網絡視聽新內容Vlog的國內現狀及趨勢分析

4G網絡技術催生了移動商務、移動交互功能，也激發了網絡視聽節目強勁的發展勢頭。根據行業報告來看，未來幾年國內仍將以視頻內容的生產傳播占據媒體資源平臺內容榜首。在網絡文化高速發展的國外部分地區，短視頻行業已相對成熟并逐漸形成強大產業鏈，其中就包含網絡視聽新內容Vlog的產業王國。國內短視頻目前以抖音、快手這類碎片化“段子”型內容為主，Vlog的出現帶來了一股私語化分享的清流。根據對網絡環境發展趨勢的預估以及目前國內相關內容的發布勢態，Vlog這一新興內容形態已經逐步形成規模。

Vlog的國內現狀分析

Vlog是video blog的縮寫，又稱視頻博客，指的是記錄性的視頻日記。這一新興視頻內容迅速席卷國外視頻網站，掀起一股影像記錄生活點滴的風潮。它最早出現在海外視頻網站YouTube，視頻博主Casey Neistat連續600天更新個人視頻，以兼具趣味性和專業性的風格獲得超過一千萬用戶訂閱。這股風潮很快也吹向國內。國內第一支Vlog誕生于2016年，到2017年，在國內視頻網站嗶哩嗶哩上，相關Vlog視頻博主僅1000余位，但日均Vlog作品更新量在千余條以上。隨后的2018年，在明星們和國外留學生的助推下，Vlog逐漸在國內走紅。當新生代明星歐陽娜娜開始以Vlog形式記錄個人生活，這種便于粉絲和網站用戶“窺視”明星或其他個人的私生活，又幫助明星本人積累人氣、扭轉公眾形象的視頻形式受到關注，一時間涌現出大批海外留學生、中國視頻創作者（以下簡稱UP主）的Vlog作品，“李子柒”“當歸”“寶劍嫂”等草根UP主乘勢而上，微博、嗶哩嗶哩等平臺合力布局，廣告商與資本市場接力熱捧，使得Vlog發展勢頭強勁。2019年“兩會”期間，各大官方媒體推出時政新聞類Vlog，如《我在兩會Vlog》《兩會Vlog來啦！小彭帶你現場體驗今年別樣的全國兩會！》，給兩會系列新聞報道增添了親和力，用不同視角觀察兩會，實現了Vlog在大眾層面的進一步推廣。根據艾媒咨詢《2019中國Vlog商業模式與用戶使用行為監測報告》，2019年中國Vlog用戶規模達2.49億人，其中“80后”“90后”是用戶主力，42.2%的用戶每周觀看Vlog次數2～6次?？梢灶A見，未來幾年，Vlog這一新興視頻創作形式將占領國內各大視頻網站。

國內Vlog內容創作特點

不同于常規的短視頻，Vlog內容主要以分享個人生活為主，透過UP主的視角、觀點來體驗個性化的生活方式、風景乃至使用品等。經過編輯制作，形成時長在3-20分鐘的視頻形態。雖然Vlog極具個性化，但經過流量戰場的錘煉，仍然沉淀出了一些內容創作的特點。

選題看似“個性”，實則緊扣用戶需求。嗶哩嗶哩彈幕網（以下簡稱B站）作為我國Vlog用戶規模最大和活躍程度最高的視頻網站應用，具有高度黏合的用戶聚集效應和持續涌現的創新性。目前，B站按內容分區，設有專門的Vlog內容區，與其他的動畫區、音樂區、生活區、時尚區、舞蹈區、知識區等組成20個內容區，包羅萬象，涵蓋了生活的方方面面，可以滿足各類訂閱者的多樣需求。

首先，為滿足不同受眾的訂閱目的，UP主們往往并非專職Vlogger，而會結合自己的區域身份進行創作。比如目前擁有320萬粉絲的美妝UP主“寶劍嫂”，初期的身份是時尚區的美妝博主，以自己“美術高材生”的噱頭進行特別妝容的打造，吸引了少量用戶。后來，因為《致每一個對生活失望的人》的自身勵志經歷的分享視頻而成功出圈，更多用戶認識了彼時已經改變人設為“搞笑正能量美妝”UP主的她。此后，她在內容的創作上不再局限于美妝設計，而是融入了大量的生活狀態、整蠱男友、參加活動等Vlog內容。播放量排在前五名的內容中，兩篇為生活經驗分享，三篇為與男友相互整蠱的Vlog，而美妝的分享已經排在第六位。可見，由于她的大多數訂閱者通過勵志視頻關注了她，并且年齡在14～25歲之間，這類人群對于“寶劍嫂”的內容輸出就確定在了“勵志、正能量、搞笑”的需求點上，而原本因為美妝關注她的用戶，在時不時等來一條妝容分享的同時，也通過她的Vlog分享拉近了彼此的距離。

