阿克蘇地區非遺旅游AR技術傳播研究

張雯

[提要] 本文就新疆南疆阿克蘇地區非物質文化遺產（簡稱ICH）傳播現狀及面臨的問題，闡述利用“AR”技術改變阿克蘇地區現存非物質文化遺產保護傳承和傳播的傳統格局。對AR技術運用到ICH傳播領域進行可行性分析，考察和預測ICH傳播的全新樣式，建設完善“多元化”傳播平臺，為ICH傳播打開一個全新格局，最終實現阿克蘇地區非物質文化遺產世代相傳，實現ICH社會化整體保護與共享。

關鍵詞：AR;非物質文化遺產（ICH）;傳播

本文為國家文化科技支撐項目：“環塔里木文化旅游綜合服務系統及應用”（課題編號：2013BAH27F04）;通訊作者：喻曉玲

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2020年7月14日

近年來，數字化保存利用、三維立體博物館的創設一直都在發展新疆非物質文化遺產的目標之內，AR數字化技術的推廣將會為阿克蘇地區非遺傳播帶來新的思路。

一、把AR技術融入到非物質文化遺產旅游中來

非物質文化遺產有其悠久的文化底蘊，但隨著時代發展，它也要以一種新的展現方式吸引當代人的關注，運用AR技術使其融入到現代文化體系中。現在很多地方的文化館和博物館的里的珍貴文物已制作出AR智能名片，用手機掃描該文物的二維碼，你就能了解此文物的出處、特點及該文物藏品的三維立體仿真模型，里面有聲音、文字和特效的呈現，靈動展現館藏文物，同時可以讓觀眾不分時間地點隨時欣賞文物，向同伴朋友展示及宣傳，大家都可以毫無界限地觀察、揣摩與研究文物，更加大眾化，非遺來自于生活，發展于生活，讓非遺的文化底蘊得以傳播。

二、阿克蘇地區非物質文化遺產旅游傳播現狀及問題

（一）阿克蘇地區非物質文化遺產傳播力度較低。近幾年，伴隨著數字化的發展，網絡媒體被大眾廣泛認同，新疆阿克蘇地區也著手籌建并建立與非物質文化遺產相關的網站和APP移動端，從目前調查結果來看，無論網站還是APP訂閱號都存在推廣不夠導致用戶關注度不夠、傳播力度低的問題。首先，網站傳播平臺影響力不足，登錄入口不規范，公眾號很難被大眾所熟知。非物質文化遺產網依附與其他大的網站，通常都是其中一個子欄目，不方便用戶査看及尋找，訪問量不高。如阿克蘇非遺傳承掛在阿克蘇地區博物館網站下，搜索引擎難以捕捉。其次，阿克蘇地區各地市縣沒有專門的非遺宣傳網站，即使有也存在模仿其他地方的特點，缺乏本地非遺旅游特色，形式呆板、板塊單一，傳播內容沒有看點，難以吸引用戶和保留用戶。從目前阿克蘇地區非遺網絡傳播調査情況來看，阿克蘇地區博物館中的古今阿克蘇，其中包括文物古跡、風土民俗和非遺傳承，時間才更新到2012年7月，至今沒有看到新的更新內容，滯后的傳播手段對新疆阿克蘇地區非物質文化遺產的廣泛傳播沒有起到作用。

（二）阿克蘇地區非物質文化遺產數字化還處于萌芽起步階段

1、數字化存儲力度不足。從各方面資料顯示，阿克蘇地區目前保存的非物質文化遺產，還停留在文字的描述、文本的保存、照片的記錄階段。特別是一些手工藝品的精細操作沒有仿真視頻的演示，只是單調的文字描述很難繼承精髓。值得特別一提的是，拜城縣的維吾爾族帕拉孜紡織技藝，由于市場萎縮，再不進行數字化保護就要面臨手藝無人繼承的狀態。數字化AR技術的出現為搶救瀕臨失傳的阿克蘇地區非遺物產提供了影像存儲，這種新穎的保存方式諸如數字化拍攝、數字庫的建立及儲存、3D打印、圖片與文字掃描，為非遺的保護提供了更加便捷及可靠的技術支持。但因為這種數字化技術拍攝存儲空間大，需要很多的專業技術人士，物資供應也是必不可缺，非物質文化遺產保護職能部門困難重重。

