新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的影響及融合發(fā)展

文 鐘秀玲

一、新媒體對報紙新聞傳播造成的影響

（一）傳播主體發(fā)生改變

新媒體環(huán)境下，新聞記者可以利用信息技術(shù)在多個平臺上獲取信息，如微信、微博等，新聞的傳播主體也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體時代，報紙等傳統(tǒng)媒體的信息主要來自政府機構(gòu)、社會團體、企業(yè)組織等，新聞記者要采集各種信息，對新聞內(nèi)容進行制作。而新媒體環(huán)境下人人都可以成為傳播主體，將自己的所見所聞上傳到互聯(lián)網(wǎng)或者客戶端，實現(xiàn)信息的實時傳播。

（二）傳播方式發(fā)生改變

新媒體在傳播信息時，傳播方式多種多樣。紙媒主要通過報紙和雜志等方式傳播信息。而新媒體的出現(xiàn)改變了這種情況，它通過視頻、圖片、文本等多種媒介將新聞集中起來，使得傳播方式變得更加多樣，社會大眾可以通過多種渠道獲取新聞信息。同時，紙媒等傳統(tǒng)媒體的時效性落后于新媒體。

二、新媒體環(huán)境下紙媒的融合發(fā)展

（一）轉(zhuǎn)變報道形式，深化報道內(nèi)容

隨著新媒體的快速發(fā)展，紙媒在社會上所占的份額逐漸縮小，紙媒如何能夠得到更好的發(fā)展？新媒體時代，報紙媒體依然有較大的發(fā)展空間，比如權(quán)威信息發(fā)布、深度報道、評論等依然是紙媒的優(yōu)勢。在當(dāng)前環(huán)境下，紙媒要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變報道形式，深入挖掘新聞信息，深化報道內(nèi)容。也就是說，在報道中，紙媒要更注重報道的深度與廣度，通過報道維度的變化使報道的內(nèi)容更具內(nèi)涵，更有吸引力。就拿《新疆日報》來說，2018年12月，《新疆日報》推出的展現(xiàn)南疆思想大解放的系列報道《新風(fēng)吹南疆變》，在嘗試媒體融合報道中跳出了傳統(tǒng)的文字加圖片報道的局限，配以微視頻、H5、抖音等方式呈現(xiàn)，便是主流媒體在關(guān)鍵節(jié)點發(fā)出的主流之聲，體現(xiàn)了黨報的社會責(zé)任和歷史擔(dān)當(dāng)，引導(dǎo)了主流社會輿論。該系列報道也榮獲第二十九屆中國新聞獎文字系列報道二等獎和第二十九屆新疆新聞獎報紙系列報道一等獎。又如，在2019年全國兩會期間，《新疆日報》版面產(chǎn)品互動，拿出專門“融”的版面，集中展示融合報道產(chǎn)品，既讓傳統(tǒng)報紙有了聲色視聽，也讓新媒體產(chǎn)品在黨報上得以權(quán)威呈現(xiàn)。該報全國兩會報道7次獲得中宣部表揚。其中，《新疆古麗祝福你》H5作品采用長圖加手繪的方式，以“喀什古麗”為人物形象，通過古麗的心里話，講述她們思想觀念的變化和對美好生活的追求。作品受到網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，人民日報、新華網(wǎng)、央視新聞等多家中央媒體微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)，百度、新浪、搜狐等網(wǎng)站和微信公眾號以及69家重點新聞網(wǎng)站微信公眾號也進行了轉(zhuǎn)發(fā)。這就是報道方式轉(zhuǎn)變的較好例子。

新媒體所具有的傳播速度快、經(jīng)濟性強、資源豐富等優(yōu)勢是紙媒所不具備的，但是紙媒所具有的客觀性、權(quán)威性等優(yōu)勢是新媒體所缺乏的。因此，紙媒要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強新聞事件的報道力度，轉(zhuǎn)變報道形式，從而得到良好的發(fā)展。

（二）加速紙媒等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

促進新舊媒體的融合發(fā)展，不僅是新聞輿論工作的創(chuàng)新，還是重要講話精神的的落實體現(xiàn)。在當(dāng)前社會環(huán)境下，加速紙媒與新媒體的融合，使得主流媒體的引導(dǎo)力、傳播力、公信力得到進一步提高，使得人民的價值理念與道德觀念更加和諧，全網(wǎng)上下擰成一股，讓正能量得到更廣泛的傳播，社會主旋律變得更加高昂。

