圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用分析

摘要：圖形是廣告設(shè)計(jì)中的重要因素，比之文字廣告設(shè)計(jì)，圖形創(chuàng)意更具直觀性、感染力和象征性，因此很多設(shè)計(jì)人員會(huì)將圖形創(chuàng)意融入廣告設(shè)計(jì)中，以此來加強(qiáng)廣告宣傳效果。接下來，筆者將圍繞圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從基本概述、顯著特征、作用分析、實(shí)踐應(yīng)用等方面對(duì)其展開討論，希望以下內(nèi)容可以為從事廣告設(shè)計(jì)工作的相關(guān)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;廣告藝術(shù)設(shè)計(jì);作用分析

中圖分類號(hào)：F713????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1005-5312（2020）24-0174-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.126

對(duì)于廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)而言，圖形創(chuàng)意在其中扮演著極其重要的角色，其不僅可以強(qiáng)化廣告內(nèi)容的視覺效果，增強(qiáng)表現(xiàn)力，同時(shí)還可以向觀者準(zhǔn)確地表達(dá)產(chǎn)品信息，并具有一定的藝術(shù)性。生活中常見的圖形創(chuàng)意廣告無外乎以圖形為主、圖形與文字融合、圖形與色彩融合三種設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)人員可結(jié)合產(chǎn)品的功能特性，選擇最適的圖形設(shè)計(jì)方案，以求達(dá)到最佳的廣告效果。

一、圖形創(chuàng)意

1.??? 基本概述。圖形創(chuàng)意講究新穎獨(dú)特、與眾不同，其主要是指通過圖形來設(shè)計(jì)造型元素，將深刻的內(nèi)涵文化賦予圖形本身，使其對(duì)觀者產(chǎn)生視覺沖擊，并以此來傳達(dá)廣告藝術(shù)所表達(dá)的情感，引起人們的共鳴。

2.??? 顯著的特征。圖形創(chuàng)意有以下顯著特征：第一，直觀性，由于圖形不會(huì)受到不同地區(qū)語言文化的限制，觀者可以直觀地通過圖形創(chuàng)意了解到其所表達(dá)的信息，有利于加深觀者的視覺記憶;第二，感染力，很多圖形創(chuàng)意都是為了更好地吸引觀者的注意力，運(yùn)用圖形語言來感染觀者的情緒，使得觀者更易接受該圖形創(chuàng)意作品;第三，象征性，所謂象征性，主要是指圖形創(chuàng)意通過抽象的表達(dá)方式向觀者傳達(dá)其內(nèi)在的含義，讓觀者自然而然地將產(chǎn)品和圖形創(chuàng)意緊密地聯(lián)系在一起①。

二、作用分析

1.??? 強(qiáng)化視覺效果。在現(xiàn)代社會(huì)中，人們通常會(huì)對(duì)新穎獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)更加關(guān)注，因此設(shè)計(jì)人員可在廣告設(shè)計(jì)中盡可能地使用簡(jiǎn)潔獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)來凸顯產(chǎn)品信息和設(shè)計(jì)理念，將圖形創(chuàng)意與文字語言進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，突破傳統(tǒng)文字廣告的局限性，為觀者制造強(qiáng)烈的視覺沖擊感，從而有效地加強(qiáng)廣告宣傳的效果。

2.??? 增強(qiáng)表現(xiàn)力。隨著人們或許信息的途徑越來越多，接受新鮮事物的能力越來越強(qiáng)，其審美水平也在不斷地攀升，因此廣告設(shè)計(jì)要想更好地抓住觀者的眼球，需要具備較強(qiáng)的表現(xiàn)力，而圖形創(chuàng)意本就具有生動(dòng)形象的特征，設(shè)計(jì)人員可通過分析產(chǎn)品特性和市場(chǎng)形勢(shì)，對(duì)圖形創(chuàng)意進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，努力迎合大眾心理，增強(qiáng)其表現(xiàn)力②。此外，由于圖形創(chuàng)意可以脫離語言限制，因此受眾群體更加廣泛，相比文字創(chuàng)意更具傳播深遠(yuǎn)的潛力。

