插畫在包裝設計上的應用研究

劉楚桐 王倩

摘 要：插畫作為一種藝術的表現形式，能夠直觀且生動的傳達主題的思想和情感。本文對當今插畫的發展狀況以及插畫應用的優越性和局限性進行了解析，并針對吳哥包裝設計上的插畫應用進行探究，總結插畫在包裝設計的應用中所需要把握的設計原則。

關鍵詞：插畫;解析;探究

中圖分類號：J218文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）25-00-02

隨著我國國民經濟發展和社會的進步，插畫藝術已不僅僅只出現在藝術作品上，它早已融入人們的日常生活之中。例如在互聯網、包裝、海報等許多媒介中我們可以看到插畫的應用，插畫所展現出來獨特魅力是其他藝術形式無法替代的，插畫已經成為某些產品或包裝上的重要組成部分。插畫在包裝設計上的應用能夠進一步提升該包裝的視覺感官體驗和產品識別度，并賦予該包裝更加濃厚的藝術氣息和文化氛圍。

一、插畫在包裝設計上的發展現狀

（一）插畫設計的概述

插畫藝術的發展有著極其悠久的歷史，隨著現代社會的發展，現代插畫大致可以分為兩類—藝術類插畫和商業類插畫。藝術類插畫通常為個人自由創作，通過畫作表現藝術家的內心情感或繪制技巧，沒有附帶任何商業屬性，是一種比較純粹的藝術表現形式，一般會在畫展、藝術性院校等場所展出。而商業類插畫通常為企業或產品繪制插圖，獲得與之相關的報酬。商業插畫的許多表現技法都是借鑒了繪畫藝術的表現技法，商業插畫被廣泛地運用于廣告、商品包裝、報紙、書籍裝幀、環藝空間、電腦網絡等領域。[1]

（二）插畫在包裝設計上的一般特征

近年來，插畫在包裝設計上的應用越來越廣泛，在文創領域許多包裝運用插畫的形式去傳遞該地域的文化內涵和地方特色，按照主題可大致分為：

1.直觀型

該類型包裝插畫的描繪手法通常以直觀的方式對產品實物的外觀形象進行描繪，又或者以特寫的鏡頭對產品的某一特色功能或部位進行描繪。該描繪手法能夠直觀且較為真實的表現產品的形象，特別是在一些琳瑯滿目的商店里通過插畫內容能夠快速找到該產品，使用該描繪手法去繪制插畫具有良好的識別性。[2]

2.抽象型

此種類型的插畫不會直接去描繪產品的外觀，而是更加注重產品本身的功能或特色。以一種抽象的方式去描繪人們在使用該產品之后給人們帶來的感官體驗或者使用后的效果。這種類型的包裝插畫相較于直觀型插畫能夠進一步增強人們的感官體驗，但畫面的理解程度相對較低，如若畫面所表達的含義不恰當或者晦澀難懂甚至會然讓消費者產生誤解。

3.延伸型

該類型插畫是以延伸的形式去描繪與包裝產品相關的生產部件或者場景。通常以一種宏觀的視角去描繪一幅完整的畫面，例如在一瓶牛奶的包裝上描繪一幅草原放牧的場景。這類包裝插畫更加注重的是產品背后的歷史底蘊和文化內涵。具有較強的文化氣息和藝術感。

（三）插畫在包裝設計上的優越性與局限性

1.優越性

出色的插畫設計往往能夠首先引起人們的注意，成為傳達商品信息、刺激消費的重要媒介，甚至在一些包裝設計上將插畫布滿整個包裝來突出包裝的插畫部分，以此來彰顯包裝插畫的表現手法和追求更加強烈的視覺感受。插畫的視覺效果相較于品牌字體不僅能夠更加直觀的表達商品所蘊含信息，還可以通過畫面所傳遞的信息給予消費者產生遐想的空間，從精神上獲得滿足感。在產品豐富的購物環境里，一個成功的插畫設計往往能夠吸引消費者的目光，激發消費者的購買欲望，提升產品的市場競爭力和產品附加值。[3]