其次，通過用戶數據分析，挖掘用戶真正的需求。B站的Vlog因其特色實時彈幕及評論，能夠即時獲得用戶數據反饋，讓創作者通過這些數據及時有效地評估傳播效果。UP主們定期對作品進行分析復盤、研究爆款案例，通過觀察自身視頻的閱讀數據、彈幕、評論、轉發量，分析目標用戶興趣點，從而達到精確優化內容的目的。B站UP主“gloria小麗”是生活區時尚UP主，擁有70萬粉絲，她偶然出了一期《與北京貴婦的下午茶》Vlog之后，收獲了滿屏彈幕的“小麗帶我看世界”。經過用戶分析了解到，她的訂閱者多為學生、白領中的普通女孩，對“貴婦圈”的生活有許多好奇。此后，根據用戶的獵奇心理，UP主專門開發了“小麗帶你看世界”的Vlog專題，定期更新所謂“貴婦”生活內容，緊扣用戶需求，滿足受眾口味。

追隨熱點話題，輸出價值判斷。社會熱點出現后及時跟進，是提高視頻閱讀量的最有效方法，也是UP主吸引新用戶的高效辦法。熱點以其本身的話題關注度助推視頻，能在短時間內收獲大量用戶的目光，并獲得平臺更多的曝光推薦。

追隨熱點話題的創作大多為消費熱點本身。消費熱點主要是借助大眾對于某事件或觀點因“熱點效應”激發的熱情并做出相應主題的內容分享。2019年初，在B站掀起一股“UP主能賺多少錢”的話題熱議，一時間，大量資深UP主順風借勢而又小心翼翼地發布自己的收入分享。前面提到的寶劍嫂單篇《70萬粉絲，一年收入是多少》累計觀看400余萬次，UP主“影視颶風”《20萬粉絲賺多少？》累計觀看130萬次，“萌虎映像”《b站5萬播放量能賺多少錢？》累計觀看120萬次。大家的創作基本遵循這一規律：首先，以標題點明關鍵詞，確定熱點話題范圍。這里需要強調的是標題的“直給”，不拐彎抹角，直接給用戶呈現熱點關鍵詞，才能提升在眾多內容中被看到的概率；其次，Vlog內容對熱點話題進行詳細分析，比如上面提到的UP主，都針對自己的變現方式做了詳細歸納，并最后得出總額——這是用戶最想看到的內容，也是隨后進行價值輸出的有力依據；最后，呼應熱點觀點，進行價值輸出。一般來說，主流話題最終的情感導向都是積極正能量。因此，前面的內容都是為最后觀點的升華所做的鋪墊。針對“做UP主能賺多少錢”的熱議，在大眾心中是個充滿希望的話題，用戶樂于從草根身上看到成功的典范，幻想自己也能像他們一樣。因此，大多數Vlog都以正能量、充滿希望的價值觀。另外，除了消費熱點外，也有借助熱點的發散內容。UP主“老蔣巨靠譜”的《UP主不靠流量賺錢》就針對這一話題進行了橫向對比與歸納總結，借助熱點話題發散出對Vlog創作者的變現能力評估及手段分析，實現了更深層次的話題剖析。

呈現形式多樣，構建視覺盛宴。這里的呈現形式主要涉及兩種，一種是內容的組構方式，一種是畫面帶來的視覺感受。受碎片化傳播時代影響，用戶觀影習慣被大大改變，短視頻時間從抖音的15秒到B站的10分鐘以上，UP主都需要在最短的時間內吸引受眾的目光，這對于平均時長在5到20分鐘不等的Vlog來說更為重要。UP主要做的不僅僅是短時間內抓人眼球，還要關注留存率。通過B站視頻的后臺數據分析可以看出，一段10分鐘的Vlog，如果在1分鐘以后的留存率達到60%以上，則會獲得平臺更多的流量扶持。這就要求UP主對Vlog的內容組構進行精心設計。首先，是針對視頻最開始的30秒內容。多數UP主的做法是在視頻的最開始剪輯本期視頻的精彩集錦，選取精美的畫面、能引發好奇的對話，或是設置幾組懸念等。球鞋分享UP主“tattoo?！睍谝曨l開頭設置類似目錄的文字提醒，標出各個段落所在的時間點，既呈現了整期內容框架，又方便用戶前往查找。根據對比，有集錦或目錄的Vlog1分鐘留存率比普通視頻高5%～10%。其次，是Vlog的主題內容呈現。遵循用戶的快節奏觀看習慣，Vlog的主題內容會在正片開始的8～10句話內點明，若是無旁白視頻，則會在1分鐘內的鏡頭里呈現主題內容，讓用戶在30秒到1分鐘的心理期待期內判斷這段視頻自己是否感興趣。

