景德鎮(zhèn)陶瓷文化的國際化視覺傳達設計分析

梁雪瑩

摘要：在我國五千年的歷史中，陶瓷在其中占據了極大的一部分，并給我們留下了十分豐富的文化遺產。尤其是景德鎮(zhèn)作為我國的陶瓷之鄉(xiāng)，能夠通過陶瓷有效的傳播自身文化，使全國乃至全世界的人們都能夠了解景德鎮(zhèn)。然而，景德鎮(zhèn)在國際化視覺傳達設計方面卻存在著一定的缺陷，這對一個國際性的文化名城帶來了極大的不良影響，這不僅阻礙了景德鎮(zhèn)與國際文化的有效交流，還會景德鎮(zhèn)的陶瓷文化發(fā)展帶來的極大的阻礙。因此，就需要景德鎮(zhèn)能夠加強國家交流，積極的學習其他城市的先進經驗，從而設計出符合景德鎮(zhèn)的國際化城市形象。

關鍵詞：景德鎮(zhèn);陶瓷文化;國際化設計;研究分析;視覺語言

中圖分類號：J527文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）25-00-02

現如今我國與世界之間聯系越發(fā)的緊密，各種中外交流活動也是逐漸增加，這也促使現代城市積極的對傳統文化視覺語言開展更加深入的研究分析，尤其是要將本土文化進行二次加工，使城市能夠轉變?yōu)橐曈X語言符號，更好的體現城市的特點。景德鎮(zhèn)作為世界聞名的“千年瓷都”，有著其獨特的城市文化體系。但是，現如今景德鎮(zhèn)卻未能將深厚陶瓷文化底蘊展示出來，沒有充分的發(fā)揮自身的特點和特色，不能向全國人民和世界人民展現豐富的陶瓷文化視覺。之所以會如此，主要是與景德鎮(zhèn)對傳統陶瓷文化過于依賴，沒有充分地發(fā)揮其作用，反而被其所束縛，再加上景德鎮(zhèn)的相關結構對國際化視覺傳達設計缺乏重視，極大地影響了景德鎮(zhèn)的發(fā)展，這就需要相關工作人員能夠積極地進行轉變，從而促進景德鎮(zhèn)的發(fā)展。

一、將陶瓷文化融入國際化視覺傳達設計的重要性

景德鎮(zhèn)與陶瓷之間有著極其緊密的聯系，景德鎮(zhèn)的城市品牌也可以是國際馳名，早在數百年前的“絲綢之路”時期，景德鎮(zhèn)就已經被世界各國所熟知，并對很多國家的陶瓷發(fā)展產生了極大的影響。但是，現如今景德鎮(zhèn)的陶瓷在國際上的知名度卻大幅下降，甚至是在國際上消失了。所以，為了能夠重新樹立景德鎮(zhèn)的國際知名陶瓷偏愛，就需要將景德鎮(zhèn)的陶瓷文化進行有效的轉化，使其可以成為國際化的視覺傳達設計。由于傳統陶瓷文化受到快餐文化和互聯網文化等新式文化的沖擊，陶瓷文化就不能夠過于守舊，而是要將現代文化融入其中，才能夠更好地獲得發(fā)展，使陶瓷文化能夠得到有效的延續(xù)[1]。因此，景德鎮(zhèn)不僅要能夠傳承傳統文化，還要能夠與國際接軌，使景德鎮(zhèn)的陶瓷文化走出去，這樣就能夠使更多不同文化和背景的人可以了解景德鎮(zhèn)的陶瓷文化，并可以對其更加的認同。視覺語言作為“無國際”語言，是在現如今全球信息化背景下，傳遞信息的重要措施，將可以使人們更好的接受景德鎮(zhèn)的陶瓷文化，并能夠領會傳統陶瓷文化的獨特魅力。

