移動媒介時代豎屏短視頻視聽傳播探析

近年來，伴隨著移動互聯網技術和應用的普及，大數據分析、人工智能等技術的加持，以及手機智能終端的技術迭代，以抖音、快手等為代表的短視頻行業快速發展。短視頻開始以碎片化的呈現方式傳遞給用戶信息，同時也不斷地改變著用戶的溝通和閱讀方式。移動媒介時代的到來，短視頻的迅速發展，催生出短視頻視聽傳播的新業態，而豎屏這一呈現形式的出現，成了短視頻行業快速發展的風口。

移動媒介時代短視頻傳播的新選擇

移動媒介時代，在移動設備、通信網絡的支持下，人們的社交方式也同時發生著改變。2G到3G網絡時代，是文字向圖文形式的轉變。目前，5G網絡數據傳輸速率的巨大突破，讓信息生產方式及信息量與4G時代相比都發生了質的變化。同時，移動終端技術的快速發展，使其可以迅速加載和傳播更多的信息。

移動媒介時代的傳播具有基于場景服務的特點，除了傳播內容和用戶社交之外，場景化的體驗也逐漸成為各個移動媒體關注的傳播重點。在用戶使用移動媒體產品的過程中，對產品場景化的需求越來越高，也更加追求使用過程中的沉浸感。橫屏視頻呈現畫面開闊，有更多的空間可以展現，且展現的畫面層次更豐富。與橫屏視頻相比，豎屏視頻呈現的畫面會比較狹長，空間的展現、層次的豐富都較為簡單。除此之外，豎屏視頻在畫面呈現上，雖然不能用于展現較為全面的場景，但可以呈現更直觀的微觀場面，并以其獨特的畫面比例，焦點集中的鏡頭語言，給短視頻創作帶來更多的可能性。

網絡“速食”文化的形成，受眾接受信息的時間被碎片化，短視頻這一傳播形態的出現，正好順應了受眾“輕量化”閱讀習慣的需求，使其在短而有限的時間內更快捷地接受信息，同時享受沉浸式的視聽體驗。因此，豎屏短視頻逐步發展為主流視頻形式之一，與橫屏視頻共筑短視頻新生態，成為移動媒體時代的新選擇。

豎屏短視頻對視聽傳播的重構

物理及生理的便利性。用戶在日常使用手機的過程中，絕大多數情況，都會在豎屏狀態下使用。而豎持是人類從古至今都保持的生理習慣，手機長方形的豎式外觀在設計之初，就是為了符合這一習慣。智能手機不斷迭代，手機在保證基本通話功能的基礎上，增加了許多附加功能，觀看視頻就是其中之一。

基于人的生理習慣和手機的物理設計，用手豎向掌機操作仍是人們最常見的使用方式。人們縱向觀看橫屏視頻難以獲得最佳的觀看體驗，傳統的橫屏觀看形式需要將手機進行旋轉，將視頻畫面反轉為橫屏，增加了人們觀看的操作步驟；傳統的寬屏視頻格式，與手機屏幕的尺寸存在差異，人們無法在豎式應用場景下，獲得更好的適配以及更優質的觀感。除此之外，在用戶使用手機拍攝時，旋轉手機橫屏拍攝這一動作，可能就讓用戶無法抓拍到想要記錄的瞬間。相比之下，豎屏視頻會更加符合手機設計的物理性便利，也能滿足人們的生理習慣需求，從而得到人們的快速接納。

視覺與心理的極致融合。對于短視頻來說，視覺沖擊力與情緒感染力是影響觀眾觀感的重要因素。視覺沖擊給觀眾短時間內帶來視覺快感，也能更直接地傳遞信息，吸引受眾。情緒感染力能讓視頻內容更大限度地給觀眾心理上的共情。豎屏視頻則將兩者做到了極致的融合。

從豎屏視頻呈現效果來看，往往會受到屏幕的限制，對于遠景和全景的呈現是不佳的，但又在一定程度上強化了中景和特寫鏡頭的呈現效果。豎屏視頻通過視覺聚焦的方式，營造出強烈的包圍感、主觀感以及封閉感，牽引用戶的注意力，同時也為用戶提供了更好的沉浸式體驗。全屏格式下的內容呈現，放大了畫面細節，整體的視覺觀感大幅度提升，而細節的表達往往也更能觸及觀眾的心理，為他們帶來更強烈的情緒感染力，引發觀眾對內容的情感共鳴。