在視覺內容上，Vlog已經有許多精彩展現，它集圖片、文字、配樂、特效于一體，能極大地滿足受眾的視聽享受；蒙太奇的采用、構圖設計、色彩調配等均經過反復研究，最終呈現的畫面帶給用戶充分的審美愉悅之感。例如，數碼區人氣UP主“Tim”，對拍攝器材有很高要求，因此，他的Vlog強調畫面的精致感，曾發布《上升，我們一起飛上3萬米高空》的高畫質科技類紀錄片，以8K分辨率、360°全景的鏡頭記錄下近太空地球外貌畫面影像，帶給用戶震撼的視覺體驗。攝影區UP主“Junshu”介紹倫勃朗光等打光效果，采用了一鏡到底的片場式講解，不僅有畫面美感，而且場景調度呈現出專業影視制作手段。

國內Vlog發展趨勢分析

作為新興視頻創作類型，和國外的Vlog創作圣地YouTube網站相比，我國還處于蓄勢待發的階段。一方面，“草根明星”和“發布自由”的結合為UP主帶來低門檻的準入條件；另一方面，受眾在海量視頻內容的沖擊下，會越發強調視頻質量。因此，兩者的矛盾將會越發凸顯，最終成為引領Vlog更新升級的動力。畫面質感、創意內容、新興技術，都將是未來Vlog的發展方向。

同質化作品減少，創作者素養提升。從整體來看，Vlog在中國還處于較低層次的起步階段。因為Vlog的非虛構特征使其視頻制作具有嚴重的同質化傾向，內容很難突破新意。同時，UP主對Vlog創作大多是業余愛好，分享普通人的平凡生活，導致同一類型的Vlog在主題框架、場景選擇、拍攝角度、剪輯技巧等方面都具有高度趨同性，內容仿制與抄襲現象較為普遍。而隨著行業的不斷進步，未來對于Vlog作品質量的要求會越來越高。創作上不再僅僅只是一部手機對生活的簡單記錄，而需融入更多UP主的主觀創作，對待同一件事的不同視角、內容的創新組構形式、內涵觀點有深度推敲……正如一位資深內容創作者所說：“作為一個普通人，你憑什么讓人愿意天天等你更新視頻？”

由此對UP主自身素養提出更高要求。UP主的思想觀念決定著視頻的內容、風格及基調，拍攝手法的運用也決定著作品的整體質量。為培養優秀創作者，未來的發布平臺將推出更優質、更具吸引力的激勵方案，吸納更多專業創作者專職入駐。同時，將有更多簡易應用輔助Vlog創作，為UP主的素養提升提供更多便利。

Vlog增強影像敘事，形成自身特色。作為視頻作品的Vlog理應有較強的影像表達特性。與抖音、快手的捕捉生命“高光時刻”的短視頻不同，Vlog的時長決定它應有敘事功能，而這種敘事并非簡單的文字性描述或旁白堆疊，而應具有特別的影像內涵。但要形成這一領域獨特的影像風格并非易事，原因在于Vlog的私語化敘事，它聚焦瑣碎的日常生活，像是不緊不慢的紀錄片，缺乏吸引力。因此，未來Vlog要想突破壁壘，應該更加重視影像敘事功能，運用導演思維，強化電影感，進行“戲劇沖突”的構思設計，對情緒進行渲染。通過預設的戲弄、結局的轉向等一系列陌生化手法，打破觀眾的期待視野，并通過視頻剪輯技術增強敘事的張力，提高視頻的吸引力。UP主“何同學”的爆火視頻《5G手機的初體驗》，分享了對5G手機（速度）的使用體驗，內容設置了疑惑、困難、解決、思考、內涵升華，從普通人的視角對晦澀難懂的高科技進行了解讀，引領了新知識的傳播。Vlog既有懸念的設置而引人入勝，又有對新技術對未來生活影響的思考感悟，可看性與內涵深度都有所體現。

強化互動體驗，普及新興制作技術。相較于傳統的短視頻，Vlog具有“以人為本”的鮮明屬性。它依據個人主觀感受進行事實描述，強調受眾的參與感和體驗感，而這正是未來服務行業需要繼續突破的關鍵點。在視頻內容方面，要升級互動方式，打造沉浸式體驗。

針對認知互動，Vlog需要繼續創新受眾與博主的聯系和互動方式，了解用戶的真實想法。目前，B站已經初步進行技術提升，可支持4K高清畫質視頻的播放，而未來Vlog視頻還將更多嘗試VR技術，讓用戶直接感受UP主的真實存在。例如UP主“何同學”最新更新的視頻，就運用了360°全景鏡頭拍攝，在游樂園的過山車上，讓受眾跟隨他的鏡頭體驗了一把“在場刺激”，為用戶帶來全新的視覺震撼。

結語

Vlog憑借其特有的交互性、體驗性、娛樂性已成為自媒體領域的新寵，也為我國短視頻行業的發展帶來了新的生機。然而，從國外文化借鑒而來的作品形態，在本土化語境中，Vlog還處于幼稚階段，能否成功突圍短視頻創作領域，還需在實踐過程中對視頻綜合質量進行優化升級，構建受眾接收與認知新內容、新事物的體系，結合受眾讀取傾向與市場趨勢，實現未來的可持續發展。