探討圖形符號在包裝設計中的象征意義

周桂峰

摘要：在新時期背景下，人們的審美水平在不斷提高，對商品包裝設計的要求也越來越高。不同時代和不同受眾等因素會對包裝設計質量造成一定的影響。圖形符號作為包裝設計過程中的主要表現形式之一，要加強它在實際設計過程中的應用，就要對其特點進行分析，通過理論與實際相結合的方式，加強對圖形符號的應用。因此，本文對圖形符號在包裝設計中的象征意義進行了研究，希望能夠給相關的企業提供借鑒價值。

關鍵詞：圖形符號;包裝設計;象征意義

中圖分類號：TB482;J522

文獻標識碼：A

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.110

文章編號：1005-5312（2020）29-0167-01

隨著社會的飛速發展，文化信息也得到了深化，人們的審美觀念也得到了一定的改變，這對包裝設計提出了更高的要求。在實際的包裝設計過程中，平面表現形式已經不能滿足社會發展的要求了。因此，在這樣的背景下，設計人員要認識到圖形符號在包裝設計中的意義，將現代設計融入到實際的設計過程中，加強對包裝的設計。

一、圖形符號在包裝設計中的重要性

在我國經濟不斷發展的背景下，各個行業設計模式也得到了一定的完善。包裝設計作為圖形設計過程中的主要內容之一，企業要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就要結合實際的發展情況，加強對圖形符號在包裝設計中的應用。圖形是個廣義的概念，更是包裝設計的主題，主要就是用圖象形式進行視覺信息傳播之意，圖形符號在包裝設計中的應用，可以減少民族之間語言障礙對商品的影響，從而不斷提高商品的質量[1]。

特別是在現代包裝設計中，由于人們審美水平在不斷提高，對圖形提出了更高的要求。設計人員在進行包裝設計的過程中，不僅要具有相對完整的視覺設計模式，還要具有先進的設計思想，能對圖形符號進行全面的理解，結合實際情況，推敲圖形符號的形式和規律，還要結合構成、繪畫以及攝影的相關手法，對圖形進行相關的處理，這樣可提高包裝實設計的豐富性和可視性，讓消費者更加識別商品的特點。在進行包裝設計的過程中，還要在色彩和文字等要角度出發，加強人們對文字的理解。

二、圖形符號在包裝設計中的特點

在面對不同受眾的時候，設計人員在對圖形符號進行設計的時候，要在不同角度出發。如，在上海占有很大市場的上海冠生園集團，在生產酒的時候，其包裝圖形設計主要就是以傳統的暖色調以及木版文字縱向編排對其進行設計，圖形符號在包裝設計中所要體現的意義，就是“以和為貴”[2]。在設計的過程中，由于受眾以南方城市中中老年消費群為主體，所以對其包裝設計圖形主要就是以簡潔和特大號標宋字體為主，這不僅提高了人們的審美要求，還提高了消費的質量。

圖形符號的主要構成因素主要可分為文字標志、圖形標志以及圖文結合標志三種。在標志設計的過程中，設計人員主要就是在視覺空間的角度出發，對圖形符號進行合理化的設計。人們的審美觀主要受到多維空間的影響，設計人員要想加強對圖形符號的分析，可以在視覺空間的角度出發，加強人們對圖形符號在包裝設計中象征含義的認識，滿足人們的審美要求。

如物體的形狀、遠近以及方向等都會影響空間知覺，這個時候設計人員要加強圖形符號在包裝設計中的合理性，就可以結合二維和三維立體空間中的物象特點，對包裝進行合理性設計。在自然科學等角度出發，不斷梳理造型藝術，對圖形符號設計學中的理論知識進行分析和研究，根據人們視覺對象的明暗和冷暖差別，對圖形符號進行合理化的設計，從而不斷提高包裝設計的整體合理性。