二、將陶瓷文化融入國際化視覺傳達設計的可行性

通過對景德鎮(zhèn)的陶瓷文化進行良好的視覺傳達設計，將能夠使其轉變?yōu)閲H化語言，能夠使國際上的人們更好地了解景德鎮(zhèn)的陶瓷文化。同時，在設計的過程中，還要充分考慮現代互聯網技術的重要性，使其能夠通過互聯網絡進行傳播，不僅僅要在傳統的海報設計、包裝設計以及廣告設計中進行應用，還要在企業(yè)網站以及城市形象設計等方面應用，這樣就能夠使瓷器帶給人們全新的視覺體驗。同時，還有必要積極的吸收和參考國際上的一線設計理念，在審美上也要適當的融入西方的美學元素，使東西方的傳統文化能夠有效融合，這樣就可以帶給人們獨特的視覺體驗。例如，可以在視覺設計中融入北歐的簡潔設計風格，并能夠使景德鎮(zhèn)的傳統文化元素不受到破壞，從而使視覺語言既有“國際范兒”，還有著景德鎮(zhèn)的特色。同時，景德鎮(zhèn)在設計陶瓷產品的造型時，也有必要積極的探索新器型的設計，尤其是要能夠顛覆傳統，對傳統的器型進行國際化的改良設計，從而設計出符合東西方審美情趣的陶瓷產品。而在設計陶瓷產品的裝飾的過程中，也要進行適當的改良，對陶瓷裝飾進行精簡設計，這樣不僅更加符合現代熱門簡潔的生活理念，還可以使其傳播景德鎮(zhèn)陶瓷的特殊視覺語言[2]。

而景德鎮(zhèn)作為“千年瓷都”，有著十分豐厚的陶瓷文化底蘊，在元、明時期，景德鎮(zhèn)的陶瓷就經過絲綢之路為世界所熟知，并成為當時的國際知名產品。有史料記載，在13世紀，歐洲的貴族就將陶瓷視為珍寶，陶瓷制品可以說是當時歐洲人的身份象征。所以，景德鎮(zhèn)就要立足當代審美，對陶瓷產品根據國際化設計視野，對陶瓷文化進行有效的挖掘、梳理后，進行視覺化設計，使景德鎮(zhèn)的陶瓷產品的國際認同感得到加強，并使其現代感得到有效提高。因此，就需要景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)積極地進行藝術創(chuàng)新，對陶瓷加強自主研發(fā)，才能夠更好地獲得國際認可[3]。同時，景德鎮(zhèn)作為“國際瓷都”，是一個與國際上有著很好交流的城市，具有良好的對外合作與交流平臺，尤其是與世界上的很多陶瓷城市都有著良好的城市關系。景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)就有必要通過國際間的文化交流，積極地開展商業(yè)合作活動，這樣就能夠使景德鎮(zhèn)的陶瓷更好地走向國際。

三、將陶瓷文化融入國際化視覺傳達設計的具體方法

（一）積極學習成功的案例

為了能夠使景德鎮(zhèn)的陶瓷文化更好地為世人所熟知，就不能“閉門造車”，而是要積極的學習要國際上優(yōu)秀的品牌推廣方法以及形象設計方法。如，德國的MElSSEN 陶瓷品牌，該陶瓷品牌作為歐洲排名第一的“名瓷”，也是歐洲最早建立的陶瓷廠，有瓷器界的“勞斯萊斯”之稱，而且MElSSEN 陶瓷與景德鎮(zhèn)還有很深的淵源，在300多年前，MElSSEN 陶瓷的創(chuàng)始人就是在景德鎮(zhèn)學習的陶瓷制造工藝，并對其不斷的進行改造和設計，才成就了今天的MElSSEN陶瓷[4]。所以，景德鎮(zhèn)也有必要對其進行學習，這樣就能夠更好的設計景德鎮(zhèn)的陶瓷品牌形象。同時，景德鎮(zhèn)還有必要對國際上的一線陶瓷品牌進行學習和借鑒，如芬蘭的ARABIA陶瓷以及丹麥的ROYAL COPENHAGEN陶瓷等，通過吸收這些國際上的成功經驗，將能夠對景德鎮(zhèn)起到很好的促進作用。