1．報紙媒體的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

如今，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播新態(tài)勢。與新興媒體融合發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然選擇。在此背景下，紙媒等傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展既是順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，也是時代要求。

報紙媒體的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展可以通過網(wǎng)絡(luò)翻版、網(wǎng)絡(luò)變版、多媒體版等實現(xiàn)。這就要求新聞媒體首先要堅持內(nèi)容為王，要緊緊圍繞中心工作，把鏡頭、筆觸和畫面更多對準(zhǔn)三大攻堅戰(zhàn)的主戰(zhàn)場、產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)的第一線、改革開放的最前沿，通過更多有思想、有品質(zhì)、有溫度的新聞作品，聚人心、暖人心、樹正氣、聚能量，擴大主流價值影響力，牢牢掌握輿論主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。其次要堅持改革創(chuàng)新，圍繞“一次采集、多種生成、多元傳播”的目標(biāo)，運用“中央廚房”的技術(shù)特點，再造策、采、編、播、發(fā)流程，構(gòu)建全媒體運行機制。同時，加快縣級融媒體中心建設(shè)進度，進一步打通“報、臺、網(wǎng)、端、微”各種資源，形成同頻共振的全媒體傳播矩陣。在慶祝新中國成立70周年的報道中，《新疆日報》報、網(wǎng)、端等同頻共振，推出《一唱雄雞天下白》《萬方樂奏有于闐》特刊和盛世特刊等，以文圖、音頻、VR、短視頻、動畫、H5等可視化、易傳播的形式，打造了一批“爆款”融媒體產(chǎn)品，取得了較好的傳播效果。最后要堅持正確方向。認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)、走對方向，媒體融合發(fā)展才會走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

2．報紙媒體的移動終端化發(fā)展

所謂報紙媒體的移動終端化發(fā)展就是在手機上展現(xiàn)報紙新聞內(nèi)容，最典型的就是手機報。手機報就是紙媒通過互聯(lián)網(wǎng)和無線通信技術(shù)將報紙新聞?wù)系绞謾C上，然后借助新媒體將報紙內(nèi)容呈現(xiàn)出來。之所以建設(shè)手機客戶端和APP，主要是因為手機閱讀不受時間空間限制，用戶可以隨時隨地獲取新聞信息，閱讀十分便捷。如新華社、人民日報等創(chuàng)建的客戶端和手機APP。

這就要求新聞媒體要堅持移動優(yōu)先，要加快主力軍向互聯(lián)網(wǎng)主陣地挺進，把更多的人力、財力、物力以及精力投向網(wǎng)絡(luò)新媒體，用主流價值導(dǎo)向駕馭新技術(shù)，集中優(yōu)勢力量做精主流內(nèi)容。

3．跨媒體平臺

隨著技術(shù)的快速發(fā)展，各個產(chǎn)業(yè)之間都在積極整合，如光電媒體、平面媒體、電信、音像、互聯(lián)網(wǎng)等都在相互融合，相互滲透，并進行重組。在此背景下，報紙媒體的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展并不只是體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)上，也應(yīng)該在整合的基礎(chǔ)上真正實現(xiàn)有機融合，共同構(gòu)建一個大數(shù)據(jù)信息平臺，形成“采集—儲存—編輯—制作—發(fā)布—互動”完整的新聞信息業(yè)務(wù)鏈，使傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)重生。還是以《新疆日報》為例，2019年12月23日，新疆石榴云融媒體技術(shù)平臺正式上線。作為新疆實現(xiàn)宣傳工作“全疆一張網(wǎng)、全疆一朵云”的重要平臺和支撐縣級融媒體中心運行發(fā)展的安全技術(shù)平臺，“石榴云”上線標(biāo)志著新疆媒體融合發(fā)展邁上新臺階。

三、結(jié)語

總而言之，在現(xiàn)階段社會經(jīng)濟快速發(fā)展、科學(xué)技術(shù)不斷進步的社會環(huán)境中，新媒體的出現(xiàn)以及快速發(fā)展在很大程度上影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，不僅給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了發(fā)展機遇。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已經(jīng)成為發(fā)展主趨勢，只有通過融合發(fā)展，才能做到取長補短，實現(xiàn)長久發(fā)展。因此，報紙媒體要充分利用新媒體技術(shù)，不斷更新傳播方式，為報紙媒體的長久發(fā)展提供助力。