2.局限性

設計師在設計插畫時如若側重展現插畫的藝術表現手法，可能會降低插畫內容所要傳遞的產品功能信息。而側重去描繪產品的功能信息，可能會影響該插畫的美感或藝術表現手法。每一個人對畫面的理解程度不同可能會造成對畫面信息的誤解，因此插畫的內容在表達產品所要傳遞的信息或展現其藝術表現手法的同時也要盡可能做到易于大眾理解和接納。而審美因人而異，難以做到面面俱到，滿足所有消費者的審美需求。所以在插畫的表現形式上也要盡可能地符合大眾的審美需求。

二、插畫在吳哥包裝設計中的應用研究

（一）吳哥簡介

吳哥，位于柬埔寨金邊的西北處，是柬埔寨的古都城遺址?，F存有遺跡主要包括吳哥王城和吳哥窯。吳哥城曾是東南亞歷史上最為輝煌的高棉王朝皇家中心，吳哥建于公元七世紀，前后共歷時四百年。吳哥曾先后共遭遇兩次破壞，在歷經第二次破壞之后，吳哥王朝被迫遷都，從此吳哥王朝便走向衰落，之后便一直埋沒在深林中，據傳直到1861年被一名叫亨利·穆奧的法國博物學家發現之后，吳哥古跡便重新進入世人的視線，并重現光芒。

（二）合理選取插畫素材

插畫圖案作為包裝上最為重要的視覺點之一，它能夠較為直觀的表達產品所要傳遞的信息，在吳哥包裝的插畫設計中要準確的體現出吳哥遺跡的識別性。吳哥遺跡眾多，為了能夠在有限的創作空間里準確的傳達吳哥遺跡的形象，需要從眾遺跡之中挑選出最具代表性的遺跡進行描繪。經過篩選，筆者最終以吳哥遺跡中最為著名的吳哥寺、女王宮和巴戎寺作為包裝插畫的主要素材，并以吳哥寺的形象作為主要包裝上的插畫內容。（例如圖1）吳哥寺作為吳哥遺跡中最具代表性的建筑之一，是柬埔寨的旅游名片，能夠較為準確的體現出吳哥遺跡的整體形象。

（三）確立插畫風格

當前市面上包裝插畫的表現手法非常多樣，在繪制吳哥包裝插畫時要考慮到識別性的同時也要考慮到畫面美感。結合當前設計的趨勢和查閱相關的插畫設計資料，筆者決定以扁平化的表現形式對吳哥文創上的包裝插畫進行繪制。扁平化能夠將事物的結構進行簡化處理并以更加簡潔和直觀的方式表達出畫面所體現出的內容。吳哥遺跡無論是建筑造型還是建筑裝飾都十分復雜，尤其是一些細節上的變化與穿插非常繁多，如果運用寫實的方式去繪制難以還原建筑的原本特征。因此使用扁平化的方式去繪制吳哥遺跡是一個較為合理的選擇，能夠帶給人們一種簡潔大方的視覺感官和保留吳哥建筑特征的識別性。

（四）繪制方法與原則

在繪制包裝插畫時應注意素材的原本樣貌和特征，在保留整體特征的同時將細節部位進行簡化處理，同時將立體的部分以扁平的形態進行建構，使包裝插畫能夠達到簡潔美觀的同時也能易于人們識別。例如在繪制吳哥建筑上的浮雕圖案時首先分析該圖案的整體結構特征，該浮雕整體造型是一種螺旋對稱狀的圖案，首先用線稿以扁平的方式勾勒出浮雕整體造型特征之后再運用繪圖專業軟件將線稿規整化，然后再簡化周圍相對繁雜的浮雕紋飾，最后再用深色和淺色將浮雕圖案的不同面予以區分，使圖案更富層次感的同時達到簡潔且易于人們識別的效果。（例如圖2）

三、結束語

綜上所言，筆者對包裝上的插畫應用進行了分析和研究。首先分析了當今插畫的發展現狀，從中談到了現代插畫的優越性和局限性，之后就吳哥包裝設計上的插畫應用問題進行一系列的探究來論述插畫在包裝上應用的原則與方法，以期可以為同美術設計類專業的學生提供一定的借鑒。

參考文獻：

[1]李秋婷，李光安.扁平化風格插畫在兒童食品包裝設計中的應用[J].美術教育研究，2020（01）：56-57.

[2]周渝果.插畫在包裝設計中的應用研究[J].包裝工程，2016（22）：191-194.

[3]華佳.插畫在食品包裝設計中的應用研究[J].大眾文藝，2019（01）：96-98.