（二）邀請一流設計師對景德鎮(zhèn)進行設計

景德鎮(zhèn)需要將陶瓷研究所以及陶瓷學院等有關陶瓷的機構充分利用起來，將其作為研究和實踐基地，使其能夠為國內外的一流設計師提供良好的設計平臺，促使他們能夠對景德鎮(zhèn)的陶瓷產業(yè)進行針對性的設計工作，尤其是要為景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)品牌設計全新的形象，使其能夠更好地為國內和國外的人民所認可和接受。并且，還要對景德鎮(zhèn)的城市開展有效的設計，使整個城市能夠充分的展現“千年瓷都”的精神面貌，使人們能夠感受到瓷器的獨特魅力[5]。同時，在景德鎮(zhèn)一年一度的國際陶瓷博覽會上，還可以邀請這些設計師，對城市宣傳海報進行有效的設計，使其可以充分地展現景德鎮(zhèn)陶瓷的優(yōu)勢，并可以讓人們認識景德鎮(zhèn)陶瓷。通過這樣的方式，對景德鎮(zhèn)進行合理的設計，就能夠使景德鎮(zhèn)的特色旅游和陶瓷文化推向國際，促使景德鎮(zhèn)可以為成為國際化的“瓷器之都”。

（三）深入挖掘景德鎮(zhèn)的豐富陶瓷文化

景德鎮(zhèn)有著上千年的陶瓷文化，還有著十分豐富的手工業(yè)，這就為現在設計者提供了十分全面的設計素材。設計師可以根據景德鎮(zhèn)瓷器的燒成技法、原料工藝以及花紋裝飾等，作為對景德鎮(zhèn)的設計素材，并將其進行很好地轉化為視覺傳達語言，這樣就能夠更好地展現景德鎮(zhèn)所特有的陶瓷文化。這就需要設計師能夠將這些典型的陶瓷文化進行簡化后，再將其轉變?yōu)橐曈X圖形，并進行合理的視覺傳達設計，尤其是要對傳統的陶瓷文化元素進行重構，這樣才能夠將其轉變?yōu)閲H化的視覺語言模式。在完成對景德鎮(zhèn)的視覺語言設計后，就能夠應用到品牌標志設計、陶瓷產品設計、景德鎮(zhèn)網站設計以及城市宣傳海報設計之中，從而有效的展現景德鎮(zhèn)的特有瓷器文化[6]。

四、結束語

總而言之，將陶瓷文化融入對景德鎮(zhèn)的國際化視覺傳達設計之中，將能夠更好地推廣景德鎮(zhèn)的陶瓷文化以及陶瓷品牌，并使景德鎮(zhèn)的陶瓷產品能夠走上國際化路線，使其可以被全球人民所熟知。這樣不僅能夠摘掉陶瓷生產領域的“落后”標簽，還能夠為景德鎮(zhèn)的發(fā)展提供新的契機。通過個性化的手工陶瓷產品占據市場，使其獨有的文化資源轉化為物質財富，從而使景德鎮(zhèn)獲得實實在在的經濟利益，并能夠得到更好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]文華珍.景德鎮(zhèn)陶瓷文化保護與傳承的譯介學探究[J].商情，2018（05）：259+266.

[2]黃寧馨，湯登雄.從視覺傳達角度談中國日用陶瓷裝飾設計[J].文化產業(yè)， 2019（24）：8-9.

[3]魏晗.景德鎮(zhèn)陶瓷中生肖文化元素的創(chuàng)新設計研究[J].藝術品鑒，2019（2X）：271-272.

[4]龔志文，張翎子.景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展存在的問題及對策研究[J].景德鎮(zhèn)學院學報，2019，34（01）：112-116.

[5]閆寧寧，劉冰峰.景德鎮(zhèn)陶瓷文化產業(yè)創(chuàng)新能力的進化路徑研究[J].商業(yè)經濟，2019（09）：45-47.

[6]張俊娜，陳寧.近二十年景德鎮(zhèn)陶瓷文化遺產研究的計量分析[J].陶瓷研究， 2019（05）：7-12.