基于紅色文化傳承的旅游紀念品的設計研究

王悅希

摘 要：以達州革命老區旅游區為研究對象，對達州市的旅游發展現狀及旅游紀念品市場現狀進行分析，探討達州紅色旅游紀念品的設計與開發策略。達州市具備一定的旅游發展條件，但是其基礎設施、旅游特色、宣傳力度均有所欠缺。通過相關調研，對達州紅色資源進行梳理，將地方特色與文化內涵應用于旅游紀念品的設計與開發中，對主題、材料、功能、系列、價格等因素進行整體優化，探究紅色旅游紀念品的開發策略，從而提升本地紅色旅游的知名度和美譽度。

關鍵詞：革命老區;旅游;紀念品設計;開發策略

中圖分類號：F592文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）25-00-02

一、達州市革命老區的振興發展現狀

按照國家文件相關標準對旅游資源進行體系分類，涵蓋水域、氣候、人文活動與人文地理、天象與生物、建筑與旅游商品等相關因素，根據這些標準來判斷，達州市的旅游資源比較豐富。

從達州市的區位條件中的地理區位來看，位于四川的東部，總面積16591平方千米，位置位于成都、重慶、西安的中心，旅游客源比較充足。從交通區位來看，是四川省鏈接陜西、重慶、湖北的重要樞紐，近些年通過達州市政府已構建起較為綜合的交通樞紐工程，形成了水、陸、空全方位的交通體系。達州的交通區位優勢將極大地促進達州旅游的發展[1]。從旅游區位來看，達州市是四川旅游東環線的重要節點，處于秦巴生態旅游圈內，有著獨特的休閑文化，這也是人們對于生活所推崇和向往的重要休閑方式[2]。

從達州市目前的旅游發展存在的問題來看，首先，機構管理還不夠健全，再加上達州市本身旅游業起步較晚的問題，所以各個部門還未能形成較為健全的管理機制。其次，一個旅游區域形成一個良好的旅游形象是至關重要的，因為一個良好的旅游形象會對游客市場形成比較大的吸引力，比如說川內的很多地級市旅游景觀都有一定的形象定位，雅安被譽為“熊貓家園”，成都被譽為“休閑之都”，在這個方面，達州也應該找到自己的旅游形象的清晰定位，最后，景區開發建設的品位及設施還存在很大的進步空間，在旅游設施上，大部分設施陳舊，人文氣息關懷不夠，在旅游紀念品設計上，大多數的產品沒有特色，沒有文化底蘊的滲入與烘托，造型大眾且不夠吸引人，景區的管理方面的從業者較為保守和老套，沒有進步和創新，這樣就造成了景區毫無競爭力。第四個方面就是旅游業的相關從業者整體素質不高，高素質專業人才匱乏。

二、達州市革命老區的旅游紀念品設計與開發

達州市紅色旅游紀念品的設計與開發，對當地旅游業的發展有著積極的作用，我們不但要保護當地的紅色遺址，更要研究和挖掘紅色內涵與意義，將其應用到紅色旅游紀念品設計中，使當地的旅游產品有地方特色，提升當地旅游產品的吸引力，對本土特色紅色文化的研究可以給我們提供設計素材與靈感。

（一）達州紅色旅游紀念品開發面臨的問題

1.革命老區紅色旅游紀念品的設計缺乏文化內涵

旅游紀念品是游客在旅游地購買的具有地域文化特色與紀念價值的產品，是旅游資源的重要組成部分，它對旅游形象的提升、傳播以及增加旅游收入都具有重要意義[3]，旅游產品本身就是無形的廣告，紅色旅游產品的設計也會成為革命老區的新名片，從而轉化為革命老區經濟增長的新資源[4]，因此挖掘文化特色，加大旅游產品的開發力度，設計地方特色的旅游紀念品顯得尤為重要。這也是達州紅色旅游產業所需要解決的重要問題。

2.革命老區紅色旅游紀念品缺少特色，市場吸引力薄弱

在部分發達國家中，旅游紀念品形式多樣，種類豐富，其旅游紀念品根植于本地的地域特色，實現傳統文化與現代藝術的融合，而我國的旅游紀念品遠遠落后于發達國家。像達州市這種有著紅色景區類型的城市有很多，甚至遠遠聞名于達州革命老區，但是有關于地域創新性的紅色旅游紀念品則少之又少，雖然種類較為豐富，但是兼具創新性、系列性、實用性、文化性的旅游紀念相關產品及品牌建設比較匱乏，達州市的旅游紀念品缺乏個性與內涵，未能與本地的紅色文化緊密結合，國內的景區的旅游紀念品樣式雷同。

