助力脫貧攻堅
——淺談融媒時代下的傳統媒體直播帶貨

融媒體時代的到來為我國各個領域的發展注入了新鮮血液。直播帶貨已經成為我國脫貧攻堅的新渠道，在電商數量逐步增多的狀況下，將各個區域多個產業進行全面融合，在促進農村產業轉型升級方面發揮著不可替代的作用。“消費扶貧”是融媒時代一種新型的扶貧模式，當直播帶貨遇到脫貧攻堅，不僅能夠振興我國鄉村產業發展，同時也能與各個區域直播分享數字經濟和品牌升級的紅利，在增強脫貧攻堅工作凝聚力的同時，也能為貧困區域農民增加收入，對于實現脫貧攻堅任務目標具有重要幫助。文章從助力脫貧攻堅的重要性入手展開闡述，針對融媒體時代下傳統媒體如何做好直播帶貨工作進行深入探討。

助力脫貧攻堅的重要性

為進一步推動我國社會的全面發展，黨中央著重開展脫貧攻堅工作，通過對融媒體時代背景下的傳統媒體直播帶貨方式進行應用，實現消除貧困和改善民生目標。早在20世紀80年代，我國就已經在大規模的落實扶貧開發工作。經過長期的努力，我國整體的貧困人口數量在逐步減少，人民群眾的物質生活水平也有所提升。近年來，國家始終將扶貧工作放在重要位置。為了高效實現助力脫貧攻堅目標，緊跟融媒時代發展趨勢，傳統媒體發揮功能作用，創新銷售渠道，形成完善的直播帶貨線上消費體系，從而為我國創新出一種新型的、具有中國特色的扶貧開發道路。隨著社會整體的發展，我國的扶貧開發標準也在逐步提升，傳統媒體直播帶貨的脫貧攻堅工作模式充分發揮作用，在為人民群眾安居樂業提供保障的同時，也能促進我國經濟水平的提升。

傳統媒體直播帶貨期間服務功能的具體表現

緊緊圍繞國家戰略，全力助力脫貧攻堅。在融媒時代的影響下，傳統媒體也在逐步向視頻化和網絡化方向進行轉變。如近年來的直播帶貨就是借助媒體的影響力，充分利用媒體的傳播渠道，在增加農民群體經濟收入的同時，促進我國農村區域經濟發展。從國家戰略的角度進行分析，傳統媒體直播帶貨的服務功能備受關注，它緊緊圍繞國家發展戰略，通過線上直播消費的方式，發揮特色農產品和農村產業的作用，從而為農村地區經濟發展注入活力。2020年，線下銷售受到疫情的影響，即便具有特色的農產品也在流通和消費方面存在問題。這就需要緊跟融媒時代發展趨勢，通過媒體直播帶貨的方式，助力脫貧攻堅，使社會公眾積極參與其中，拓寬農產品銷售渠道。

拓寬服務范圍，滿足服務受眾需求。傳統媒體與新媒體的融合發展，不僅要利用傳統媒體助力脫貧攻堅，也在短視頻等平臺體現出直播帶貨的服務功能，在不斷拓寬服務范圍的基礎上，逐步擴大媒體影響力。近年來，直播帶貨在助力脫貧攻堅方面取得了較為顯著的效果，如參與直播的消費者逐步增多、直播商品日益豐富，甚至還有一些明星、主持人加入其中與消費者進行互動。現階段的直播帶貨平臺多種多樣，多平臺的使用不僅會拉近媒體與消費者之間的距離，同時也加強了與消費者之間的聯系，為今后傳統媒體打造自身公益形象，實現助力脫貧攻堅目標提供重要幫助。