復制性的集體模仿。在互聯網“去中心化”的傳播模式下，豎屏短視頻提供給人們“復制”的機制，短視頻應用則提供了一個“模仿”平臺。人們可以通過需求，根據拍攝主題、對象等，選擇特定的視頻道具，或者虛擬場景。通過虛擬呈現、技術強化使短視頻不斷創新發展，為用戶提供豐富虛擬場景的選擇。用戶在拍攝制作過程中可以添加虛擬場景，或者增加虛擬人物、裝飾貼紙、變化道具等，用多種特效豐富短視頻內容。用戶通過各類場景的變化，創作出個性化的視頻作品，同時提供給其他用戶“復制”“模仿”的模板，再通過應用平臺傳播。以抖音為例，近期“變身漫畫特效”迅速走紅于網絡，各大應用平臺也相繼跟風上線。在“變身漫畫”推出前，抖音已成功參與打造并引爆了變身情侶等諸多特效，這些特效道具結合定制化音樂bgm和臺詞的創意玩法，大大降低了用戶參與“模仿”的門檻，而頭部用戶又會對音樂、臺詞、動作進行重新排列組合，加以視頻剪輯技術的包裝，不斷豐富平臺內容池，建立更多可“復制”的機制，以吸引更多用戶的集體模仿和病毒式傳播。

豎屏短視頻的發展路徑

注重PUGC內容生產。一種新媒介出現在大眾視野，必將經歷從現象到藝術的過渡。國內目前的豎屏短視頻市場還只是形成初期，需要不斷產出大量的內容來帶動豎屏短視頻這一現象的流量。正如我們所見，抖音、快手等短視頻平臺UGC生產作品占據著豎屏視頻的主要市場，但是大多數作品質量不高。內容產出質量較高的PGC，則在產出數量和更新周期上又存在問題，難以滿足需求。而PUGC結合了UGC廣度和PGC深度，在模式上更為成熟，既可以避免UGC內容生產質量低、同質化嚴重等情況，也可以解決PGC更新周期長、產出數量低的問題。因此，豎屏視頻平臺應在鼓勵UGC生產的同時，增大PGC的生產力度，通過調整內容的播放形式，優化內容推送模式，進而最大化地提升用戶的使用體驗，從而達到“雙贏”局面。

以短帶長，促進平臺合作。目前，單純的豎屏視頻并不能滿足平臺變現的需求，但豎屏視頻作為一種新的視頻傳播形式，擁有獨有的“短帶長”的產品模式。用戶在被豎屏短視頻內容吸引后，會主動去延伸觀看長視頻內容。既增加了短視頻的播放量，又能補齊短視頻缺乏專業和深度的短板，同時也能滿足部分用戶對高質量內容的需求。

各長、短視頻平臺應創建多樣的合作方式，進行聯動生產與內容分發，實現橫屏和豎屏的有機結合，提升各平臺多渠道融合的商業變現可能性。此前新浪微博宣布與優酷達成深度戰略合作就是很好的案例之一。由新浪微博超級話題社區作為對接優酷的平臺轉入口，或在新浪微博提供的正片入口，用戶可以一鍵接入優酷開啟完整追劇，這種“以短帶長”的模式，達到了用戶雙端的良性流轉，也促進了兩大平臺在用戶和內容上的快速增長。

豎屏視頻創作拍攝的思考。豎屏視頻與橫屏視頻相比，在畫面呈現上仍受較大的限制。在觀看視頻時，會出現上下部分黑屏的情況，這樣的播放頁面讓內容信息在傳播效果上受到影響。面對終端和畫幅的協調問題，豎屏視頻更注重對呈現對象的展示，從呈現畫面來看，也更適合簡單直觀的場面，側重體現節奏的緊湊性和聚焦性，以其節奏的特性帶給受眾不一樣的觀看體驗。

在進行豎屏視頻創作時，還應注意避免用豎屏鏡頭對水平運動物體進行呈現，或者是在畫面當中表現復雜的人物關系和空間場景，畫面主要關注少數特定的對象。豎屏因為其狹窄的呈現區域，會放大橫向運動的呈現效果。所以，在創作過程中，不能過于關注水平運動，應該運用豎屏視頻拍攝的特性，在對物體、場景拍攝時，保持其擁有的垂直屬性拍攝。在縱向框架內進行畫面構圖創作以及內容敘事時，要更為注重對細節的刻畫，要用細節描述帶動觀眾的情緒。

結語

在移動媒介時代，我們理應認識到豎屏視頻給人們物理使用及生理習慣上帶來的便利，觀看時視覺及心理的滿足，信息傳播方面的優勢，以便抓住豎屏視頻發展趨勢。要克服其短板，對內容進行專業化、精細化深耕，并充分發揮“以短帶長”的模式，積極推進全平臺聯動生產與傳播，促進豎屏視頻的良性發展。