地域文化創意產品設計研究

曹政姣

摘 要：隨著文創產業不斷地發展，以地域特色作為文化創意產品的一部分，已成為一種發展潮流趨向。文創產品作為一種文化傳播與溝通交流的途徑，有著不可忽視的作用。本文通過對文化創意產業的含義、種類、特點及地域文化與創意產品之間的關系進行探討，從而理清設計思路為文化創意拓寬思路推動文化傳播建設。

關鍵詞：文創產品;地域文化;產品設計

中圖分類號：TB472文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）25-00-02

一、文化創意產品的概括

（一）文化創意產品的含義

文化創意是一種即包含地理環境、物質條件和生產資源綜合在一起所產生的文化元素，以現當代數字媒體技術為載體，將文化與不同種類的學科進行融合再創造的文化理念，重新塑造具有創意的過程。文化創意產品則是借助其文化理念，通過設計師巧妙的思想，結合現代人的審美需求從而創造出的產品。這類產品一方面可以加快文化內涵的傳播，其次能夠在消費市場中脫穎而出，以獨有的風格吸引大眾的眼球，在感受文化的同時也會有藝術氛圍的熏陶。

（二）文化創意產品的種類

1.以文化類型分類

文化創意產品中按文化類型來看可分為：

（1）博物館文化創意產品，主要目的是在于宣傳其形象和展出文化物品的內涵價值。近年來隨著文化創意產品所帶來的市場不斷擴大，許多各具特色的博物館紛紛看重機遇，推出了能夠代表自身博物館的系列產品。以故宮博物院為例，在受到臺北博物館推出的“朕知道了”紙膠帶產品的激發下，2013年北京故宮面向公眾征集產品創意及各類設計大賽，在2013年—2014年間故宮推出了“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣的漢子”折扇等等帶有萌趣的文創產品。除了有實體的文創產品之外，相繼也開發出了APP：胤禛美人圖、紫禁城祥瑞、皇帝的一天等極具趣味的線上產品，使得在一時間故宮不再是沉睡的博物館，讓它以一種年輕的姿態重新亮相在眾人眼前。[1]

（2）地域旅游文化創意產品，其目的是突出地域生活習俗、傳承當地獨具特色的地域文化，如今人民物質生活得到提高對于生活的需求不再是單一的解決溫飽而是在精神領域上有了較大的追求和向往，而旅游業的發展在時代的演變中也變得更加豐富?，F代旅游文化是在傳統旅游的基礎上發展出的新的具有價值的內容，它涵蓋了旅游業和文化傳播兩方面。地域旅游文化創意產品的研發是將地域文化元素（自然景觀、歷史文物古跡、現當代地標性建筑、風土民俗）與創意構思融合在一起，使之讓游客在旅游時也可將視覺感受到的文化內涵呈現在物質上并得以保留和傳承。

（3）校園文化創意產品，其這類型文化創意是在有非常大的局限性中挖掘出潛在的經濟價值進一步提升學校影響力傳播校園文化。如每年各高校的錄取通知書都會受到大眾廣泛的關注，如2020年清華大學、哈爾濱工業大學等等，每一份通知書都代表著學校文化傳入大眾視野，在一定程度上重塑了校園記憶并創造了良好的傳播條件（如圖一、圖二）。

2.以工藝類型分類

工藝類文化創意產品可劃分為兩大類：手工藝類和工業化的文化創意產品。純粹的手工藝品是經過時間的打磨和歷代手工藝者經過技術、造型、色彩從而鉆研出來的，它承載著幾千年的歷史文明，而純手工藝制造放到當今時代以顯得不太符合大批量生產方式。因此，應該在此基礎上發展出更為寬泛的滿足需求的產品。手工藝類文化創意產品可根據各地不同的歷史淵源、制造方式、地域元素、原料等地域優勢融入創意思路中，通過這樣的方式即傳承和保護了文化，同時也將手工藝帶入到當代人的生活趣味之中。[2]

