中國的實體書店會崩潰嗎？

朱曉劍

前幾年，網絡上流傳著一個帖子《中國實體書店崩潰的真相》。

我看了那個帖子，猛一看，分析也有合理之處。但要說中國書店的死亡，怕還是為時尚早。

中國書店的類型和發展史，與西方書店有著差異，但無一例外的是，書店的服務功能，都是在不同程度的加強，使書店更具有活力。

不必言說網絡對實體書店的沖擊，其實也跟文化政策有關。我們知道，在西方的出版業經營中，書店是最重要的一環，新書的價格在實體書店、網絡書店之間差別不大，其旨在保護實體書店正常運轉下去。但比較我們的實體書店和網絡書店，缺乏相應的保護機制，新書網購價格相對折扣較低，如此才有了實體書店運營的艱難。

有趣的是，日本大型連鎖書店紀伊國屋書店收購了村上春樹最新散文集《職業小說家》首印10萬冊中的9成。此次紀伊國屋書店的大量收購意味著線上書商手中只有5000冊書，其余9萬余冊都將在紀伊國屋書店和全國多家書店發售。這一行動旨在“其全部配銷均優先日本實體書店，以期將該國讀者從網絡書店喚回實體書店”。這一拯救計劃雖只是個案，卻還是有著代表意義。

無獨有偶。前段時間，我去西安的關中大書房，看到海豚出版社的不少新書在上架銷售，其中多數為五折。應該也是海豚出版社支持實體書店的一種策略。據了解，海豚出版社的此舉只針對有特色的書店做的一項活動，其側重點在于經濟欠發達地區。無疑，這是出版機構謀求更大利益的同時，也使實體書店有了更多的發展空間。

毋庸置疑，中國的不少書店，無論規模還是經營策略，與歐美及日本等國書店有著巨大的差異。但在國內的一些城市旅行，我們也不難發現，有一些地標性的書店，如天津的天澤書店、西安的關中大書房、拉薩的時光旅行書店、合肥的保羅的口袋書店、南昌的青苑書店，等等，它們的存在構成的書店風景，尤其值得關注。

此外，國內的實體書店與歐美及日本等國的差距正在逐步縮小是不爭的事實。除了實體書店中銷售新書的書店之外，不少城市還存在著大量的舊書店，至于舊書攤就更多了。在愛書人、藏書家阿瀅主編的《中國舊書店》中有詳細的記錄。

有一種職位叫書店編輯

最近，讀吳興文先生的《書緣瑣記》。其中的《推動書店的新形態》說：

最值得一提的是，剛開始提到的幅允孝從事的第一個工作案例：東京六本木之丘書店，以旅行、美食、設計、藝術四大主題，對生活形態提出新的建言，構成前所未有的書店形態。于是他將馬爾庫斯的文學作品，放在“旅行”書柜的“南美”區，布列松《In India》過去一向擺在攝影書柜，現在放進“印度”的架上……通過這種打破既定分類的概念，進行所謂的“書柜的編輯”，比前面提到打破既有的學術分類更進一步，讓讀者有“是否有什么好東西”吸引他們前去，或者將曖昧抽象的想法轉換成具體商品的陳列。

這里說的是“書柜的編輯”，實際上所擔任的角色是書店編輯，所做的工作正如幅允孝說：“書店不只是賣書而已，應該是將聚集在那里的信息加以重新包裝，進而產生創意，創造出新的商品。肯定還有許多銷售點尚未被注意到。”

我曾在《書店病人》一書里提到過書店的圖書分類、陳列是一門大學問，列舉過成都的今日閱讀書店的獨特分類法，打破傳統書店的分類、陳列模式，才能獲得新生。這個圖書的分類、陳列所涉及的內容既包括消費心理學，也與讀者的閱讀習慣相關。當我們還在糾結于書店為何賣咖啡、賣文創產品時，書店的形態已發生了許多變化。

今天，大眾的文化消費習慣，一直都在悄悄改變著。做書店，如果按照傳統思路墨守成規做下去，固然可一時存活下去，卻難以持久。

不管怎樣，書店把書交到讀者的手上，才能實現書的價值。書店編輯正是對這種理念的執行，讓讀者開啟一段閱讀之旅。

（摘自金城出版社《我在書店等你》）