3.??? 準(zhǔn)確傳達(dá)信息。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可在第一時(shí)間內(nèi)直觀地向觀者表達(dá)想要傳達(dá)的信息，讓觀者可以在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確接收廣告內(nèi)容，相比傳統(tǒng)的文字廣告而言更加一目了然。

4.??? 體現(xiàn)藝術(shù)性。圖形創(chuàng)意中所體現(xiàn)的藝術(shù)性是對(duì)觀者審美的一種貼合，設(shè)計(jì)人員可以從構(gòu)圖、畫面協(xié)調(diào)、比例等角度不斷地優(yōu)化圖形設(shè)計(jì)，使其更具有藝術(shù)性和美觀性，可以讓觀者因欣賞圖形創(chuàng)意的藝術(shù)感而對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣，這是圖形創(chuàng)意藝術(shù)表現(xiàn)形式的獨(dú)特魅力。

三、實(shí)踐應(yīng)用

1.??? 以圖形創(chuàng)意為主的廣告設(shè)計(jì)。與傳統(tǒng)的文字創(chuàng)意相比，圖形創(chuàng)意更易取得觀者的關(guān)注和青睞，設(shè)計(jì)人員可利用圖形創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)將產(chǎn)品特征與圖形造型相融合，給觀者留下深刻的印象，從而提高廣告藝術(shù)水平。以甲殼蟲的圖形創(chuàng)意廣告為例，該創(chuàng)意廣告將抽象的品牌內(nèi)涵與精巧的圖片相結(jié)合，使廣告意圖更加明確，從而進(jìn)一步加深觀者對(duì)產(chǎn)品的印象，有利于產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣。

2.??? 圖形和文字結(jié)合的廣告設(shè)計(jì)。將文字融入圖形創(chuàng)意也是非常常見的一種廣告設(shè)計(jì)，圖形創(chuàng)意可吸引觀者的注意力，而文字描述則可以更好地向觀者表述廣告內(nèi)容。例如，我國很多銀行標(biāo)志都是以圖形文字結(jié)合的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，以中國銀行為例，，中國銀行是以中國結(jié)的簡(jiǎn)化作為圖形標(biāo)志，再加以文字表達(dá)，既突出了中國特色，又讓觀者可以清楚地了解到該標(biāo)志背后的含義。再比如中國郵政儲(chǔ)蓄銀行，則是將“中”字與翅膀進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，帶給觀者以“鴻雁傳書”的視覺沖擊感，并賦予文字注釋，明確標(biāo)志含義，加深觀者記憶。

3.??? 圖形和色彩結(jié)合的廣告設(shè)計(jì)。除了和文字結(jié)合之外，設(shè)計(jì)人員還可在圖形創(chuàng)意中融入色彩的設(shè)計(jì)理念，不同的色彩帶給人們的視覺感受也會(huì)存在一定的差異性，如紅色熱情、橙色華麗、黃色高貴、綠色活力、綠色優(yōu)雅、藍(lán)色恬靜、白色純潔、灰色憂郁、黑色剛健等等，合理地為圖形創(chuàng)意賦予色彩可以進(jìn)一步加強(qiáng)其對(duì)于觀者們視覺的沖擊性，能夠更好地表現(xiàn)出產(chǎn)品強(qiáng)烈的風(fēng)格，吸引觀者的注意，讓廣告設(shè)計(jì)更具藝術(shù)性。

近年來，廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域一直在不斷地發(fā)展，時(shí)至今日，廣告已然不僅僅局限于產(chǎn)品宣傳的職能，更是在經(jīng)濟(jì)全球化的滲透下逐漸發(fā)展為傳媒、營銷、藝術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)鏈。合理地將圖形創(chuàng)意的應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中不僅可以為其添光增彩，更重要的是讓觀者在了解廣告內(nèi)容的同時(shí)，也能感受到廣告藝術(shù)的魅力。

注釋：

①王峽.圖形的力量——談廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的圖形創(chuàng)意[J].普洱學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，31（06）：32-34.

②孫天竹.圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要性探討[J].設(shè)計(jì)，2016（17）：144-145.

作者簡(jiǎn)介：張海燕（1979-），女，河南開封人，文學(xué)碩士，河南商丘師范學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，副教授，研究方向：視覺傳達(dá)。