淺析國家歷史文化名城的文化品牌建設

李文浩 王佳凝 焦一真 徐昱菲

摘要：在我國城市間橫向競爭日益激烈的環(huán)境下，文化在社會發(fā)展中的話語權增強，成為體現(xiàn)城市獨特性的關鍵標志。濟南市作為一座國家歷史文化名城，更要在“文化強市”戰(zhàn)略的布局中順勢而為，加強城市文化品牌的全方位傳播和現(xiàn)代化管理，既要體現(xiàn)個性化又要增強認同感，將文化魅力內化于日常生活。濟南市應當立足古城底蘊，在繼承與發(fā)展中創(chuàng)新文化因子，形成溫潤仁善、人文宜居的泉城形象，提升城市影響力和對發(fā)展資源的吸引力。

關鍵詞：濟南市;城市文化;品牌建設;傳承與創(chuàng)新;城市美學

中圖分類號：C912

文獻標識碼：A

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.189

文章編號：1005-5312（2020）29-0274-02

一、引言：打造濟南故事的文化品牌

濟南市素有“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美譽，是國家歷史文化名城之一。擁有眾多歷史文化古跡，深厚的歷史積淀為濟南城市文化發(fā)展提供了良好的先決條件。多年來，濟南市依托獨特的泉水文化謀篇布局，文化旅游產業(yè)得到長足發(fā)展。

品牌建設作為城市文化建設的重要組成，是提升城市文化影響力的重要舉措，更是提高城市競爭力的長遠戰(zhàn)略。濟南市應當抓住機遇，精確自身文化品牌定位，結合原生歷史沿革，密切聯(lián)系各類文化元素，以科學理念統(tǒng)籌城市文化品牌建設，讓城市文化品牌更具風格，打造具有歷史特色、人文認同、文化感召、品牌辨識度的濟南文化品牌。

二、道路：融匯人文古城與創(chuàng)意新市

（一）傳承濟南文化底蘊

濟南因泉水資源豐富而享有“泉城”的美稱，“家家泉水，戶戶垂柳”是獨屬于這座城市的特征，傳承濟南文化必須牢牢抓住泉水文化這一獨特文化基因。要深入挖掘濟南泉水文化資源，打造名泉品牌特色產業(yè)，將城市生活與泉水意象有機結合，彰顯獨特文化氣質。

傳承歷史文化應把握文化遺跡歷史風貌，重塑其文化價值。濟南擁有四門塔、東平陵故城、洪樓教堂等古跡，不僅要使其成為游覽對象，更應當讓文化遺產融入日常生活。博物館、高校等機構可以開展相關的社會活動和研究課題，拓寬文化傳播路徑，提升文化傳承價值。

“海右此亭古，濟南名士多。”悠久的歷史孕育出名士文化，在保護修繕名人故居的基礎上，更應注重對名士文化的傳承。可以將歷史傳統(tǒng)與旅游休閑相結合，制定以走進名士為主題的文化體驗活動并衍生文創(chuàng)產品，推動名士風尚與文化建設相融共生。

（二）構建歷史文化街區(qū)

建設生態(tài)歷史文化街區(qū)，應當宏觀統(tǒng)籌城市規(guī)劃，同時加強理念引導。其一，堅持“保護與開發(fā)并行”的基本原則，追求可持續(xù)發(fā)展;其二，堅持“修舊如舊，原汁原味”的修繕原則，避免過度現(xiàn)代化和商業(yè)化;其三，堅持“區(qū)域協(xié)同發(fā)展，景致差異發(fā)展”的開發(fā)原則，保留整體布局及區(qū)域特色，避免同質化發(fā)展;其四，堅持“整體性、大局觀”的建筑原則，規(guī)避局部開發(fā)而影響整體風貌，力求和諧自然;其五，堅持“繼承傳統(tǒng)，推陳出新”的創(chuàng)新原則，在符合其歷史文化背景的前提下創(chuàng)新開發(fā)，杜絕標新立異和嘩眾取寵。