工業化文化創意產品的生產相較于手工業類的成本要低，銷售價格也與大眾群體的消費觀念相一致，且覆蓋了各個年齡階段的人群，涉及范圍廣泛、種類豐富。如文具用品類（書包、筆記本、書簽、筆等）所針對的就是學生群體，其產品中運用的元素也是具有針對性的從而吸引學生目光;生活類（杯子、杯墊、抱枕、鑰匙扣等）如在日本的許多生活用品中就可發現，設計師將日本本土的地域文化特色（櫻花、動漫、富士山、和服等）融入各個角落，對于游客來說這無疑是滲透式的傳播文化;服飾類，如近些年來流行的國朝風在許多衣物上都可以發現將中國國粹戲劇人物造型進行再創造、漢字再創造、經典人物形象再塑造等應用到服飾上，還有將中國傳統的裝飾紋樣運用其中從而把中國文化帶出國門走出一條屬于中華文化的潮流。[3]

（三）文化創意產品的特點

“創意”這一詞語指的是有創造性的想法、構思等，創意是多元化的無局限性的，是能促使設計師運用多種表現手法與其思想內涵融入從而滿足人們的需求。而文化創意產品的特點從三個角度來看：第一，在產品的材料上就有多種可能性選擇，依據不同的材料所表現出的產品檔次是不一樣的，同時在與設計師思想的碰撞中迸發出更多與眾不同的呈現方式;第二，從產品的外觀設計上要有獨具特色的吸引力、要符合大眾審美情趣和當今多元化價值取向;第三，從產品功能性角度分析，對于任何產品而言單單只是為外觀而設計則是不切實際的，實用性也是在做文化創意產品設計時要考慮的基本條件。正如包豪斯提出的三個基本觀點：第一，藝術與設計的統一;第二，設計的目的是人而不是產品;第三，設計必須遵循自然與客觀法則來進行。因此，在做創意時設計師應從多維角度去構思、去拓展新的不一樣的表現方式。

二、地域文化與文化創意產品-以大同為例

“地域文化研究”相較于“文化”研究在空間上是有一定限度的?！拔幕北旧硎且粋€復雜的社會現象，從廣義上講指的是人類所創造的物質與精神的所有成果，狹義上講是知識、語言、價值觀、社會群體、道德規范、習俗等內容的總和，而“地域文化”則是在特定區域內群體通過勞動創造的帶有地域烙印的物質和精神文明成果的總和。

（一）地域文化與文化創意產業的關系

地域文化和文化創意產業的關系是相輔相成、相生相容的。地域文化推動著文化創意產品的發展。如大同的云岡石窟，作為中國規模最大的古代石窟群之一，從廣范圍視覺上可感受到雄偉龐大之外，每一個洞窟中都有不一樣的細節美，而這些細節便成為設計師眼中深度挖掘的文化內容。由此衍生出云岡石窟裝飾圖案，它的應用不僅涉及文創產業當中，還應用到地方城市建筑中如，古城大街小巷磚雕門樓、公園鐵質圍欄、院落墻體雕刻等等，這一文化元素的使用可謂是古城發展的一大亮點。而在文創產業中需要將文化元素提取并再創造才能研發出多款深受人們喜愛的文化創意產品，它看似普通，卻彰顯了這一地域文化的個性，傳承著這一地域的歷史與地域民俗文化。

（二）吸取地域文化對文化創意產業的現實意義

基于地域文化設計出文化創意產品，記載著該地域的特色和文化品格，是最真實的文化宣傳廣告。通過產品的出售可以有效地將獨特的地域文化展現到大眾眼前，傳承文化的同時也能喚起人們的文化意識，繼承并發展文化脈絡。文化產品在市場中的流通可以有效帶動不同區域之間文化的交流和商業空間發展。除此之外，可以促進區域內經濟增長，發展新興產業鏈。文化創意設計要素對文化創意產品有著提高升級的作用，為產品的服務提供價值增長，為居民消費結構及精神文明能帶來進一步的優化。

三、結束語

文創產品的發展讓許多學者認識到地域文化特色在產品設計及發展空間中的重要性，對于這些特色文化元素的研究與應用不是照搬照用的，而是要不斷發現元素與設計之間的共通之處和未被發現并值得我們去研究的潛在問題。文化的內容是需要提煉與歸類的，將不同的文化賦予能夠打動人內心情感的創意設計，以此作為地域文化的標志讓它流動在人群之中。

參考文獻：

[1]汪思穎.地域性文化創意產品設計研究——以河北青龍山景區為例[D].湖南師范大學，2019.

[2]周嘉玲.基于地域文化的蘇州博物館文創產品設計研究[D].景德鎮陶瓷大學，2019.

[3]陳培瑤.中國文化創意產品設計研究--以長沙銅官窯陶瓷裝飾圖形為例[D].湖南師范大學，2018.