三、圖形符號在包裝設計中的象征意義

（一）精神與情感的體現

在對現代包裝進行設計的時候，其中的圖形符號設計，不僅要體現出平面視覺效果，還要體現出所要表達的精神和情感。設計人員在實際的設計過程中，不能只從形式美的角度來思考設計，還要結合時代發展的特點，在多維和空間的立足點創新圖形的設計方式，體現圖形符號設計的新意。

但在實際包裝設計的過程中，設計人員忽視了空間的存在，對圖形符號在包裝設計中的象征意義并沒有進行全面的分析，他們只追求平面的視覺效果，這就會造成作品空有其表。

象征主要就是為了簡單和準確地表示復雜事物的觀念，所以它不僅是一種符號，更多是特殊的精神與感情特性。在社會發展的背景下，人們審美觀念也得到了改變，平面圖形設計已經不能滿足社會發展的要求了，如果設計人員不對圖形符號在包裝設計中的含義進行分析，就會嚴重影響商品的銷量。所以，這就要求設計人員在對圖形符號進行設計的時候，要體現精神和感情特性，將人們的需求用圖形表現出來。

（二）感染性

圖形符號在包裝設計中的應用，就是通過對對象的模擬，表征產品的作用。在對罐頭包裝進行設計的過程中，主要利用寫實的攝影圖片對其進行設計，還可以增添產品某種情趣，加強人們對圖形符號的認識。尤其是在社會經濟不斷發展的背景下，人們的審美水平也在不斷提高，設計人員要想滿足人們對包裝的要求，就要對圖形符號在包裝設計中的象征意義進行分析，認識圖形符號設計的感染性，在不同的角度可以把同一種符號進行不同類型的包裝設計。如，在對波紋符進行設計的時候，可以將其納入飲料和藥品等包裝，這樣可以有效體現商品的趣味性[3]。

在進行包裝設計的時候，最主要的內容就是如何把商品特性和作用簡單和直觀的表現出來。設計人員要在表現思考中，處理好符號元素與商品的關系，讓圖形符號在包裝設計中生動的表現出來。產品主要是為人服務的，包裝是促進商品銷售的主要內容，所以在現代市場競爭中，設計人員一定要認識到圖形符號在包裝設計中的重要性，圍繞人的需求和活動對其進行設計。在社會心理的變化和經濟條件的改變等角度出發，認識不同圖形符號在包裝設計中的含義，進而不斷提高設計的質量。

（三）指示性

圖形符號在包裝設計中的應用還具有一定的指示意義。如，康師傅方便包裝，主要使用的是企業標志和標準字體，這樣設計的目的就是讓消費者在認識包裝的同時，還要加深對企業標志的認識。所以，在對圖形符號進行設計的時候，一定要表現商品的含義。

由于包裝符號是生產者和消費者之間的紐帶，要想提高產品的銷量，就要讓圖形符號在包裝設計中體現出所要表達的含義，結合時代發展的實際情況，不斷創新自己的設計模式，加強對圖形符號在包裝設計中的象征意義的認識。此外，在圖形符號設計過程中，設計人員除了要認識到指示性，還要具備強悍的設計執行能力，將產品的性能注入到圖形符號中，完善設計模式，加強圖形符號在包裝設計中的應用，從而不斷提高商品的銷量。

四、結語

由此可見，21世紀，時代在變化，人類文明在發展，在這樣的背景下，人們的審美水平也在不斷提高，對商品的包裝也提出了更高的要求。這就要求設計人員要對圖形符號在包裝設計中的象征意義進行深入研究，加強對圖形符號的合理化設計，從而不斷提高保包裝設計的整體美觀性。

參考文獻：

[1]劉若根.圖形符號在包裝設計中的象征意義[J].明日風尚，2018，（9）：38-38.

[2]王文儀.圖像符號在包裝設計裝飾中的運用[J].鋒繪，2019，（1）：257-257.

[3]徐一茗，張宇.四川茶葉包裝設計中的地域性圖像符號分析[J].福建茶葉，2018，v.40;No.199（7）：179-180.