（三）文化產業(yè)智能升級

在城市文化品牌的建設過程中，優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產業(yè)會賦予文化新活力，不僅能提高城市文化軟實力，更能為城市發(fā)展創(chuàng)新提供有力推動。隨著現(xiàn)代科技發(fā)展，“文化+科技”成為文化產業(yè)的發(fā)展未來。“科學創(chuàng)新的發(fā)展與文化產業(yè)相輔相成，不可分割。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術日新月異的新形勢下，文化產業(yè)與科技創(chuàng)新的關系變得更加密切”1，濟南文化品牌建設應以文化產業(yè)發(fā)展為基礎，以提升科技附加值為核心，逐步建立起設施完善、產業(yè)關聯(lián)的規(guī)模型文化產業(yè)園區(qū)，促進文化開發(fā)與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等高新技術融合。

三、傳播：全媒體時代的沉浸式體驗

（一）提升城市形象建設

城市的整體形象是城市文化的外在顯現(xiàn)，良好的城市形象是城市品牌的生動展示和有效佐證。濟南市建設城市文化品牌，應構建以政府為主導、社會力量為支撐的聯(lián)合體系，開展綜合治理。對外地游客而言，城市的第一印象尤為重要。濟南可以運用好荷、柳、湖、山等的自然環(huán)境意象，讓每一個進入城市的人都可以感受到與現(xiàn)代化都市相和諧的自然詩意之美，增強游客的觀覽好感和文化接受意愿;對本地居民而言，城市整體形象建設與生活體驗息息相關。開展城市形象建設可以直接提升居民獲得感、歸屬感和文化認同。改善城市形象既要讓居民受益，更要加強居民的“主人翁”意識，樹立高度的文化自信，為泉城文化發(fā)展獻言建策，用實際行動推動城市品牌的傳播。

（二）暢通多元的宣傳渠道

主流媒體起著引領文化認同感、宣傳城市文化的重要作用。濟南市主流媒體應積極接受全媒體時代下的新理念和新形式，在保持原有傳媒方式的同時，還可以利用新興媒體交流即時、傳播廣泛的特點，密切與觀眾的互動，加強活動宣傳力度，提加深觀看者的“泉城印象”。

自媒體為文化品牌傳播提供新的機遇。濟南應當抓住當前自媒體發(fā)展機遇，積極發(fā)揮政府的引導作用，提供公益性群眾技術培訓。要鼓勵景區(qū)、商家、居民、游客結合濟南文化通過自媒體實現(xiàn)多平臺發(fā)布，做到言之有物、內容為王，塑造獨特風格，成為城市代言人。

（三）優(yōu)化文旅觀光體驗

旅游可以建立受眾個體與名勝景觀的時空聯(lián)系，文化旅游的開展過程也是城市文化品牌的傳播過程。推進濟南城市文化品牌建設需要賦予旅游更多的文化內涵，提供精品文旅消費新選擇，讓游客在觀賞過程中直觀感受濟南獨特的文化優(yōu)勢。

著名景點和地標性建筑是城市文化旅游的物質基礎，濟南市應當加強管理保護，通過科研探討和園區(qū)建設進行創(chuàng)新性轉化，講好具有人文情懷的濟南故事。文化旅游的可持續(xù)發(fā)展更加需要景區(qū)間的和諧統(tǒng)一和區(qū)別發(fā)展，各景區(qū)在完善交通連接形成系統(tǒng)產業(yè)鏈的同時，也要加強內部建設，結合實際情況，著重體現(xiàn)文化風貌的差異性。文創(chuàng)產品是文化品牌的外在延伸，是文化旅游的可視記憶，能夠通過游客生活交際展開漣漪式傳播，利用文化旅游傳播城市品牌，推動文創(chuàng)產品在市場消費中對時尚觀念的引導不可或缺。

四、管理：創(chuàng)新科學有效的品牌系統(tǒng)

（一）營造良好文化生態(tài)

開放性和包容性是進行城市文化品牌管理的重要理念，是城市永葆發(fā)展活力的內在支撐，濟南的文化品牌管理應結合自身特色與經(jīng)驗學習。面對發(fā)展路徑相近的國家歷史文化名城，濟南應當把握城市歷史傳承與創(chuàng)新的內在機理，形成個性化印象標簽。

以西安市為例，大唐不夜城貫穿起唐代歷史與現(xiàn)代消費，打造出盛唐氣象的印象IP。而濟南作為泉水之城、齊魯首府，可將進一步修復開發(fā)曲水亭街，將泉水文化所蘊含的仁善敦厚與齊魯文化緊密結合，讓人們談及濟南就會想到豪爽忠厚的山東人、形象和千年薪火傳承的齊魯文化，建設起人與城市的文化聯(lián)想。濟南管理自身文化品牌建設的同時，也應當注重對淄博、泰安等周邊城市文化發(fā)展的協(xié)同帶動作用，深化地理親近感，遵循市場邏輯發(fā)揮省會經(jīng)濟圈示范引領作用，讓文化品牌建設成為共同理念，形成文化品牌管理區(qū)域生態(tài)圈。

