萬，而且制作了多個短視頻，在平臺進行置頂發(fā)布。

從中央級媒體在微博發(fā)布的直播以及視頻情況來看，中央廣播電視總臺變成了十九屆五中全會報道規(guī)模最大的視頻發(fā)稿源，成為主流媒體報道的主要力量。央視網(wǎng)利用新媒體技術，推出了《時政新聞眼》系列報道與《聯(lián)播+》系列報道，通過“新聞+人工智能+移動交互”的模式，回答十九屆五中全會報道所反映的熱點話題，獲得了廣大網(wǎng)友的一致好評。

新華社在微博、微信以及短視頻平臺的發(fā)稿數(shù)量以及互動數(shù)量排在了中央廣播電視總臺以及人民日報的后面。在十九屆五中全會期間，新華社客戶端使用的是原生“增強現(xiàn)實”技術，報道十九屆五中全會的重點以及熱點問題，這個形式在國內(nèi)客戶端中的應用越來越廣泛。這種方式使用戶能夠感受到報道的高科技性。

新媒體環(huán)境下中央媒體十九屆五中全會報道呈現(xiàn)效果。在十九屆五中全會召開期間，我國多家主流中央媒體參加十九屆五中全會報道的產(chǎn)品種類達到了上百個，總計發(fā)稿量達到數(shù)千篇，大量的圖文、視頻、直播以及智能報道等多樣化的報道形式吸取了眾多受眾的關注力，累計互動量超過了數(shù)十萬人次。

在十九屆五中全會報道中，三大中央級媒體采用了高科技報道，在5G直播視頻制作、智能交互性報道以及AR強化現(xiàn)實報道方面不斷創(chuàng)新。

人民日報整體發(fā)文數(shù)量以及互動量排名第二位，并且在短視頻上有比較好的表現(xiàn)，創(chuàng)作了許多優(yōu)秀的時政新聞作品。

在十九屆五中全會報道中，中央媒體全面應用了新媒體的多種渠道，在注重時效性的同時增強了信息的豐富性以及趣味性，不但確保了平臺內(nèi)容的差別化，還實現(xiàn)了比較大的傳播效果。這種現(xiàn)代化的報道方式和傳統(tǒng)的時政新聞報道方式相比，更加貼合受眾需求。在新媒體傳播過程中，時政新聞的親和力得到強化。從十九屆五中全會報道的瀏覽量以及各種新聞產(chǎn)品的參與程度來說，時政新聞的親和力的確明顯增強，而且傳播獲得了空前良好的效果。整體來講，以新媒體技術制作的新聞產(chǎn)品拉近了時政新聞和民眾之間的距離感，比如微博互動、VR直播以及短視頻等，讓受眾產(chǎn)生一種前所未有的參與感。此外，通過新媒體的報道方式，多層面塑造了國家領導人富有親和力的形象，逐步提高了民眾的政治認可度。

新媒體環(huán)境下時政新聞親和力報道思考

借助現(xiàn)代化技術方法改變時政新聞的報道形式，是否能夠持久地提高公眾對時政新聞的關注度和熱情，依然是我們需要考慮的問題。技術雖然重要，可是并非決定性因素，時政新聞與媒體的發(fā)展不能僅僅依靠技術的創(chuàng)新與發(fā)展。

怎樣正確處理形式和內(nèi)容之間的關系。適當增添娛樂元素可以將原本嚴肅緊張的時政新聞議題和普通民眾之間的距離拉近，具有趣味性的形式有利于吸引受眾的注意力。在報道十九屆五中全會，中央級媒體分別引入新媒體的報道模式，比如5G全新視頻、AI智能報道等方式，在帶給受眾足夠新鮮感的同時，也讓比較嚴肅的時政新聞增添了一些娛樂氣息。怎樣通過有趣的形式搭載有意義的內(nèi)容，避免時政新聞出現(xiàn)注重形式輕視內(nèi)容的情況，是一個需要漫長探索的過程。時政新聞常常是關系國計民生的重要新聞內(nèi)容，其所傳達的信息直接關系到老百姓的切身利益。因此，媒體作為新聞的傳播平臺，需要處理形式與內(nèi)容之間的關系，履行準確全面?zhèn)鞑r政新聞的根本職責。

媒體技術引發(fā)新時代的困境。麥克盧漢（Marshall McLuhan）在《理解媒介》中明確提出了“內(nèi)爆”這個詞。他提出，人類社會在進入電力技術發(fā)展時代以后，正在經(jīng)歷內(nèi)向的爆炸，然而，媒介技術的高速發(fā)展正在不斷加速這個變化。近年來，越來越多的重大時政新聞報道中都使用了VR技術、直播以及5G全息視頻等方式，沖破了時空的限制，使人們能夠更加近距離地接觸到國家政治內(nèi)容。十九屆五中全會新聞報道多樣化技術的應用，確實增強了新聞的親和力，與此同時還需要認識到技術進步引發(fā)的“內(nèi)爆”所造成的困擾，這就是媒介自身對社會以及人的影響高于媒介傳播的內(nèi)容。形式新穎的多元新聞產(chǎn)品在一定程度上搶奪了受眾對文本內(nèi)容的注意力，所以我們需要對媒介的傳播形式進行反思，即在技術的高速發(fā)展下應該如何強化時政新聞報道的親和力。

轉(zhuǎn)變新聞報道思維，堅持關注民生話題。始終堅持以人為本的報道視角，是新聞報道的關鍵。最近幾年來，我國對于時政新聞的報道關注度不斷提高，對于民生問題的關注度也在不斷提高。時政新聞只有與時俱進，創(chuàng)新報道形式，才能夠真正受到人們的喜歡。

在報道時政新聞的過程中需要對標題進行精心設計，標題對新聞具有十分重要的作用與影響，標題是否具有吸引力，直接決定了觀眾注意力的強弱。

不斷豐富報道形式，科學合理地利用多媒體進行新聞報道與宣傳。避免使用單調(diào)無趣的思維進行新聞報道，不能重復報道同一個主題，需要不斷豐富報道內(nèi)容。所以，提升時政新聞的親和力，需要轉(zhuǎn)變時政新聞報道的思維方式，避免新聞的僵化與單調(diào)。要不斷創(chuàng)新思維方式，積極學習多重報道形式，同時，還需要符合大眾口味，貼近老百姓的日常生活。新聞報道不斷進行大膽的創(chuàng)新是提高新聞競爭力的重要方法，也是提高時政新聞親和力的主要途徑。

結語

在新媒體環(huán)境下，需要不斷實現(xiàn)時政新聞的創(chuàng)新，逐步深化時政新聞內(nèi)容以及形式的改革。只有這樣，才能夠吸引更多的受眾，提高時政新聞的親和力與影響力。影響時政新聞引導力與傳播力的因素眾多，作為新媒體環(huán)境下的媒體人，需要不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，實現(xiàn)對時政新聞的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，逐步深化時政新聞改革，從而提高時政新聞的親和力與影響力。