3.革命老區紅色旅游紀念品功能類型單一

達州的旅游紀念品的設計類型整體單一，造型普通，觀念陳舊，無法達到消費者的期望值，滿足不了消費者對趣味性、功能性、時尚性的需求。目前，達州市旅游市場上流通的旅游紀念品主要以觀賞性為主，其視覺呈現美感度欠缺，游客在購買旅游紀念品的購物心理及初衷是希望有地域特色且與眾不同的，相對于目前游客紀念品類型單一的現狀而言，其旅游紀念品本身的設計還停留在低層次、靜態的階段。

4.紅色景區推廣力度不夠

旅游產業快速發展的關鍵因素取決于旅游品牌形象的建立與宣傳，達州市的紅色旅游景區本身發展滯后，旅游口碑參差不齊，紀念品缺少自己的品牌形象建設，旅游紀念品不僅是紅色旅游的重要組成部分。其本身打造良好的品牌形象也有利于加大推廣力度。

（二）達州紅色旅游紀念品的設計與開發策略

1.深入挖掘紅色革命老區的文化內涵

設計作為一種獨特的創造性活動，無論是設計革新還是設計改良都需要用創造性的思路去發現問題、分析問題、解決問題[5]。文化體驗是旅游體驗中比較重要的體驗內容，不同旅游地展示著不同地域的風土人情，不同的風土人情孕育著不同的傳統技藝[6]。隨著文化體驗的深入，游客能更加的品味到地域文化的特色，從而產生強烈的情感體驗，所以達州市旅游紀念品設計應深入挖掘文化內涵。

2.對設計理念進行優化，實現與時俱進

旅游者在紅色景區參觀的過程中，其本身對紅色文化有著一定的積累，在之前的生活體驗中，會對革命人物及革命故事等紅色元素有一定的前期記憶，所以會把紅色文化與一定的紅色元素鏈接起來，比如說紅星、鐮刀、徽章等紅色元素，所以作為設計師應該運用這些人腦海里固定的元素作為輔助圖形，輔助圖形的運用重點要考慮兩個原則，一要突出元素符號的重要性，二要考慮地域紅色文化的特點。

3.設計款式拒絕單一性，實現多層次多樣化

不同年齡不同地域的游客有著不同的需求，使旅游紀念品的品牌多樣化可以迎合不同游客的選擇。多樣化指的是產品種類豐富，多層次指的是產品高、中、低市場檔次定位差別，不同的旅游產品可以滿足不同地域、不同消費水平的游客需求。

4.建立品牌形象，突出地方特色

旅游紀念品只有在不斷提升自己品牌形象的基礎上才能獲得更穩定的發展，達州的紅色旅游景區應該找準自己的特色，建立自己的紅色品牌，從品牌建立來看，其形象建設顯得尤為重要。圖形、文字、色彩的設計搭配應盡量做到新穎、趣味。文字使用量偏少為宜，從視覺角度出發，文字較多會給人視覺疲勞，因此設計師必須結合自身實際需求對文字的大小、多少、顏色、排版進行準確表達，讓消費者迅速讀懂商品信息[7]。在色彩方面建立品牌標準色，確認選取能給人帶來愉悅的顏色。在功能方面必須兼顧實用與藝術，迎合旅游者日常生活常態化的設計取向，掙脫重工藝輕功能、重觀賞輕用途的旅游紀念品設計藩籬[8]。

三、結束語

好的旅游紀念品要突出本地的紅色文化特色，在旅游產品設計上推陳出新，實現地域紅色文化的元素結合，以達州紅色旅游文化為支撐，突出達州地方特色，宣傳本土文化，提升旅游體驗。作為設計師必須挖掘達州地域的人文與自然特色，將彰顯地域特色，貼近游客心靈，發展旅游市場的設計理念融入旅游紀念品設計中，在產品上不斷優化與創新，建立自己的品牌形象，在傳承經典的基礎上設計出有地方特色、有吸引力的旅游紀念品，從而實現達州市紅色旅游文化的快速發展。

參考文獻：

[1]章榮亮，朱創業，楊璠.秦巴地區視野下的達州區域旅游合作探討[J].安徽農業科學，2008（28）：12436-12437+12440.

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[3]高長海.風景區旅游紀念品的開發與設計——以安陽殷墟為例[J].長春教育學院學報，2013，29（15）：41-42.

[4]陳輝，李罡.紅色旅游產品設計對促進老區經濟發展的研究[J].大舞臺，2013（02）：268.

[5]磨煉.探析產品設計中創意與情感體驗的契合性[J].裝飾，2011（07）：137-138.

[6]許芮，李渭濤.基于地域文化的旅游紀念品設計研究[J].現代裝飾（理論），2016（04）：?163.

[7]劉青.以文化為導向的旅游紀念品情感化設計研究[J].設計，2016（05）：100-101.

[8]呂鋒，廉毅.基于旅游紀念品包裝設計的思考[J].包裝工程，2005，26（10）：152-154.