2、傳播處于緩慢狀態。從阿克蘇地區非遺現在的傳播數據分析來看，正在逐步使用數字儲存技術，這個工作是巨大并且繁瑣的。從目前觀眾對網絡線上的熱衷，導致各地縣文化館對數字化非遺保護已相當重視，已經把文物數字化保存作為今后努力的方向。經過各地一線工作人員的艱苦努力，一定會有更多更美的非物質文化遺產完成AR數字化拍攝儲存。換言之，保護非物質文化遺產的有效途徑是更好地傳承，做好線上線下傳播工作，使非遺在人們現實生活中能找到，這才是最好的傳承。而從現實情況來看，傳播平臺不廣無法普及，已完成的現有數字文件不能快速傳送到平臺網站，導致信息滯后。由于新疆信息技術相對落后，龐大的拍攝數字化文件需要后臺巨大的空間支持，這些現實困難因素束縛了阿克蘇地區非遺數字化傳播的進展，導致即使辛苦完成的非遺數字化文件也只能存在冰冷的硬盤中，躺在文件柜里，無法讓普通民眾接觸，這是傳播大忌，也是一種無形的浪費，對非物質文化遺產流傳后世起到阻礙作用。

三、AR技術締造阿克蘇地區非物質文化遺產傳播新格局

要想使博物館及民間珍貴的非物質文化遺產得到傳承及保護，使其世代流傳并發揚光大，并散發出內在的人文歷史價值，我們就要在現代趨向使用智能化的今天，善于利用AR 技術，跟上時代的發展，跟上人們思維方式的轉變，擴大傳播方式。

（一）“浸入”式展示，增加趣味點。“身臨其境”是VR這種新型技術最突出的特點，人們可以戴上VR設備，通過VR眼鏡可以很真實的身處虛擬場景，強烈的視覺沖擊讓人的思維意識進入一種真實的帶入感，達到真假難辨的效果。把這種技術用在非遺保護上意義重大，VR技術可以使非物質文化遺產創作過程中的虛擬場景呈現，讓體驗者深入了解遺產文物的藝術魅力，也增加了人們探究古物的興趣。如阿克蘇地區柯坪縣維吾爾族恰皮塔薄皮馕，距今已有兩千多年的歷史。馕通過馕坑烘烤使其水分蒸發，酥脆可口可以長久露天儲存，特別適易于新疆的干燥氣候，便于隨身攜帶。但隨著人們生活水平的提高，城鎮化建設，以往家家都有的馕坑已不復存在，年輕人也不再學習這種傳統的制馕方式，商品經濟的社會，使各色馕隨處可以買到，這種商業化的進程更加沖擊了打馕這種非物質文化傳統手工技能的傳承。利用AR技術開展還原展示性視頻，把制馕的制作過程精細的展示出來，制成AR卡片，讓用戶有身臨其境的體驗，這種新式體驗會吸引年輕人的眼球，讓他們對此產生濃厚的興趣。而把這種AR技術用在年輕人不感興趣的非遺旅游中，既增加了游客的興趣點，又可讓這種虛擬現實仿真技術用于非物質文化遺產的保存傳播之中，這種表現形式定會比傳統的方式更加生動有趣，更會受游客的歡迎。

（二）多角度呈現精細復雜工藝。由于AR技術對于非遺保存的介入，虛擬現實仿真技術由于其特有的優勢比傳統的相比保存更加全面。通過360度全死角視頻錄制，真實記錄了這些精細的非物質文化遺產創作過程的真實場景，能夠更真實、更具體地攝錄保存這些手工藝品創作中的每一個細節。