（二）優(yōu)化人才梯隊建設

城市文化品牌建設需要人才的支持，人才是先進生產力的保證，是城市發(fā)展的不竭動力，培育人才、引進人才、留住人才是濟南發(fā)展的應有之義。要鼓勵人才理論聯(lián)系實踐，為人才提供廣闊的平臺與空間。同時不斷更新發(fā)展理念、創(chuàng)新人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，引進高素質經(jīng)營管理和技術創(chuàng)新人才，提高隊伍的綜合素質及業(yè)務水平，不斷完善人才隊伍內部建設。

高校作為科研機構也應當參與到濟南文化品牌建設的人才培養(yǎng)之中。一方面，可以通過設立專門的管理基金和建設項目，鼓勵高校師生以學術視角密切聯(lián)系實際運用;另一方面，可以廣泛發(fā)揮高校學生的創(chuàng)意能力，鼓勵在導師的指導下建設跨學校、跨專業(yè)、跨年級的人才梯隊，通過實習、研學、實踐等方式參與到品牌管理之中。

（三）構建品牌建設制度

濟南進行文化品牌管理形成相應的社會制度作為支撐，讓管理做到有章可循、有據(jù)可依。不文明的觀光行為既會對景區(qū)造成破壞，也會影響其他游客的游覽體驗，甚至會影響本地居民對外地游客的接待熱情。濟南市應落實處理和整治不文明行為的管理辦法，從制度層面為文化品牌管理提供保障。同時，濟南有關部門或行業(yè)協(xié)會也可形成專門獎項，鼓勵人們踐行文明生活理念，自覺參與到城市文化品牌管理之中。

在城市文化品牌管理的過程中，濟南市可以結合發(fā)展需要，設立城市品牌管理機構。城市品牌管理機構應當成為城市文化品牌建設的非營利性專職機構，可以聘請研究學者和景區(qū)負責人作為顧問，由專門的工作人員根據(jù)濟南發(fā)展規(guī)劃進行調研研究，打通管理決策層與城市創(chuàng)意主題的聯(lián)系渠道，積極聽取不同人對濟南的情感印象，為城市品牌管理建言獻策。

五、結語：讓城市品牌融入生活審美

城市凝聚著居民的情感和記憶，是文化的有形載體。“城市的發(fā)展就是一個建構與解構交織的過程”2，城市也因此在這個過程中與時俱進，增強文化可讀性。城市發(fā)展日新月異，文化傳承推陳出新，城市文化品牌建設絕非一日之功，而是一個長期的發(fā)展過程，推進濟南城市文化品牌建設必須用好歷史文化名城的城市名片，堅持“大處著眼，小處著手”的建設原則，形成整體規(guī)劃與具體措施，將價值宣傳和綜合治理落到實處。加強濟南城市文化品牌建設應當堅持生活美學理念，在生活中潛移默化、潤物無聲，讓溫潤仁善的濟南擁有更多人間煙火和人文情懷，貼近人民的生活審美需求，讓人民真正成為濟南文化品牌真正的建設者和代言人，在最真實的生活中發(fā)現(xiàn)濟南之美，在最普通的日常中傳達泉城魅力。

★基金項目：本文系山東師范大學大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目資助項目，項目名稱：唐文創(chuàng)意設計工作室，項目編號：201910445115X。

注釋：

1王楠.科技創(chuàng)新視域下文化產業(yè)發(fā)展的思考[J].現(xiàn)代信息技術，2020，4（1）：188.

2王強.城市美學的重構：從“城市美化”到“生活美學”[J].東吳學術，2017，4：107.

參考文獻：

[1]甄真.濟南城市品牌建設問題研究[D].濟南：山東大學，2012.

[2]王強.城市美學的重構：從“城市美化”到“生活美學”[J].東吳學術，2017（04）：101-107.

[3]高迎剛，叢曉煜.城市文化品牌塑造原則與路徑探析[J].藝術百家，2019，35（06）：58-62.