探討廣播電視臺與新媒體融合發展的新舉措

文 李文婧

一、廣播電視臺與新媒體融合發展的必要性

當前，5G的出現加速了新媒體的發展，隨之新媒體受眾也越來越多。但與之相對應的是，傳統廣播電視媒體的受眾越來越少，而且受眾層次也逐漸有多層次轉變為單一層次。在此情況下，廣播電視媒體不得不從新規劃自己未來的發現方向。當前，人們獲取信息的首選渠道就是智能手機，通過互聯網在客戶端或者APP上獲取，其競爭力非常強。針對這種情況，廣播電視媒體必須要創新，轉變以往的發展方式，只有這樣，才不會被大環境所淘汰。廣播電視媒體必須要重新尋找一個發展支撐力，從而為自身的發展提供支撐。因此，廣播電視媒體要積極引進新媒體技術，對傳播方式、傳播內容進行創新，有效增強廣播電視媒體的傳播力與感染力，提高廣播電視內容的附加值，吸引更多不同層次的受眾，推動廣播電視媒體的發展。

二、廣播電視臺與新媒體融合發展的舉措

（一）遵循信息服務觀念，進一步創新媒體內容

新媒體時代，人們對新聞信息的獲取方式越來越多樣化，同時需求量也進一步增加。另外，現代人們針對信息要求推送精準化，他們利用新媒體可以直接搜索自己需要的信息，更加方便，而這是廣播電視媒體難以實現。因此，廣播電視媒體必須要改變自己的眼光，遵循信息服務觀念，以全新的眼光看待當前媒體發展情況，轉變以往的大眾傳播成為符合現代發展形勢的分眾傳播，將大數據技術、云計算等就技術應用其中，實現數據的深入挖掘和全面分析。之后，再根據受眾需求開展智能信息匹配，從而制作出更加符合受眾口味的電視節目。此外，廣播電視媒體還要加強對互聯網技術的應用，搭建信息共享平臺，及時了解受眾的想法，掌握反饋信息。同時，自身的輿論引導力也得到進一步加強。其實簡單一點就是：第一，廣播電視臺要充分認識自身的發展局限性，在此基礎上緊隨時代步伐，制作出更具深度的節目內容；第二，也要在此基礎上選擇合適自己傳播方式，如獨家新聞播報形式，從而有針對性地播報一些新聞信息，這也是對電視內容的二次創作。

（二）構建云平臺，實現全新的發展變革

在當前環境下，廣播電視媒體可以加強對云技術的應用，為融合發展提供助力。通過對云技術的運用，電視廣播媒體可以進一步實現信息采集、信息儲存、內容播放流程的優化，促進廣播電視與新媒體的進一步融合發展。為此，廣播電視媒體可以搭建云平臺，在云平臺上對信息進行編輯與制作，實現新聞的智能化制作。另外，通過對云平臺的運用，廣播電視還實現了網絡電視的目的，為手機APP和網站的接入提供支持。此外，受眾還可以通過云平臺閱覽相關信息，及時獲取自己需要和感興趣的信息。可見，云平臺的構建為傳統廣播電視與新媒體的融合提供了更多技術支持，使得統廣播電視臺實現了全新的發展變革。

（三）整合資源

廣播電視臺在融合的過程中，不可以過于依賴新媒體，要根據自身實際情況提出獨特的發展目標。廣播電視臺要學會如何將自己的資源與新媒體資源整合起來，從而使得自身資源更加優化，并有效豐富節目內容，提高節目的影響力。資源整合作為媒體發展的一項重要內容，如果相關工作人員在整合時沒有對信息進行全面的分析，那么其所制作出的新聞節目也難以產生較大的價值，更無法吸引受眾的目光。為此，相關工作人員必須要加大分析、整合信息的力度，明確受眾關注的信息，只有了解受眾需求，才能制作出符合受眾“口味”的節目，從而吸引受眾注意力。因此，傳統廣播電視媒體在與新媒體融合過程中，必須高度重視資源整合這一內容，并將其作為未來的發展方向。

三、結語

總之，廣播電視媒體在當前新媒體環境下，必須正確看待自身存在不足與優勢，認識到與新媒體融合的重要性，積極融合，實現可持續發展。在融合的過程中，廣播電視媒體要遵循信息服務觀念，進一步創新媒體內容，并積極構建云平臺，實現全新的發展變革，促進廣播電視媒體的可持續發展。