新能源汽車市場營銷策略

摘 要：近幾年來，我國的經濟快速增長，綜合國力有了顯著的改善，同時，伴隨著經濟發展，直接促進了我國各大城市的城市化程度進一步加深。并且，最關鍵的一點就是，城市化快速增長，城市內部的汽車和交通也受到了很大的影響。我們幾乎每天都被交通堵塞所侵擾，并且，傳統的汽車還會在駕駛的過程中排放大量的尾氣和廢棄物，從而導致周邊環境的污染等情況發生。對此，為了有效地改善這一狀況，就需要針對當下的汽車市場營銷情況，相應的推動新能源汽車市場。所謂新能源汽車，就是為了響應我國可持續發展戰略所專門研發的一種特殊汽車，這種汽車本身所需要的動力都屬于清潔能源，也就是說，新能源汽車對于環境的影響是極小的。對此，本文就以新能源汽車市場營銷策略進行探討，以此來促進新能源汽車在我國市場中的進一步發展。

關鍵詞：新能源;汽車市場;營銷策略

新能源汽車是當下汽車行業中的一匹黑馬，這種特殊的汽車以自身獨特的驅動系統和特有的對環境無影響等特點，使得新能源汽車在我國汽車行業的未來發展中有著相當重要的地位和作用。但是，與優點共同存在的是相對應的缺點，因為新能源汽車本身所需要的動力多為電能或者是其他的清潔能源，這類型能源最大的特點就是本身所能提供的動力相當有限，這就使得新能源汽車和傳統汽車在市場營銷方面上少了一個最為重要的關鍵點。因此，如果想要良好的發展我國的新能源汽車市場，就需要針對當下的新能源汽車營銷現狀進行仔細分析，并相應的實施具有針對性地加強策略。

1 新能源汽車

新能源汽車，其實就是運用非常規車用燃料作為整部車子的動力驅動來源的特殊車型，這類特殊的車型是各種高新科技技術的集合體，諸如當下最為主流的車輛動力控制系統和驅動技術都有所應用，同時，結合多個技術原理，從而使得新能源汽車在技術和結構方面占據著絕對的優勢。一般來說，我國當下主流的新能源汽車主要有四種類型，即純電動汽車、混合動力電動汽車、燃料電池電動汽車、其他的新能源汽車，比如說現代的飛輪高效儲能器、超級電容器等都屬于新能源汽車。同時，新能源汽車借助自身獨特的車身結構以及各個重要的科技原理，使得新能源汽車即便不使用汽油或者是其他的油類能源也一樣可以具備很高的驅動力，而且，經過近幾年的不斷發展，現代的新能源汽車已經可以趕超多數以汽油為動力來源的車型，最關鍵的一點就是在動力方面，新能源汽車已經有了極大地提升。但是，由于傳統汽車在我國汽車行業的根深蒂固，使得新能源汽車即便有著政策方面的支持，也依然很不受民眾所喜愛，人們還是更加偏向于當代傳統汽油動力車型，因此最直觀表現出來的就是現代新能源汽車所占據的汽車銷售狀況仍然不容樂觀，和大多數的傳統汽車仍然無法形成一個樂觀的發展趨勢。

2 新能源汽車的發展前景

新能源汽車作為我國當代的全新汽車類型，在發展過程中受到了國家的高度重視。這主要是因為新能源汽車本身特有的動力驅動系統，以及對周邊環境無污染的特點，使得新能源汽車本身和我國的可持續發展戰略有著很高的契合點。同時，在長期的發展過程中，我們也逐漸發現了傳統汽車的一系列弊病，因為傳統汽車本身在駕駛過程中所消耗的能源多為汽油、柴油等油類，而這些能源有一個極大的缺點，那就是會排放很多對周邊環境有極大危害的氣體和廢物，而且這種有害影響通常是很長久的，依靠環境本身的修復能力則需要極長的時間才能修復這些危害所造成的影響，最直觀的表現就是近幾年城市中久存不散的城市霧霾，就是因為汽車尾氣排放過多所引起的。這就在根本上突出了新能源汽車研發的重要性，其次，新能源汽車如果可以實現大量的普及，那么將可以有效地解決因為傳統汽車所遺留下的一系列問題，諸如尾氣排放和環境污染等都可以得到很好地解決，由此可見，新能源汽車在我國當下有著相當良好的發展前景。

3 新能源汽車市場營銷策略

結合上文，我們充分的了解到了新能源汽車的相關概念和知識，并且還在一定程度上對新能源汽車的發展前景進行了一定的展望，對此，為了更好地發展我國的新能源汽車，就需要針對新能源汽車在我國當下的汽車行業中的實際營銷情況進行仔細分析，并相應的實施一些具有針對性的營銷策略。

首先，需要為新能源汽車營造一個良好的口碑，因為當下多數產品的營銷，都離不開一個好的口碑，尤其是對于新能源汽車這種后起之秀，更是需要依照新能源汽車本身的特點和優勢來量身打造一個完美的正面口碑形象，以此來幫助新能源汽車可以在我國的汽車市場中有一個好的營銷前景和方向。

其次，就是需要進一步擴大新能源汽車本身的應用優勢和特點，并借助當下的網絡和多媒體營銷方式，借助多個營銷渠道，來有效地將新能源汽車本身的優勢來進行宣傳，讓更多的人知道新能源汽車，同時，還要大肆宣傳新能源汽車的綠色環保能力，從而有效地提高新能源汽車的營銷效果。

4 總結

綜上所述，新能源汽車在我國的汽車行業中猶如一顆璀璨的新星，冉冉升起，但是，由于種種原因，使得新能源汽車的實際營銷情況不容樂觀，對此，為了更好地發展我國的新能源汽車，就需要針對實際的營銷情況進行仔細分析，并相應的實施一些具有針對性的營銷加強策略。

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作者簡介：夏云鵬（1998-），男，黑龍江人，本科，研究方向：汽車服務。