媒體融合下新聞采編工作的守正創(chuàng)新

文 周萌

一、媒體融合下廣播采編工作現(xiàn)狀

（一）吸引力下降

廣播曾作為民眾獲取信息的主流媒體，必須要在堅(jiān)守輿論導(dǎo)向的同時(shí)，最大限度上拉近與受眾的距離，做到從群眾中來，到群眾中去，但由于電臺(tái)內(nèi)部有著嚴(yán)格的審核流程，采編人員往往不能融入過多的主觀評(píng)論，而是重視對(duì)事件的客觀報(bào)道，內(nèi)容固定、模式單一，無法給受眾帶來觸動(dòng)感，而廣播新聞本身就有著無畫面、不能回放的特點(diǎn)，對(duì)受眾的吸引力逐步下降。

（二）新聞采編人員綜合能力需要與時(shí)俱進(jìn)

新聞采編人員的個(gè)人素質(zhì)與專業(yè)能力直接決定了新聞質(zhì)量的優(yōu)劣。由于受傳統(tǒng)觀念和工作模式限制，許多廣播電臺(tái)采編人員不注重可視化新聞素材的搜集，但在媒體融合趨勢(shì)下，想要借助新媒體技術(shù)來進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)陣地光有“聲音”的新聞是不夠的。眾多新媒體多以圖文、視頻為主，這種“看新聞”的方式被市場(chǎng)所認(rèn)可，廣播想要在網(wǎng)絡(luò)中扎穩(wěn)腳跟就需要采編人員著力提高自身的資源搜集與運(yùn)用能力。

（三）經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)動(dòng)影響部分節(jié)目質(zhì)量

在新媒體沖擊下，廣播生存空間變小，有些單位甚至以削減人力成本的方式慘淡經(jīng)營。部分廣播媒體制作的新聞產(chǎn)品過多以經(jīng)濟(jì)效益為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)新聞的質(zhì)量、深度、影響力的把控逐漸放寬，難免出現(xiàn)導(dǎo)向偏差、側(cè)重點(diǎn)偏移、品位下降等問題，從而失去受眾，形成惡性循環(huán)。

二、媒體融合下廣播電臺(tái)采編工作的守正

（一）堅(jiān)持發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用

廣播作為傳統(tǒng)媒體，有義務(wù)也有責(zé)任承擔(dān)起輿論導(dǎo)向責(zé)任，這就需要采編人員堅(jiān)持以社會(huì)效益為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。在新媒體沖擊下所形成的復(fù)雜輿論環(huán)境中，針對(duì)新聞同質(zhì)化嚴(yán)重、真?zhèn)坞y辨等問題建設(shè)輿論高地，以高標(biāo)準(zhǔn)、高要求嚴(yán)格要求自身，為受眾提供可靠消息來源，保障自身權(quán)威性，逐步提高新聞?dòng)绊懥Α?/p>

（二）堅(jiān)持交通新聞報(bào)道

新媒體再發(fā)展、內(nèi)容再多樣，也要借助相應(yīng)的設(shè)備展示在受眾面前，而在小屏傳播時(shí)代手機(jī)成為了主要選擇。但在駕車出行的過程中，不論從法律角度亦或者安全角度來說，司機(jī)駕車看手機(jī)都是違法行為，而汽車本身就具備車載電臺(tái)功能，在行駛過程中聽廣播就成為司機(jī)朋友的首選，所以堅(jiān)持對(duì)交通新聞報(bào)道，提升新聞時(shí)效性是凸顯廣播電臺(tái)個(gè)性、彰顯其獨(dú)特魅力的有效方式。

（三）堅(jiān)持地方視角

眾多自媒體將注意力集中在國際大事、娛樂圈、體育業(yè)等大方向上，以尋找新聞爆點(diǎn)去吸引受眾目光，不重視也沒條件對(duì)地方新聞進(jìn)行深度報(bào)道，而廣播雖然受技術(shù)限制傳播范圍有限，但也因此積攢了大量的地方資源。無論是從獲取新聞的速度、獲取新聞的質(zhì)量，還是團(tuán)隊(duì)專業(yè)度地方受眾數(shù)量上都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，所以在媒體融合過程中，堅(jiān)持地方視角、做特色新聞，是留住受眾的必然選擇。

三、媒體融合下廣播電臺(tái)采編工作的創(chuàng)新

（一）實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新

媒體融合背景下，受眾對(duì)新聞信息的需求不斷變化。首先，受眾不僅關(guān)注國家大事，也能通過新媒體平臺(tái)來獲取到自己感興趣的信息，這就需要廣播采編人員不斷豐富新聞內(nèi)容，深耕經(jīng)濟(jì)、娛樂、文化、體育、法律等細(xì)分領(lǐng)域，保持新聞的多樣性與專業(yè)性。其次，受眾長(zhǎng)期閱讀內(nèi)容不全、兼容性差、無營養(yǎng)的“快餐式”新聞，對(duì)深度報(bào)道有著強(qiáng)烈需求，廣播采編人員可揚(yáng)長(zhǎng)避短，在活用聲音元素客觀還原事件真相的同時(shí)，用通俗易懂、平實(shí)親切的語言提煉信息、闡述觀點(diǎn)，喚起受眾共鳴。第三，廣播新聞要能給受眾帶來聽覺享受，以語言藝術(shù)與語音藝術(shù)來渲染氛圍，全力打造主持人IP，讓受眾更容易接受，形成深刻印象。