阿克蘇地區傳統技藝刀郎卡龍琴制作技藝是屬于的當地的非物質文化遺產保護項目。它大部分分布于我國新疆維吾爾自治區中西部、塔里木盆地西北部邊沿、葉爾羌河下游的維吾爾族民間。卡龍琴面板上開有若干個圓形小音孔并構成各類圖案，在琴箱的前框板上，多雕刻有維吾爾族風格的圖案花紋。但高技能的木工手工技能，雕刻手法在傳統保存中只停留于表面的流程記錄，很難真正讓觀者了解到創造者的創作細節，這特別不利于非遺的保存。AR技術的實施，可以輕松解決這一難題，立體逼真的龍琴制作不僅提供更加詳實的記錄，同時也為學習制作卡龍琴提供更加真實的學習教材。

（三）從觀賞到參與的全面轉型。非物質文化遺產保護及傳播歸根到底是要達到文化產業良性運營，有市場才能煥發出非遺文物蓬勃的生命力。非物質文化遺產保護及傳播面臨的一個最現實的困境就是缺乏年輕人的關注，如果沒有新鮮血液的灌注，傳統的手工技能就失去了滋養的土壤，也就無法繼承傳播出去。

通過AR技術來體驗維吾爾族魔術表演，身臨其境地觀賞感受刀郎麥西來普藝術;通過VR技術如同玩網絡游戲一樣走遍全疆各地瀏覽收集非物質文化遺產寶藏;用手機拍攝虛擬試穿維吾爾族傳統服飾、觀賞制作柯爾克孜繡花布單等傳統手工藝、用原始的原料工具創作美術作品，引起年輕人注意后，興趣就是最好的老師，通過高新“AR”技術讓年輕人先對非物質文化遺產項目產生學習的欲望，使他們發現原本自認為“陳舊”、“古老”的非物質文化有著他們意想不到的獨特魅力，那他們成為非物質文化遺產傳播的主體力量就不遠了。

四、阿克蘇地區非物質文化遺產AR技術傳播面臨的問題

（一）宣傳到接受再到運用是一個曲折的過程。從學界發聲到行業普及運用，是一個非常曲折的過程，新技術的運用勢必會對傳統的非遺存儲帶來巨大挑戰，民眾潛意識的先入為主的思想不是那么容易改變的，如何讓游客認同新技術，并且在認同接受的同時宣傳出去，這些都是今后需要解決的問題。但值得肯定的是數字化AR技術的應用一定會成為人們以后熟悉的觀賞方式，一定會改變舊有的思維模式，使非遺傳承保存的更好。

（二）技術推廣和使用費用是最大的障礙。AR技術作為一種讓觀眾視覺體驗的全新展現方式，從視頻的釆集、編輯制作到播發，其錄制、制作技術有著更高的要求，設備的調試，專業人士的需求，在資金上的投入是巨大的，對于身處新疆邊陲的阿克蘇地區來說是困難的。而且阿克蘇地區有大批需要搶救記錄的非遺項目，情況復雜，有些非遺傳承人住在偏遠的山村，錄制困難，僅靠文化廳的專項資金難以完成錄攝工作。

（三）技術還是起步階段，需要不斷完善。AR技術仍處于起步階段，它將真實世界與虛擬世界疊加在一起，已成為改變世界的下一個科技轉折點。但AR技術需要平臺大數據的支撐，目前平臺數據尚不健全，內容不豐富，核心技術還不完備。AR技術是一項對大數據依賴性很強的技術，需要云計算平臺的支持，需要創設虛擬場景，沒有強大的數據作為后盾，會出現信息缺失的情況，所以在這種情況下，AR技術用在阿克蘇非遺旅游的傳播還需要漫長的過程。

五、結語

AR技術的快速發展為非物質文化遺產保護、傳承、傳播提供了無限廣闊的平臺，只有將阿克蘇地區ICH傳播出去，才能讓人們所熟知，才能達到有效的保護和發展。AR技術的運用將會從技術上吸引更多受眾人群，政府部門需完善非遺網站，開拓社交媒體公眾平臺和APP移動終端，形成“多元化”全方位傳播格局，重點吸引年輕的主流消費群體，因為他們才是非遺傳承的主力軍，讓年輕的消費群體直觀了解阿克蘇地區非遺的文化價值和獨特的地域特色品質。盡管從目前推廣情況來看，困難重重，但隨著時代的發展，AR技術定會為阿克蘇非遺傳承創造美好的發展前景。

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