網絡營銷中視覺設計的引導作用

呂銳

摘要：鑒于日益增長的消費需求，目前我國加強對視覺設計品牌推廣的研究越來越多。基于這一點，開展關于新媒體營銷中視覺設計對于營銷產品推廣所產生的作用也越來越大。

關鍵詞：消費需求;視覺設計;營銷產品

中圖分類號：F713????? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）24-0172-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.124

一、視覺藝術設計概念

視覺設計如果從表面意思來看，它就是一個信息的傳遞過程，信息的發送者借助某種媒介方式，例如文字、聲音、圖像、符號等等，將這些信息用動態或者靜態的形式，以一種肉眼能夠直接觀察到的方式傳遞給信息的接受者。如果從更深的層次來理解視覺設計，它就是一種溝通商品、消費者以及企業這三者的一座橋梁，同時又是具備獨特藝術魅力而向社會大眾展現的一種現代文化方式。一方面，好的視覺設計需要緊隨時代的變化不斷創新發展;另一方面，視覺設計所創造出來的新元素也能夠帶動潮流的發展，引領時代變化。

二、新媒體發展下視覺設計的變化

新媒體的快速發展對新形勢下視覺設計的創新產生了重要的影響，主要表現為兩個方面：一方面，新媒體營銷在很大程度上擴大了視覺設計的創新媒體營銷下的視覺設計對品牌推廣有著多方面的影響，另一個方面就是新媒體營銷中的視覺設計能夠很好地滿足品牌推廣受眾的娛樂心理。新媒體營銷下品牌的推廣受眾從過去的成年人群體逐漸向熟悉電子產品的中青年過渡，這部分人群成為了新媒體營銷中的一個強有力的消費陣營。簡言之，新媒體營銷下滿足消費者的娛樂需求是視覺設計最顯著的目的，也是進行品牌推廣的一個重要開展方向，借助不同媒介表現出來的娛樂性因子是能夠在最短時間內吸引到消費大眾消費注意力的一個切入點。

新媒體營銷中視覺設計對于品牌推廣還有一點比較重要的影響，那就是它能夠滿足品牌推廣所需要具備的滿足消費者得益心理的特點。在社會生活中，人們能夠真實去感受的通常是那些與自身利益密切相關的事物。而在新媒體營銷的視覺設計中，能夠借助各種形式新媒體方式，為消費者呈現出一種邏輯性強的視覺效果，讓接觸到的受眾都能夠了解到自己能夠從這一品牌中獲得何種利益，包括金錢上的、情感上的、身體上的或是心理上的，由此來擴大視覺設計的受眾面積，提高品牌推廣所產生的真實效果。

二、網絡營銷的應對策略

第一，注重網站視覺設計和安全建設。企業網站是企業直接面向用戶的窗口，是開展網絡營銷的直接平臺。好的視覺網站設計要從目標消費者的心理需求出發，結合企業文化和產品特色，有層次地展示產品，突出其獨特個性和良好形象，提升網站吸引力和消費者認可度。此外，企業還需要加強網站硬件建設，確保服務器高效穩定地運轉，構筑完備的網絡安全保障系統，保證支付的安全性和消費者個人隱私的安全性，為消費者提供安全的購物和交易環境。

第二，優化消費者購物體驗。網絡營銷最大的問題就是消費者不能接觸到商品本身，這就需要商家通過圖片、視頻和文字等視覺方面的中介將自身對物體的感受傳遞給消費者。因此，有效展示產品至關重要。除了常見的買家秀之外，越來越多的商家開始以定時的網絡直播來吸引消費者，使他們通過和商家互動以及視頻更直觀地了解商品，從而激發消費者的購買欲望。而在物流方面，優質產品包裝、包郵、隔日達等一系列措施也能使消費者獲得良好的購物體驗。

第三，提供完善售后服務。網絡營銷中的售后服務體系直接對電商的可持續發展產生重要的影響。與傳統貿易模式相比，網絡消費者不僅關注產品的質量和價格，更加注重產品的售后服務。網絡營銷更要以誠信為本，不斷優化和完善售后服務機制。諸如很多商家提供了無憂退換、退運費險、極速退款、延保等一系列售后服務措施。這些措施亦有效地提升了商家的信用度和顧客的忠誠度。

第四，滿足消費者個性化需求。在這個變革的時代，互聯網消費也在不斷地升級。越來越多地消費者傾向于購買小眾商品，訂購服務型消費，這就需要互聯網商家以市場需求為導向，采用“一對一”的營銷方式，適時滿足消費者的個性化需求。如近年來網上增長迅速地個性化房源和旅游路線定制服務、針對性的家政服務等，都反映了消費者的需求變化。滿足顧客的個性化需求，可以更好地建立與消費者的聯系，形成更緊密的商客關系。

三、結語

隨著電子商務的蓬勃發展，互聯網消費市場也在發生著變革。網絡商家應以視覺設計為指導，緊緊抓住人們的視覺特點，以消費者的多元化視覺需求為導向，結合市場實際，加強視覺創新設計，多創造出一些網絡營銷策略，提升營銷產品附加值和品牌競爭力，才能使企業在市場競爭中搶占先機，立于不敗之地。

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