融媒時代下的傳統媒體直播帶貨助力脫貧攻堅的舉措

打造慈善公益形象，提升直播帶貨服務功能。傳統媒體直播帶貨的行為，不僅屬于創新自身服務功能的范疇，也起到助力公益慈善的作用。傳統媒體直播帶貨，是我國公益新聞創新的具體表現，在打破原有平面化和靜態化公益新聞限制的同時，落實服務對象選擇和發掘，從而向動態化和互動化方向進行轉變。在融媒時代背景下，直播帶貨方式能夠使媒體和服務對象出現在同一個“場域環境”中，線上銷售的多種商品，打破區域的限制，實現現場互動、現場營銷、現場宣傳的目標，這是現階段傳統媒體升級和創新自身服務功能的具體表現。通過運用直播帶貨方式，助力脫貧攻堅，在積極組織和開展公益慈善活動過程中，促進農村貧困區域經濟發展。

融合新型傳播渠道，構建服務傳輸矩陣。在網絡技術發展水平升級優化的狀況下，從4G到5G，媒體傳播實際依附的平臺也在逐步發生轉移，從微信公眾號與微博，逐步轉變為各大短視頻和網絡直播平臺。此種狀況下，要求媒體在發揮自身服務功能的同時，融合新型傳播渠道，開展服務傳輸矩陣搭建工作，達到提升傳播效果和傳播能力的目的。傳統媒體直播帶貨要在掌握消費者新需求和新習慣的基礎上，對直播內容、形式、服務功能進行創新。通過這樣的方式，不僅加大了消費者接觸多元信息內容的概率，還能為線上開展脫貧攻堅工作奠定堅實的基礎。

充分發揮媒體資源效能，優化線上營銷服務結構。在利用傳統媒體直播帶貨的方式助力脫貧攻堅工作的同時，還要對線上營銷服務結構進行逐步優化。直播帶貨期間也要形成品牌化經營的發展趨勢，這不僅能增強消費者的認可度，也是媒體的隱形資源。在實際開展直播帶貨工作期間，要對線上銷售的產品特色認真總結，并做好線上和線下宣傳工作。在實際策劃直播帶貨宣傳期間，要緊緊圍繞“脫貧攻堅”“振興鄉村”等關鍵內容調整線上營銷結構，可以將直播帶貨的鏡頭對準貧困農戶和基層群眾，進而使傳統媒體直播帶貨渠道充分發揮自身的“助推器”作用，在綜合利用各項媒體資源的同時，促進我國農村貧困區域經濟發展。

打通與群眾的互動，融合服務與傳播等功能。在5G技術快速發展的趨勢下，直播帶貨的互動性逐步提升，消費者對媒體傳播的參與性也逐步增強。這就要求傳統媒體在實際助力脫貧攻堅期間，將線上服務與線上傳播功能進行全面融合，進而使消費者在享受直播帶貨服務的同時，能夠獲取更多具有價值的信息。傳統媒體直播帶貨方式，通過對新媒體的應用，在線上銷售期間與消費者積極互動，在精準把握消費者實際需求點的同時，通過直播內容對其進行引導，運用“在場對話”的方式，全面提升消費者的參與度。傳統媒體既要相對獨立，也要做到互聯互通，緊跟融媒時代發展趨勢，使線上和線下共同發揮功能作用。與此同時，做好宣傳工作也至關重要，要改變以往傳統媒體的采編方向，向網絡視頻直播的方向進行轉變，逐步擴大直播帶貨在脫貧攻堅過程中的影響力。通過直播帶貨的方式助力脫貧攻堅，各級政府和宣傳部門以及媒體也要給予支持和配合，為后續順利開展脫貧攻堅工作提供保障。

結語

傳統媒體直播帶貨，是我國媒體在創新服務功能、拓展服務范圍過程中的一種新型實踐方式。在充分發揮媒體經濟功能、文化功能、政治功能的基礎上，搭建媒體傳播矩陣。逐步增強媒體自身的公信力和影響力。傳統媒體直播帶貨是助力脫貧攻堅的一種重要方式，為了構建完善的直播帶貨規范體系，就要緊跟融媒時代發展趨勢，滿足消費者需求，在著重展現線上產品銷售特色的基礎上，制定明確的直播帶貨目標，促進農村貧困區域的經濟發展。