（二）加快新聞傳播方式創(chuàng)新

廣播采編人員應(yīng)跟上時(shí)代發(fā)展浪潮，積極對(duì)接新媒體平臺(tái)，兼顧到不同網(wǎng)絡(luò)用戶的特性需求，嘗試圖文結(jié)合、短視頻等新聞形式，學(xué)習(xí)攝影攝像技術(shù)、文字編纂知識(shí)、圖像視頻處理技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)自身能力多元化提升，借助新媒體的受眾資源來提高新聞傳播力與影響力。

近年來，天津廣播著力將傳統(tǒng)廣播和新媒體的采編進(jìn)行一體化運(yùn)轉(zhuǎn)，收到了良好效果。例如，2019年全國“兩會(huì)”期間，京津冀三地新聞廣播連續(xù)第六年推出“對(duì)話京津冀”特別直播節(jié)目。節(jié)目首次融入了5G技術(shù)進(jìn)行信號(hào)傳輸，在北京新聞廣播、天津新聞廣播、河北綜合廣播同步直播的基礎(chǔ)之上，融媒體產(chǎn)品還在津云客戶端、北京廣播網(wǎng)、北京時(shí)間，以及冀時(shí)客戶端、河北廣播電視臺(tái)各頻率頻道微博微信公眾號(hào)同步進(jìn)行視頻直播，實(shí)現(xiàn)了融媒體下三地受眾同步收聽收看。尼爾森網(wǎng)聯(lián)RAM測(cè)量?jī)x收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《對(duì)話京津冀》在北京、天津、石家莊三地播出，三期節(jié)目累計(jì)有87.9萬城鎮(zhèn)聽眾收聽。同時(shí)根據(jù)公開數(shù)據(jù)，節(jié)目在三地新媒體播出的點(diǎn)擊量突破100萬。這次多形式創(chuàng)作、多形態(tài)展現(xiàn)、多平臺(tái)分發(fā)，以及跨區(qū)域、跨媒體合作的有益嘗試，充分展現(xiàn)了媒體融合轉(zhuǎn)型的廣闊前景。

（三）增進(jìn)與受眾間的有效互動(dòng)

相對(duì)于新媒體而言，廣播新聞中的連線互動(dòng)雖然參與感較強(qiáng)，但是能參與到節(jié)目的受眾數(shù)量較少，而在網(wǎng)絡(luò)直播中，受眾能通過發(fā)彈幕、評(píng)論等方式參與其中，與其他人分享心得體會(huì)，更能照顧到每個(gè)用戶的感受。為此，廣播采編人員應(yīng)積極利用新技術(shù)，通過開通微信公眾號(hào)、微博號(hào)、抖音號(hào)等方式讓受眾能更好地參與到對(duì)新聞事件的討論中，實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)，增強(qiáng)新老受眾的粘性。這不僅是有效反饋渠道，讓采編人員能快速了解到自身工作的不足，更是快速的信息搜集渠道，供采編人員及時(shí)了解新聞信息，提高地方新聞報(bào)道的時(shí)效性。

（四）注重提高個(gè)人素養(yǎng)

在媒體融合背景下，廣播采編人員應(yīng)者著力提高個(gè)人素養(yǎng)，善于抓住關(guān)鍵點(diǎn)、提高個(gè)人工作能力以適應(yīng)媒體融合的新需求。要轉(zhuǎn)換視角用互聯(lián)網(wǎng)思維看待問題，以群眾視角、地方視角去分析問題，尋找適合的新聞切入點(diǎn)，思考如何在把控輿論大方向的前提下，挖掘新聞價(jià)值，在可控單范圍內(nèi)融入更多想法，讓受眾能清楚地了解到事件真相，知道其背后所體現(xiàn)出的深層含義。除此之外，采編人員更要提高溝通能力與洞察力，在信息繁雜、質(zhì)量參差不齊的復(fù)雜環(huán)境下用敏銳目光抓住重點(diǎn)內(nèi)容，做強(qiáng)深度報(bào)道，實(shí)現(xiàn)與受訪者、受眾間的高效交流，增強(qiáng)新聞的感染力，打動(dòng)受眾的同時(shí)，突出特色，為打造廣播品牌節(jié)目、欄目創(chuàng)造條件。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播在目前激烈的媒體市場(chǎng)中，要想獲取更大的發(fā)展空間，必須在鞏固自身優(yōu)勢(shì)、不斷加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的同時(shí)，樹立產(chǎn)品意識(shí)，注重提升受眾體驗(yàn)，加速媒體融合傳播的步伐，充分借力新媒體手段突破創(chuàng)新，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，強(qiáng)化社會(huì)影響力與輿論引導(dǎo)能力，為廣播的可持續(xù)發(fā)展提供助力。